Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Влияние цвета упаковки на выбор потребителя

Курсовая: Влияние цвета упаковки на выбор потребителя
КурсоваяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Выбор темы данной курсовой работы был обусловлен тем, что потребительское поведение в современном маркетинге, не смотря на кажущуюся изученность, представляется недостаточно готовым к рыночным выборам товара, а так же изученность влияния цветов на выбор оказывается недостаточной при рекламном влиянии других факторов, сочетающихся с цветом. Гипотезой работы явилось предположение, что сочетание… Читать ещё >

Влияние цвета упаковки на выбор потребителя (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Теоретические основы выбора покупателя
    • 1. 1. Процесс выбора товара, как влияние средства рекламы
    • 1. 2. Влияние цвета упаковки, как рекламного средства
  • 2. Экспериментальное исследование выбора цветовых предпочтений упаковки товара
    • 2. 1. Описание проведенного эксперимента
    • 2. 2. Результаты исследования и обсуждение
  • Заключение
  • Литература

Введение

Выбор товара покупателем — чаще всего действие интуитивное, порой покупатель не может объяснить, почему он сделал тот или иной выбор, а, по сути, очень часто выбор определяет упаковка и ее цвет.

Выбор темы данной курсовой работы был обусловлен тем, что потребительское поведение в современном маркетинге, не смотря на кажущуюся изученность, представляется недостаточно готовым к рыночным выборам товара, а так же изученность влияния цветов на выбор оказывается недостаточной при рекламном влиянии других факторов, сочетающихся с цветом.

Гипотезой работы явилось предположение, что сочетание двух цветов (красного и зеленого) при неудачном расположении товара может оказать неожиданное влияние, не смотря на то, что сочетание цветов традиционно считается привлекательным.

Цель работы — изучение влияния цветового решения упаковки на выбор товара.

Для достижении цели решены такие задачи:

1) Изучить теоретически процесс выбора товара, как влияние средства рекламы на процесс обработки потребителем рекламной деятельности

2) Провести экспериментальное исследование выбора цветовых предпочтений упаковки товара Гипотеза исследования и само исследование строилось на том, что традиционно считается, что следующие сочетания действуют так:

* красный с желтым — агрессивность, экспансия, символ энергии и жизненной силы, инициатива;

* красный (розовый) с синим — задушевность, ласковость, выражение глубины взаимоотношений, оптимизм;

* красный с зеленым — самолюбие, авторитетность, солидность, остроумие, бодрость;

* красный с черным — взволнованность, опасность, энергичность, твердость, суровость;

* синий с зеленым — пассивность, холод;

* синий с желтым — олицетворение надежд, связанных с будущим, далей, пространства, легкости;

* лиловый с желтым — серьезность, стойкость;

* лиловый с зеленым — вызывает депрессию.

В работе показано, что влияние сочетания «красный с зеленым» при выборе нужного уже товара не оказывает такого сильного привлекающего внимание влияния, потому что восприятию могут создавать препятствие разные факторы.

Показать весь текст

Список литературы

  1. А. Дж., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе.-СПб.: Питер, 2002.
  2. Л.И. Этнокультурные особенности восприятия рекламы// Вопросы психологии — 2003. № 6. С. 52.
  3. В.В. Психология восприятия рекламы. Модели психологии восприятия рекламы.
  4. Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу// Социологич. исследование. Научный и общественно — политический жернал РАН. 1993 № 2.
  5. Л.З. Психология рекламы// Левит Л. З. Психология для всех и каждого. — Минск, 1996.
  6. Лебедев — Любимов А. Н. Психология рекламы. — 2-е изд. — СПб: Питер, 2007. 384с.
  7. Массовые коммуникации в эпоху глобализации: СМИ, реклама, связи с общественнстью: научно — практическая конференции. Изд-во Иркут гос. Унита, 2008.
  8. К. Женщина на экране//Онтопсихология. 1997 № 8. С. 25.
  9. Р.И. Психология рекламы. Учеб. пособие/Науч. ред. М. В. Удальцова -М.: ИНФРА_М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.
  10. Д.В. Психология масс. — СПб: Питер, 2002. С. 312. (Серия «Мастера психологи»).
  11. Основы рекламы: Конспект лекций. Ростов н/Д: «Феникс», 2005.
  12. А.А. Рекламная деятельность: конспект лекций. -М.: издательство ПРИОР, 2002.
  13. Е.А. Современная реклама. Теория и практика. — Изд. 2-е, перераб. и доп. — Ростов н/Д, изд-во «Феникс», 2003.
  14. В.П., Петров С. В. Реклама как инструмент манипуляции. Психология и безопасность//ОБЖ. 2008. № 4.
  15. Ю.К., Баранов А. Н. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика — М.: Издательский дом Гребенникова, 2000.
  16. Психология рекламы//Практическая психология. — СПб, 2000. С. 246.
  17. Психология рекламы// Психология. Под ред. В. Н. Дружинина. — СПб, 2000.
  18. Реклама. Внушение и манипуляция. Сборник/Ред. И сост. Я Райгородский. — Самара; Бахрам — М, 2001.
  19. Е. Реклама. — Спб.: Питер, 2001.496с.
  20. К. Искусство рекламы/Кеннет Роуман, пер. с англ. Т. Китаиной. — М.: АСТ: АСТ Москва: ХРАНИТЕЛЬ, 2007.
  21. Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. Ростов н/Д, 2004.
  22. Способы и средства воздействия в рекламе//Разноуровневые черты языковых и речевых явлений. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск ХII. — Пятигорск: ПГЛУ. 2006.
  23. В.А. Гендерная политика рекламы на постсоветском телевидении как отражение массовой культуры//Социолог. Исследование. Научный и общественный журнал РАН, 2004 № 2.
  24. Дж. Социальное влияние: СПб.: Питер. 2003.
  25. О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2000.
  26. Г. Психология потребителя в маркетинге. — СПб: Питер, 2001.
  27. Р. Психология массовых коммуникаций — 4-е междунар. Изд. -СПб: М. Олма — Пресс, 2002.
  28. В.Н. Психология рекламы/В.И. Шуванов. — Изд. 3-е. — Ростов н/Д: Феникс, 2006.
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!