Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Маркетинговое исследование

Реферат: Маркетинговое исследование
РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых… Читать ещё >

Маркетинговое исследование (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Основы теории маркетинговых исследований
    • 1. 1. Понятие маркетингового исследования и его роль в маркетинге
    • 1. 2. Планирование маркетинговых исследований
  • Глава 2. Анализ информационного обеспечения в системе маркетинга бизнес-деятельности ООО ТД «Привет»
    • 2. 1. Механизм информационного обеспечения маркетинговой деятельности ТД «Привет»
    • 2. 2. Роль и значение маркетинговой информации при планировании и составлении отчета
  • Заключение
  • Список использованной литературы

Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке товаров и услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовлетворения потребности конечного потребителя или клиента. Маркетинговое исследование и его результаты служат эффективной адаптации производства или посреднической деятельности и их потенциала к состоянию рынка и требований конечного потребителя. Все результаты маркетинговых исследований предназначены руководству для принятия предпринимательских решений в целом, и маркетинговых решений в частности, которые связаны с неопределенностью поведения субъектов маркетинговой системы, а их принятие сопровождается, как правило, риском. Поэтому проведение маркетинговых исследований как раз и связано с необходимостью уменьшения риска осуществляемой предпринимательской деятельности.

Необходимость маркетинговых исследований, как показывает история их развития, связана с активным процессом расширения производства и появления новых технологий во всех сферах производства и обращения товаров и услуг, информатизацией производства и распределения продуктов, ростом социальных и культурных потребностей потребителей, с эволюцией маркетинга как философии и инструментария предпринимательства.

В условиях формирования рыночных отношений в России в настоящее время для предпринимателя важное значение имеют коммуникации с покупателем, со всеми заинтересованными в той или иной сделке субъектами, возрастает роль информационных технологий в разработке и ускорении принятия решений. Необходимо заведомо знать ориентацию покупателя на покупку, его мотивы, нужды и потребности. Важнейшее значение приобретает конкурентоспособность продукции, поэтому необходимо постоянно обновлять технологии, ассортимент выпускаемой продукции, создавать новые рынки, расширять производство, изменять организационные структуры управления, обеспечивая их свойством адаптивности к основным изменениям характеристики рынка и поведения потребителя.

Показать весь текст

Список литературы

  1. В.А. Азбука маркетинга. — М.: Союз, 1998. — 272 с.
  2. Т. Практический маркетинг. — С-Пб.: Питер, 1999. — 400 с.
  3. Г. Л. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов.-М.: Экономика, 1999.- 703 с.
  4. И.С. Маркетинговые исследования рынков. — М.: РДЛ, 1999. — 416 с.
  5. Л.А. и др. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. Учебник. — М.: Инфра-М, 2000, 560 с.
  6. А.А. Маркетинг малого предприятия. Практическое пособие. -М.: ВИРА-Р, 1998. 384 с.
  7. В.М. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). — М.: Финансы и статистика. — 1997, 528 с.
  8. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 1999. — 464 с.
  9. Д. Магия маркетинга. Советы эксперта по малому бизнесу. — М.: София, 1997. — 288 с.
  10. В.И. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. — М.: Инфра-М. — 1999. — 285 с.
  11. А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. — М.: Финансы, учет, аудит. — 1997, 464 с.
  12. Ю.А. Эффективные технологии маркетинга. — М.: Машиностроение, 1994. 560 с.
  13. Д.Д., Саввиди И. И. Маркетинг предприятия. — М.: Экспертное бюро. — 1998, 112 с.
  14. Ф. Маркетинг. Менеджмент (Серия: Теория и практика менеджмента). 2-е русское изд. — С-Пб.: Питер. — 1999, 896 с.
  15. Ф. Основы маркетинга. — М.: Бизнес-книга, 1995. — 702 с.
  16. Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. Второе европейское издание. — Вильямс, 1998. — 1056 с.
  17. И.В. Маркетинг. — М.: Центр. — 1998, 192 с.
  18. Кук К. Дж. Малый бизнес: Маркетинг. — М.: ИД Довгань, 1998. — 168 с.
  19. С. Н., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.: Внешторгиздат, 1999
  20. Ли К. Для тех, кто хочет торговать успешно. Путеводитель по маркетингу. — М.: Цитадель, 1997, 176 с.
  21. Р. Маркетинг для малых предприятий. — С-Пб.: Питер, 1998. — 288 с.
  22. В.И. Лицензированная торговля: маркетинг, ценообразование, управление. — М.: ИНИИЦ Роспатента, 1998. — 339 с.
  23. Г. И. и др. Деловое образование предпринимателя в 4-х томах: Менеджмент в малом предпринимательстве, Бизнес-планирование в малом предпринимательстве, Маркетинг в малом предпринимательстве, Практический курс предпринимателя. — М.: Экоперспектива, 1999.
  24. О’Рейли Д. Деловые отношения с покупателями: успешная торговля и маркетинг в бизнесе. — М.: Амалфея, 1997. — 272 с.
  25. Г. Р. В лабиринтах современного управления: Стратегическое планирование, маркетинг, обслуживание клиентов, управление персоналом, оплата труда. — М.: Экономика, 1999. — 248 с.
  26. В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. — М.: Интел-Синтез. — 1999, 352 с.
  27. A. P., Тулин И. В. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США. М.: Посткриптум, 1993
  28. Э.А. Маркетинг. — М.: Экмос. — 1998. — 320 с.
  29. В.Ю. Малое и среднее предпринимательство в условиях перехода к рынку: проблемы маркетинга. Учебное пособие. — М.: Москва, 1998. — 230 с.
  30. К., Эриашвили Н. Д. Маркетинг. Принципы и методы. — М.: ЮНИТИ, 1998.
  31. В.Е. и др. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 1999. — 528 с.
  32. Дж. и др. Маркетинг. — М.: Сирин. 2000, 308 с.
  33. Н.Д. и др. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. — М.: ЮНИТИ, 2000. 623 с.
  34. И. Маркетинговая информация: стоимостной аспект // Маркетинг, № 2, 1997, с.35−38
  35. Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика // Маркетинг в России и за рубежом, № 4,5,6 2001 г.
  36. Е. П. Маркетинговые исследования: основные понятия и опыт проведения // № 9, 1997, с.23−44, № 10, с. 21−43
  37. Е. Маркетинговые исследования // Маркетинг, № 1, 2002
  38. П. Как сэкономить на маркетинговых исследованиях // Маркетинг, № 9, 2001, с. 49−51
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!