М., 2010. — С. 122.
реклама не должна ссылаться на рекомендации ученых, профессионалов в сфере здравоохранения или лиц, которые в силу своей популярности могли бы способствовать росту потребления лекарственных препаратов. Нельзя также утверждать, что безопасность и эффективность лекарства — сами собой разумеющиеся. Реклама не должна использовать изображение изменения человеческого тела или его частей под воздействием препарата. Кроме того, реклама не должна ориентироваться на детскую аудиторию.
Заключение
Данная работа была посвящена теме «Проблема рекламы лекарственных средств». Она осветила следующие вопросы, связанные с раскрытием данной темы:
— реклама, определение понятия и сущность;
— анализ обстановки на рынке лекарственных средств с точки зрения рекламной деятельности;
— этические критерии продвижения лекарственных средств;
— рекомендации по борьбе с нарушениями в области рекламы фармацевтических продуктов и другие аспекты, необходимые для наиболее полного раскрытия главного вопроса работы.
В заключение проведенного исследования этого вопроса можно сделать следующие определенные выводы:
Реклама лекарственных средств (далее ЛС) — предмет весьма специфический. В этой проблеме информационные потребности специалистов (врачей и фармацевтов) и населения перекрещиваются не только с коммерческими интересами фирм-производителей и дистрибьюторов, но и напрямую связаны с обеспокоенностью врачей потенциальной, а иногда и реальной опасностью бесконтрольного самолечения. В связи с этим требования государства к правовому регулированию рекламы лекарственных средств должны определяться стремлением, с одной стороны, обеспечить возможность правильного и осознанного выбора того или иного лекарственного препарата, а с другой стороны, с достаточной степенью надежности обеспечить безопасность лечения и самолечения.
Особую роль в формировании потребительского поведения играет законодательство, регулирующее рекламу лекарственных средств. В России, в отличие от экономически развитых стран, нет специального законодательства в отношении ЛС, а существующие нормативные документы мягче, чем, например, в Европейском союзе.
Таким образом, на основании проведенного анализа действующего законодательства можно сделать следующие выводы:
Необходимо на законодательном уровне определить понятия «информация о лекарственных средствах» и «реклама лекарственных средств».
Необходимо законодательно установить четкие критерии определения специализированных средств массовой информации, рассчитанных на специалистов в сфере обращения лекарственных средств, и четко определить разрешенные инструменты их рекламы.
Необходимо установить критерии выявления нарушений в рекламе лекарственных средств, более четко регламентировать порядок применения санкций к нарушителям законодательства о рекламе, поскольку существующий на сегодняшний день механизм контроля за рекламой в силу своей громоздкости и нечеткости практически не применяется.
В заключение отметим, что согласно действующему законодательству о рекламе лекарственных средств регулированию подвергается достаточно ограниченный набор приемов их продвижения, а именно прямая реклама, направленная на специалистов и на население.
Довольно широкий набор инструментов остается за рамками государственного регулирования. Речь идет о продвижении лекарств в медицинской печати, работе медицинских представителей, материальном стимулировании назначений и рекомендаций, распространении бесплатных образцов, прямых адресных программах (например, рассылки). В развитых странах все эти аспекты являются объектом жесткого государственного регулирования. К сожалению, сложившаяся к настоящему моменту ситуация в России в действительности позволяет использовать широкий набор инструментов продвижения ЛС, действуя строго в рамках законодательства.
Федеральный закон РФ от 12.
04.2010г. № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств».
Федеральный закон 22.
08.2004г. № 122-ФЗ «О лекарственных средствах».
Федеральный закон РФ «О рекламе».
Борисов А. Н. Об обращении лекарственных средств. — М.: Юстицинформ, 2010. 304с.
Домова Е. А. Этические нормы передачи информации о лекарственных средствах от производителя до конечного потребителя. — М.: Инфра-М, 2011.
Дремова Н.Б., Луцук Н. М., Сергеев Е. В. Маркетинг, фармацевтическая биоэтика и реклама валеологических лекарственных средств. — М.: Проспект. 2012.
Фармацевтическая биоэтика // Биомедицинская этика /Под ред. В. И. Покровского, Ю. М. Лопухина. М., 2010.
