Экономика отрасли (издательское деятельность)

В современные передовые российские магазинные работники чрезвычайно тщательно и ответственно относятся к заказу литературы. Работники предприятия стараются эффективно и качественно изучать спрос на печатную продукцию и заказывать литературу, понимая, что от этого зависит его рентабельное функционирование. Однако, они страдают от отсутствия информации о выпущенных книги и изданиях, которые готовятся к печати, разрушения существующей недавно системы сбора заказов на книжную продукцию, от отсутствия налаженных взаимоотношений с издательствами ближнего и дальнего зарубежья. Сегментирование рынка

Одним из основных понятий в маркетинге является <�потребность> - дискомфорт в поведении, деятельности, ощущениях человека или проще — нужда в чем-либо, требующая удовлетворения. Для удовлетворения потребности потребителя в книге издатель должен исследовать рынок. Но это изучение нужно и для того, чтобы сократить затраты и увеличить доходы издательства. Одним из важнейших инструментов маркетинга является сегментация рынка. Сегмент рынка — особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками. К наиболее распространенным критериями сегментации рынка относятся:

количественные параметры сегмента (число потенциальных потребителей, емкость сегмента по продажам и стоимости, география потребителей);доступность сегмента для издательства (возможность задействования каналов реализации, условия транспортировки и хранения, достаточность емкости каналов реализации);существенность сегмента (его устойчивость, возможности роста);прибыльность сегмента (насколько рентабельна будет работа издательства на этот сегмент);совместимость сегмента с рынком основных конкурентов (в какой степени конкуренты будут противодействовать утверждению продукции издательства на этом сегменте);эффективность работы на выбранный сегмент (наличие у издательства возможностей для работы на выбранном сегменте: опыт, кадры, готовность к конкурентной борьбе);защищенность выбранного сегмента от конкуренции (оценка возможных конкурентов и собственных сил издательства для противостояния в конкурентной борьбе).Реальная оценка потенциала издательства по этим критериям позволяет оценить не только возможности выхода на новые для него рынки, но и стабильность положения на том сегменте, на котором издательство работает традиционно. Выбор целевых сегментов рынка

Вполне может оказаться, что анализ сегментов книжного рынка покажет возможности для издательства работать на нескольких сегментах. В таком случае возникает проблема выбора. При поиске решения можно использовать три стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг. Недифференцированный маркетинг. Суть его заключается в изготовлении товара, ориентированного на массового потребителя, на массового читателя. Такой подход весьма экономичен, поскольку невысоки издержки по производству и реализации, а также по рекламе и маркетингу. Дифференцированный маркетинг. В этом случае издательство выступает одновременно на нескольких сегментах и для каждого формирует самостоятельную издательскую программу. Концентрированный маркетинг. Этот вариант выбирают, как правило, средние и малые издательства, когда они концентрируют свои усилия на относительно узком видовом, целевом или тематическом рынке технической или медицинской, учебной или компьютерной литературы. Факторы, влияющие на эластичность спроса

Книжный рынок в целом подчиняется всем рыночным законам, однако онимеет свою специфику — это рынок интеллектуальной продукции. Книгу нельзяпричислить к товарам повседневного спроса, но практически каждый человекежедневно ею пользуется. Книга — духовная пища, без которой человечество неможет обойтись, несмотря на стремительное и повсеместное развитиекомпьютерной системы информации. Следовательно, нужно четко определить, каков спрос на продукциюиздательства на рынке. Эластичность — мера реакции спроса или предложения на изменение дохода, или спроса на взаимосвязанные товары. Эластичность показывает на сколько строго выполняются законы спроса и предложения. Эластичность измеряется коэффициентом эластичности.

3 вида эластичности спроса:

1. Эластичность спроса по цене.Кэл.спр.

по.ц.= %измененияспроса / %измененияцены

Например цена на товар возросла на 10%, тогда возможны 3 случая:

1. Спрос сократится на 5%, тогда:

Кэл.спр.

по.ц. = 5/10 = 0,5, т. е. Кэл.спр.

по.ц.< 1, следовательно спрос не эластичен.

2. Спрос сократится на 10%, тогда:

Кэл.спр.

по.ц. = 10/10 = 1, имеем спрос единичной эластичности.

3. Спрос сократился на 15%, тогда:

Кэл.спр.

по.ц. = 15/10 = 1,5, т. е. Кэл.спр.

по.ц.> 1, следовательно спрос эластичен.

2. Эластичность спроса по доходу.Кэл.спр.

по.д. = % изменения спроса / % изменения дохода потребителей3. Перекрёстная эластичность спроса.Кэл.спр.

перекр. = %измененияспросанатовар

Х / %измененияспросанатовар

УДля взаимозаменяемых товаров коэффициент положительный, >1.Для взаимодополняемых коэффициент имеет отрицательное значение, <1.Для сопряжённых товаров = 0Факторы влияющие на эластичность спроса:

Заменимость — чем больше хороших заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него. Например: спрос на учебники не эластичен, поскольку эти книги необходимыучащимся всегда, любой ценой. Фактор времени — чем больше времени у потребителей дляпринятие решения о покупке, тем эластичнее спрос на данный товар. Предметы роскоши и предметы первой необходимости — спрос на предметы роскоши (золото, бриллианты) более эластичен, чем на предметы первой необходимости (хлеб, молоко).Доля, которую занимает данный товар в расходах потребителей — чем большую долю занимает данный товар в расходах потребителей, тем эластичнее спрос на него и наоборот. Например: при общем росте цен на 10%, потребитель скорее откажется от приобретения книжной продукции, чем от покупки карандашей. Поэтому спрос на автомобили более эластичен. Спрос на книжную продукцию в России стремительно падает. Чтобы оживить его, ритейлеры экспериментируют с форматами магазинов, а издатели совместно с медиапродюсерами и геймерами создают новый вид книжной продукции. Спрос на книги куда менее эластичен, чем, например, на продукты питания. С сокращением доходов россияне экономят на покупке книг в первую очередь. Тем более что в кризис книжная продукция, как и многие потребтовары, подорожала процентов на двадцать — прежде всего из-за выросших цен на импортную бумагу. После дефолта 1998 года книжная розница восстановилась в течение года — куда быстрее многих других потребительских отраслей.

Сейчас этого не происходит, и причин тому несколько. Во-первых, десять лет назад книжный рынок в России был не насыщен. Во-вторых, и это, пожалуй, важнее, с тех пор резко сократилось число регулярно читающих россиян: ежегодно таковых становилось меньше на три-четыре процента. Тому способствовало бурное развитие интернета, аудиои видеокниг, а также появление разнообразных форм проведения досуга, конкурирующих с чтением. Наконец, сегодняшняя затянувшаяся стагнация российского книжного рынка связана и с недостаточным развитием розницы. Несмотря на то, что в последние годы в России появились все форматы книжных магазинов от дискаунтеров до элитных магазинов-клубов, масса новинок и бестселлеров не доходит до читателей. По уровню концентрации книжных магазинов Россия уступает развитым странам.

Например, в Европе на один книжный приходится 20−30 тысяч жителей, в России же — не менее 200−300 тысяч. Даже в Москве магазинов в пять раз меньше, чем в Париже. Из-за невысокой доходности книжной торговли ее игнорируют инвесторы, советские же сбытовые системы давно разрушены. Исключение составляют только магазины-бренды, такие как «Библиоглобус», Московский дом книги, «Москва». Именно на развитие розницы сегодня делают ставку участники рынка. Однако само по себе количественное развитие розницы едва ли способно оживить спрос. Отечественным книготорговцам нужно научиться конкурировать с индустрией продажи свободного времени. Стимулировать спрос на книги исключительно развитием розничных форматов невозможно.

Нужен востребованный обществом контент, ибо торговля книгами — это, прежде всего, рынок идей и образов. Если бы хороших авторов в России было больше, стимулировать спрос было бы гораздо проще, убеждены издатели. Сегодня все они борются за лучших авторов — в профессиональной, деловой, художественной литературе. А поскольку авторов-звезд не так много, крупные издательства выработали целую технологию поиска востребованных писателей и их продвижения. Общий тираж изданных книг и брошюр в 2011 году в России упал на 6,3% по сравнению с 2010 годом и на 19,5% по сравнению с 2008 годом. Основные тенденции книжного рынка России в 2011 году говорят о продолжающемся кризисе в книжной отрасли. На книжном рынке России в 2011 году улучшения не произошло. Тенденции, отмечавшиеся в прошедшие годы, сохранились, что свидетельствует о продолжающемсякризисе книгоиздания в России.

Общий тираж изданных книг и брошюр в 2011 году составил 612 506,3 тыс. экземпляров при общем количестве наименований 122 915. Если число выпущенных изданий за последний 4 года можно признать относительно стабильным, то общий тираж падает ежегодно. В 2011 году тираж, по сравнению с 2008 годом, упал на 19,5%.Год

Общий тираж, млн. экз. Число выпущенных изданий, единиц

Средний тираж, экз.

2 008 760,4123 3266 1 652 009 716,6127 5965 6 162 010 653,8121 7385 3 712 011 612,5122 9154 983Продолжается уменьшение количества книжных магазинов, сокращение торговых площадей и книжного ассортимента, представленного в специализированных книжных магазинах. Уменьшение количества книжных магазинов во многом связано с банкротством книготорговой сети «Топ-книга». Такой удар по книгораспространению в России не поправило даже расширение книготорговых сетей гигантов книгоиздания «АСТ» и «Эксмо» и увеличение количества независимых книжных магазинов. В книжных магазинах сокращение асортимента книжной продукции сопровождается увеличением доли таких товарных групп, как канцтовары, сувениры, игры, игрушки, товары импульсного спроса. Покупатели книжных магазинов превращаются в посетителей, снижается количество покупок и уменьшается средний чек покупки. Соответственно увеличивается срок реализации книжной продукции (до 6−8 месяцев), происходит смещение спроса в низкий ценовой сегмент. Замедление реализации может привести к тому, что книжные магазины могут просто не выжить в таких условиях, что вынуждает книготорговцев устраивать распродажи и акции со скидками до 40%.Повышение издателями отпускных цен на новинки и бестселлеры также не способствует росту продаж книжной продукции, поскольку это приводит к увеличению цены книги для потребителя и уменьшению спроса. Все это происходит на фоне падения интереса к чтению и низкой покупательной способности в российской глубинке. К факторам, способствующим кризису книжной отрасли в России можно отнести также высокую арендную плату для книжных магазинов и большую налоговую нагрузку, включающую высокий НДС на книги и повышение в 2011 году страховых взносов для издательств и других предприятий книжной отрасли. Книга не является предметом первой необходимости, а поскольку она становится дороже, то и читают, а соответственно, и покупают ее меньше. Список использованной литературы:

Гражданский Кодекс РФНалоговый кодекс РФЗакон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124−1 «О средствах массовой информации» (в ред. от 11.

07.2011 года) Антонова С. Г. Редакторская подготовка изданий. Учебное пособие для студентов. — М., 2008

Жарков В. М, Кузнецов Б. А. Экономика и организация издательского дела. М., 2009.

350с.Иришина Е. В. Издательская деятельность: бухгалтерский учет, налогообложение, правовые аспекты. — М., 2010

Книжный рынок в России по прежнему в кризисе.

2012//

http://bookvall.ru/art_knigoizd_ru₁.phpМаксимова, В. Ф. Микроэкономика: учебно-методический комплекс. — М.: Изд. центр ЕАОИ.

2009. — 204 с. Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого.

— М.: Финансы и статистика, 2010. 215 с. Хайкин М. М. Менеджмент издательской продукции. Учебное пособие.

— С.-Пб. 2008. 156 с.