Организация и управление маркетингом на предприятии
Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум… Читать ещё >
Организация и управление маркетингом на предприятии (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Содержание
- Введение
- Глава 1. Организация и управление маркетингом на предприятии: теоретический аспект вопроса
- 1. 1. Эволюция взглядов на роль маркетинга в компании
- 1. 2. Типы организационных структур служб маркетинга
- 1. 3. Основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии
- 1. 4. Пути совершенствования службы маркетинга
- Глава 2. Управление маркетингом на ЗАО «ХХХ»
- 2. 1. Технико-экономическая характеристика ЗАО «ХХХ»
- 2. 2. Организационная структура ЗАО «ХХХ»
- 2. 3. SWOT-анализ для ЗАО «ХХХ»
- 2. 4. Организация маркетинга в ЗАО «ХХХ»: существующие проблемы и предложения по совершенствованию
- Заключение
- Список литературы
- Приложение 1. Концепции управления маркетингом и маркетингового управления
- Приложение 2. Роль маркетинга в деятельности компании
- Приложение 3. Организационная структура ЗАО «ХХХ»
- Приложение 4. SWOT-таблица для ЗАО «ХХХ»
Введение
Маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях конкуренции, стал известен во всем мире благодаря эффективности его применения как в коммерческой, так и в некоммерческой сфере.
Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно очевидна как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные отдельные приемы уже с первых лет рыночных реформ. Однако маркетинг относится к числу тех общепризнанных экономических наук, целостное и результативное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты:
Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.
Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.
Маркетинг в современном понимании предназначен для увеличения прибыли от продажи товаров и услуг путем удовлетворения потребностей покупателей. Цель маркетинга — это не удовлетворение потребностей потребителей, а получение прибыли путем удовлетворения этих потребностей.
В настоящее время можно с уверенностью утверждать, что проблема организации службы маркетинга является актуальной как для крупных, так и для небольших предприятий. При правильном и грамотном определении роли маркетинга на предприятии зависит и дальнейшая его деятельность. В том, какое место в оргструктуре предприятия отведено той или иной службе, проявляется ее реальная, а не декларируемая значимость.
В настоящей работе будут рассмотрены возможные организационные структуры маркетинга на предприятии, их характеристики, преимущества и недостатки.
Цель работы — изучение степени участия маркетинга в ЗАО «ХХХ» с последующим внесением предложений по совершенствованию управлением службой маркетинга на данном предприятии.
На основании данной цели были поставлены следующие задачи:
• Изучить эволюцию взглядов на роль маркетинга в компании.
• Изучить основные типы организации маркетинга на предприятии.
• Изучить варианты совершенствования маркетинга в компании.
• Рассмотреть систему организации и управления маркетингом в конкретной компании.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.