Медиапланирование как элемент коммуникационного маркетинга

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ.

3.1. Средства распространения рекламы Под рекламой понимается оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. В то же время «реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования».

Медиаплан — план использования средств массовой информации.

Медиапланер — человек, определяющий стратегию и тактику использования средств массовой информации в соответствии с поставленными целями.

Грамотное медиапланирование предполагает выбор наиболее эффективного для продвижения конкретной рекламной идеи средства массовой информации — телевидение, радио, печатные издания и т. п. Процесс медиапланирования представляет собой ответ на главный вопрос рекламной кампании: каким образом можно донести до покупателя рекламное обращение, чтобы оно было максимально действенным? Отвечая на этот вопрос, медиапланер обязан решить более частные задачи:

— какой рекламоноситель наиболее эффективен в данном случае;

— какой рекламоноситель способен достичь нужного сегмента;

— как часто должен осуществляться рекламный контакт;

— какова продолжительность рекламного контакта;

— когда должно появиться рекламное обращение.

— где и на каком рынке обращение сыграет эффективную роль;

— сколько средств вкладывать в различные рекламоносители.

Реклама многофункциональна, но, несмотря на то что каждому из каналов распространения рекламы присущи свои преимущества и свои ограничения, по показателям размещаемой в них рекламы газеты занимают лидирующее положение, опережая телевидение, директ мейл, радио, журналы, наружную рекламу.

Формируя адекватный рекламным целям бюджет, следует особое внимание обратить на ряд факторов: сам рынок, на который выводится новый продукт, требует гораздо больших расходов, чем расходы на противостояние конкурентам; чем больше рынок, тем больше конкурентов и соответственно выше затраты; реклама на женскую аудиторию требует меньших затрат; бюджет марки с низкой степенью узнаваемости должен значительно превышать расходы конкурентов; свободный сегмент рынка появляется в результате ошибок лидеров в ценовой политике, дистрибуции или промоушн.