Проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров бытового и культурного назначения. Своевременное и исчерпывающее осведомление населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
Для достижения целей рекламной кампании и повышения эффективности необходимо правильно осуществлять выбор рекламных средств, используемых в ней.
Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара или услуги.
Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие рекламоносители: телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет — реклама, почтовая реклама.
Целью данной курсовой работы является характеристика особенностей вышеперечисленных рекламоносителей и анализ применения их на практике.
В рамках достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Отразить сущность и основные характеристики современных рекламоносителей;
2. Проанализировать систему управления рекламной деятельностью на конкретно взятом предприятии;
3. Охарактеризовать совокупность рекламных средств, применяемых на данном предприятии;
4. Определить эффективность рекламной деятельности предприятия.
В качестве объекта для написания курсовой работы выбрана коммерческая организация, производящая кухонные гарнитуры ООО «Бизнес-Мебель».
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других.
Глава 1. Понятие виды и сравнительный анализ современных рекламных носителей
1.1. Понятие и виды современных рекламных носителей
1.1.1. Определение и особенности телевизионной рекламы
Каждый вид современных рекламных носителей имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и, вместе с тем, сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.
Телереклама — самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы .
Телерекламу условно можно разделить на шесть групп :
К первой группе относятся рекламные видеоролики различных товаров, в том числе, престижные видеоролики, продолжительностью до 1 минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Чаще всего это — имажитивная или имажитивно-информационная реклама.
Ко второй группе можно отнести рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначенные для проката на выставках, переговорах, презентациях. Реклама этой группы в большей степени информационная, но в ней обязательно присутствует и эмоциональная составляющая.
