Репутационный менеджмент в современной публичной политике

Актуальность исследования выражена в том, политические деятели являются сегодня одной из ведущих социальных групп, занимающих видное место в социальной структуре общества и продолжающих играть значительную роль в общественном развитии.

Их социальную роль на современном этапе нельзя объяснить только статусными признаками или преобразованиями, затронувшими различные сферы общественной жизни.

Они напрямую связаны с реализацией ряда общественных потребностей, прежде всего в сохранении стабильности общества, создании рациональных и обоснованных управленческих парадигм и технологий, обеспечивающих рациональную организацию управленческого процесса и поступательное развитие общества.

Для удовлетворения общественных потребностей и решения задач, стоящих перед обществом, представители элиты стремятся сконцентрировать в своих руках важнейшие ресурсы, которые направляются как на формирование идеологической базы, управленческих парадигм и моделей, так и на практическую их реализацию, поиск механизмов их претворения в жизнь. Все это способствует, без сомнения, закреплению ее ведущего положения в обществе.

Ведущие позиции, занимаемые данной группой в социальной структуре и обществе в целом, во многом способствовали росту интереса к ее анализу со стороны исследователей, принадлежащих к различным школам и направлениям.

Несмотря на явный приоритет западной социологии в изучении элиты, нельзя, на наш взгляд, отрицать и достижений отечественных социологов, их вклад в разработку данной проблематики.

В современной социологической науке уделяется большое внимание этому явлению.

Имеется большое количество социолого-аналитических работ, посвященных PR (паблик рилейшнз), репутационному менеджменту, общественным коммуникациям, в которых рассматриваются отдельные аспекты репутационной тематики.

Однако отсутствуют целостные концептуальные исследования о состоянии и развитии репутации современной российской корпорации. Среди авторов, занимающихся теоретической и практической разработкой репутационного менеджмента, можно отнести работы А. Лапшова С. Баркова, К. Букшы, Г. Бутырина, С. Горина, О. Дорохиной, Г. Ильиной, И. Олейника, В. Ревы, К. Ремчуковой, Д. Кононовой, А. Кошмаровой, Г. Михайлеца, С. Слабова, А. Трубецкого, Г. Тулъчинского, Ф. Шарковова, М. Юрасовой и др.

Объектом исследования являются образы политиков, сформированные в массовом сознании избирателей.

Предметом исследования выступают политические репутации, технологии их создания, информационного продвижения и закрепления в массовом сознании.

Цель данной работы состоит в изучении формирования технологий репутационного менеджмента на примере кандидатов в президенты США ДЖ. Маккейна И Б. Обамы, выявлении её сущности и особенностей.

Реализация указанной цели предполагает решение таких исследовательских задач, как:

1. Исследование понятий репутационный менеджмент, политический имидж современной политики;

2. Доказать необходимость разработки единого теоретического подхода к изучению репутации;

3. Рассмотреть актуальные проблемы управления репутационным менеджментом;

4. Исследовать формирование технологий репутационного менеджмента на примере кандидатов в президенты США ДЖ. Маккейна и Б. Обамы

Выявление сущности, структуры репутации и имиджа потребовало обращения к идеям И. Гофмана, Э. Дюркгейма, Ч. Кули, Р. Мертона, Дж. Мида, Т. Парсонса, Г. Г. Дилигенского, Е. Б. Перелыгиной, В. М. Соковнина, Е. Б. Шестопал, П. Н. Шихирева и др.

В анализе технологий политического репутационного менеджмента теоретической основой явились идеи и концепции Дж. Марча, И. Олсена, Г. Питерса, Дж. Пресссмана, Г. Саймона, Ю. А. Ермакова, Г. В. Пушкарёвой, Л. В. Сморгунова, А. И. Соловьёва и др.

Одними из первых обратились к анализу различных политических деятелей представители позитивистского направления, которое, по словам Н. И. Кареева, вошло «в русский умственный обиход» в конце 60-х годов XIX века.