Корпоративные медиа: современное состояние и перспективы

Если PR-материал должен дойти до небольшой группы общественности, имеющей свои узкие специфические интересы, то большая часть СМИ может оказаться для этого непригодной. Поэтому многие компании создают частные корпоративные медиа.

Сегодня все более возрастает их роль в системе массовых коммуникаций. Причем по доверию со стороны читателя лидируют корпоративные издания, ориентированные на коллектив. Именно из таких изданий черпают работники крупных предприятий необходимую информацию.

Бизнес активно использует в своих целях различные направления PR. Одно из них — «издательский PR», который осуществляется в том числе и в формате корпоративных газет и журналов. В Европе их разовый суммарный тираж превосходит тираж обычных СМИ — наличие собственных изданий стало нормой для большинства западных компаний. В последнее время преимущества этого вида коммуникаций все активнее используют и российские фирмы.

В последние годы, с развитием производственных и торговых компаний, все большее внимание их руководители начинают уделять не только партнерам и потребителям, но и внутренней среде. На первый план выходит задача налаживания оперативного информационного обмена между различными подразделениями или филиалами компаний. Решение этой задачи, как правило, возлагается на внутрикорпоративные медиа.

Корпоративные медиа превращаются в издания, которые приобретают вес и функции, достойные того, чтобы обратить на них пристальное внимание.

Цель исследования состоит в определении типологических особенно-стей корпоративных медиа, изучении их современного состояния и перспектив развития.

Цель и предмет исследования определяют задачи, решаемые работе:

— Охарактеризовать современное состояние, условия и факторы развития корпоративной прессы;

— Выделить целевые задачи корпоративных печатных медиа;

— Определить и проанализировать особенности корпоративных изданий разных типов;

— Дать прогноз развития корпоративной прессы.