Лекция 3. Сегментирование туристских рынков
Учебник
Сегментирование — это способ разделения потенциального рынка на части (сегменты), т. е. группы потребителей, которые будут одинаковым образом реагировать на маркетинговые действия предприятия (рекламу, выбор места продаж, цена) Сегмент рынка — это группа потребителей. Часть рынка, на которую нацелена маркетинговая деятельность предприятия. Цель сегментации — поиск целевого сегмента рынка, для… Читать ещё >
Список литературы
- Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг. — М., ФиС, 2002.
- Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для ВУЗов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.:ЮНИТИ — ДАНА, 2005.- 1063с. (Глава 3,19).
- Котлер Филипп. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: Пер. с англ. — 2-е изд., испр. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 296с. (Глава 9).
- Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе. М.: изд-во «Юристъ», 2001.