ВВЕДЕНИЕ
Целью производственной практики является систематизация и закрепление получены теоретических знаний по маркетингу и менеджменту.
Задачи производственной практики:
• закрепление практических навыков, знаний и умений, полученных в процессе обучения;
• сбор необходимых материалов для дальнейшего использования их при написании дипломной работы;
Место прохождения производственной практике: Издательский дом «Франт», отдел «Маркетинговых исследований».
Период практики: с 27.06.2005 г. по 07.08.2005 г.
ИД «Франт» осуществляет свою деятельность с 1992 г. на территории г. Новокузнецка. Основные виды деятельности компании:
• издательская деятельность — издание газет: «Франт — информационный», «Франт — объявления», «Телеспутник», «От рассвета и До заката», «Экстра — Н»;
• рекламная деятельность;
• услуги в сфере занятости и подбора персонала
• коммерческая и посредническая деятельность Функции маркетинга на предприятии в настоящее время поделены между службами: сбыта, отделом «Связей с общественностью» и отделом «Маркетинговых исследований». При принятии управленческих решений ив сфере маркетинга из представителей данных отделов формируется рабочая группа, которая разрабатывает варианты решения. Право Вето принадлежит генеральному директору компании.
В своей деятельности все сотрудники ИД «Франт» руководствуются должностными инструкциями и действуют в рамках своих полномочий.
В процессе прохождения практике было получено индивидуальное задание: разработка плана рекламной компании на 2 полугодия 2005 г. для ИД «Франт».
При работе над индивидуальным заданием были проведены следующие работы:
• ознакомление с архивом маркетинговых исследований службы читателей и рекламодателей выпускаемых изданий;
• анализ и исследование рейтингов СМИ, с целью выделения наиболее популярных программ;
В процессе работы были использованы следующие методы исследования: системный анализ, SWOT-анализ, функциональный анализ, нормативный анализ, наблюдение, анкетирование, опрос.
Информационная база исследования: нормативные акты организации, статистические данные, научная литература, периодические издания.
По итогам проведенного анализа был разработан и предложен план мероприятия рекламной компании ИД «Франт».
Результатами реализации данного плана должно стать:
увеличение доли компании на рынке;
увеличение объемов реализации тиражей изданий;
формирование положительного имиджа компании;
повышение лояльности потребителей и местных органов власти к деятельности организации.