Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Разработка плана маркетинга компании «РосЕвроМебель»

Дипломная: Разработка плана маркетинга компании «РосЕвроМебель»
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Именно маркетинговые службы осуществляют самую трудную задачу — реализацию продукции за эффективную… Читать ещё >

Разработка плана маркетинга компании «РосЕвроМебель» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
    • 1. 1. Маркетинговое планирование
    • 1. 2. Последовательность разработки плана маркетинга
    • 1. 3. Алгоритм разработки плана маркетинга
    • 1. 4. Структура плана маркетинга и содержание основных разделов
  • 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ «РОСЕВРОМЕБЕЛЬ»
    • 2. 1. Резюме
    • 2. 2. Введение
    • 2. 3. Миссия, цели и задачи развития предприятия
    • 2. 4. Swot-анализ компании
    • 2. 5. Анализ маркетинговой среды предприятия
    • 2. 6. Сегментация рынка мебели
    • 2. 7. Маркетинговые программы
    • 2. 8. Экономическое обоснование маркетинговых решений
  • ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  • СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Маркетинг — это создание того,

что мы можем продать, а не

сбыт того, что мы можем изготовить.

А. Хоскинг

Необходимость использования маркетинга в условиях развитых рыночных отношений не вызывает сомнений. Но прежде чем приступить к самой сути вопроса, необходимо четко понимать: а что же такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям (фирмам), что даст предприятию знание и использование маркетинга в рыночных условиях.

Концепция маркетинга определяет ориентиры компании на настоящие и будущие нужды покупателей с созданием приемлемого предложения для удовлетворения существующей потребности и получения прибыли.

Планирование маркетинга, маркетинговые программы в России сегодня вещь не новая. Многие российские предприятия, как они считают, прекрасно жили и худо-бедно продолжают жить без всяких планов маркетинга. Для предприятий деятельность служб исследования рынка, маркетингового анализа и т. п. — вещь малопонятная и не очень-то нужная.

Но уже в настоящее время многие компании в условиях конкуренции начинают понимать необходимость приоритета маркетинговой деятельности перед коммерческой.

В маркетингово-ориентированной фирме программа маркетинга — это прежде всего инструмент повышения конкурентоспособности в предстоящий период. Таким инструментом может быть только грамотно разработанная программа маркетинга.

План или программа маркетинга описывает текущую маркетинговую ситуацию, цели маркетинговой деятельности, маркетинговые стратегии на текущий год. В его состав также включаются: программа действий (оперативно-календарный план), бюджет маркетинга, контрольные мероприятия. Годовой план маркетинга в отличие от стратегического бывает в высшей степени детализированным, т. е. подробно отражает номенклатуру продуктов, объем их производства, цены, издержки, методы продвижения, формы послепродажного обслуживания потребителей и т. п.

Программа действий — детальная программа, в которой показано, что должно быть сделано, кто и когда должен выполнять принятые задания, сколько это будет стоить, какие решения и действия должны быть скоординированы в целях выполнения плана маркетинга.

Маркетинг оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании. Именно маркетинговые службы осуществляют самую трудную задачу — реализацию продукции за эффективную цену, так как в этом концентрируется конечный результат всех сторон деятельности фирмы.

Показать весь текст

Список литературы

  1. В.Н. Маркетинг: Основы маркетинг и информации: Учебное пособие. / В. Н. Ерёмин. — Маркетинг: КНОРУС, 2010. — 656с. 2 экз.
  2. М.М. Планирование деятельности фирмы. Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 2007
  3. Исследование рынка мебели. Аналитический отдел РИА «РосБизнесКонсалтинг», 2008 г. (www.market-info.ru)
  4. И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2006
  5. И.Т. Риск-менеджмент. М.: Финансы и статистика, 2004
  6. Л.Е. Маркетинг вопросы и ответы. — М.: Инфра, 2006. — 134 с.
  7. Берл Густав и др. Мгновенный бизнес-план. Двенадцать быстрых шагов к успеху/Пер. с англ. М.: Дело ЛТД. 2004
  8. Э.С., Буш Р.Ф. Основы маркетинговых исследований с исползованием Microsoft Excel: Пер. с англ. — М.: «Вильямс», 2006. — 704с.
  9. Бизнес-план. Методические материалы/Под ред. проф. Р. Г. Маниловского. М.: Финансы и статистика, 2006
  10. Г., Шлшдт С. Экономический анализ инвестиционных проектов/Пер. с англ. Под ред. Л. П. Белых. М.: Банки и биржи, изд. объединение «ЮНИТИ», 2006
  11. И.А. Инвестиционный менеджмент. МП «ИТЕМ» ЛТД «Юнайтед Лондон Трейд Лимитед» (Москва — Лондон). Киев, 2005
  12. О.В. Конфликтология в вопросах и ответах: Учеб.пособие. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. — 216 с.
  13. Го Санни Т. Х. Простота: секрет эффективного маркетинга/ Пер. с англ; балалнс Бизнес Букс, 2006. — 176с
  14. Годии А. М. Брендинг: Учебное пособие. — 2-е изд, перераб. И доп. — М.: Из-во «Дашков и К?», 2006. — 424с.
  15. Е.В. Дитрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта / Е. Голубин. — М.: Вершина, 2006. — 136с.
  16. , М.Н. Маркетинг: Учебное пособие. для студентов Вузов / М. Н. Григорьев. — М.: Гардарики, 2006. — 366с.
  17. Р. Методы и средства стратегического планирования на фирме // Проблемы теории и практики управления. — 2007. — № 3
  18. Т.П. Управление маркетингом: Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. И доп. — М.: ИНФРА-М, 2006.334с.
  19. Д. Планирование в маркетинге: выигришные стратегии для любого малого бизнеса / Дон Дебелак; пер. с англ. И. А. Демченко. — М.: АСТ: Астрель, 2006. IX. — 440с
  20. Д., Бребах Г. Прицельный маркетинг. Новые правила привлечения и удержания клиентов/ пер. с англ. Прал. Тит. Англ. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 304с
  21. П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 496с.
  22. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с франц. — СПб.: Наука, 2007
  23. Макроэкономические показатели. Сводно-информационные материалы по г. Таганрогу, 2008 г. Центр статистики.
  24. Маркетинг / А. Н. Романов и др.; Под ред. А. Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005
  25. А.Д. Математические методы маркетинговых исследований. Анализ и интерпретация данных. Учебное пособие. — СП.: Речь, 2008
  26. Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2009
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!