Разработка маркетингово плана компании

Актуальность темы

исследования заключается в том, что в основе деятельности современного предприятия лежит именно маркетинг. Для того чтобы обеспечить эффективное функционирование организации на основе маркетингового подхода необходима продуманная политика проведении комплексных маркетинговых мероприятий которые бы охватывали все стороны деятельности фирмы и Були бы взаимосвязаны с другими функциональным подсистемами фирмы. Такую комплексность и взаимосвязи способен обеспечить план маркетинговой деятельности предприятия.

Открытое акционерное общество «ГлавСтройКомплекс» является самостоятельным юридическим субъектом хозяйствования РФ. Реквизиты предприятия:

Полное наименование предприятия — Открытое акционерное общество «ГлавСтройКомплекс».

ОАО «ГлавСтройКомплекс» — одна из ведущих строительных организаций на рынке жилищного и промышленного строительства города, возглавляющая группу разнопрофильных предприятий.

Компанией создан замкнутый цикл управления строительным процессом жилых и промышленных объектов: от проектирования, выполнения строительно-монтажных работ и благоустройства территории, до продажи и последующего обслуживания объектов.

Отраслевая принадлежность предприятия: строительство.

Форма собственности предприятия: коллективная.

Руководитель предприятия: генеральный директор Журавлёв Валентин Михайлович.

Основной целью работы является повышение социально-экономической эффективности функционирования предприятия и увеличения рентабельности основных показателей деятельности ОАО «ГЛАВСТРОЙКОМПЛЕКС» на основе анализа и оценки существующей системы маркетинговой деятельности, а также разработки рекомендаций по совершенствованию основных параметров маркетинга предприятия.

Основными задачами данной работы являются:

 анализ факторов внешней среды;

 разработка миссии и целей ОАО «ГЛАВСТРОЙКОМПЛЕКС»;

 проведение SWOT-анализа;

 построение матрицы целенаправленной маркетинговой стратегии ОАО «ГЛАВСТРОЙКОМПЛЕКС»;

 разработка маркетинговой программы внедрения на рынок;

 совершенствование системы маркетинговой политики.

Теоретические основы данного исследования составляют работы различных авторов, чьи труды посвящены вопросам стратегического управления и их исследованию внешней среды. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х., Голубков Е. В., Дашков Л. П., Дойль П., Крылова Г. Д., Соколова М. И., Моисеева Н., Рюмин М., Никишкин В. В., Попов Е. В., Пурсик В. М., Тулиева Н. И. и д.р. Работы данных авторов целиком посвящены изучению маркетинга.

Для осуществления целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: комплексных подход, системный анализ, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (метод экспертных оценок, экономико-статистические методы), а также интервью, наблюдение, опрос, экспериментальные методы. Также в работе будут использованы методы прогноза, методы сбора первичных и вторичных данных, и т. п.