Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Использование маркетинга в коммерческой деятельности торгового предприятия

Дипломная: Использование маркетинга в коммерческой деятельности торгового предприятия
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Он также оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Именно маркетинговые службы осуществляют самую трудную задачу — реализацию продукции за эффективную… Читать ещё >

Использование маркетинга в коммерческой деятельности торгового предприятия (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
    • 1. 1. Понятие, виды и значение маркетинга
    • 1. 2. Правовое обеспечение маркетинговой деятельности
    • 1. 3. Организация маркетинга на предприятии
    • 1. 4. Система маркетингового контроля на предприятии
    • 1. 5. Использование маркетинга в коммерческой деятельности торгового предприятия
  • ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АГРОМАРКЕТ»
    • 2. 1. Общая характеристика предприятия ООО «Агромаркет»
    • 2. 2. Анализ технико-экономических показателей деятельности предприятия ООО «Агромаркет»
    • 2. 3. Анализ использования маркетинга в коммерческой деятельности предприятия ООО «Агромаркет»
  • Выводы и предложения
  • ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АГРОМАРКЕТ»
    • 3. 1. Создание маркетингового отдела на предприятии ООО «Агромаркет»
    • 3. 2. Организация взаимодействия службы маркетинга с основными структурными подразделениями предприятия ООО «Агромаркет»
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ
  • СПИСОК
  • ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы

настоящей дипломной работы определяется следующими теоретическими положениями.

Необходимость использования маркетинга в условиях развитых рыночных отношений не вызывает сомнений. Маркетинг представляет собой комплекс мероприятий по исследованию торгово-сбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на продвижение товаров и услуг от производителя к потребителю. Задачей маркетинга должно являться использование общественных потребностей для создания возможности получения прибыли, ради которой и работают предприятия.

Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующей потребности и получения прибыли.

Маркетинговые программы в России сегодня вещь не новая. Многие российские предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов и отделов маркетинга. Для предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т. п. — вещь малопонятная и не очень-то нужная.

О маркетинге руководство обычно вспоминает, когда на предприятии обостряются какие-либо проблемы, когда предприятие переживает трудные времена и никто не знает, что нужно делать. Эту проблему можно решить с помощью программы маркетинга, призванной стать стержнем антикризисной программы. Следует помнить, что при прочих равных условиях предприятия и фирмы, имеющие программу маркетинга, получают больше прибыли, чем те, у кого такой программы нет.

Уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит и от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.

Маркетинг представляет собой нечто большее, чем просто продвижение товаров и услуг на рынок. Заставить покупателя купить то, что может предложить компания задача сбыта. С помощью маркетинга заставляют предприятие делать то, что необходимо потребителю. Маркетинг двусторонний процесс, который основан на взаимосвязи производственных сил и потребителя.

Он также оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Именно маркетинговые службы осуществляют самую трудную задачу — реализацию продукции за эффективную цену, так как в этом концентрируется конечный результат всех сторон деятельности фирмы.

Показать весь текст

Список литературы

  1. РФ. - М.: Прогресс. 2002, — 35с.
  2. Академия рынка: маркетинг/ Пер. С фр.А.Дайан, Р. Ланкар и др. Научн. ред. А. Д. Худокормов. — М.: Экономика, 2003.- 572 с.
  3. Бут И. Расходы на рекламу: логика хаоса // Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2004. — № 4. — С.15−21.
  4. Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2004. — 252 с.
  5. Шумихин Владимир, Пришел, увидел и купил // Бизнес. — 2004. — № 2.- С. 4−6.
  6. А. Реклама. Пер. с фран /Общ. ред. В. С. Загашвили. — М.: Прогресс, 1993. — 189 с.
  7. Жих Е. М. Маркетинг: как завоевать рынок. — СПб.: Лениздат, 1991.-348 с.
  8. П. Конкурентоспособность и маркетинг // Российский экономический журнал. — 2002.- № 12. — С. 13−17.
  9. М. Идеальное место для рекламы //Секрет фирмы. — 2004. — № 1. — С.6−11.
  10. Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ; под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптунеревского. — СПб.: Питер, 2002.- 756с.
  11. И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: Центр, 1996. -184 с.
  12. А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финпресс, 2002.- 416с.
  13. Ю.Н., Крымов А. А. Как стать рекламным агентом. Руководство для начинающих и практикующих рекламных агентов. — М.: Тривола, 1995.- 207 с.
  14. Р.Б., Цыпичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 1991. — 374 с.
  15. Ф.Г., Баженов Ю. К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 3-е изд., пераб. и доп.- М.: Маркетинг, 2001. — 364с.
  16. А. Вещь в себе // Эксперт. — 2005.- № 1.- С. 12−15.
  17. Потоцкая Е. Рекламой пуганные // Компания. — 2004. — № 2. — С. 4−8.
  18. Е.В. Реклама: Учебник для студентов специальности «Маркетинг» — 3-е изд., перераб. и доп. — Киев: Студцентр, 2000. — 480с.
  19. Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л. А. Волковой. — СПб: Питер, 2001. — 656 с.
  20. Т.К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. — М.: Маркетинг, 2004. — 236 с.
  21. А.О., Василевская О. В. ИскуАгромаркетво управления персоналом: Учебное пособие. — Гелан, 2001. — 411 с.
  22. Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1998. — 234 с.
  23. Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2000. — 476 с.
  24. В.А. Маркетинговое консультирование. — М.: Дело, 1998. — 362 с.
  25. Л.В. Управление маркетингом. — СПб.: Питер, 1998 — 273 с.
  26. П.С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. — М.:Экономика, 1991. — 300 с.
  27. Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб.: Питер, 1999. — 785 с.
  28. Маркетинг. Учебник /Под ред. Романова А. Н. — М.: Банки и биржи. Юнити, 1996. — 560 с.
  29. Маркетинг. Учебник для вузов / Под ред. Н. Д. Эриашвили. — М.:Юнити-Дана, 2000. — 332 с.
  30. М. Маркетинг: ситуации и примеры. — М.:Экономика, 2002.- 372 с.
  31. Реструктуризация предприятий и компаний Мазур И. И. и др. — М.: Высшая школа, 2000. — 587 с.
  32. А.Б. Маркетинг и управление инновациями: Учебное пособие. Питер, 2001.- 240с
  33. О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. — СПб.: Питер, 2004. — 364 с.
  34. К., Эриашвили Н.Д Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе. — М.: ЮНИТИ, 1998. — 255 с.
  35. Храброва И. А. Корпоративное управление: вопросы интеграции. — М.: Альпина, 2003 -198 с.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!