Коммуникативные функции музыки в рекламе

Актуальность исследования. В XX веке появилось много новых средств массовой коммуникации. Развитие техники увеличивает их количество. Практически все средства массовой коммуникации используются сейчас в рекламных целях. Благодаря им сильно расширились масштабы рекламной деятельности. Реклама оказывает огромное влияние на культуру всех ныне существующих народов, во многом определяя их образ жизни. Реклама указывает, что надо употреблять в пищу, во что одеваться, к чему стремиться, где и как отдыхать. Различия между культурами и цивилизациями постепенно исчезают. Реклама стандартизирует предметы, используемые в быту, и продукты питания. Некоторые виды европейских, американских и японских товаров мы можем встретить в любой точке земного шара.

Реклама является необратимым явлением, сильно видоизменяющим культуру и оставляющим заметный след на всех ныне существующих цивилизациях. Однако могущество рекламы базируется исключительно на хорошо развитых средствах массовой коммуникации. Эти средства отсутствовали в прошлые века, что тормозило развитие рекламы.

Если раньше на изменения культуры цивилизаций влияли войны, переселения народов и новые религии, то в XX веке их функции перешли к рекламе и другим многочисленным средствам пропаганды.

Вышесказанное свидетельствует, что исследования рекламы и Паблик Рилейшенз так же актуальны в настоящее время, как военная стратегия и богословие в прошлые века.

Средства записи и передачи в эфир и по кабелю звука совершенствовались в течение всего XX века. В конце века средства массовой информации приобрели превосходное качество звука. Эти достижения сразу же начали активно использоваться в рекламе. Никогда ранее музыка не применялась в таком количестве видов рекламы. Можно сказать, что в последние годы мы наблюдаем бум в области звуковой рекламы. Таким образом, именно в настоящее время возникла необходимость исследования данного явления.

Музыка — это сильное средство воздействия на человеческие чувства и эмоции. Соединившись с таким мощным средством пропаганды, каким является реклама, музыка может многократно его усилить. В настоящее время рекламисты не владеют всеми выразительными средствами музыки. Максимально используя возможности музыки реклама может приобрести огромную силу воздействия.

Так как нечто подобное возможно уже в недалеком будущем, необходимо исследование, которое позволит определить возможные масштабы влияния музыки на потребителей. Это исследование позволит определить принципы функционирования данного коммуникативного процесса, регулировать этот процесс и избежать каких-либо возможных негативных последствий.

Степень научной разработанности темы.

Теория рекламы достаточно хорошо развита.

В последние годы в России были изданы многочисленные произведения, исследующие рекламу. В данной работе были использованы труды К. А. Айзенштейна, Д. В. Беклешова, И. Л. Викентьева, И. И. Гольцекера, В. Евстафьева, В. Кару, А. П. Киселева,.

B. Константинова, И. Г. Макари, B.JI. Музыканта, В. В. Перепелицы, Г. Г. Почепцова, С. Н. Рощупкина, Э. Е. Старобинского, И. Франасека, Ю. Н. Хачатурова, М. Алена, У. Ф. Аренса, Д. Барнета, Б. Бёрнбаха, Р. Гладзера, Д. У. Джугенхаймера, Д. Дороти, X. Дэвида, К. Кантера, А. Кнофа, Г. Колона, Б. Кортленда, Дж. Кэйплеса, М. Майера,.

C. Мориарти, Д. Огилви, К. Романа, Р. Сперо, Г. Увайта, У. Уэллса, К. Хопкинса, А. Эйкофа и др.

Вышеперечисленные работы позволили изучить само явление рекламы. Принципы её создания и функционирования.

Реклама достаточно древнее явление и имеет некоторые устоявшиеся тенденции развития. История рекламы позволяет определить эти тенденции.

Считается, что реклама является частью маркетинговых коммуникаций. Ученые, изучающие маркетинг, обычно более системно подходят к теории рекламы. Необходимость систематизации данных, полученных из литературы о рекламе, привела к изучению маркетинга и Паблик рилейшенз. Были изучены труды С. Блэка, В. И. Гальцова, Е. М. Деева, Ф. Котлера, Г. Л. Тульчинского, Г. Чармэссона и др.

Большинство рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей стремятся, чтобы реклама эффективно способствовала сбыту продукции. Это основная их цель и основная функция рекламы. Использовать музыку в рекламе имеет смысл именно для стимуляции сбыта товара. Однако, музыке в рекламе посвящено лишь небольшое количество трудов (в основном научных статей).

Воздействие музыки на человека достаточно хорошо исследовано. Существует масса работ, посвященных этому вопросу. Несмотря на то, что это явление поддается эмпирическому исследованию, не существует единой теории или общей концепции. В данной работе предпринята попытка найти некоторые общие принципы воздействия музыки на человека. Они помогают объяснить происхождение примитивных чувств и эмоций, а также некоторые явления массовой культуры. Эти принципы действительны для музыки почти всех направлений. Для выработки этих принципов были рассмотрены труды по физиологии, музыкальной эстетике, истории музыки, психологии музыки и т. п.

По музыкальной эстетике и теории музыки труды Б. В. Асафьева, М. П. Бабкиной, Л. Г. Бергер, М. С. Кагана, A.C. Клюева, С. А. Маркуса, С. Т. Махлиной, В. В. Медушевского, Н. Менона, Е. В. Назайкинского, Г. А. Поплея, Л. С. Синявера, А. Н. Сохора, В. Н. Холоповой, Б. Чайтанья Девы, М. Чулаки, А. Швейцера, Дж. Шилленгера, Г. Шнеерсона, Д. Юэна и др.

По музыкальной психологии были использованы исследования М. Блинова, A.A. Володина, H.A. Гарбузова, Е. В. Назайкинского, А. Н. Сохора, Б. М. Теплова, B.C. Цукермана, В. В. Медушевского, Ю.Н. Parca и др.

Акустика помещений оказывает значительное влияние на звучание музыки. Таким образом, в работе были также использованы акустические исследования.

Воздействие музыки в рекламе неотделимо от воздействия самой рекламы. Психология рекламы изучает это воздействие. Это наука молодая и до конца не сформировавшаяся. В ней не существует объяснения всех, происходящих в процессе восприятия рекламы, психологических явлений. Психологии рекламы были посвящены многочисленные работы российских и иностранных ученых. В этой работе использованы труды А. К. Боковикова, В. И. Гальцова, В. Е. Демидова,.

B.Г. Зазыкина, A.B. Запорожца, Р. Клацки, А. Н. Лебедева, Б. Ф. Ломова, М. А. Мануйлова и др.

Для систематизации вышеперечисленной информации были использованы исследования по культурологии и теории массовой коммуникации С. Н. Иконниковой, М. С. Кагана, А. Ф. Лосева,.

C.Т. Махлиной, Л. В. Петрова, Г. Г. Почепцова, Э. В. Соколова, А. Д. Тойнби, Дж. фон Неймана, А. И. Черного, А. Швейцера, А. Шопенгауэра и др.

Законодательные ограничения использования музыки в рекламе были изучены на основании «Закона о рекламе» и «Закона об авторском и смежных правах» .

Технология озвучивания рекламы была изучена на основании информации, высланной по запросу автора ведущими производителями аудиоаппаратуры (фирмами AKG, Korg, Sony, Yamaha, Shure, Bellary, RFX, Procom, Boston, JBL, Soundcraft, Otari, Cubase, Behringer и др.).

Цель исследования.

Изучение коммуникативного механизма функционирования музыки в рекламе и перспектив его развития.

Задачи исследования.

1. Исследовать историю, современное состояние и особенности рекламных коммуникаций.

2. Классифицировать коммуникативные функции музыки в рекламе.

3. Проанализировать особенности воздействия музыки и шумов на подсознание людей. Исследовать воздействие музыки в диахронном и синхронном разрезе. Сопоставить воздействие западноевропейской и различных модификаций восточной музыки — индийской, китайской, мусульманской.

4. Изучить существующие в настоящее время методы озвучивания рекламы. Разработать новые методы озвучивания рекламы, которые смогут способствовать увеличению ее эффективности.

5. Исследовать изменения, происходящие с музыкой, в коммуникационных каналах, т. е. при записи, передаче в эфир, воспроизведении и прослушивании.

Объект исследования — коммуникативные функции музыки в рекламе.

Предмет исследования—методы и технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека.

Методы исследования Проблематика функционирования музыки в рекламе представляет большой интерес именно для комплексного метода изучения: с позиций различных научных знаний. Методологической базой данной работы является междисциплинарный подход включающий культурологические, психологические, эстетические, физиологические, музыковедческие, исторические, акустические и радиоакустические исследования, а также теорию рекламы и маркетинга.

Для решения исследовательских задач был использован комплекс научных методов. Системно-типологический подход в историческом исследовании помог целостно увидеть функции рекламы в культуре.

Исторический метод позволил исследовать развитие рекламы в динамике культурных процессов, когда новые технические средства воздействовали на специфику и особенности рекламы на каждом этапе ее становления.

Компаративистский метод позволил сравнить особенности музыкального воздействия различных музыкальных направлений, существовавших в различные эпохи.

При помощи синхронистического метода изучалось воздействие музыки в современных условиях существования рекламы.

Применение этих методов позволило приблизиться к моделированию функций музыки в рекламе. Научная новизна исследования.

1. На основе истории рекламы удалось воссоздать историю музыки в рекламе.

2. Музыка в рекламе исполняет пять основных коммуникативных функций: а) информационнуюб) экономическуюв) просветительскуюг) социальнуюд) эстетическую.

3.В этой работе были сопоставлены периодические структуры музыкальных произведений и биоритмы человека. Были найдены значительные сходства между ними. На основе полученных выводов была создана теория воздействия рекламной музыки на человека.

4. Были разработаны новые методы организации музыкального материала в рекламе, которые позволят увеличить силу ее воздействия, улучшить воспринимаемость и сделать прослушивание рекламных блоков более приятным занятием для потребителей.

5.В диссертации представлен системный подход к озвучиванию рекламы, временные, темпоральные, и тональные планы музыки в различных видах рекламы, структуризирующие ее подбор.

6. Выявлены и показаны особенности подбора музыки и технология озвучивания в зависимости от коммуникативных каналов воздействия рекламы.

Практическая значимость работы.

1. Исследование позволит увеличить эффективность рекламных кампаний.

2. Выводы исследования могут помочь в уточнении законодательной базы рекламы.

3. Исследование может способствовать созданию новых музыкальных стилей и направлений.

4. Данное исследование может быть использовано при подготовке специалистов в области рекламы и маркетинга.

Гипотеза исследования.

Музыка — это звучание, состоящее из взаимосинхронных периодических структур, находящихся в состоянии постоянного развития.

Под музыкальными периодическими структурами подразумеваются равномерные колебания воздуха, вызываемые музыкальными звуками, а также периодически повторяющиеся звуки, циклически повторяющиеся ритмы и повторяющиеся акценты. Под повторяющимися звуками подразумеваются не только музыкальные, но и вообще все звуки, извлекаемые исполнителями в процессе исполнения произведений (лязг клапанов, скрип струн, артикуляция, всевозможные шумы и шорохи.) Целенаправленное воздействие музыки в рекламе может способствовать ее эффективности.

На защиту выносятся следующие положения.

1. Музыка исполняет несколько основных коммуникативных функций: а) Информационная функция музыки в рекламе представляет собой передачу некоего музыкального сообщения. Таким сообщением может быть имя автора, название произведения, настроение музыки, стиль музыки, качество записи и символический смысл музыкального произведения. б) Экономическая функция музыки в рекламе —это стимулирование сбыта различных товаров и услуг путем передачи в музыке положительных эмоций, которые начинают отождествляться в уме потребителей с рекламируемым товаром. в) Музыка в рекламе способна влиять на вкусы, пристрастия и образ жизни людей и в этом состоит ее социальная функция. г) Просветительская функция музыки в рекламе состоит в демонстрации в рекламе редких и мало популярных музыкальных произведений. Появление подобных произведений позволяет обратить на них внимание большой аудитории. д) Эстетическая функция музыки в рекламе —одна из наиболее важных, так как музыка, даже помещенная в сферу коммерческой рекламы, все равно остается искусством.

2. Сила эмоционального воздействия рекламы увеличится, если все звуковые дорожки рекламных роликов будут организованны аналогично цельному музыкальному произведению. Для достижения этого: а) необходимо, чтобы темп и ритм речи диктора были синхронизированы с темпом и ритмом музыкиб) также необходима взаимная синхронность темпов роликов, принадлежавших к одному рекламному блоку, т. е. их темпы должны совпадать или соотноситься между собой в пропорциях.

2/1 или ½- в) все используемые шумовые и звуковые эффекты должны органично вплетаться в темп и ритм музыкального сопровождения. 3. Озвучивая рекламу в современных условиях, требуется системно использовать: а) особенности воздействия музыки и звуков на человекаб) все современные технологии обработки звука, учитывая искажения, возникающие при его передаче в эфир, приеме на различных видах бытовой электроники и изменения звука, происходящие под влиянием акустики различных помещений. Апробация работы.

На основе теории воздействия музыки автор создал многочисленные музыкальные произведения, которые были использованы для озвучивания ряда рекламных концертов, шоу и презентаций.

В 1998 году автор создал музыку для презентационного СБ-рома Санкт-Петербургской театральной библиотеки, который был продемонстрирован на международной конференции работников библиотек, которая проходила в Крыму в 1998.

Автор выступал на конференции «Проблемы культуры и искусства», которая состоялась 8 апреля 1999 года, а также на четвертой Санкт-Петербургской ассамблее молодых ученых и специалистов (1999).

На основе материалов диссертации создан курс лекций «Музыка в рекламе», который был прочитан в «Менеджерцентре» СПб. ГУКиИ. (осень 1999), создана программа курса «Звук в мультимедиа», по которой был прочитан курс лекций на факультете «Информационных технологий и медиадизайна» СПб. ГУКиИ (осень 1999;го и зима 2000;го). Данный курс знакомил студентов со всей звуковой аппаратурой, использующейся для создания мультимедийных рекламных продуктов.

Методы, разработанные в данном исследовании, были использованы в нескольких рекламных кампаниях. Среди них рекламная кампания ресторана «Нота-Бене», включающая озвучивание нескольких роликов для каналов кабельного телевидения (1998;1999), а также рекламная кампания шоу «Огненный саксофон» (1999), где во всех рекламных радио-роликах (один из которых транслировался по радиостанции «Модерн» более двух недель) использовалась музыка, созданная автором.

ВЫВОДЫ.

1. Акустика помещения может существенно влиять на звучание музыки и человеческого голоса. Так как для рекламных акций требуется определённое звучание музыки, хорошая слышимость и красивый тембр речи следует учитывать акустические особенности помещения, в котором эта акция будет проводится. Не знание акустики может привести к сильным искажениям звучания, которые могут неблагоприятно сказаться на эффективности рекламы.

2. Если музыка используется для привлечения внимания к магазину и рекламному мероприятию, следует учитывать акустические особенности окружающего пространства. Необходимо добиться, чтобы внимание привлекалось именно к данному объекту. Помешать этому могут стены зданий прохожие рекламные и торговые стенды и т. д. Всё это может переориентировать потребителей в противоположную сторону, так как им будет казаться, что звук происходит от туда.

3.Люди привыкают к определённым особенностям акустики. Даже с закрытыми глазами мы способны отличить концертный зал от деревянного сарая или зеркальную комнату от покрытой коврами. Большая реверберация сообщает нам, что окружающее пространство достаточно велико. Эти особенности помещений вклиниваются в сознание и память. Их обязательно нужно учитывать создавая телеи радиоролики.

4. Акустические особенности помещений могут быть изменены. Этого можно достигнуть определённым расположением мебели, стендов, прилавков, ковровых покрытий, рекламных щитов, специальных отражателей звука (их можно выполнить в форме рекламного щита) и т. д. Так же акустические особенности помещений могут быть видоизменены при помощи специального оборудования.

5. Акустические особенности помещений присутствуют и в аудиозаписях. Они могут быть синтезированы искусственно или проникнуть туда из помещения студии. Они оказывают влияние на восприятие рекламных роликов. Они же создают эффект присутствия на месте события.

6. Эффекты обработки звучания — это инструмент рекламы. Не все рекламисты умеют им пользоваться, однако умелое его использование способно улучшить эффективность рекламы. Более того неправильное использование эффектов способно понизить эффективность рекламного ролика.

7. Современная технология передачи звука в эфир и бытовая аудио-электроника вносят искажения в звучание. Эти искажения необходимо учитывать при создании рекламных роликов.

8. Эффекты обработки звука могут создать звучание не существующее в природе. Вполне возможно, что именно в области электронных эффектов скрыты многочисленные возможности рекламы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В этой работе было определено понятие рекламы и её четыре основных составляющие: а) реклама должна быть оплаченной формой коммуникацииб) должен быть известен источник финансирования рекламыв) рекламная информация должна рапространяться при помощи средств массовой коммуникацииг) рекламная информация должна предназначаться для определенной группы населения. Явление обладающее всеми четырьмя этими признаками является рекламой.

Определение рекламы позволило нам исследовать именно особенности конкретного явления, отбросив похожие явления. Например, религиозные проповеди не являются рекламой, так как не имеют ясного источника финансирования. Если же проповедь транслируется по телевидению, финансируется католической церковью и направленно воздействует на не католиков — это реклама. Политическая пропаганда в СССР также является рекламой если исходить из выше выведенных четырех признаков рекламы.

Вышеперечисленные четыре признака рекламы позволяют считать Мерчандайзинг и Сейлз промоушен видами рекламы и не считать рекламой Паблисити, так как Паблисити не является оплаченной формой пропаганды. Тем не менее, мы рассмотрели в этой работе варианты использования музыки в Паблисити. Методы и технология озвучивания рекламы и паблисити не имеют существенных различий (несмотря на различия самих видов деятельности).

Для рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей основной функцией рекламы является стимулирование сбыта товаров. Все другие ее функции уходят для этих людей на второй план. Таким образом, мы можем сказать, что основной функцией рекламы является стимулирование сбыта товаров.

Выведем из выше сказанного основные коммуникативные функции музыки в рекламе:

1. Музыка должна генерировать у потребителей эмоции, способствующие сбыту товаров и услуг.

2. Она может дополнять текст рекламного сообщения полезной для рекламодателя информацией. Подобной информацией может быть имя автора или исполнителя, название произведения, символический смысл произведения (например, такой, которым обладают «тушь» и «похоронный марш»), качество музыки, ее стиль и т. д.

Основной поток рекламной информации идет от рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей к потребителям. Обратная связь представлена в виде прямых откликов на рекламу и покупок товаров. Тесты и другие рыночные исследования являются попыткой наладить обратную связь и вызваны необходимостью таковой.

Исследование истории рекламы позволило нам обнаружить древние корни этого явления. Реклама появилась не в XX веке, как это может показаться, а существует и развивается с древнейших времен. Однако, именно в XX веке произошел рекламный бум. Появились новые средства массовой коммуникации и реклама поглотила их, став явлением гигантских размеров и огромной силы.

Современные виды рекламной деятельности чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека.

Реклама может размещаться практически везде. Она пропитывает все окружающее нас пространство. Её воздействия почти невозможно избежать. Масштабы развития отдельных видов рекламы огромны.

Реклама использует самые разнообразные формы агитации и пропаганды. Огромная сила и интенсивность их воздействия может формировать мораль общества, цели и образ жизни различных людей. Даже человек, ненавидящий рекламу может попасть под её воздействие, так как изолироваться от рекламы он не сможет.

В развитие рекламы наибольший вклад внесли англоязычные государства, поэтому резонно пользоваться англоязычными терминами.

Многие методы создания рекламы базируются на изучении психологии. Она позволяет раскрыть механизм воздействия рекламы на потребителя. Не все органы чувств в настоящее время используются в рекламе. В ней почти не используются обоняние и осязание. СМИ будущего возможно смогут передавать запахи, вкус и т. д., что даст рекламе совершенно новые возможности.

Психология позволяет обнаружить опасные стороны рекламы, такие, например, как возможность образования доминанты у потребителей. Использование психологических исследований в законодательстве сможет оградить потребителей от рекламных злоупотреблений.

Сопоставление особенностей музыкальных периодических структур с биоритмами человека позволило вывести некоторые общие для музыки всех направлений свойства:

1. В музыке любого стиля и направления обязательно присутствуют звуковые периодические структуры. Они располагаются в самих колебаниях воздуха, порождаемых музыкальными звуками определенной частоты. Так же иногда их чрезвычайно легко найти в ритме сопровожденияв атаке предваряющей каждый звук и музыкальных акцентах. Музыкальные периодические структуры во многом подобны биоритмам человеческого организма.

2. Периодические структуры присутствующие в музыке должны быть взаимосинхронны. В некоторых музыкальных произведениях (особенно эстрадных) эта синхронизация хорошо заметна, но при этом она присутствует во всех музыкальных произведениях: различны лишь коэффициенты соотношения частот различных периодов. Музыкальные стили и направления во многом отличаются лишь этими коэффициентами. Например, в наиболее примитивных произведениях соотношение всех ритмов может быть кратно двум или трем, а в сложных классических произведениях может быть кратно 13/7 или иметь другие не менее сложные пропорциональные соотношения. Это свойство музыки во многом аналогично свойству взаимосинхронности многих человеческих биоритмов. Именно вид взаимосинхронности музыкальных ритмов и их коэффициенты определяют нравится нам услышанная музыка или нет. В мозге каждого из нас содержится информация о параметрах синхронизации, которые являются приемлемыми.

3.Во всех музыкальных произведениях присутствует изменяющийся элемент. Он хорошо заметен в гармонии и мелодии. Тем не менее он может иметь самые разнообразные проявления. Он может находится в области специальных электронных эффектов, как это происходит в современной техно-музыке или же образовываться из криков и разговоров слушателей или танцоров. Данное свойство музыки аналогично независимым движениям, производимым человеком в течении дня при одновременной периодичности биоритмов.

Эти три свойства позволили объяснить ранее трудно объяснимые явления, такие как: обрядовые танцы, вводящие людей в состояние подобное сну наяву, шаманские обряды, вызывающие транс и современные дискотеки, дурманящие сознание. Данные явления предполагают многочисленные повторяющиеся звуковые структуры, которые подобны биоритмам спящего человека.

Так же эти три свойства музыки объясняют особую музыкальность в звучании поэтических произведений.

Благодаря этим трем свойствам музыки мы получили системный подход к озвучиванию рекламы. Из них мы смогли вывести некоторые свойства необходимые для благозвучности звучания рекламы:

1. Темп и ритм речи диктора должен быть синхронизирован с темпом и ритмом музыки. Несовпадение этих темпов приводит к асинхронности звуковых периодов, что воспринимается недостаточно хорошо.

2. Необходима взаимная синхронность темпов роликов, принадлежавших к одному рекламному блоку. Для этого эти темпы должны совпадать или соотноситься между собой в пропорциях 2/1 или ½.

3. Музыкальное сопровождение рекламы может не иметь ярко выраженной мелодии. Функцию мелодии в ней будет исполнять речь. Более того, наличие ярко выраженной мелодии создаст ритмические асинхронности между мелодией и речью. Таким образом, в рекламных роликах следует использовать музыкальный фон, составленный из аккомпанемента какого-либо музыкального произведения.

4. Монотонно повторяющиеся звуковые структуры могут ввести человека в состояние близкое к гипнозу. Использование данного эффекта в рекламе позволит увеличить степень внушаемости речи диктора. Однако следует учитывать, что сама речь тоже должна быть монотонным периодом.

5. Шумы, уличные звуки и речь могут быть превращены при помощи современной аппаратуры в периодические структуры. Поэтому трех вышеописанных принципов следует придерживаться даже в рекламе, лишенной музыки.

6. При записи диалогов темп речи одного ведущего должен совпадать с темпов речи другого. Возможно, так же если их темпы будут кратны двум, что не будет нарушать их взаимосинхронности.

7. Если какой-либо диктор имеет тенденцию растягивать звуки, следует следить за тем, чтобы высота получаемых звуков совпадала с тональностью музыкального произведения. Замерить высоту извлекаемых ведущем звуков можно, использовав хроматический тюнер.

8. Если создатель рекламы не предпринимает попытки загипнотизировать слушателей, то использовать монотонно повторяющиеся звуковые структуры будет нецелесообразно. В этом случае следует следить за обязательным присутствием в музыки изменяющихся элементов.

9. Взаимная синхронизация звуковых периодов в каждом музыкальном стиле и направлении разная. Эту особенность следует учитывать на всех этапах озвучивания рекламы.

10.Иногда рекламные передачи и реклама используют окружающие звуки для создания эффекта присутствия. Эти звуки должны быть подчинены трем вышеописанным свойствам музыки, а музыкальный фон (если он есть) должен быть согласован с ними.

Благодаря этим свойствам музыки мы получаем системный подход к озвучиванию рекламы. В тоже время эти три свойства музыки сильно расширяют спектр применения данного исследования. Они могут служить базой для объяснения многочисленных явлений происходящих в музыке и для создания новых музыкальных произведений и стилей.

В параграфе «Использование музыки в рекламе» мы собрали и систематизировали все ныне существующие методы озвучивания рекламы. Там же из методов рекламы были выведены новые методы озвучивания рекламы.

Как уже говорилось ранее, коммуникационные каналы, по которым музыка в рекламе достигает потребителей видоизменяют её звучание. Даже.

188 в разных точках одного зала звучание различно. Изучение особенностей этих коммуникационных каналов позволяет найти возможность уменьшить объем искажений или же просто учитывать их в процессе рекламирования.

В этой работе мы подробно рассмотрели новейшие средства записи и обработки звука. Информацию о новейших звуковых технологиях мы получили у фирм-производителей.

Данное исследование подробно рассматривает механизм функционирования музыки в рекламе: особенности и закономерности этого процесса. В нем разобраны свойства музыкальных коммуникаций. Их влияние на процесс рекламирования и эффективность рекламы. В результате, оказалось, что музыка в рекламе — это достаточно сложное многогранное явление. Изучить все его особенности не представляется возможным, так как исследование упирается в белые пятна различных научных дисциплин. Многие явления, происходящие в человеческом организме и в обществе в настоящее время, к сожалению, недостаточно изучены.

При просмотре работ многочисленных ученых нам не удалось обнаружить ни одного большого исследования коммуникативных функций музыки в рекламе.

Данная работа содержит ряд гипотез способных дать толчок дальнейшим исследованиям этой проблемы.