Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Стратегический маркетинг на примере компании МакДональдс

Курсовая: Стратегический маркетинг на примере компании МакДональдс
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Рассмотреть используемую стратегию ценообразования предприятия МакДональдс, выяснить проблему, варианты, предложить рекомендации. Изучить сущность, функции и виды цен в условиях развития рыночных отношений; Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Определить процесс разработки ценовой стратегии предприятия; В этом и состоит актуальность темы исследования. Рассмотреть… Читать ещё >

Стратегический маркетинг на примере компании МакДональдс (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
    • 1. 1. Сущность, функции и виды цен в условиях развития рыночных отношений
    • 1. 2. Ценовая политика компании
    • 1. 3. Процесс разработки ценовой стратегии предприятия
  • ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «МАКДОНАЛЬДС»
    • 2. 1. Краткая характеристика объекта исследования
    • 2. 2. Резюме предприятия «МакДональдс»
    • 2. 3. Ценовая стратегия компании «МакДональдс»
    • 2. 4. Разработка ценовой стратегии компании
    • 2. 5. Ценовая стратегия компании
    • 2. 6. Конкурентные преимущества компании «Макдональдс»
    • 2. 7. Методы стратегического анализа среды (SWOT — анализ)
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены — решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности. Рынок диктует условия выживания.

В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.

Поэтому правильно выбранная ценовая стратегия, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия.

В этом и состоит актуальность темы исследования.

Объект исследования — ценовая стратегия предприятия МакДональдс Целью исследования является разработка стратегии ценообразования потребительского товара на примере МакДональдс.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. изучить сущность, функции и виды цен в условиях развития рыночных отношений;

2. рассмотреть ценовую политику компании;

3. определить процесс разработки ценовой стратегии предприятия;

4. рассмотреть используемую стратегию ценообразования предприятия МакДональдс, выяснить проблему, варианты, предложить рекомендации.

Цель и задачи работы обусловили выбор ее структуры. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной при написании работы литературы.

Показать весь текст

Список литературы

  1. М. Экономика как наука. — М., Просвещение, 2008 — 354 с.
  2. Л.Е. Маркетинг: Курс лекций /Басовский Л.Е. — М.: ИНФРА — М, 2000.
  3. Е.Ф. Экономическая теория: Учеб. пособие- 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2008 — 384 с.
  4. А. С. Экономика: Учебник. — М.: Юристъ, 2007 — 896 с.
  5. М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. — М.: Издательство «ДИС», 2007 — 320 с.
  6. И.Н. Маркетинг. — М.: ВНЕШНЕТОРГИЗДАТ, 2000.
  7. Е.П. Основы маркетинга: Учеб. для студ. Вузов — М.: Финпресс, 2008.
  8. Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А. М. Макарова; Под ред.И. С. Минько. — М.: Высш. шк. 2005. — с. 255
  9. А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. М., Политиздат, 2006.
  10. И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.метод.пособие/ И. В. Крылов — М.: Центр, 2009
  11. О. Т. Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб.пособ./ Под ред. О. Т. Лебедева. — 2-е изд. доп. — СПб: ИД «МиМ», 2007.
  12. Маркетинг: Учеб. / Под ред. Э. А. Уткина. — М.: ЭКМОС, 2008.
  13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности под. ред. проф. В. А. Алексунина, М.: ДАШКОВ И Ко, 2009.
  14. Мир цен: Справочно-аналитический сборник. № 3. — М., 2007
  15. Основы маркетинга (пер.с англ.)/ Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. — 2-е европ. изд. — М.; СПб; Киев: Вильямс, 2008
  16. Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2007
  17. А.Н., Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2006
  18. .И. Основы коммерческой деятельности: Учебник/Б.И. Синецкий. — М.: Юристъ, 2005. — с.84
  19. Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. — М.:ФиС, 2006
  20. Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. — М., 2007
  21. Ценообразование и рынок под ред. Салижманова И.K. М., Финстатинформ, колл. авторов, М., Прогресс, 2006
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!