Таким образом, если за рубежом развитие модных журналов на протяжении XX в. связывалось с развитием определенных структур «индустрии красоты», то в России экспансия западной периодики предстала процессом искусственного распространения зарубежных стандартов моды, стиля поведения, идеалов. Психология, философия, типология глянцевой женской периодики подверглись критике, определяющей недостатки данной прессы и выявляющей тенденции ее развития.
Сегодня женские издания выпускаются крупнейшими медиахолдингами — женская пресса в качестве медиактива дает значительные возможности в плане расширения аудитории и экономического развития. Издатели проявляют повышенный интерес к женской прессе, хотя рынок периодики насыщен женскими журналами. Так, издательский дом «Конде Наст» в 2004 году представил российской аудитории журнал «Glamour». В это время бесспорными лидерами в сфере женских изданий являлись «Cosmopolitan» и «Elle», читательская аудитория была поделена между десятками женских журналов, издававшимися уже на протяжении нескольких лет. Однако данное обстоятельство не помешало руководству «Конде Наст» разработать компанию по привлечению к собственной продукции читательского сегмента, сегодня «Glamour» входит в список лидеров печатного рынка. Не смотря на ухудшение экономической ситуации, женские издания продолжают развитие, в начале марта 2009 года в продажу поступил новый женский журнал «Всегда женщина», а ИД «Парлан» увеличил тиражи журналов «L'Officiel», «Top Gear» и «Мезонин». В то же время некоторые из изданий закрываются: в 2009 году ИД «Burda» принял решение о приостановке выпуска журнала «Madame Figaro» сроком на два года.
В течение этого времени партнеры, «Hubert Burda Media» и «Societe du Figaro», совместно разработают новые концепции, нацеленные на вывод журнала «Madame Figaro» на международный уровень. ИД «Independent Media Sanoma Magazines» принял решение прекратить выпуск еженедельника «Gloria». Однако данные события не являются подтверждение тому, что этап развития глянцевых женских журналов подходит к своему завершению.
Последняя треть XX — начало XXI века отличались торжеством идеологии «нового» потребления, сделавшей массово востребованными второстепенные вещи и ценности с точки зрения насущных потребностей человека. Официальной идеологией данной культуры стал гламур, а глянцевые журналы Life Style — ее библией, мессией и проводником одновременно. Сделка оказалась выгодной всем. Глянцевые журналы, существующие с 1883 года за счет рекламы, получили возможность привлечь бюджеты транснациональных корпораций, а те, в свою очередь, обрели эффективный инструмент формирования спроса, основанного на культуре подражания — картинке в журнале, кино, на телевидении, эстраде и т. д. Более полувека мир глянца рос как на дрожжах. Изголодавшийся по «красивой жизни» в СССР российский потребитель тоже активно включился в эту гонку, что привело к быстрому формированию рынка глянцевых журналов в стране.
Согласно всем прогнозам экспертов в 2009 году количество глянцевых журналов в России должно было существенно уменьшиться. Особенно пессимистические перспективы пророчились «мужскому глянцу», журналам автомобильной и компьютерной тематики, для неспециалистов. При этом заметного падения тиражей у лидеров рынка не ожидалось, а в сегменте деловых журналов даже прогнозировался рост.
Объединяющей идеей журнальных публикаций является успех — в личной жизни, конструировании внешнего облика, карьере и т. д. Среди целей, «рекламируемых» глянцевыми журналами, сильнее всего выражены те, что связаны с гендерной идентичностью. Например, популярные западные журналы для мужчин предлагают читателям образ успешного «пикапера», завязывающего краткосрочные сексуальные связи и своевременно их обрывающего. Женские журналы формируют у читательниц другие ориентиры — построить долгосрочные отношения с «правильным» мужчиной. Успех в проекте «женского счастья» существенно зависит от красоты, а красота — от ряда показателей, в том числе от массы тела.
Феминистическая критика обвиняет глянцевые журналы в том, что они преувеличивают значение гендерных оппозиций, игнорируя все другие различия — классовые, этнические, политические. Этим журналы упрощают и искажают картину мира, транслируемую читателям. Кроме того, глянцевый дискурс ставит во главу угла западные стандарты женской и мужской красоты и провоцирует у читателей чувство неполноценности. Однако перманентная насыщенность журналов гендерной тематикой свидетельствует, что опыт управления гендерной идентичностью и сексуально-брачными отношениями более всего востребован, и именно за ним люди обращаются к журналам как к учебнику жизни.
Список использованной литературы Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики. — М.: Феникс, 2009. — 352 с.
Боннер-Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник РГГУ. — 2000. — № 2. — С. 3−15.
Гламур умер, но что придет на смену? // Кремль.
орг. — 19.
02.09. — Режим доступа:
http://www.kreml.org/opinions/205 561 414
Гудова М.Ю., Ракипова И. Д. Женские глянцевые журналы: хронотоп воображаемой повседневности. — Екатеринбург: Изд-во Уральского ун-та, 2010. — 238 с.
Корконосенко С. Г. Теория журналистики. Моделирование и применение. — М.: Логос, 2010. — 248 с.
Крах гламура // Медиаатлас. ру. — 20.
01.09. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.mediaatlas.ru/
Липовецкий Ж. Третья женщина. — СПб: Алетейя, 2003. — 512 с.
Поликовский А. Продвинутое чтиво // Новая газета. — 2001. — № 54. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.NovayaGazeta.ru/data
Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестн. ВГУ. Сер. Филология. Журналистика. — 2010. — №
1. — С. 209−214.
Ямпольская Р. М. Тенденции развития типологической структуры женской прессы // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. — 1997. — № 4.
— С. 3−15.
Справочные издания Большой толковый словарь русского языка / гл. ред. С. А. Кузнецов. — СПб: Норинт, 2000. — 1536 с.
Ожегов С. И. Словарь русского языка / под ред. Н. Ю. Шведовой. — М.: Рус. яз., 1989. — 924 с.
Поликовский А. Продвинутое чтиво // Новая газета. — 2001. — № 54. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.NovayaGazeta.ru/data
Крах гламура // Медиаатлас. ру. — 20.
01.09. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.mediaatlas.ru/
См.: Гламур умер, но что придет на смену? // Кремль.
орг. — 19.
02.09. — Режим доступа:
http://www.kreml.org/opinions/205 561 414
Цит. по: Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестник ВГУ. Серия Филология. Журналистика. — 2010. — №
1. — С. 210.
Цит. по: Смеюха В. В. Особенности развития глянцевых женских журналов // Вестник ВГУ. Серия Филология. Журналистика. -
2010. — № 1. — С. 211.
Цит. по: Там же.
Липовецкий Ж. Третья женщина. — СПб: Алетейя, 2003. — С. 71.
