Способ же визуализации, о котором идёт речь, основан на использовании чисто визуального языка, адекватно вербализоватькоторый̆ практически невозможно. Словарь этого языка — точка, линия, фигура, тон, текстура. Эти элементы организуют архитектонические, неизобразительные визуальные структуры, обладающие «динамическим напряжением». Будучи включённым в содержательный̆ контекст, их взаимодействие обретает экспрессивность, способную выразить самые сложные и глубокие темы. Визуально-структурная составляющая в той или иной̆ мере присуща всем типам товарных знаков. В чистом виде она существует в знаках абстрактных, в знаках с беспредметным планом выражения. В других видах изобразительных знаков она представляет собой̆ ту весьма важную часть сообщения, которая остаетсяневербализованной после предельно подробного «пересказа» содержания товарного знака. Раздел семиотики синтактика изучает формальные отношения между знаками, отвлекаясь, с одной стороны, от их содержания, с другой — от выполняемых ими функций. В синтаксическом отношении классифицировать товарные знаки можно с помощью обычного композиционного анализа. По композиционному строю различают центричные, эксцентричные, крестообразные, вертикальные, горизонтальные, симметричные, асимметричные, ритмические, с изобразительной̆ внешней̆ границей̆ и заключённые в правильные фигуры композиции товарных знаков. По способу графического начертания различают графически нерасчленённые знаки, линейные (равнонажимные), знаки с прерывистым начертанием, псевдообъёмные знаки и сложные, не отличающиеся признаком единства. Разумеется, синтаксический̆ аспект анализа товарных знаков этим не исчерпывается, и композиционную классификацию можно значительно расширить. Ведь формальная сторона создания знака подчинена тем же закономерностям, которые свойственны изобразительному искусству вообще и графике малых форм, в частности. Наконец, раздел семиотики прагматика изучает функционирование знака, отношения, возникающие между ним и его адресатами. Вопросы функционирования товарных знаков достаточно широко исследуются сегодня в патентной̆ литературе.
Однако правовой̆ подход не решает всех проблем функционирования товарных знаков, их включенности в культурный̆ контекст. Нередко товарный̆ знак несёт дополнительную рекламную нагрузку, прямо выражая определенную рекламную идею. Условно такой̆ знак можно назвать рекламным. Аналогичные возможности можно было бы увидеть и для других функций товарного знака и тем самым выделить другие прагматические типы знаков. К прагматическому аспекту принадлежит и деление на «товарные знаки» и «фирменные знаки». Относительно этого деления необходимо отметить, что различие здесь проходит не по денотату, как полагают, видимо, исходя из прямого смысла терминов: товарный знак — знак товара, фирменный̆ знак — знак фирмы. По одному лишь внешнему виду знака вне контекста его функционирования невозможно определить, какой именно представлен знак. На наш взгляд, понятие «товарный знак» является более широким.
Оно включает в себя фирменный̆ знак как частный̆ случай, когда товарный̆ знак функционирует не автономно, а подчиняясь закономерностям фирменного стиля. Заключение
Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки любой организации является впечатление, которое она производит на потребителей. Независимо от желаний, как самой организации, так и специалистов, это впечатление играет существенную роль в оценке деятельности любой организации. Товарный знак является зарегистрированным отличительным знаком товара или услуги, призванный выделить их из массы подобных товаров или услуг, а также обеспечить узнаваемость марки, защиту от подделок и лояльность со стороны потребителей. Товарные знаки могут быть в виде слов, например название фирмы или имя владельца, в виде изображения, которое может представлять собой, как непосредственно товар, так и какой-либо предмет, который отражает этот товар на уровне ассоциаций, а также это может быть изображение с надписью. Но в любом случае, какой бы вид не имел товарный знак, он должен выполнять свои функции — узнаваемость бренда, защиту от подделок и выделение бренда среди конкурентов. Список используемой литературы
Аакер Д. Создание сильных брендов. М., 2003
Арнхейм. Р. Искусство и визуальное восприятие Издательство: Архитектура-С. 2007 г. с. 392 стр. Елина Е. Семиотика рекламы:[Электронный ресурс]//
http://lib.rus.ec/b/157 063/readКайналайнен Ю. Р. Курс «Основы проектирования визуальной коммуникации» в подготовке дизайнеров-графиков // Техн. эстетика. 1979. — №
5. — С. 10 — 12. Культурология / А. В. Павлов, А. Г. Еманов, В. Г. Богомяков, М. Г. Чистякова. -
Тюмень, 2004. — С. 287−291Охрана изобретений и товарных знаков. Правовые и экономические проблемы. Ред. З. К.
Аумейстер, Рига, 1975, с.105О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров / Закон Российской Федерации № 166-ФЗ. — М., 2002. — 19 с. Сергеев А. П.
Право на фирменное наименование и товарный знак. С.-Петербург, 1995, с. 45Тихонова С. В. Социальная мифология в коммуникационном пространстве современного общества: автореф. дисс… д-ра филос. наук. — Саратов, 2009. -
С. 21−22Экономика переходного периода./ Под ред. Радаева В. В. М.: Издательство Московского университета, 1995. — 520 с. Черневич Е.
Русский графический дизайн 1880 — 1990: [Электронный ресурс]//
http://nnm.ru/blogs/roman_kzn/e_chernevich_russkiiy_graficheskiiy_dizaiyn_1880_1917/Федосеев А. Н. Социология рекламной деятельности: учебник. — М., 2002. -
С. 39−75Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. — М., 2007.
— С. 118−126Ходьков Ю. Л. Товарный знак вчера и сегодня: предыстория, эволюция, типология, композиция и стилистика. — СПб., 2005. — 264 с. База данных — ОИС//
http://www.tks.ru/db/ois/307
