При этом к участию в раздаче образцов алкогольной продукции запрещается привлекать несовершеннолетних, а также запрещается предлагать им такие образцы.
С учетом существующих ограничений, компании «Балтика» пришлось изыскивать альтернативные возможности продвижения своих брендов.
Компания «делает упор» на следующие факторы, не запрещенные законодательством:
пиво «Балтика» — очень вкусный, качественно сваренный напиток;
пиво «Балтика» — самое продаваемое пиво в России, лидер рынка;
компания «Балтика» — компания, для которой очень важна репутация, поэтому компания заботится не только о себе, но в целом и об обществе;
Для продвижения своего бренда компания избрала инструменты связей с общественностью.
Компания показывает себя социально ответственной компанией, проводя такие мероприятия, как:
«Охотники за стеклом» (сбор пустых бутылок и последующая сдача этих бутылок в пункт приема стеклотары);
Инициатива «Пивной дозор», финансирующая выявление торговых точек, продающих алкогольную продукцию лицам, не достигшим 18 лет.
Акция «Трезвость за рулем»
Компания оказывает финансовую поддержку:
государственным и некоммерческим учреждениям здравоохранения;
государственным и некоммерческим учреждениям социальной защиты;
государственным и некоммерческим учреждениям в сфере поддержки и развития предприятий агропромышленного комплекса;
массовым мероприятиям, приуроченным к городским или национальным праздникам;
Пивоваренная компания «Балтика» организовывает такие мероприятия, как:
образовательный курс «Пивной сомелье»;
«Лаборатория дегустаций»;
«Baltika Cup»
Также, «Балтика» проводит и рекламные кампании, но с учетом, вышеприведенных требований законодательства, их эффективность значительно ниже потенциальной.
Таким образом, на примере пивоваренного бренда «Балтика» мы продемонстрировали, как сужаются возможности продвижения брендов некоторых товаров в современной среде.
Заключение
Преимущества, которые несет компании сильный известный бренд очевидны, как и необходимость вкладывать ресурсы в посторенние такого бренда. Поэтому, в последние годы проводится большое количество исследований, изучающих различные аспекты построения конкурентоспособного бренда.
Настоящая курсовая работа посвящена изучению современной среды бренда, ее проблем и особенностей.
Целью работы являлось изучение проблем и особенностей современной среды бренда на примере пивного бренда «Балтика».
Для достижения поставленной цели предполагалось решить следующие задачи:
изучить необходимый объем источников и литературы по теме исследования;
изучить классификации и иерархии потребностей покупателей, предложенных разными исследователями;
сопоставить желания потребителей с иерархией потребностей;
проанализировать пивной бренд «Балтика» с точки зрения иерархии потребностей;
изучить различные методики оценки бренда;
изучить законодательную основу регулирования товарных знаков;
изучить влияние законодательства на формирования пивного бренда «Балтика»;
В результате выполнения настоящей работы мы пришли к следующим выводам:
на современном этапе отсутствует единый подход к классификации потребностей, что затрудняет сопоставление желаний потребителей с иерархией потребностей;
для современных брендов характерен фокус на единовременное удовлетворение более одной потребности;
в настоящее время приняты различные методы оценки бренда, однако они не дают возможности оценить свой бренд наряду с конкурирующими брендами для последующего сравнения;
для современной среды характерно достаточно жесткое нормативно-правовое регулирование бренда на всех этапах (от создания, разработки товарного знака до выбора и последующей реализации мероприятий по продвижению). Особенно это видно на примере некоторых видов продукции, таких как спиртные напитки.
Список использованных источников
Федеральный закон от 18 июля 2011 г. N 218-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» и отдельные законодательные акты Российской Федерации и признании утратившим силу Федерального закона «Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе"// Российская газета, 2011, № 5535
Гражданский Кодекс Российской Федерации от 24.
11.2006 г.//
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=12 2998(дата обращения 03.
12.2012)
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
Закон РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.
07.2006 г. N 149-ФЗ/ URL:
http://www.referent.ru/1/83 591, свободный. — Проверенно 10.
05.2011
Кодекс Российской Федерации об Административных Правонарушениях от 20.
12.2001 г. //
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=13 7794(дата обращения 03.
12.2012)
Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации».
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов — СПб.: Питер, 2010. — 579 с.
Годин А. М. Маркетинг: Учебник — М.: Дашков и Ко, 2009 — 672 с.
Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2010. — 256 с.
Наумов В. Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПБГУЭФ, 2009. — 240 с.
Корпоративный менеджмент. URL:
http://www.cfin.ru (дата обращения 03.
12.2012)
Официальный сайт компании «Балтика». URL:
http://corporate.baltika.ru (дата обращения 03.
12.2012)
Официальный сайт компании «Консультант Плюс». URL:
http://www.consultant.ru/(дата обращения 03.
12.2012)
Пашутин С. Б. Манипуляция и «зомбирование» в маркетинге// Маркетинг в России и за рубежом N5 / 2009 c 12- 18.
Теория иерархии потребностей А. Маслоу. Профессиональные системы управления. URL:
http://www.pmsh.ru/articles/motiv.php?id_S=80 (дата обращения 03.
12.2012)
Теория иерархии потребностей А. Маслоу. Профессиональные системы управления. URL:
http://www.pmsh.ru/articles/motiv.php?id_S=80 (дата обращения 03.
12.2012)
Корпоративный менеджмент. URL:
http://www.cfin.ru/encycl/pyramid.shtml (дата обращения 03.
12.2012)
Наумов В. Н. Модели поведения потребителей в маркетинговых системах: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПБГУЭФ, 2009. — с.99
Официальный сайт компании «Балтика». URL:
http://corporate.baltika.ru (дата обращения 03.
12.2012)
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов — СПб.: Питер, 2010. — с. 480
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов — СПб.: Питер, 2010. — с. 552
Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко, 2010. — с. 249 -250
Гражданский Кодекс Российской Федерации от 24.
11.2006 г.//
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=12 2998(дата обращения 03.
12.2012)
Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
