Эластичность спроса

Таким образом, Р2 • Q2 > Р1 • Q1.

Рис. 9. Уменьшение объема дохода при эластичном спросе

На графике видно, что незначительное увеличение цены привело к большому сокращению объема, т. е. -∆Р- < -∆

Q-. Таким образом, Р2 • Q2 < Р1 • Q1.

Итак, известно, что увеличение цены при неэластичном спросе (Ed < l) ведет к росту дохода продавца TR. Рост цены при эластичном доходе (Ed >l) приносит снижение дохода продавца. Таким образом, можно сделать вывод, что максимальный доход (TRmax) продавец получит, если эластичность спроса будет равна единице (Ed = 1).

Как правило, товары первой необходимости характеризуются неэластичным спросом по цене, так как повышение цены на них не приводит к существенному снижению спроса. Напротив, товары длительного пользования, предметы роскоши чаше всего эластичны: многие потребители могут отказаться от покупки при повышении цены, надеясь приобрести товар, когда цена понизится.

На эластичность спроса на товар влияет не только цена.

Перечислим основные неценовые факторы эластичности:

1. Наличие товаров-заменителей. Чем больше товаров-субститутов, тем больше эластичность спроса. Например, спрос на автомобили марки «Жигули» является достаточно эластичным, поскольку потребитель может приобрести легковые машины других фирм. В то же время спрос на журнал «Мурзилка» неэластичен, так как существует только один товар-заменитель — журнал «Веселые картинки».

2. Временной фактор. Чем длительнее период времени, в течение которого потребитель способен выбирать товар, тем выше эластичность. Например, цены на центральном рынке любого города являются достаточно низкими, а спрос эластичным, поскольку покупатель на нем имеет много времени для выбора подходящего товара. Напротив, цены на вокзале высокие, спрос неэластичен, так как у путешественников жесткий лимит времени для покупок: они могут приобретать товары только во время остановок [4, с.9].

3. Значимость товара для потребителя. Спрос на очень важные товары для потребителя обычно неэластичен. Например, потребитель, покупавший всю жизнь одну газету, встанет за ней в очередь в киоск «Роспечати» даже в случае значительного увеличения цены на нее.

4. Удельный вес расходов на данный товар в общих расходах потребителя. Чем большее место в бюджете экономического субъекта занимают расходы на данный товар, тем выше эластичность. Например, если значительное место в расходах семьи занимают расходы на книги, то значительное повышение цены на них может привести к переориентации на покупку видеокассет.

Заключение

На рынок поступают товары разного ассортимента, в различном количестве, с неодинаковыми ценами. В зависимости от запросов покупателей, общественной оценки свойств товаров и уровня доходов населения они обладают неодинаковыми потребительскими свойствами и реализуются с разной степенью интенсивности. Зависимость между поступлением товаров на рынок и возможностью их реализовать обусловлено спросом.

Спрос — это форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами.

При этом рынок может быть насыщен товарами, и желающих приобрести их может быть в достатке, но реализованной может оказаться только часть предложенных товаров. Поэтому определяющим моментом здесь выступает цена на товары. Также существуют и другие факторы, которые влияют на покупки. К ним относятся неценовые детерминанты, или так называемые факторы изменения спроса: предпочтения потребителей, их вкусы; число покупателей на рынке; доходы потребителей; цены на сопряженные товары; ожидания потребителей относительно будущих цен и доходов.

Между ценой спроса и количеством покупаемых единиц товара существует определенная взаимосвязь. По мере снижения цены спроса круг покупателей расширяется, т. е. при прочих равных условиях снижения цены товара ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот. Таким образом, существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса, в чем и заключается суть закона спроса.

На основе закона спроса можно сформулировать, по крайней мере три важных экономических вывода, имеющих не только теоретическое, но и практическое значение:

1. Люди покупают данного продукта больше по низкой цене, чем по высокой.

2. Потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. Закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.

Кроме того, возникают ситуации, когда спрос растет вместе с ценой. Это эффект Гиффена, эффект Веблена, эффект сноба, при инфляции и переключении спроса на более качественные товары.

Также различные товары отличаются друг от друга по степени реакции приобретаемого количества на изменение цены и доходов потребителей. Различают три основные виды эластичности спроса: относительно эластичный спрос, единичный спрос и относительно неэластичный спрос.

Производители должны четко представлять себе эту поведенческую концепцию и в соответствии с ней вести производство, т. е. производить то, что может заменять имеющийся на рынке продукт или создавать конкурентоспособные изделия.

В соответствии со сказанным ранее, выведем значение закона спроса. Закон спроса придает поведению покупателей и продавцов объективную экономическую логику, а это позволяет прогнозировать их реакцию на изменение цены; он показывает достижение экономикой данной страны высокого уровня развития, так как спрос может «нормально» себя проявлять — уменьшаться при росте цены и увеличиваться при снижении цены только в условиях свободной рыночной экономики.

В заключение хотелось бы сказать, что мы сами строим свою экономику и поэтому должны действовать осознанно, и, по возможности, правильно. И хотя мотивом любого производителя всегда была и будет личная выгода, что вполне нормально, совершая какие-то поступки, просто необходимо осознавать их воздействие и на себя, и на других. А разумный человек сможет избежать подводных камней нашей экономики.

Список литературы

1. Корниенко О. В. Микроэкономика. Учебное пособие. — Ростов н/Д: «Феникс», 2005. — 352 с.

2. Микрои макроэкономика: Учеб. пособие / Под ред. М. И. Плотницкого. — 2-е изд., стереотип. — Мн.: Книжный дом: Мисанта, 2005. — 224 с.

3. Пархоменко Р. В. Шаланды, полные кефали?.. // Экономика и жизнь. -2007 г. — № 41. — с.

36.

4. Татарников Е. А., Богатырева Н. А., Бутова О. Ю. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов. — М.: Издательство «Экзамен», 2005. — 160 с.

5. Трегубенко П. С. Важнейшее значение представленности // Экономика и жизнь. — 2007 г. — № 34. — с.

33.