Анализ рекламной деятельности ооо «граммофон пермь»

Общая характеристика ООО «Граммофон Пермь»

Рекламное агентство ООО «Граммофон Пермь» находится по адресу: г. Пермь, ул. Бульвар Гагарина 80а.

Предприятие является юридическим лицом, имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке, штампы и бланки со своим фирменным наименованием. Действует на основании устава и Учредительного договора.

ООО «Граммофон Пермь» имеет лицензию на право осуществления рекламной деятельности, самостоятельный баланс, может от своего имени приобретать имущественные и личные неимущественные права, быть истцом и ответчиком в суде (хозяйственном или третейском). В приложение 1. предоставлены учредительные документы и лицензии на право вещания.

Имеет обособленное имуществом, расчетные счета в учреждениях банка. Руководитель общества назначается и действует на основании доверенности общества, выданной в порядке, установленном законодательством.

«Русская медиа группа» рекламное агентство «Граммофон Пермь» реализует рекламные возможности четырех радиостанций «Русское радио Пермь», «Хит ФМ Пермь», «Ди ФМ Пермь», радио «Максимум Пермь».

Миссия ООО «Граммафон Пермь»: максимально удовлетворять потребности заказчиков в рекламной сфере, выполняя работу качественно и в срок и применяя креативные идеи и новейшие технологии ведения бизнеса. Основная цель предприятия: получение прибыли путем удовлетворения потребностей потребителей в рекламной продукции.

Рекламная служба на радио — это вид рекламного агентства с ограниченным циклом услуг, деятельностью которого является планирование, подготовка и размещение рекламы на радио.

Функции:

Главная функция такой службы заключается в создании рекламы.

Теневая (скрытая) функция — финансовая поддержка к существованию радиостанции, на базе которой работает рекламная служба.

Функции планирования заключаются в изучении потребителей, товара и рынка, в разработке творческой стратегии и составлении сметы расходов. В функции подготовки входят написание текста и производство объявления. Функции размещения включают в себя подготовку контрактов на продажу времени и места в эфире и непосредственно составление и передача рекламных блоков в эфире.

Услуги:

Стоимость эфирного времени зависит от времени суток. На различных радиостанциях разделение может быть неодинаковым, но в общем случае верно следующее распределение:

• — ранние утренние часы — с 6 до 7;
• — утренний пик — с 7 до 9−10;
• — дневные часы — с 10 до 16;
• — вечерние часы — после 16.

Для рекламодателя важно купить такое время, когда радио слушает максимальное число людей. На большинстве радиостанций это утренние часы. Иногда наблюдается второй пик в течение дня (к примеру, с 12 до 13 или с 13 до 14 часов). Хотя в это время радио слушает всё-таки меньше людей, чем утром, эти слушатели более восприимчивы к рекламе, чем спешащие на работу люди. В выходные дни состав аудитории слушателей радио различен и зависит от местных обычаев и специализации радиостанции.

Можно выделить некоторые виды радиорекламы с точки зрения жанрового различия:

• 1) Радиообъявление — информация, которая зачитывается радиоведущим.
• 2) Радиоролик — специально подготовленный постановочный радио сюжет, который в музыкальном сопровождении рассказывает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах.
• 3) Радиожурнал — тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом.
• 4) Радиорепортаж. Репортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т. п.).

Лучше усваивается реклама, сопровождающаяся музыкой. Поэтому радиобъявление и радиоролик эти виды рекламных жанров наиболее распространены. К тому же их производство требует меньших средств и усилий.

Чем выше рейтинг радиостанции, тем больше работы у рекламной службы, и тем сложнее структура такого агентства. Главными конкурентами ООО «Граммофон Пермь» являются два холдинга в городе Перми — это Вещательная корпорация Проф-Медиа — холдинг из пяти радиостанций «Авторадио» Пермь, радио «Шансон», радио «Энэрджи» Пермь, радио «Романтика» Пермь, «Юмор ФМ» Пермь и холдинг Европейской Медиа — Группы. В него входят пять радиостанций «Европа плюс Пермь», «Дорожное радио» Пермь, «Ретро ФМ» Пермь, радио «Спорт» Пермь, «Радио 7» Пермь.

Разделим сотрудников на подразделения:

• 1) группа осуществления заказов (менеджеры по рекламе, офис-менеджеры);
• 2) административная группа (директор, коммерческий директор, технический директор, бухгалтерия).

Разделённые нами по группам специалисты могут работать сообща или, наоборот, раздельно.

Творческая группа обычно работает под началом менеджеров по рекламе, которые принимают заказы напрямую от клиента и решают вопросы производства и размещения информации. Менеджеры по рекламе заказ творческой группе, а затем — на утверждение клиенту, составляют контракт и смету расходов. Таким образом, они организуют и контролируют прохождение заказа на всех этапах — от исходного планирования до окончательного исполнения.

Как уже говорилось ранее, цель деятельности рекламной службы — извлечение прибыли. Для этого служба (как и любое деловое предприятие) должно иметь добротную систему административного управления. Часто залогом успешной работы является руководство. Многое зависит от проводимой им кадровой политики, от того, насколько продуманно оно решает проблемы привлечения, обучения, стимулирования и вознаграждения сотрудников.

Его функции:

• — определение объекта рекламы;
• — определение особенностей рекламирования выбранного объекта;
• — планирование затрат на рекламу;
• — подготовка и передача исходных материалов рекламной службе;
• — помощь исполнителю рекламы в ходе создания рекламных материалов;
• — утверждение сценария и готового рекламного материала.

Особенность рекламной службы не только в том, что её задачи более узкие по сравнению с рекламным агентством. Служба сочетает в себе два субъекта рекламного процесса: рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Однако конкретная специализация службы имеет и отрицательный аспект: отсутствие достаточной информации в области маркетинговых исследований, что может сказаться на снижении эффективности применения рекламы.

В таблице 2.1 рассмотрим недельную и среднесуточную аудиторию радиостанций среди населения Перми от 14 лет и старше на весну 2015 года.

Таблица 2.1 — Недельная и среднесуточная аудитория.

Как видно из таблицы 2.1, радиостанции холдинга «Русская медиа группа», рекламные возможность которых реализует ООО «Граммофон Пермь», охватывают четвертую часть (25,7 процентов) всей недельной аудитории, слушающей радио в Перми.

Эти данные дают возможность ООО «Граммофон Пермь» предлагать на медиарынке Перми более обширную, чем у других аудиторию, тем самым снижая стоимость еденичного контакта. Это позволяет ООО «Граммофон Пермь» активно развиваться и эффективно выполять заявленную миссию.

Перейдем к рассмотрению финансового анализа деятельности ООО «Граммофон Пермь».