Маркетинговая и товарная стратегии предприятия

Введение

Актуальность исследования. Обеспечение конкурентоспособности и высокого уровня спроса на производимые товары или оказываемые услуги требует осуществления эффективных предпринимательских и маркетинговых решений.

Маркетинговая стратегия является фундаментом маркетинговой деятельности компании. Все мероприятия в области маркетинга, рекламы, связей с общественностью и продаж должны работать в одном направлении, а значит — согласовываться с данной стратегией и не противоречить ей. Именно такие мероприятия и реализовывают маркетинговую стратегию на практике, претворяя ее в жизнь.

В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной стратегии, ценовой стратегии, стратегии распределения и сбыта, стратегии продвижения.

Товарная стратегия представляет собою маркетинговую деятельность, направленную на обеспечение максимальной прибыли, на основе плани-рования и осуществления комплекса мероприятий по созданию конкурентных преимуществ и формированию таких характеристик выпускаемого товара, которые делают его максимально ценным для потребителя.

Теоретическая значимость исследования особенностей формирования маркетинговой и товарной стратегии состоит в формировании методологических подходов решения данного вопроса в современных изменчивых условиях рыночной среды.

Практическая значимость состоит в разработке рекомендаций по формированию маркетинговой и товарной стратегии для компании, которая выступает объектом исследования.

В современной экономической литературе различным аспектам теории и практики формирования маркетинговой и товарной стратегии уделяется значительное внимание. Элементы разработок в этом направлении отражены в работах И. А. Аренкова, В. Е. Архипова, Г. Л. Багиева, Р. Базеля, Р. Брауна, И. С. Березина, И. Н. Герчиковой, Е. П. Голубкова, А. П. Градова, Т. П. Данько, Е. Дихтеля, Ф. И. Евдокимова, П. С. Завьялова, Ф. Котлера, И. И. Кретова, Ж-Ж.Ламбена, Р. Морриса, А. П. Панкрухина, Т. Н. Рыжиковой, И. С. Степанова, Г. Н. Чистова и др.

Целью написания работы выступает изучение теоретических аспектов и формирование практических рекомендаций по разработке маркетинговой и товарной стратегии компании в современных условиях хозяйствования.

Исходя из поставленной цели, задачами написания работы выступают:

1. Определить сущность маркетинговой стратегии компании в современных условиях хозяйствования и особенности ее разработки.

2. Охарактеризовать процесс формирование товарной стратегии как составляющей маркетинговой стратегии предприятия.

3. Провести анализ факторов, влияющих на разработку маркетинговой и товарной стратегии компании.

4. Разработать маркетинговую и товарную стратегию компании.

Объектом исследования выступает компания «МП-ТУР».

Предметом исследования выступает маркетинговая и товарная стратегии компании.

Для проведения комплексного и системного исследования использовались методы сравнения, индуктивно-дедуктивный анализ, статистико-экономические методы, теория деятельности, а также система эмпирических методов: формирующий эксперимент, наблюдение, собеседование.

Структура работы предусматривает написания введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Информационной базой исследования послужили работы таких авторов, как Азоев Г. Л., Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Веселов А. И., Виханский О. С. Котлер Ф., Армстронг Г., Ламбен Ж.-Ж., Панкрухин А. П., Фатхутдинов Р., Черник Н.Ю.