Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Реклама в культуре

Дипломная: Реклама в культуре
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Практическая значимость исследования заключается в следующем: результаты исследования, служат, прежде всего, теоретическому обоснованию и практической реализации актуальных задач проведения и оценки эффективности рекламной компании в условиях российской экономики. Модель разработки апробирована и внедрена в управление. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без… Читать ещё >

Реклама в культуре (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретико-методологические аспекты рекламы в современной концепции маркетинга
    • 1. 1. Реклама в системе маркетинга
    • 1. 2. Контроль и эффективность рекламной кампании
  • 2. Особенности использования рекламы на рынке культуры
    • 2. 1. Основные направления маркетинга культурной организации
    • 2. 2. Комплекс маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры
  • 3. Существующие PR-технологии в развитии рекламной компании детского эстрадного ансамбля на примере ансамбля «Юность Урала»
    • 3. 1. Общая характеристика детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»
    • 3. 2. Анализ существующей рекламной компании детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»
    • 3. 3. Рекомендации для более эффективного использования PR-технологий в развитии рекламной компании ансамбля «Юность Урала»
      • 3. 3. 1. Рекомендации по организации аналитического этапа PR-кампании
      • 3. 3. 2. Рекомендации по организации планирования PR-кампании
      • 3. 3. 3. Рекомендации по реализации и оценке эффективности этап PR-кампании
  • Заключение
  • Список использованных источников
  • Приложения

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

По существу, реклама представляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед организацией встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т. е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Целью данного исследования является анализ рекламной деятельности в современном маркетинге на примере детского ансамбля «Юность Урала»

Задачами исследования являются следующие:

1. Выявить теоретические аспекты рекламы в современной концепции маркетинга;

2. Определить особенности использования рекламы на рынке культуры;

3. Проанализировать составляющие комплекса маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры;

4. Дать общую характеристику детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»;

5. Исследовать существующие PR-технологии в развитии детского эстрадного ансамбля «Юность Урала»;

6. Дать рекомендации для более эффективного использования PR-технологий в развитии ансамбля «Юность Урала».

Выпускная квалификационная работа включает введение, 3 главы, заключение, список литературы и приложения.

Во введении обоснована актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы, определены цели и задачи, объект и предмет исследования.

В первой главе рассмотрены понятие и сущность рекламной компании, выявлены этапы планирования рекламной кампании, определена эффективность рекламной деятельности.

Во второй главе дана общая характеристика объекта исследования, проведен анализ рекламной деятельности детского ансамбля, разработаны рекомендации и дана прогнозная оценка эффективности предлагаемых рекомендаций для детского ансамбля.

В заключении сделаны выводы по результатам исследования.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных учёных, специалистов в области маркетинга, планирования вообще и в частности, рекламы, таких, как Батра Р., Гольман И. А., Картер Г., Гермогенова Л. Ф., Крылов И. В. и др.

В части рассмотрения вопросов психологического воздействия рекламы на потребителя были изучены работы западных и российских ученых в области психологии и психоанализа: В. М. Бехтерева, 3. Фрейда, К. Г. Юнга, Г. Шпета, А. Маслоу и других.

Практическая значимость исследования заключается в следующем: результаты исследования, служат, прежде всего, теоретическому обоснованию и практической реализации актуальных задач проведения и оценки эффективности рекламной компании в условиях российской экономики. Модель разработки апробирована и внедрена в управление.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Нормативно-правовые документы:
  2. Конституция Российской Федерации (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.) // Российская газета. — 25 декабря 1993 г.
  3. Федеральный закон от 8 февраля 1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»
  4. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» в редакции от 09.11.2008.
  5. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. Овруцкого А. В. — СПб.: Питер, 2004, — 224 с.
  6. Д. «Реклама», М., 2002, С. 179.
  7. А. Конспекты по организации рекламной кампании // Рекламист. 4, 1995, С 15−23.
  8. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. − 5е изд. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2001, — 784 с.
  9. Д.В., Самусев В. П. Реклама. Ее функции и методы создания. -Киев, 2006. — 107с.
  10. Г. Реклама / Пер. с нем. Тарле, Дольник. Под ред. И в обр. В. С. Глязера.- М.: Центральное управление печати и пропоганды ЦУП ВСНХ СССР, 1924.
  11. К.Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. — М.: Изд-во «Довгань», 2005, — 329 с.
  12. Т.А. Современный рекламный менеджмент. — М.: Изд-во «Аспект Пресс», 2002 — 141 с.
  13. В.Н., Бузина Т.С Медиапланирование для практиков. — М.: Изд-во «Вершина», 2006, — 443 с.
  14. В.Н. Основы рекламной кампании, М.: МИР, 2006, 257с.
  15. Г. А., Поляков В. А. Основы рекламы. — М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2006, — 718 с.
  16. . Десять заповедей рекламы: Перевод с английского. — СПб.: Питер, 2007, — 249 с.
  17. Л. Азбука рекламы. — М.: Изд-во «Альпина», 2005, — 320 с.
  18. Л. Мифология рекламы. — М.: Изд-во «Диаграмма», 2006, — 459 с.
  19. Е.Л. Основы рекламы. — Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2005, — 315 с.
  20. Дал Г. Реклама для «чайников»: Перевод с английского. — М.: Изд-во «Диалектика», 2007, — 287 с.
  21. А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продаж., М.: Прогресс, 2004, 406с.
  22. Д., Линда Г. Учебник по рекламе, М., 2006. 375с.
  23. С. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, 6, 2009, С. 6−15
  24. Д. Роль рекламы в создании сильных брендов. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2005, — 496 с.
  25. Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. −М; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003, — 864 с.
  26. Ф. Реклама, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008, 437с.
  27. В., Янсонов В. Введение в медиапланирование, М.: РИП-холдинг, 2008, 312с.
  28. В.Г. Психология в рекламе. — М.: Датастром, 2005. — 64с.
  29. Картер Гарри. Эффективная реклама., М.: Бизнео-информ, 2008. 273с.
  30. Катернюк А/В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама., М.: Феникс, 2006. 208с.
  31. И.В. Медиапланирование в рекламе // www.rectech.ru
  32. Котлер Филин «Основы маркетинга», С-Пб. 2002. 287с.
  33. А.В. Медиапланирование., М.: РИП-холдинг, 2003, 174с.
  34. А.В. Рекламное дело. М., 2009, 249с.
  35. И.В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Изд-во «Центр», 2004. 324с.
  36. Маркетинг. Под ред. А. Н. Романова, Ю. Ю. Корлюгова, С. А. Красильникова и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. 596с.
  37. А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Изд-во: «Фин-пресс», 2002, — 416 с.
  38. А.Н. Основы рекламы. — СПб.: Изд-во «Экономистъ», 2005, — 319 с.
  39. В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. — М.: Изд-во МПЭПУ, 2004. — 108с.
  40. М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением //Рекламные технологии.- 2009 — 1. — С.15−17.
  41. А. Основы организации рекламы — М.: «Внешторгиздат», 2004. 312с.
  42. А.А. Рекламная деятельность — Пособие для подготовки к экзаменам — М.: ПРИОР, 2005. 285с.
  43. А. Н. Основы рекламы. — М.: Изд-во «Аспект-Пресс», 2006, — 495 с.
  44. Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002, — 364 с.
  45. Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д: Изд-во «Феникс», 2001, — 320 с.
  46. В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам — М.: Изд-во «Ось-89», 2001, — 208с.
  47. П.А. Основы рекламы. — М.: Изд-во «Гардарики», 2006, — 399 с.
  48. В.Л., Грановский Л. Г., Козин В. П., Лозовская В. Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. — 388 с.
  49. А.Е. Документационное обеспечение рекламной деятельности предприятия \\ www.advertagy.ru
  50. В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное пособие — М.: Ось-89, 2005. 112с.
  51. В.Л., Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. — М., 2004. — 100с.
  52. И.Я. Эффективное медиапланирование для эффективной рекламы // www. triz-ri.ru
  53. Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб., 2006, — 256 с.
  54. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Под ред. Л. П. Дашковой., М.: ИВЦ «Маркетинг», 2006, 373с.
  55. И.Я. «Международное рекламное дело», М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005, 281с.
  56. Д.Э., Кохтев Н. Н. «Язык рекламных текстов», М., 2007, 293с.
  57. Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2005, 192с.
  58. Ю.Г., Шматов Г. А. Медиапланирование, Екатеринбург: Экском, 2002, 279с.
  59. Ю.Г., Шматов Г. А. Рекламная кампания. Екатеринбург: Экском, 2008, С. 192.
  60. О.А. Транзитная реклама, М.: РА «Нью-тон», 2002, 147с.
  61. Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование, СПб: Питер, 2004, 273с.
  62. В. Г. Каторин И.В. Медиапланирование — мудрая реклама \\ Медиапилот, 2005, 10, С.21−27.
  63. В.В. «Реклама — её сущность, значение, историческое развитие и психологическое / Гермес. Торговля и реклама», СПб., 2002, 246с.
  64. Э.Д. Как создать успешную рекламу. — СПб: Издательский дом «Нева», 2004 — 256 с.
  65. О.А. Реклама: новые технологии в России. — СПб: Питер, 2001, — 384 с.
  66. З. Введение в психоанализ: Лекции. М., 1990 г.
  67. В.Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В., Организация рекламной деятельности. — М.: Изд-во «Академия», 2006, — 234 с.
  68. Ю. Складываем, делим и покупаем \\ Индустрия рекламы, 2003, 1−2, С. 63−71.
  69. В.В. Реклама в сети Интернет // Экономика и жизнь. 2004. 21(май). — С.13−14.
  70. Г. Г. Введение в этническую психологию. Сочинения, М.: Правда, 2008, С. 475.
  71. Н.Д. и др. Маркетинг. — М.: Изд-во «ЮНИТИ», 2001, — 623 с.
  72. Электронный учебник. Маркетинг. Инструменты руководителя. — М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.
  73. Электронный учебник. 100 золотых теорем, как сделать рекламу. — М.: Издательский дом: «Равновесие», 2004.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!