Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Специфика продвижения изданий художественной литературы на рынок

Дипломная: Специфика продвижения изданий художественной литературы на рынок
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Психологически это отображается не только на тех, кто решает судьбу книги в государстве, но и на ее производителях и распространителях. С одной стороны каждую книжку считают товаром отдельным, а с другой — типичным групповым товаром с типичными признаками, например, формой и т. п., которые дают возможность его квалифицировать как один из обычных товаров. Так, в 1991 году совокупный тираж книг… Читать ещё >

Специфика продвижения изданий художественной литературы на рынок (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Современная ситуация с книгоизданием в России
    • 1. 1. Уникальность книги как товара
    • 1. 2. Книжный рынок России
    • 1. 3. Негативные явления в книжной отрасли
    • 1. 4. Государственная поддержка издательской деятельности
  • Глава 2. Продвижение художественной литературы на рынок России
    • 2. 1. Особенности маркетинга книжной продукции и специфика книги как объекта маркетинга
    • 2. 2. Продвижение и его роль в рекламной компании художественной литературы
  • Глава 3. Продвижение изданий художественной литературы на рынок
    • 3. 1. Компания по продвижению изданий художественной литературы
    • 3. 2. Практическое применение технологии продвижения художественной литературы в России
  • Заключение
  • Список используемой литературы

1.1. Уникальность книги как товара Оценка книги характеризуется двумя крайностями — с одной стороны это — явление культуры, образования, а с другой, если рассматривать книгу как товар, — это не предмет первой необходимости, то есть, она не предназначена для удовлетворения простых физиологических потребностей, и затем, чтобы книга лучшее продавалась и была прибыльной, ее надо приблизить к этим потребностям.

Психологически это отображается не только на тех, кто решает судьбу книги в государстве, но и на ее производителях и распространителях. С одной стороны каждую книжку считают товаром отдельным, а с другой — типичным групповым товаром с типичными признаками, например, формой и т. п., которые дают возможность его квалифицировать как один из обычных товаров .

Те же маркетологи в книжном деле, исходя из одних и тех же крайностей и поучая издателей, призывают не относиться к книге, как они говорят, «эмоционально», то есть исходя из собственных оценок, а прислушиваться к потребностям потребителя, больше предоставлять внимания форме. А также призывают редакторов — не смотреть на книгу глазами автора, то есть, не смотреть, какая она уникальная и важная для общества, какую играет весомую роль, а смотреть глазами рынка — продастся ли, кому продастся, и сколько будет стоить. Специфика книги как продукта производства и как товара, естественно, влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, если цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и прочие экономические категории формировались искусственно и не отображали настоящее состояние области из производства книг.

Значительные изменения в отечественном книгоиздании связаны, прежде всего, с резким сокращением в 90-ые годы выпуска книг на 1 миллиард экземпляров. Речь идет об уменьшении тиража всех издаваемых в России книг на протяжении года.

Так, в 1991 году совокупный тираж книг, изданных в Российской Федерации, составил 1 млрд. 629,9 млн. экз., в 1994 году, уже в новой России — 594,3 млн. экз., в 1995;м — 475, в 1996;м — 421, в 1997;м — 436, в 1998;м — 407,6; в 1999;м — 421,5; в 2000;м — 471,2; в 2001;м — 542,3; в 2002 году — 591,3 млн. экз.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Р.А. Современное состояние московской книжной торговли. — М.: РКП, 2005.- 351 с.
  2. Бестселлеры: их авторы и издатели // Книжный бизнес.-1996.-№ 1−2.-С.26−28.
  3. А.А. Розничная книжная торговля. — М.: Компания Спутник+, 2001.- 278 с.
  4. Взросление книгоиздания в России//Витрина.-1996.-№ 10.-С.48.
  5. А. Проблемы критерия в современной типологии книги// Книга: Исслед. и материалы.-М, 1987.-Сб.54.- С. 50−53.
  6. О.П., Данилова Е. А. Паблик рилейшнз в книжном бизнесе. — М.: МГУП, 2005.- 226 с.
  7. Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли: Пер. с англ. — М.: РосКонсульт, 1999.- 314 с.
  8. И., Дымов А. Панорама книжного рынка России. Современное состояние. Анализ спроса // Книжное дело.- 1993.-№ 4.-С.7−12.
  9. Е. Базар. Развал. Рынок. // Свободная мысль.-1992.-№ 9.-С.111−113.2.
  10. П., Ленгер Д., Роусон Х. Книжный маркетинг: руководство к действию. — М.: Терра, 1996.- 412 с.
  11. .С. Механизм развития и особенности предпринимательства в книжном деле: Монография. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.- 342 с.
  12. .С., Майсурадзе Ю. Ф. Книжное дело. Взгляд журналиста и специалиста. Сборник статей, опубликованных в 1998—2001 гг. — М.: МГУП, 2001.- 229 с.
  13. Жемчужины французских романов — русским читателям // Витрина.- 1996.-№ 11.-С.3
  14. Книжный маркетинг//Сб. статей/ Перевод с английского — М.: «Терра», 1996. — 231с.
  15. Э.В., Абрамов Р. Н. Связи с общественностью.- М.: Академический Проект, 2003.- 274 с.
  16. Концепция развития книгоиздания в СССР // Книга: Исслед. и материалы.- М, 1991.-Сб.63.-С.5−16
  17. ., Дымов А. Российское книгоиздание начала 90-х годов // Книжное дело.-1993.-№ 1.-С.14−16
  18. . Российское книгоиздание в 1997 году // Книжное обозрение.-1998.-№ 10.-С.8−9
  19. Лидеры Российского книгоиздания. Рейтинг-94 «Книжного бизнеса» // Книжный бизнес.- 1995.- № 26−27.-С.5−6
  20. М.М. Категория «жанр» и возможности ее использования в современном книговедении // Совр. пробл. книговедения кн. торговли и пропаганды книги. Межведом. сб. науч. тр.- М.: Книга, 1991.-Вып.8.- С.54−62
  21. Ю. Государство и издательства // Книжное дело.-1993.-№ 2.-С.2
  22. Ю. Книжное дело России в канун 1997 г // Книжный бизнес.-1997.-№ 1.-С.42−43
  23. Ю. Сколько книг нужно России. // Книжное дело.-Ежегодник.-1993.-С.3−5
  24. Ю. Старт Российского книгоиздания в 1995 году // Витрина.- 1995.- № 15.-С47
  25. М. Знакомьтесь: государственная статистика печати. Новые масштабы. Новые проблемы // Книжное дело.-1993.-№ 4.-С.39−41
  26. О. Книгоиздание в зеркале статистики // Витрина.-1995.-№ 7−8.-С.4−5
  27. С.А. Типы изданий // Рейсер С. А. Основы текстологии: Учеб. пособие.- Л.: Нева, 1978.-421с.
  28. А. Издательский репертуар: Кризис или возвращение к норме // Книжное дело.-1994.-№ 3.-С13−14
  29. Рынок книг по фантастике: Цифры, факты, прогнозы // Книжный бизнес.-1995.-№ 25.-С.4
  30. Ю. Что такое «карманные издания» и издания в мягкой обложке // Книжный бизнес.-1995.-№ 14.-С.4−5
  31. В.П. О понятии «типология изданий»// Книга: Исслед. и материалы. — М.: Прогресс, 1990.-Сб.60.-С.46−53
  32. Соколов Б. Век нынешний и век минувший: что нового в «житейском море» мемуаров и биографий // Читающая Россия.-1998.-№ 1.-С.75−77
  33. В. Экономические перспективы издательской деятельности: Конец 90-х // Библиотека.- 1997.-№ 7.-С.9−10
  34. Состояние книжного дела в России: анализ, проблемы, перспективы // Книжный бизнес.-1997.-№ 5.- С.12−13, № 6.-С.21−22
  35. К. О чем говорит и не говорит статистика //Книжное дело.-1997.-№ 1.-С.4−5
  36. Типология книги//Издательское дело. Обзор информации по основным направлениям развития отрасли. — М: Книга, 1984.-Вып.3.-72с.
  37. Чемпионы издаваемости за 1996 год (январь- декабрь) //Книжное обозрение.-1997.-№ 4.-С.6
  38. Швецова — Водка Г. Типология книги// Книга: Исслед. и материалы.- М.:Наука, 1983.-Сб.46.- С. 40−60
  39. Энциклопедия книжного дела. — М.: Юристъ, 1998.- 271 с.
  40. А. Книжная бессонница // Культура — № 39 (7346) — 26 сентября — 2 октября 2002
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!