Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Методика подготовки медиаплана на примере МФЮА

Реферат: Методика подготовки медиаплана на примере МФЮА
РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Любая рекламная кампания при разработке должна опираться на эффективность. Наиболее компетентно этот вопрос помогает решить медиапланирование. На сегодняшний день термин «медиапланирование» уже прочно вошел в коммерческий обиход практически любой компании. Но, разрабатывая концепцию рекламной кампании или акции, многие до сих пор не представляют четкого значения медиапланирования, что, в свою… Читать ещё >

Методика подготовки медиаплана на примере МФЮА (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • СОДЕРЖАНИЕ
  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ В ЭФФЕКТИВНОЙ ПРОДАЖЕ ТОВАРОВ: ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СТОРОНА ВОПРОСА
    • 1. 1. РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    • 1. 2. ПОНЯТИЕ «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ» И ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ РАЗРАБОТКИ МЕДИА-СТРАТЕГИИ
    • 1. 3. МОДЕЛИ И СТРАТЕГИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ
  • ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕДИАПЛАНА ДЛЯ МФЮА
    • 2. 1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДУЕМОГО ОБЪЕКТА
    • 2. 2. ВЫБОР ИСТОЧНИКОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ ОБ УЧЕБНОМ ЗАВЕДЕНИИ
    • 2. 3. МЕДИАПЛАН ДЛЯ МФЮА НА 2010 — 2011 УЧЕБНЫЙ ГОД
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  • ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность. Процессы развития рыночных отношений в стране, их интеграция в социально-экономические процессы, происходящие в России, вызывают явления, способствующие развитию экономики и общества. Одним из таких феноменов социальной жизни стало формирование института рекламы. Реклама стала важнейшим средством массового направленного воздействия на широкие слои населения и определенные социальные группы для достижения конкретных целей рекламодателями, инициаторами коммуникации — обычно это продвижение товаров, услуг, различных идей.

Интенсивное развитие рекламы в нашей стране происходило одновременно со становлением рынка в России. Безусловно, реклама в России была представлена значительно раньше, и история ее существования у нас в стране — не меньше чем в развитых европейских странах. Однако, период, когда реклама стала определять массовое продвижение товаров и услуг, наступит только в условиях свободного рынка.

Бытует мнение об уменьшении значения рекламы в последний период. На самом деле, как это бывает, когда развитие происходит с нулевого или низкого уровня, период резкого роста завершился, и наступило время существенного, но не такого быстрого роста. Развитие рекламы продолжается практически по всем направлениям, а по новым видам как раз наблюдается резкий подъем.

Что же касается значения рекламы, то в последнее время происходит процесс общего возрастания ее роли для анализа конъюнктуры рынка, выявления лидеров отраслей. Первостепенно ее значение для «раскрутки» торговой марки и нового филиала или фирмы. Реклама занимает ключевое место в стратегии маркетинга как производственных, так и торговых предприятий. С ее помощью создаются благоприятные условия для достижения успеха в бизнесе.

Любая рекламная кампания при разработке должна опираться на эффективность. Наиболее компетентно этот вопрос помогает решить медиапланирование. На сегодняшний день термин «медиапланирование» уже прочно вошел в коммерческий обиход практически любой компании. Но, разрабатывая концепцию рекламной кампании или акции, многие до сих пор не представляют четкого значения медиапланирования, что, в свою очередь, влечет весомые потери в бюджете. А если учесть, что в общем рекламном бюджете покупка средств рекламы занимает далеко не маленькую часть, то вопрос об эффективном (прежде всего, экономном) планировании размещения рекламы, становится одним из главных.

Медиапланирование — это своего рода «рекламная бухгалтерия», которую, как и обычную бухгалтерию, можно вести бездумно, платя бешеные налоги, а можно подойти к этому с умом. Точно такая же ситуация и с медиапланированием. Если грамотно распределить по медианосителям рекламный бюджет, то инвестиции будут минимальными, а полученный эффект — максимальным. Таким образом, цель медиапланирования во всех случаях одна — добиться максимального эффекта от инвестиций в рекламу.

Цель настоящей дипломной работы заключается в разработке медиаплана для коммерческого учебного заведения г. Москвы.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

• Изучить основы планирования рекламной деятельности на российском предприятии

• Определить роль и место медиапланирования на предприятии

• Проанализировать основные принципы составления медиаплана

• Изучить модели и стратегии медиапланирования

• Разработать медиаплан для конкретной организации Объект исследования: учебное заведение МФЮА. Предмет исследования: рекламная деятельность и медиапланирование в МФЮА.

Методология выполнения работы.

В работе использованы общие теоретические положения рекламной деятельности, в частности медиапланирования.

В ходе написания настоящей дипломной работы использовались научные исследования и книги как зарубежных специалистов, так и отчественных:

• Бузин В. Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. — М.: Международный институт рекламы, 2002.

• Евстафьев В. А., Яссонов В. Н.

Введение

в медиапланирование. — М.: НАТ, 1998.

• Котлер Ф. Маркетинг от, А до Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003

• Кочеткова А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. — М.: РИП-холдинг, 2005.

• Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю. Н. — М.: «Сирин», при участии «МТ-Пресс», 2001 г.

• Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. — СПб.: Питер, 2004.

• Слуцкий И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании — материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001

• Яковлев И. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. — СПб., Авалон, 2006.

Также были взяты данные с различных интернет-ресурсов и профессиональных журналов о рекламе.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.

Показать весь текст

Список литературы

  1. К.А. «Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций». — М: Приор- издат, 2005. — 96 с.
  2. И. «Формирование имиджа образовательного учреждения: западный и российский варианты». — Электронная статья. http://www.prof.msu.ru/publ/omsk/53.htm
  3. А. Медиаисследования: немного подробнее // http://4p.ru/theory/t_nn_199san.html
  4. Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход»
  5. О. Свой среди чужих, чужой среди своих // http://4p.ru/theory/t_nn_300san.html
  6. И., Квасо Д. Рынок маркетинга в России по-прежнему растет // http://www.marketologi.ru/lib/vote2003/vote2003.html
  7. И. Карта рынка (Предварительные замечания) // http://www.marketologi.ru/lib/berezin/marketmap.html
  8. В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций. — М.: Международный институт рекламы, 2002.
  9. Э. «Основы PR». — М.: «Летопись XXI», 2004. — 408.
  10. Е.Н. «Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара». — Журнал «Маркетинг в России и за рубежом». — № 1, 1999.
  11. М.В. «Книга руководителя отдела PR». — Спб.: Питер, 2007. — 368с.
  12. А. Реклама / Пер. с франц. Под ред. Божук С. Г. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004
  13. О. За что 'заплачено'?., или зачем платить рекламному агентству. // http://www.reklamaster.com/articles/showfull.php?id=2
  14. В.А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование. — М.: НАТ, 1998.
  15. И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». — Электронная статья. http://www.advertology.ru/article11760.htm
  16. «Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)». — Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
  17. Е.А. Особенности продвижения образовательных услуг // Надежды: Сборник научных статей студентов / Научный редактор З. Х. Саралиева. — Вып.3. — Н. Новгород: НИСОЦ, 2005. C. 47 — 50.
  18. Н. На всех парах. // http://www.ir-magazine.ru/publiks.html?txt=_7−2004_market_tv.txt
  19. Ф. Маркетинг от, А до Я / Пер. с англ. Под ред. Тэор Т. Р. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003
  20. Котлер, Филипп.: Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 — 656с.
  21. А. Медиапланирование: социологические и экономические аспекты. — М.: РИП-холдинг, 2005.
  22. Красулина В. Д. Эффективная частота — материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
  23. А. Рекламная стратегия:постановка задачи и оценка эффектиновсти, некоторые аспекты. // http://4p.ru/theory/t_nn_404san.html
  24. А., Зуенкова О. Реклама в России. Состояние и перспективы // http://4p.ru/research/r_nn_638san.html
  25. А., Зуенкова О. Стратегическое планировение в рекламе. // http://4p.ru/theory/t_nn_475san.html
  26. А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Издательсво «Фин-пресс», 2002.
  27. В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. — М.: Евразийский регион, 1998.
  28. А. «Составление медиаплана». — Электронная статья. http://nazaykin.ru/_mediaplaning.htm
  29. М.М. Массовая коммуникация в современном мире: метод анализа и практика исследований. — М.: УРСС, 2002.
  30. А. «Коммуникации и продвижение образовательных услуг на рынке». — Электронная статья. http://www.koism.rags.ru/publ/articles/24.php
  31. И. Когда пора нанимать рекламное агентство? // http://4p.ru/theory/t_nn_228san.html
  32. Д. Рейтинг исследовательских компаний России // http://www.marketologi.ru/lib/mr-rating.html
  33. «Реклама и „public relations“. — Электронная статья. http://psylist.net/reklam/36.htm
  34. Реклама образовательных услуг. Электронная статья. http://www.start-reklama.ru/reklama-obrazovatelnih-uslug.php
  35. А.П. Рекламодателю о рекламе. — М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001.
  36. А.А., Панько А. В. „Маркетинговые коммуникации“. — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
  37. Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. Под ред. Волковой А. Л. — СПб.: Питер, 2001.
  38. М.Ю. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе. // http://www.dnp.ru/default.asp?id=326
  39. Сайт Ассоциации Коммуникативных Агенств России (АКАР) // http://www.akarussia.ru
  40. Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. Под ред. Иванова Ю. Н. — М.: „Сирин“, при участии „МТ-Пресс“, 2001 г.
  41. Дж. Мыло, секс и сигареты / Пер. с англ. Под ред. Волковой Л. А. — Спб.: Питер, 2002
  42. Дж. Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Сергеева А. — СПб.: Питер, 2004.
  43. „СПЕЦИФИКА КОММУНИКАЦИИ НА ДЕЛОВОМ РЫНКЕ (на примере рынка транспортно-логистических услуг в условиях расширения географии сбыта)“. — Статья. http://www.msk-reklama.ru/adcompany01.html
  44. И. Организация рекламной компании. // http://www.marketins.spb.ru/read/m5/index.htm
  45. И., Кокорин А. Общие сведения о медиапланировании — материал тренинга для сотрудников группы компаний Media Arts, 2001
  46. О.А. „Реклама: новые технологии в России“. — СПб.: Питер, 2003. — 179.
  47. Ценев В."Психология рекламы». — М.: Бератор, 2003. — 95.
  48. Ф.И. «Паблик рилейшенз (связи с общественностью): Учебное пособие для ВУЗов». — Екатеринбург: Деловая книга, 2005 г.
  49. М.И. Журналист и его произведение. М., 2008.
  50. И.П. Ключи к общению. Основы теории коммуникаций. — СПб., Авалон, 2006.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!