Отчет о производственной практике в издательском доме «Франт»

ВВЕДЕНИЕ

Целью производственной практики является систематизация и закрепление получены теоретических знаний по маркетингу и менеджменту.

Задачи производственной практики:

• закрепление практических навыков, знаний и умений, полученных в процессе обучения;

• сбор необходимых материалов для дальнейшего использования их при написании дипломной работы;

Место прохождения производственной практике: Издательский дом «Франт», отдел «Маркетинговых исследований».

Период практики: с 27.06.2005 г. по 07.08.2005 г.

ИД «Франт» осуществляет свою деятельность с 1992 г. на территории г. Новокузнецка. Основные виды деятельности компании:

• издательская деятельность — издание газет: «Франт — информационный», «Франт — объявления», «Телеспутник», «От рассвета и До заката», «Экстра — Н»;

• рекламная деятельность;

• услуги в сфере занятости и подбора персонала

• коммерческая и посредническая деятельность Функции маркетинга на предприятии в настоящее время поделены между службами: сбыта, отделом «Связей с общественностью» и отделом «Маркетинговых исследований». При принятии управленческих решений ив сфере маркетинга из представителей данных отделов формируется рабочая группа, которая разрабатывает варианты решения. Право Вето принадлежит генеральному директору компании.

В своей деятельности все сотрудники ИД «Франт» руководствуются должностными инструкциями и действуют в рамках своих полномочий.

В процессе прохождения практике было получено индивидуальное задание: разработка плана рекламной компании на 2 полугодия 2005 г. для ИД «Франт».

При работе над индивидуальным заданием были проведены следующие работы:

• ознакомление с архивом маркетинговых исследований службы читателей и рекламодателей выпускаемых изданий;

• анализ и исследование рейтингов СМИ, с целью выделения наиболее популярных программ;

В процессе работы были использованы следующие методы исследования: системный анализ, SWOT-анализ, функциональный анализ, нормативный анализ, наблюдение, анкетирование, опрос.

Информационная база исследования: нормативные акты организации, статистические данные, научная литература, периодические издания.

По итогам проведенного анализа был разработан и предложен план мероприятия рекламной компании ИД «Франт».

Результатами реализации данного плана должно стать:

 увеличение доли компании на рынке;

 увеличение объемов реализации тиражей изданий;

 формирование положительного имиджа компании;

 повышение лояльности потребителей и местных органов власти к деятельности организации.