Психографический анализ. 
Концепция создания бренда

При формировании бренда производители часто используют психографический анализ, который помогает неформально воздействовать на общественное мнение и создать определенную репутацию товара или фирмы. Основными каналами воздействия являются СМИ, PR, пропаганда и распространение слухов.

Изучения в области нейромаркетинга позволяют говорить о причинно-следственных связях между информацией обрабатываемой мозгом человека и его рекцией на данный стимул. Зная определенные законы психики эти реакции можно прогнозировать, что безусловно позволит повысить эффективность рекламных обращений и увеличить объемы продаж для производителей.

Раздражитель (слуховой, зрительный) воздействует на органы чувств, в результате чего возникают нервные импульсы, которые по нервным проводящим путям поступают в головной мозг и обрабатываются там. Затем формируются отдельные ощущения, складывается целостный образ восприятия предмета, который сопоставляется с эталонами памяти, в результате чего происходит опознание предмета, а после того, при мысленном сопоставлении текущей информации и прежнего опыта, посредством мыслительной деятельности происходит осмысление, понимание информации. Внимание должно быть направлено на прием и понимание информации. Ощущения объективны, так как в них всегда отражен внешний раздражитель, а с другой стороны, субъективны, поскольку зависят от состояния нервной системы и индивидуальных особенностей.

Анатомо-физиологический аппарат, специализированный для приема воздействий определенных раздражителей из внешней и внутренней среды и переработки их в ощущения, называют анализатором. Он состоит из трех частей:

• — рецептора, или органа чувств, преобразующего энергию внешнего воздействия в нервные сигналы;
• — проводящих нервных путей, передающих нервные сигналы в мозг;
• — мозгового центра в коре полушарий головного мозга.

Каждый рецептор приспособлен к приему только определенных видов воздействия (свет, звук), то есть обладает специфической возбудимостью к определенным физическим и химическим агентам.

Выделяют следующие виды ощущений: зрительные; слуховые; кожные; обонятельные; осязательные; вкусовые; температурные; болевые; кинестезические (ощущения движения тела); интероцептивные (ощущения, связанные с внутренним состоянием организма) [3, с.160].

Приложение Б содержит более подробное описание ощущений человека.

Таким образом, анализирую психику восприятия, появляется возможность создать сильный, а главное привлекательный бренд. Так, в данной области уже сформировались некоторые направления знаний:

• — психоакустика — наука о природе восприятия звука. Наука, изучающая психологические и физиологические особенности восприятия звука человеком;
• — хромология (цветология, наука о цветовосприятии) — научное направление, изучающее воздействие цветовой гаммы на психоэмоциональное состояние человека, на его самочувствие;

— аромалогия (наука о запахах) — научное направление, изучающее состав и свойства летучих ароматных веществ, восприятие запахов человеком, животными и механизмы их влияния на живые существа [4, с.243].