Психологические модели влияния рекламы на потребителей

Так, реклама мужских товаров будет существенно отличаться от женских брендов, т.к. оба пола обладают разным набором эмоциональных и рациональных характеристик («якорей», если говорить в терминологии НЛП), которые необходимо использовать в рекламе.

Цель работы — изучение психологического воздействия рекламы на потребителя.

Задачи исследования:

изучить понятие рекламы, проблемы ее психологического восприятия и эффективности;

рассмотреть особенности психологического рекламного воздействия на потребителя;

рассмотреть методы оценки эффективности рекламы Обращаясь к историографии и научной разработанности выбранной нами проблематики, стоит отметить, что вопросы планирования эффективной рекламной коммуникации, теории и практики рекламы — получили довольно широкое рассмотрение в работах современных авторов (М. Горбачев, Я. Газин, Л. Данченок, М. Гундарин, Е. Гундарина, С.

Карпова, Ф. Котлер, К. Келлер, Е. М. Куликов, П. Е. Сушко, Д. Халилов, В. Н.

Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин, А. Чернышева, Т.

Якубова, М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская).

Однако исследований, связанных с выработкой эффективных путей психологического воздействия рекламы на потребителя, как нам кажется, крайне недостаточно (П. Гуревич, А. Кармин, А. Лебедев-Любимов, Д. Райгородский Г. Фельсер, В. Ценев), что и формирует интерес к заявленной нами теме.

…