Аттракцион-неожиданность. Основан на внезапности, неподготовленности воспринимающего к тому, свидетелем и участником чего он станет.Аттракционрекорд. Здесь используются имиджи «самых-самых». Аттракцион красота и уродство.
В рекламе часто эксплуатируются феномены красоты и уродства. Проводится множество конкурсов и рейтингов, и нахождение в одном из списков также является частью построения имиджа. Аттракцион-скандал — мощный фактор подпитки имиджа. Скандал, основанный на нарушении в обществе норм, широко эксплуатируется в целях напоминания о себе и построения нового мнения. Аттракцион-риск сопряжен с опасностью. Чем больше степень риска, тем более впечатляющий аттракцион. Следующий этап формирования имиджа — это позиционирование имиджа в заданных координатах.
В имиджировании выделяют ряд базовых координат. Позиция «свой-чужой», т. е. насколько объект имиджирования выглядит для общественности «своим», насколько высока вероятность идентификации с ним и, как следствие, реально ли достижение поставленных целей. Временная координата. Ее представляют как три времени — настоящее, прошлое, будущее. Ориентация на будущее — это имидж чего-то революционно направленного. Ориентация на прошлое — имидж консерваторов и ретроградов. Ориентация на настоящее — имидж прагматиков. Координата пространственная («внутри-вовне»), то есть позиционирование имиджа посредством наполнения конкретным содержанием как внутреннего мира субъекта, так и внешних его проявлений. Внутренний мир — ценности, чувства, идеи; внешние проявления — манера говорить, одеваться, вести себя и т. д.Таким образом, процесс формирования имиджа — это сложный и длительный процесс, требующий тщательного изучения ситуации на рынке, способностей организации и требующий четкого представления о желаемом имидже.
Ключевым инструментом PR-деятельности является организация мероприятий — презентаций, выставок и ярмарок, внутрикорпоративных праздников и промо-акций.Заключение
По итогам работы могут быть сделаны следующие выводы:
1.В сфере PR выделяются три основные группы методов: взаимодействие со СМИ, организация мероприятий, работа в сети — Интернет. Специальные мероприятия занимают особое место в PR — деятельности, они позволяют высокоэффективно воздействовать на эмоциональную сферу целевой аудитории и позитивно влияют на имидж организации, на её репутацию и способствуют привлечению внимания общественности к компании, ее деятельности, продуктам и услугам.
2.PR является частью маркетинговых коммуникаций. Маркетинговая коммуникация предприятия — комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке.
3.Имидж фирмы или корпорации в целом — это фактор доверия клиентов к фирме и ее товару, услугам. Имидж является фактором роста числа продаж, кредитов, а значит и фактором процветания или упадка фирмы, ее собственников и ее работников. Имидж как динамическое явление может меняться под воздействием обстоятельств, новой информации, в результате длительного общения. Имидж корпорации зависит не только от характеристик выпускаемой ее подразделениями продукции, но и от наличия у нее социальной ответственности, осуществления тех форм деятельности, которые общество расценивает как позитивные, соответствующие насущным общественным интересам и заботам.
Список литературы
Варкута, С. А. Связи с общественностью/ С. А. Варкута. М.: Инфра-М, 2010. С. 208 Горчакова В. Г. Прикладная имиджеология. М.: Феникс, 2010. С. 478Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей. М., 2004
Липков А. И. Проблемы художественного воздействия. Принцип аттракциона. М., 1999. С. 236 Михалева, Е. П. Маркетинг./ Е. П. Михалева. М.: Юрайт-Издат, 2005
Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник/ А. Н. Мудров. М.: Экономистъ, 2005
Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехники. М., 2007
Ромат Е. В. Реклама:[рекламный менеджмент, маркетинговые коммуникации, понятие брендинга: Учебное пособие]. М., 2007. 207 с. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. М., 2003
Чумиков, А.Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория и практика /А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. М., 2010.
