Экономическое обоснование выпуска новых видов продукции на предприятиях стройиндустрии

В условиях инновационной конкуренции, обусловленной техническим прогрессом, предприятия стройиндустрии должны постоянно пересматривать направления своей деятельности, т. е. принимать решения о прекращении выпуска одних видов продукции, модификации других и выпуске новых.

Если раньше предприятия были преимущественно нацелены на уменьшение затрат, то в условиях рыночной экономики более приоритетной является стратегическая ориентация на инновации, как более принципиальный фактор успеха в бизнесе. Инновации способствуют увеличению доли рынка, росту прибыли и улучшению экономического положения предприятия.

В настоящее время лидирующие позиции в строительной индустрии занимают, как правило, предприятия, на которых активно внедряются новые наукоемкие технологии и продукция.

Переход предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции представляет собой сложный, многоаспектный и последовательный процесс. При выводе новой продукции на рынок необходимо найти оптимальное решение, отвечающее как требованиям рынка, так и возможностям предприятия. Обновление продукции позволяет предприятию утвердиться на рынке строительных материалов, сохранить конкурентоспособность, расширить объем продаж.

Повышение эффективности деятельности предприятия стройиндустрии при выпуске новых видов продукции может быть достигнуто за счет ее уникальности и превосходства над продукцией конкурентов, четкой ориентации на рынок строительных материалов, а также за счет технической и производственной синергии.

В то же время решения о выпуске новых видов продукции трудны и рискованны, однако они имеют принципиально важное значение для существования и развития предприятия. Если предприятие хочет динамично развиваться, то оно должно осознавать последствия рыночной ориентации и пользоваться надежными инструментами менеджмента для диагностики текущего состояния бизнеса и установления приемлемого курса дальнейшего развития.

Наиболее перспективным в этом направлении представляется подход, заключающийся в исследовании сильных сторон предприятия, при которых на основании принятой концепции и стратегии его развития проводится формализованный анализ и моделирование ситуаций, позволяющих выбрать наиболее обоснованное решение.

Создание, производство и реализация новой продукции является для предприятия стройиндустрии достаточно сложной проблемой.

Весомый вклад в решение рассматриваемой проблемы внесли ученые Бузырев В. В., Грабовый П. Г., Гурков И. Б., Колобов А. А., Рудакова И. Е., Степанов И. С., Шапиро В. Д., Фатхутдинов Р. А. и др. Полученные ими результаты имеют большое теоретическое и практическое значение. Вместе с тем, ряд вопросов, связанных с обоснованием перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции, остаются недостаточно изученными. Все это предопределило выбор темы диссертационной работы, ее актуальность и практическую значимость.

Целью диссертационной работы является повышение эффективности управления инновационной и инвестиционной деятельностью предприятий стройиндустрии и разработка методических положений по обоснованию перехода на выпуск новой продукции.

Для реализации поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

— анализ деятельности предприятий стройиндустрии в современных условиях;

— обоснование и выявление классификационных признаков инноваций;

— исследование и сравнительный анализ методов и средств, применяемых при разработке товарной политики предприятия;

— выявление требований и условий, подлежащих учету при определении стратегии предприятия;

— исследование спроса на продукцию предприятий стройиндустрии с учетом факторов внешней и внутренней среды;

— разработка методического подхода к определению цены на новую продукцию;

— разработка теоретических и методических основ определения рационального объема выпуска новой продукции;

— моделирование и обоснование размера привлекаемых средств для перехода на выпуск новой продукции;

— разработка методических рекомендаций по оценке эффективности инвестиций в производство новой продукции.

Постановка перечисленных задач и взаимосвязь результатов их решения предопределили логику и последовательность проведения исследования.

Объектом исследования являются процессы инновационной и инвестиционной деятельности предприятий стройиндустрии, выпускающих строительные материалы, изделия и конструкции.

Предметом исследования является совокупность научных методов и моделей совершенствования механизма перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции.

Теоретической и методологической основой исследования послужили основные положения современной экономической теории, объективные экономические законы развития рыночных отношений, а также научные труды отечественных и зарубежных ученых в области экономического обоснования перехода предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции.

Научная новизна выполненного исследования заключается в совершенствовании методических основ анализа, отбора и принятия инновационных решений, направленных на повышение эффективности деятельности предприятий стройиндустрии.

В ходе проведения исследования автором получены новые теоретические, методические и практические научные результаты:

— выявлены тенденции развития предприятий стройиндустрии в современных условиях;

— разработана классификация типов инноваций;

— разработана методика определения стратегии развития предприятий стройиндустрии с использованием матричных моделей формирования товарной политики;

— систематизированы факторы внутренней и внешней среды, влияющие на спрос продукции предприятий стройиндустрии;

— предложен новый методический подход к установлению цены на новую продукцию;

— получена совокупность зависимостей, отражающих взаимосвязь между объемом продукции, постоянными затратами, ценой и переменными затратами на единицу продукции;

— разработана модель по определению размера инвестиций, необходимых для перехода предприятий на выпуск новой продукции;

— предложены методические рекомендации по оценке эффективности инвестиций в производство новой продукции.

Практическая значимость диссертации заключается в разработке автором методических рекомендаций для решения практических задач, связанных с переходом предприятий стройиндустрии на выпуск новых видов продукции, которые могут быть использованы на предприятиях других отраслей.

Достоверность полученных результатов исследования основывается на применении фундаментальных положений экономической теории и методов исследования, позволяющих получить достоверную и объективную информацию по рассматриваемой теме. На защиту выносятся:

— методические подходы по формированию товарной политики и выбору рациональной стратегии предприятий стройиндустрии по выпуску новой продукции;

— методические рекомендации по установлению цены на новую продукциюсовокупность зависимостей, позволяющих определить безубыточный объем производства новой продукции;

— практические рекомендации по определению размера инвестиций, направляемых на разработку, освоение и производство новой продукции.

Выводы по главе 3.

1. Полученные зависимости объема выпуска новой продукции от величины постоянных, переменных затрат и цены дают возможность предприятию стройиндустрии принимать решения по обеспечению безубыточности производства новой продукции и выхода на уровень, обеспечивающий прибыльность производства.

2. Разработанный методический подход по определению необходимых финансовых средств на освоение и выпуск новых видов продукции позволяет определить объем привлекаемых финансовых средств с учетом наличия у предприятия собственных резервных средств.

3. Обоснование решения по переходу на производство новых видов продукции должно базироваться на оценке эффективности инвестиций, необходимых для технического перевооружения и реконструкции действующего предприятия.

Заключение

.

В диссертационной работе рассмотрены наиболее актуальные вопросы, связанные с переходом предприятий стройиндустрии на выпуск новой продукции, обобщены полученные научные и практические результаты, представляющие собой комплексное исследование, которое включает все этапы решения поставленных задач от анализа и разработки до практических рекомендаций.

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1. На основе анализа деятельности предприятий стройиндустрии установлено, что за последние годы с одновременным увеличением темпов роста общего объема выпускаемой ими продукции только незначительное число предприятий перешло на выпуск новой продукции, отвечающей современному техническому уровню строительства.

2. Предложенный методический подход позволяет оптимизировать инновационный процесс и в минимально возможные сроки перейти на выпуск новой продукции, что, в свою очередь, приведет к увеличению прибыли и повышению конкурентоспособности предприятия.

3. На основании проведенных исследований установлено, что для определения стратегических позиций на рынке и выявления основных направлений деятельности предприятию необходимо разработать товарную политику, базирующуюся на оценке привлекательности рынка и конкурентоспособности предприятия.

4. Приведенные в диссертации и адаптированные к условиям деятельности предприятий стройиндустрии модели формирования товарной политики позволяют предприятиям выбрать соответствующую модель и сформулировать инновационную стратегию с учетом темпов роста потребности в строительных материалах и конкурентной среды.

5. Методически обосновано, что при анализе и оценке спроса на продукцию предприятий стройиндустрии требуется выявить всех потребителей, которых будет удовлетворять технико-экономический уровень предполагаемой к выпуску новой продукции. При этом необходимо основываться на спросе со стороны строительных организаций, которые используют приобретенные изделия и материалы в своем производственном процессе для удовлетворения спроса, как со стороны заказчиков строительной продукции, так и конечных пользователей.

6. Разработанная концепция определения цены на новую продукцию позволяет учитывать изменения экономической и конкурентной среды и принципиально отличается от ранее используемых методов ценообразования, основанных на ограничениях по затратам и прибыли.

7. Для определения размера инвестиций, необходимых на производство новых видов продукции, разработана методика, позволяющая учитывать собственные средства, которые предприятие может направить на освоение и выпуск новой продукции, и определять необходимый объем привлекаемых средств.

8. Поскольку любой инновационный проект, как правило, является проектом инвестиционным, то эффективность инвестиций в производство новой продукции оценивается по общепринятой методике. При этом рассчитываются показатели коммерческой эффективности инвестиционного проекта в целом, показатели эффективности участия в проекте сторонних инвесторов и вышестоящей организации.