ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Реклама как форма коммуникации исторически возникает из экономики и общественной жизни (в том числе политики). Экономическая сфера является определяющим источником возникновения (производства), «проводником» (распространителем) и одновременно «потребителем» рекламы.
Во взаимодействии экономики и социальной сферы имеет место взаимообусловленный процесс: экономика, через систему рычагов воздействия, при возрастающей роли рекламы как одного из таких рычагов, воздействует на общественное сознание и социальные институты, а изменение или специфическая реакция последних может повлечь за собой (через посредство изменения правовых, моральных и эстетических норм) изменение основных черт и облика самой экономики.
Отмечено, что глобализация современной экономики вносит определенные коррективы и в понимание природы рекламы: реклама превращается из инструмента управления макрогруппами на национальном и государственном уровнях в инструмент управления мегагруппами на глобальном уровне — так называемую глобальную рекламу, предназначенную для продвижения одного продукта в целом ряде стран.
Целью работы является иссследование роли рынка рекламных услуг в экономике.
Для достижения поставленной цели, необходимо рассмотреть ряд задач:
исследовать современную рекламу как экономический феномен;
раскрыть тенденции развития рынка рекламы;
анализ актуальных проблем возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России;
анализ роли рекламы в развитии регионального туристического маркетинга.
Объектом исследования является рекламный рынок РФ.
Предметом исследования является роль рекламного рынка в экономике.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключение и список использованных источников.
Теоретическая и практическая значимость работы.
Результаты работы актуальны в наше время и могут быть использованы для решения дискуссионных проблем в области современной рекламы, для оценки роли и места рекламного рынка в современном мире.
Также могут быть использованы в решении образовательных задач в формировании материала различных учебных курсов по рекламе.
1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ
1.1. Современная реклама как экономический феномен На современном этапе развития рыночной экономики реклама играет все более существенную роль. Это положение справедливо как для высокоразвитых стран, так и для стран посткоммунистической формации, сделавших существенные шаги в сторону рынка. Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего служит удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей. Согласно мнению авторов одной из известных работ «Реклама: принципы и практика» оценка этой роли чаще всего определяется приверженностью одной из двух определяющих концепций — «школ могущества рынка» и «школы рыночной конкуренции». Согласно первой из них, реклама выступает как инструмент убеждения (идеологии, пропаганды), используемый для отвлечения потребителя от цены на продукцию. Исходя из концепции «школы рыночной конкуренции», реклама напротив выступает как источник информации, повышающий чувствительность покупателей к цене и стимулирующий как конкуренцию, так и последующее снижение цен.
Реклама, в целом, способствует производству большего количества товаров улучшенного качества по более доступным ценам. Влияние рекламы на экономику прослеживается по следующим основным направлениям:
рост объемов продаж (массовый сбыт — массовое производство);
развитие конкуренции;
содействие трудоустройству и обеспечению занятости, включая занятость в разветвленной системе рекламного бизнеса;
влияние на цены;
влияние на потребительский спрос и появление новых товаров;
уменьшение расходов на распространение товаров (их доведения до потребителя);
влияние на циклы производства товаров;
доходы и развитие СМИ;
развитие новых производств (изготовление рекламной продукции).
Такой широкий спектр задач, решаемых с помощью или участием рекламы, фактически привел к такому положению, когда рекламный рынок стал одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира. Темпы его развития и рекламных затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7 — 10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза. В среднем, в мире на рекламу на душу населения расходуется в год более 50 долларов США.
Главной целью рекламно-информационной деятельности вузов является оповещение как можно более широкого круга социальных организаций и структур о предоставляемых образовательных услугах. Глубина и широта рекламной деятельности, в ходе которой указанная информация становится доступной широким кругам молодых людей, их родителей, педагогам прямо пропорциональна количеству абитуриентов.
Рекламно-информационная работа имеет особое значение на международном рынке образовательных услуг. Необходимость поиска наиболее эффективных способов продвижения образовательных услуг на мировой рынок обусловлена во многом тем, что университеты, как правило, ограничены в финансовых ресурсах, которые они могут перераспределить на это направление деятельности .
Критерием эффективности затрат на продвижение образовательных программ является их окупаемость. Однако оценка эффективности рекламы наиболее важна на стартовом, «не окупаемом» этапе работы, где точных критериев не существует. Объективная сложность, многофакторность, нестационарность задачи делает невозможным расчет и точный прогноз результата, оставляя надежду только на опыт, традиции и интуицию специалистов. Вложения, сделанные сегодня в рекламные кампании вузов, позволяют поднять их престиж на мировом рынке образовательных услуг.
Особо стоит проблема влияния рекламы на характер развития средства массовой информации. Прогноз развития средств массовой информации как носителя рекламы очень важен, поскольку он позволяет прогнозировать развитие рекламного рынка, распределение и перераспределение финансовых потоков между различными субъектами рекламной индустрии. Следовательно, прогнозирование изменений общественных институтов и влияние этих изменений на формы, способы, средства распространения рекламы выступают одной из главных проблем социологии рекламы .
1.1. Современная реклама как экономический феномен На современном этапе развития рыночной экономики реклама играет все более существенную роль. Это положение справедливо как для высокоразвитых стран, так и для стран посткоммунистической формации, сделавших существенные шаги в сторону рынка. Экономическая роль рекламы состоит в том, что она чаще всего служит удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей. Согласно мнению авторов одной из известных работ «Реклама: принципы и практика» оценка этой роли чаще всего определяется приверженностью одной из двух определяющих концепций — «школ могущества рынка» и «школы рыночной конкуренции». Согласно первой из них, реклама выступает как инструмент убеждения (идеологии, пропаганды), используемый для отвлечения потребителя от цены на продукцию. Исходя из концепции «школы рыночной конкуренции», реклама напротив выступает как источник информации, повышающий чувствительность покупателей к цене и стимулирующий как конкуренцию, так и последующее снижение цен.
Реклама, в целом, способствует производству большего количества товаров улучшенного качества по более доступным ценам. Влияние рекламы на экономику прослеживается по следующим основным направлениям:
рост объемов продаж (массовый сбыт — массовое производство);
развитие конкуренции;
содействие трудоустройству и обеспечению занятости, включая занятость в разветвленной системе рекламного бизнеса;
влияние на цены;
влияние на потребительский спрос и появление новых товаров;
уменьшение расходов на распространение товаров (их доведения до потребителя);
влияние на циклы производства товаров;
доходы и развитие СМИ;
развитие новых производств (изготовление рекламной продукции).
Такой широкий спектр задач, решаемых с помощью или участием рекламы, фактически привел к такому положению, когда рекламный рынок стал одним из наиболее динамично развивающихся рынков мира. Темпы его развития и рекламных затрат превышают темпы роста валового продукта развитых стран и темпы инфляции в мире. При этом в течение последних 7 — 10 лет расходы на рекламу в этих странах возросли в два-три раза. В среднем, в мире на рекламу на душу населения расходуется в год более 50 долларов США.
Главной целью рекламно-информационной деятельности вузов является оповещение как можно более широкого круга социальных организаций и структур о предоставляемых образовательных услугах. Глубина и широта рекламной деятельности, в ходе которой указанная информация становится доступной широким кругам молодых людей, их родителей, педагогам прямо пропорциональна количеству абитуриентов.
