Важной информацией является то, на какую аудиторию ориентированы товары и услуги компании. Очень часто, аудиторию легко определить по сфере деятельности фирмы;
После получения всех необходимых сведений и заполнения брифа (анкеты на создание фирменного стиля) разработчик приступает к созданию логотипа;
Затем логотип рассматривается в различных цветовых сочетаниях (цветной и черно-белый) и на разных фонах. По наилучшим и более подходящим сочетаниям выбираются способы цветового использования готового логотипа;
Далее разработчиком прорабатываются способы расположения логотипа в документах и полиграфической продукции;
И наконец, после завершения кропотливой работы над логотипом и способами его применения, создаются другие элементы фирменного стиля.
Разработка дизайна логотипа — это один из наиболее важных этапов, который формируется на основе таких данных, как вид деятельности, опыт работы компании, ее достижениях, истории, целевой аудитории клиентов, основных целях и так далее. Все это оказывает значительное влияние на фирменный стиль.
Среди базовых элементов, которые создаются в самом начале, основную роль играет выбор названия фирмы и ее продукции. Чем лучше и правильнее будет придумано название, тем больше вероятность привлечения клиентов с помощью созданного стиля.
При разработке логотипа очень важно правильно подобрать его цвет и шрифт. Эти два элемента должны сочетаться друг с другом. Очень важно, чтобы и цвет, и шрифт были оригинальными и не повторяющимися у других компаний.
Если обратить внимание на фирмы с мировым именем, то у всех их очень правильно и грамотно разработаны логотипы и торговая марка, благодаря которым продукцию таких компаний узнают во всем мире. Кроме того, они не похожи на другие торговые марки, выпускающие подобную продукцию. Каждый этап создания стиля очень важен и поэтому выбор специалистов, выполняющих такую работу, играет важную роль в конечном результате.
В минимальный набор фирменного стиля, помимо логотипа, входит печать для фирмы, визитная карточка и фирменные бланки. Также фирменный стиль может включать в себя: календарь, плакат, брошюру, буклет, пакет, конверт, папку, различную сувенирную продукцию, наружную рекламу, POS-материалы и многое другое.
При разработке фирменного стиля стоит учесть некоторые требования:
Подбирать аккуратно дизайн. Каждая дизайнерская компания имеет свой собственный подход, стиль и различные решения, которые все отражаются на их работе. Стоит внимательно проанализировать резюме дизайнерских компаний на предмет достаточного опыта и стиля.
Избегать клише в дизайне. Овалы, бегущие человечки и прочая ординарность являются лишь некоторыми примерами клише, которые выбирают люди в качестве логотипа своей компании. И поскольку эти предметы знакомы, милы и удобны в обыгрывании, они являются общей тенденцией и вряд ли смогут быть выделены из общей массы.
Не связывать дизайн с определенным этапом развития компании, он должен быть на все времена. Логотип должен создаваться с прицелом на будущее. Создать дизайн, который бы мог быть использованным в любой среде. Логотип будет использоваться везде и всюду, начиная с футболок и журналов и заканчивая письмами и сайтами.
Безусловно, это всего лишь несколько подсказок для создания фирменного стиля компании, но они являются первоначальными при создании логотипа с мировым именем, который пройдет проверку временем и станет неотъемлемой частью в процессе строительства бренда компании.
Создание фирменного стиля является важнейшим этапом начала работы любой организации. К разработке фирменного стиля необходим серьезный подход, ведь логотип ориентирован, в первую очередь, на создание имиджа и запоминаемость компании партнерами и потенциальными клиентами. Хорошо продуманный и проработанный фирменный стиль поможет выделить организацию среди конкурентов.
Заключение
В ходе исследования было выявлено, что фирменный стиль считается одним из основных и важнейших инструментов формирования имиджа предприятия на рынке. Он представляет собой совокупность художественно — текстовых, дизайнерских и технических приемов, а также специальных мероприятий, которые обеспечивают индивидуальность продуктов и рыночной деятельности компании, выделяя ее среди конкурентов.
При этом было отмечено, что фирменный стиль несет определенную информацию, нацеленную как на обеспечение запоминаемости и узнаваемости фирмы, так и на создание четкого и положительного образа в сознании потребителей, партнеров контактной аудитории.
В качестве одного из выводов нужно отметить, что важнуюроль играет взаимодействие фирменного стиля внутри компании, а именно постоянное напоминание сотрудникам фирмы о главной идее компании, посредством соответствующего оформления офиса, одежды сотрудников и фирменной разработки облика рабочей продукции, тем самым, напоминая о бренде внутри компании.
При этом стоит заметить, что фирменный стиль включает в себя разработку таких элементов, как логотип, товарный знак, слоган, графические и цветовые константы, создания носителей фирменного стиле, в том числе бланков, конвертов, визитных карточек, упаковок, рекламных материалов, сувенирной продукции и т. п. Компания должна уделять внимание фирменному стилю всегда, в этом нет мелочей, всё является важным.
Для грамотной разработки фирменного стиля недостаточно ресурсов, которыми обладает дизайн — студия. Фирменный стиль организации, к разработке которого не подключаются специалисты маркетинга и брендинга, может оказаться малоэффективным. И наоборот, фирменный логотип, на создание которого подключены лучшие аналитические, маркетинговые и дизайнерские ресурсы, в дальнейшем может значительно способствовать успеху бизнеса. Именно поэтому процесс разработки логотипа, фирменного стиля должен координироваться с бизнес — задачами и маркетинговыми целями. Только объединив усилия экспертов в области маркетинга, брендинга и графического дизайна, можно разработать эффективный фирменный стиль.
Обобщая все вышесказанное, нужно подчеркнуть, что к разработке каждого элемента фирменного стиля надо подходить профессионально, учитывая вид деятельности компании, её специфику, миссию цели и стратегии, её целевую аудиторию, проведя анализ рынка, на котором работает компания, изучая опыт конкурентов. Таким образом, при определенных условиях, фирменный стиль может обеспечить компании конкурентное преимущество в будущем.
Список литературы
Учебная литература Бобровников
А. Н. Основы маркетинга: Учебное пособие: 1-е изд. — Тверь: ТГТУ, 2009;
Богданова О. Ю. Психология маркетинга: Учебное пособие. — Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2010;
Брижашева О. В. Маркетинг торговли: учебное пособие. — Москва: ИНФРА, 2009;
Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. — М.: Фаир-Пресс, 2008;
Мезенцев Е. А. Реклама в коммуникационном процессе. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2010;
Семенов В. Б. Товарный знак: битва со смыслами. — СПб.: Питер, 2009;
Семенов Н. А. Маркетинг. Учебное пособие: 1-е изд. — Тверь: ТГТУ, 2010;
Ильичева И. В. Маркетинг: учебно-методическое пособие. — Ульяновск: УлГТУ, 2010;
Шиповских И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие. — Ульяновск: УлГТУ, 2010;
Периодические издания Андреев С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге / С. Н. Андреев, Н. С.
Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009. — № 3;
Папонова Н. Е. Фирменный стиль и персонал компании / Н. Е. Папонова // Кадры предприятия. — 2006. — № 2;
Интернет — источники
http://artassist.ru — Официальный сайт группы компаний «Департамент Дизайна»;
http://marketopedia.ru — Он — лайн энциклопедия маркетинга;
http://print-info.ru — Интернет — портал полиграфических услуг.
http://marketopedia.ru — Он — лайн энциклопедия маркетинга
Брижашева О. В. Маркетинг торговли: учебное пособие. — Москва: ИНФРА, 2009
Семенов В. Б. Товарный знак: битва со смыслами. — СПб.: Питер, 2009
Шиповских И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие. — Ульяновск: УлГТУ, 2010
Богданова О. Ю. Психология маркетинга: Учебное пособие. — Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2010
Бобровников А. Н. Основы маркетинга: Учебное пособие: 1-е изд. — Тверь: ТГТУ, 2009
Бобровников А. Н. Основы маркетинга: Учебное пособие: 1-е изд. — Тверь: ТГТУ, 2009
http://artassist.ru — Официальный сайт группы компаний «Департамент Дизайна»
Мезенцев Е. А. Реклама в коммуникационном процессе. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2010
Папонова Н. Е. Фирменный стиль и персонал компании / Н. Е. Папонова // Кадры предприятия. — 2006. — № 2
http://print-info.ru — Интернет — портал полиграфических услуг
Андреев С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге / С. Н. Андреев, Н. С.
Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2009. — № 3
Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. — М.: Фаир-Пресс, 2008
Семенов Н. А. Маркетинг. Учебное пособие: 1-е изд. — Тверь: ТГТУ, 2010
Ильичева И. В. Маркетинг: учебно-методическое пособие. — Ульяновск: УлГТУ, 2010
