Разработка комплекса мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции предприятия

Качество и конкурентоспособность продукции, услуг и производства в условиях транзитивной и рыночной экономик являются факторами успешной хозяйственной и предпринимательской деятельности субъектов всех организационно правовых форм, обеспечения высокой эффективности производства и реализации продукции и услуг. Особенно актуальной эта задача становится в условиях активизации внешнеэкономической деятельности, требующей повышенного внимания к обеспечению необходимого уровня качества и конкурентоспособности товаров и услуг с целью их успешного продвижения на мировой рынок.

Конкурентоспособность продукции — многоаспектное понятие. Конкурентоспособность продукции — это сугубо рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка — его конкурентность. Конкурентоспособность продукции носит динамичный и вариативный характер. При неизменности качественных характеристик продукции ее конкурентоспособность может меняться в довольно широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры рынка, поведение производителей конкурентов и конкурирующих товаров, колебания цен, на воздействия средств маркетинговых коммуникаций, особенно рекламы, и на проявления других, внешних по отношению к данному товару, многочисленных факторов.

Изучением конкурентоспособности продукции занимаются специалисты в области маркетинга, управления качеством, товароведения, менеджмента, микрои макроэкономики. При этом каждый исследователь пытается вместить проблему в рамки своей научной области. Однако сегодня производства нуждаются в системном подходе к решению данной проблемы и комплексной методике оценки конкурентоспособности продукции. Поэтому возникает необходимость в разработке четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента, психологии и социологии, математической статистики и теории вероятностей, других наук.

Конкурентоспособность продукции, условий и факторов ее создания обусловлена эволюционными изменениями рынка, как формы связи производства и потребителя. Канонические путеводители по экономике и менеджменту рассматривают конкурентоспособность продукции в двухмерной плоскости, как качественно-ценовую категорию, где главенствующее место занимает производство товара и его реализация без учета социальной психологии потребителей. Сегодня при товарном изобилии, когда реальное качество продукции становится все более и более недоступным для понимания покупателя, на первый план выходят другие факторы, главным из которых является социально-психологическое восприятие товара потребителем, применение современных маркетинговых стратегий, использования современных информационных технологий и т. п.

Именно с этой точки зрения, современные Интернет-технологии являются одним из самых эффективных инструментов маркетинговой деятельности. Таким образом, именно маркетинг, вооруженный Интернет-технологиями, позволяет наиболее точно, эффективно, индивидуально и гибко отреагировать на быстро меняющиеся нужды потребителей, а также бизнес-партнеров, сохраняя позиции компании в системе хозяйственных связей.

Таким образом, использование Интернет-технологий в маркетинге позволяет организовать эффективную модель функционирования предприятия, что обеспечивает не только стабильное развитие компании, но и дает ряд преимуществ перед другими агентами рынка.

Вопросы оценки и повышения конкурентоспособности продукции предприятий различных отраслей нашли определенное отражение в работах известных ученых: Портера М., Дойля П., Ансоффа И., Фатхутдинова Р. А, Завьялова П. С., Светунькова С. Г., Ноздревой Р. Б и др.

Целью дипломной работы является разработка комплекса мероприятий по повышению конкурентоспособности продукции предприятия ООО «Агрегат».

Исходя из поставленной цели, в дипломной работе необходимо решить следующие задачи:

— Изучить теоретические аспекты конкурентоспособности продукции предприятия, сущность конкуренции, рассмотреть факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции предприятия;

— Исследовать методы и критерии оценки конкурентоспособности продукции предприятия;

— Охарактеризовать технико-экономические показатели деятельности ООО «Агрегат», выполнить анализ внутренней и внешней среды функционирования предприятия;

— Выполнить анализ и оценку конкурентоспособности продукции ООО «Агрегат»;

— Разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности продукции предприятия ООО «Агрегат» (с применением современных информационных технологий).

Дипломная работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованной литературы.