Именно это и определит нишу для конкретного издания в своем очаге. Для нашей страны самыми значимыми традиционно считаются политические интересы, которые позволяют людям ориентироваться в обществе и мире, осознающие свою принадлежность к той или иной общественной группе и тем самым ощущать большую социальную устойчивость. Действия политической жизни находятся в центре внимания практически всей взрослой аудитории, что позволяет редакциям поработать и заставляет очень точно определяться в соответствии с установками той части аудитории, которую они избирают в качестве адресата [21]. Так, например, в отличие с партийно-советской печатью общее число общественно-политических журналов увеличилось незначительно, так как ослабла напористая идеологизация, социализация граждан «сверху» и возрос интерес людей к «занимательной» политике, именно отсюда появление таких журналов, как «Лица», «Итоги» и к философской проблематике, в рамках которой возможно переосмысление прежних постулатов. К журнальным изданиям, предметом внимания у которых является общественно-политическая жизнь, относятся издания различных партий и общественных объединений, также журналы, которые сосредоточены на этнических, конфессиональных, региональных проблемах. В одних случаях они принимают на себя в некоторой степени роль газеты, а в остальных, наоборот, которые оттают информационные функции газетам, бюллетеням, вестникам, обращаются в большей степени к фундаментальным проблемам и просветительским задачам [22]. В России издается много журналов, предметом которых определяются профессиональными потребностями читателей, для них быть в курсе новостей, проблем, разработок в своей производственной отрасли или научной специальности. В нынешних условиях значительно увеличилось количество изданий, которые были посвящены исследованию рыночных отношений, такие как финансы, менеджмент, торговля, экономика, и появились новые технологические сферы — это, прежде всего, компьютеризация и информатика. Все научные или производственные отрасли в большинстве случаев образует журнальные очаги в соответствии с разнообразием конкретных интересов многослойной аудитории, обеспечивающие нормальное функционирование государственных и коммерческих структур [23].
Многие аудитории, охватывающие удовлетворение культурных и эстетических интересов личности. В пределах этой цели выходят журналы разного уровня, например, литературоведческие и искусствоведческие, предметом служит научное осмысление явлений культуры; литературно-художественные, которые рассчитаны на широкий слой любителей словесности и искусства; красочно иллюстрированные и которые включают материалы о жизни знаменитостей."Легитимизация" подавляемых интересов в сфере культуры решительно повлияла как на целевое назначение, так и на количество журналов по литературе и искусству. Причем основной прорыв совершился не в круге традиционных «толстых» литературно-художественных журналов (он-то как раз расширился незначительно), а в изданиях по искусству, особенно авангардному, и молодежной культуре. Появилось множество журналов, посвященных современной музыке, особенно той, увлеченных молодежью. На определенной грани между наукой и культурой укоренились журналы, направленные на популяризацию науки, которые нельзя относить к «научным» массовым журналам не только потому, что гуманитарные науки являются одновременно и частью культуры, но и потому, что по своей концепции они популяризируют науку как часть общекультурного развития личности и общечеловеческой культуры [24]. В эту отрасль относятся краеведческие издания с широким предметным спектром, которое начинается от историко-научных публикаций и заканчивающиеся на представления современных художественных произведений и изделий местных авторов. Заметно расширился круг журналов, предметом которых служит проведение, заполнение досуга. Появилисьбольшие и маленькиеочаги, такие как рукоделие и поделки, сад и огород, дизайн и ремонт квартиры, т. е. все, что отвечает девизу «Сделай сам».
Также появились издания, такие как, детские журналы подростковые. Сюда же можно отнести разные досуговые издания — «Игры» и «Хобби», которые способствуют установлению неформальных связей между людьми сходных ориентации, представляя собой своеобразные клубы по интересам, только в масштабах государства. Опираясь на возрастные признаки, выделяют женские и детские журналы. Радикальный массированный прорыв на рынок периодики, который совершили журналы для женщин, произошел не столько за счет деловых изданий, например не может быть научных и производственных журналов, выпускаемых специально для женщин, сколько благодаря журналам, акцентирующим внимание на женственности, заботе о красоте, изяществе, привлекательности, здоровье, материнстве. Образовались журналы, которые обращены к мужчинам, к поощрению их мужественности. Цепочка изданий для взрослых выстроена по принципу все большего знания о предмете, а именно от массовых и популярных — к специализированным и профессиональным, но в изданиях для детей она строится с учетом взросления ребенка, перехода его от детства к отрочеству и юности. Так например, для юношества уже носят переходный характер, поскольку та часть юношества, которую интересует какая-то узкая сфера искусства, науки, техники, приобщается к соответствующим журналам для взрослых. Усилилась ориентация журналов на семью (прежде «семейным журналом» считала себя лишь «Наука и жизнь»), но не как на «ячейку общества», а как на самодостаточную ячейку, объединенными общими интересами и заботами. Например, сохранившаяся с прежних времен «Работница» уже именует себя «журналом для женщин и семьи».
Такая маркировка изданий, как «журнал для всей семьи», «журнал для семейного чтения», «журнал для дома», весьма распространена и означает не только широту предполагаемой аудитории, но и внимание к роли женщины в жизни семьи. Среди журналов этой тематики — «Домашний очаг», «Добрые советы» и пр. В девяностые годы начал формироваться круг журналов, предметом которых стали элитарные запросы аудитории. В ранние года элитой общества считалась только небольшая, «звездная», часть творческой интеллигенции, то теперь к ней причисляются и богатые люди, ведущие светскую жизнь. Поэтому сформировался достаточно пестрый круг изданий, которые именуются элитарными, престижными. Потребители таких журналов хотят, чтобы им рассказывали о стиле жизни, соответствующем их богатству и претензиям, и поставляли материал для так называемого светского общения: слухи, сплетни об отечественных и зарубежных знаменитостях, информацию о новых веяниях в моде, устройстве интерьера, драгоценностях и пр. Роскошная жизнь требует и роскошных журналов — среди других изданий они выделяются пышностью и изысканностью оформления[25].
Ежеквартальный журнал «Новая Россия» является, наверное, единственным в этой группе изданий, кто претендует не на бытовую, а на интеллектуальную престижность. Которая охраняла оформление, соответствующее изданиям, которое было предназначено для богатых людей, он отказался от рекламы и публикует серьезные статьи о духовности, национальной ментальности, добротную прозу и поэзию. Так в сфере элитарной прессы часто появляются «кальки» с зарубежных изданий, хорошо известных в мире журналистики. Такие издания либо просто переводятся на русский язык, либо имеют некоторое количество сменных полос с материалами на российские темы, либо представляют собой новое издание на русском языке, которые выходили под иностранным названием. Именно эти варианты предлагают журналы «Harper'sBazaar», «Cosmopolitan» и пр. К элитарным изданиям примыкают и рекламные журналы, предметом которых является представление рынка престижных товаров и услуг, которые рассчитаны не на массового потребителя, а на тех, кто заботится об имидже богатого человека. Таким образом, особенности насыщенности журнального рынка и конкурентоспособная борьба за читательский спрос ввели в обиход не совсем научное, но вполне жизненное понятие «ниша», которое обозначает незанятую или плохо осваиваемую ячейку информационного пространства, позволяющая привлечь определенное количество заинтересованных читателей. Заключение
В последнее время в нашей стране произошли революционные изменения в структуре распространения. Основной тенденцией развития российского рынка печати за этот период стал неуклонный ежегодный рост розничных продаж периодики и одновременныйспад доли подписки на нее. Вызвано это тем, что розничная торговля печатью с самого начала развивается как бизнес, поэтому она более динамична в предложении количества и качества услуг потребителю, но основным его достижением стало наиболее оперативно и по приемлемым ценам предлагает ему широкий ассортимент журнальной продукции. Когда дело доходит до изучения периодической печати, в большинстве случаев имеют в виду либо изучение истории какого-нибудь издания или группы изданий, например, «большевистская печать», или исследование материалов, которые опубликованы в газетах и журналах по определенной теме. Но выход из второй исследовательской задачи без предварительного целостного изучения того издания, из которого извлекается информация, будет некорректным, так как периодика рассчитана на аккумулирование воздействия на читателя и читатель воспринимает ту или иную информацию во многом в соответствии со своими ожиданиями, которые чаще всего основаны на репутации издания, литературном и общественном прошлом его авторов. Соответственно, при таком подходе малой единицей периодического издания является его комплект за все время издания или за период издания при одном редакторе. При рассмотрении отдельных материалов, которые опубликованы в газетах или журналах, не считая общего направления издания, важно учитывать, что создавался этот текст специально для данного издания или издатели опубликовали текст, которые был создан с иной целью. Это разделение материалов приемлемо не только при работе с исторической периодикой, постоянно публиковавшаяся, наряду с исследовательскими трудами, исторические источники, также и для многих других изданий, такие как публикация статистических материалов в «Статистическом журнале» или официальных документов в ведомственных изданиях. Если учесть все, журнальных изданий может быть столько, сколько аудиторных групп удастся выделить в обществе, если руководствоваться сложившимися социологическими критериями или сугубо личностными интересами. Печатные издания могут обращаться к читателю и как к гражданину, и как к специалисту, и как к семьянину, и как к личности определенного возраста или пола, и как к любителю компьютерных игр, и как к владельцу автомобиля и т. д. А именно, один человек может быть потенциальным читателем нескольких журналов или один журнал представлять интересы для нескольких аудиторных групп. На протяжении всего периода существования дореволюционной периодики была велика роль издателя и редактора, которая часто совмещалась в одном лице. И в этом случае, изучение того или иного периодического издания следует начинать с изучения личности издателя, понимания целей, преследовавшееся им. В этом случае, необходимо иметь в виду, что во время дореволюционное в стране проще было купить уже существующее издание или арендовать его, чем открыть новое.
Большое внимание надо уделять причинам смены издателя. Часто с приходом нового издателя кардинально было изменено направление периодического издания.
Список литературы
Ахмадулин Е.В. К вопросу о типологии специализированных газет / Е. В. Ахмадулин, П. И. Чуков // Акценты. — 2003. — № 5−6. — С. 16−19.Ерошкина Е., Ефремов А., Климина И., Фрейдлин С. Сегментирование рынка российской прессы: концептуальный подход. Аналитический центр Видео Иитернешнл. — М.: МИПКУ Восход-2, 2011
Журналистика: краткий словарь / Б. Н. Лозовский. — Екатеринбург: Изд-во Урал.
ун-та, 2004. — 116 с. Законодательство РФ о средствах массовой информации. — М., 2000.
— 48 с. История мировой журналистики / Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П. — Москва — Ростов-на-Дону: Издательский центр «Мар
Т", 2003. — 432 с. Корконосенко С. Г. Основы журналистики: Учебник для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2004.
— 287 с. Мартынкина Д. Ю. Двойная роль СМИ в процессе правового просвещения населения // Сб. материалов ХV III Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2011». Секция «Журналистика». — М., 2011. —
0,2 п. л. Материалы портала ОАО «Пронтно-медиаходинг»:
http://pronto-media.ru/ [Электронный ресурс]Матыжев Г. О. Особенности печатных средств массовой информации как товара // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — № 4. — С.
8−10.Мирошниченко А. Когда умрут газеты. — М.: Книжный мир, 2011. —
224 с. Основы журналистики: Учебник для вузов / С. Г. Корконосенко. — М.: Аспект Пресс, 2004.— 287 с. Прохоров Е. П.
" Введение в теорию журналистики". — М., 2005
Пьяных Д. А. Тенденции влияния средств массовой информации на ментальность российского общества: социологический анализ. — М.: МГИМО, 2003
Реснянская Л. Общероссийские газетные издания // Вестник МГУ. Сер. Журналистика. — 2000. — № 4.
— С. 3 — 14. Свитич Л. Г. Социология журналистики. Учебное пособие. — М.: ВК, 2010
Система СМИ России. Под.ред. Я. Засурского. — М. 2001
Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов/Под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2001.— 259 с. Скворцов Я. Л. Печатные СМИ России в условиях транзитива: феноменологический подход. В кн.: Социальные и культурные процессы в начале XXI века. — М.: МГИМО, 2003
Скоробогатько В. Идеи для газетного оформителя / В. Скоробогатько // Журналист. — 2004. — №
12. м С.80Средства массовой информации и формирование гражданского общества/Под ред. А. И. Верховской. Факультет жур-ки МГУ. — М.:2010
Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского, Е. Л. Вартановой, М.
В. Шкондина. — Изд.
2-е, испр. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2011
Терин В. П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада. — М.: МГИМО, 2000
Тертычный А. А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. — М.: Аспект-пресс. 2000
Типология периодической печати / под ред. М. В. Шкондина. — М.: Аспект Пресс. 2011
Чачановский А.А. «Инстанция истины: СМИ и жизнь: возможность, поиск, ответственность». — М: Политиздат, 2007.
