Исследование логистической системы товарного рынка кожаной обуви: На прим. 
Свердлов. 
обл

Актуальность темы

исследования. Вопросы становления отечественного рынка товаров народного потребления при переходе к рыночным отношениям выдвинулись в ряд важных проблем экономической теории и практики, что связано с наиболее быстрым оборотом и приращением капитала в этой сфере, удовлетворением платежеспособного спроса населения. Особую значимость данная проблема приобрела в связи с использованием концепций логистики и маркетинга, выражающих подлинную экономическую заинтересованность всех участников оборота и взаимовыгодное сочетание их интересов.

Концепция логистики позволяет рассматривать товарные рынки как целостный механизм во всей логистической цепи товародвижения, в которой каждый из элементов должен оцениваться в свете его влияния на все остальные, при этом эффективная стратегия обеспечения конкурентного преимущества исходит не из абстрактной ориентации на рынок, а из направления на потребителя. С учетом того, что наибольший эффект использования принципов логистики достигается благодаря приоритету территории, особую актуальность и значимость приобретает региональный аспект исследования товарных рынков.

К настоящему времени достаточно четко определены теоретические основы концепции логистики, доказана экономическая целесообразность ее применения. Большой вклад в развитие теории и методологии логистики внесли российские ученые: Н. А. Афанасьева, А. И. Баскин, A.M. Гаджинский, Б. Л. Геронимус, М. П. Гордон, М. Е. Доветов, М. Е. Залманова, А. В. Зырянов, JI.A. Ибрагимов, Д. Д. Костоглодов, В. А. Лазарев, Н. А. Нагапетьянц, Д. Т. Новиков, О. А. Новиков, Б. К. Плоткин, О. Д. Проценко, А. Н. Родников, А. И. Семененко, А. А. Смехов, А. А. Тимонов, С. А. Уваров, Н.Д. Фа-соляк и др. Проблемам комплексного развития Урала и его регионов посвящены исследования Е. Г. Анимицы, Н. М. Ратнер, М.Д. Ша-рыгина, Я. Я. Яндыганова и др.

В экономической литературе наиболее широко и подробно освещаются вопросы применения логистических методов к формированию рынка средств производства. В то же время использование логистических подходов к исследованию рынков потребительских товаров недостаточно и мало изучено. В действительности они требуют пристального внимания, так как потребительский рынок находится в стадии переформирования, активизации на нем экономических отношений. Концентрация внимания государства в социальной сфере на интересы потребителя, о чем свидетельствует принятие и ввод в действие ряда законов РФ («О защите прав потребителей», «О стандартизации», «О сертификации товаров и услуг», «О метрологии», «О рекламе»), конверсия оборонного комплекса, развитие сети совместных предприятий, создание большого числа предприятий малого и среднего бизнеса существенно изменяют ситуацию на рынке непродовольственных товаров, в том числе и на рынке кожаной обуви.

Широкое предложение изделий, разнообразных по качественным и ценовым характеристикам, усиление их дифференциации для различных групп потребителей, определение потенциальных возможностей рынка, необходимость информации обо всех участниках логистической системы товародвижения, изучение товарной номенклатуры и выявление потребительских мотиваций требует комплексного изучения товарных рынков в определенных географических границах. Это послужило основанием выбора темы диссертационного исследования и предопределило цель и основные задачи.

Цель исследования: уточнение теоретико-методологического подхода к исследованию товарного рынка как единой логистической системы, его апробация на примере товарного рынка кожаной обуви Свердловской области и разработка практических рекомендаций по повышению эффективности данной системы.

Поставленная цель обусловливает решение следующих взаимосвязанных задач:

— выявить социально-экономические особенности товарного рынка с учетом логистического подхода и на этой основе уточнить понятие «товарный рынок», обосновать его классификационные признаки;

— рассмотреть логистические каналы товародвижения обуви и дополнить методику анализа товарного рынка кожаной обуви;

— провести анализ состояния товарного рынка кожаной обуви Свердловской области и дать оценку динамики и особенностям отраслевого развития предприятий по производству и реализации обуви;

— выявить особенности развития малого бизнеса, провести систематизацию предприятий по степени хозяйственной активности для обоснования приоритетных направлений развития и государственной поддержки;

— рассчитать емкость рынка кожаной обуви, а также определить потребности населения по ассортиментным и качественным характеристикам на основании данных опроса населения, мнения экспертов производства и торговли;

— определить роль органов государственного и местного управления в регулировании товарного рынка;

— разработать практические рекомендации по повышению эффективности логистической системы товарного рынка кожаной обуви.

Предметом исследования выступают экономические отношения, складывающие в логистической системе товарного рынка кожаной обуви.

Объектом исследования являются производственные и торговые предприятия, потребители, органы регулирования, а также процессы, протекающие на товарном рынке кожаной обуви.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по логистике, маркетингу, региональному рынковедению, товароведению, а также нормативные документы, регулирующие деятельность на товарных рынках в Российской Федерации. Работа проводилась на междисциплинарном научном уровне.

Информационную базу диссертации составили материалы Свердловского областного комитета государственной статистики, Комитета по развитию товарного рынка города Екатеринбурга, Свердловского областного центра государственного санэпиднадзора, Государственной инспекции по торговле, качеству товаров и защите прав потребителей, Уральского центра стандартизации, метрологии и сертификации, а также первичная информация, собранная автором в результате опроса потребителей г. Екатеринбурга по специально разработанной анкете, экспертного опроса руководителей малых предприятий по производству, пошиву и ремонту обуви, интервьюирования ведущих специалистов обувной промышленности, оптовой и розничной торговли обувью, а также экспертов, осуществляющих регулирование данного товарного рынка. Полученные материалы были тщательно проработаны, систематизированы, стандартизированы. В ходе исследования применялись общенаучные методы, в частности, системный, структурный анализ, комплексный подход, а также аналитико-прогностические методы: экономико-статистические, теория вероятностей, методы экс-траполяций, методы экспертных оценок, анкетирование.

Особенность работы состоит в том, что при изучении товарного рынка кожаной обуви проблемный подход был одновременно применен в четырех взаимосвязанных направлениях логистической системы: производство, каналы реализации, потребительская оценка и регулирование, что дало возможность использовать более широкий набор методических приемов и глубже познать происходящие процессы.

Научная новизна результатов исследования:

— развиты теоретические основы исследования товарного рынка обуви с позиции логистического подхода, что позволило уточнить определение «товарный рынок», систематизировать и обосновать его классификационные признаки;

— существующие каналы товародвижения объединены в логистическую систему и на этой основе уточнена методика анализа товарного рынка кожаной обуви, учитывающая ранее не рассматриваемые аспекты, связанные с формированием многоукладной экономики, развитием малого бизнеса, ростом товарооборота вещевых рынков, регулированием вместо централизованного планирования, повышением роли потребителя;

— предложенный теоретико-методологический подход и методический инструментарий апробирован на товарном рынке кожаной обуви Свердловской области, который впервые за годы становления рыночной экономики рассматривался как единая логистическая система, что позволило: выявить ряд новых тенденций, количественных и качественных изменений, структурных преобразованийопределить особенности и приоритетные направления развития малого бизнеса в обувной промышленностиобосновать необходимость усиления роли государства и местных органов власти и управления в регулировании данного товарного рынка с целью обеспечения его социальной направленности;

— разработаны практические рекомендации по повышению эффективности логистической системы товарного рынка кожаной обуви, которые учитывают интересы производителей, торговых посредников, потребности населения.

Практическая значимость исследования. Основные положения и результаты работы направлены на повышение эффективности логистической системы товарного рынка обуви, преодоление кризисной ситуации в обувной промышленности, совершенствование торгового обслуживания с учетом выявленных территориальных особенностей и разработку управленческих стратегий развития в новых условиях хозяйствования.

Теоретико-методологический подход, предложенный в работе, и проведенный на его основе анализ может служить алгоритмом исследования состояния товарного рынка любого уровня и использоваться региональными и муниципальными органами управления, в частности, Комитетами по экономике, Комитетами по развитию товарного рынка, а также коммерческими службами, осуществляющими маркетинговые исследования на рынке обуви.

Результаты исследования были использованы в разделе «Обоснование приоритетных направлений развития малого бизнеса в обувной промышленности Свердловской области и его ассортиментной политики» госбюджетной работы по теме «Развитие малого и среднего бизнеса (вопросы теории и практики)» (1995;96 гг.) — в аналитических записках Свердловского областного комитета государственной статистики, в учебном процессе. Практическая значимость подтверждается также получением гранта в Уральском государственном экономическом университете по теме «Исследование товарного рынка кожаной обуви и обоснование приоритетных направлений развития малого бизнеса в обувной промышленности Свердловской области», грант УГ-3 (1996 г.).

Апробация результатов исследования. Основные результаты и выводы исследования прошли апробацию на Всероссийских научно-практических конференциях в Липецке (1994 г.), в Екатеринбурге (1995;96 гг.), изложены в трех научных статьях (199 495гг.), вошли в учебное пособие «Коммерческо-посредническая деятельность на товарном рынке» (1996 г.), а также в методические указания к написанию контрольных работ (1992 г.) и выполнению лабораторных работ (1993 г.) по товароведению непродовольственных товаров.

Публикации. Результаты исследования опубликованы в 11 работах общим объемом 4,1 п.л.

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложений. Содержание работы раскрывается на 159 страницах машинописного текста, включает 3 рисунка, 34 таблицы, 40 приложений.

Список литературы

содержит 153 наименования.

Заключение

.

Исследование товарных рынков при переходе к рыночным отношениям приобретает особую актуальность и значимость, поскольку в настоящее время товарные рынки характеризуются динамичность, усложнение механизма их формирования и развития, появлением новых факторов, оказывающих существенное и противоречивое воздействие. Сложная социально-экономическая ситуация практически во всех регионах страны, существующая социальная напряженность в обществе обусловили необходимость и важность исследований рынков потребительских товаров, т.к. данная сфера теснейшим образом связана с удовлетворением насущных потребностей человека.

Автор стремился сконцентрировать основное внимание на тех проблемах, которые, по его мнению, имеют наибольшее значение и являются самыми существенными с точки зрения реальных потребностей практики. Выбор в качестве объекта исследования товарного рынка кожаной обуви предопределился главным образом его спецификой, низкой степенью изменчивости и неопределенности.

Основная идея исследования заключалась в комплексной оценке состояния TP обуви в пределах крупнейшей области страны в условиях формирования рыночного хозяйства.

Для реализации поставленной цели были развиты теоретические основы изучения TP в части уточнения понятия «товарный рынок» и признаков его классификации, что позволило обеспечить комплексную и всестороннюю характеристику объекта исследованияиз существующих методов и методик был выбран комплекс необходимых и достаточных элементов, находящихся в устойчивой взаимосвязи и составляющих в относительно определенных границах единое целое.

Особенность работы состоит в том, что при изучении товарного рынка кожаной обуви проблемный подход был одновременно применен в четырех взаимосвязанных направлениях логистической системы: производство, каналы реализации, потребительская оценка и регулирование, что дало возможность использовать более широкий набор методических приемов и глубже познать происходящие процессы.

Дальнейшее развитие логистической системы TP обуви Свердловской области будет определяться состоянием общеэкономических, политических и социальных условий в стране и регионе, адаптацией предприятий обувной промышленности и торговли к рыночным отношениям.

Анализ и оценка тенденций, количественных и качественных изменений, структурных преобразований, происходящих на TP кожаной обуви Свердловской области позволили обосновать следующие выводы и основные направления повышения эффективности логистической системы TP кожаной обуви.

I. Для предприятий обувной промышленности.

1. Товарное предложение по кожаной обуви формируется в основном за счет ввоза обуви из других краев и областей РФ и за счет импорта. Часть товарных ресурсов поступает в область из специфического источника — ввоза обуви физическими лицами и реализуется на вещевых рынках. Анализ рядов динамик, характеризующих эти процессы позволяет предположить, что доля поступления из стран дальнего зарубежья будет увеличиваться и в перспективе.

2. Производство обуви в Свердловской области, ориентированное прежде всего на потребности населения области, продолжает сокращаться, хотя темпы снижения несколько замедлились. Основные причины спада производства в условиях переходного периода заключаются в нехватке собственных финансовых средств и утрате части рынка из-за неконкурентоспособности местной продукции. Недостаток оборотных средств, запасов сырья и материалов привели отрасль к невозможности использования производственных мощностей в полном объеме и, как следствие, к уменьшению выпуска основного вида традиционной продукции и замедлению освоения нового ассортимента обуви.

3. Обувная промышленность испытывает серьезную нехватку инвестиций. Капитальные вложения в отрасль незначительные и не позволяют производить дальнейшую модернизацию.

4. Вклад предприятий малого бизнеса в общий объем производств не велик и составляет 2,1%. Однако на фоне стремительного спада производства малый бизнес демонстрирует пусть и незначительный, но рост. Несмотря на сокращение количества предприятий, объемы производства как в натуральном, так и в денежном выражении увеличиваются. Доля продукции основного вида деятельности возрастает и достигла в1995г. — 100%. Объем произведенной продукции в расчете на одно малое предприятие вырос за прошедший год в 2,8 раза, что свидетельствует об использовании интенсивных факторов роста. Индикаторы занятости показывают о сокращении трудовых ресурсов на предприятиях.

С целью устранения отмеченных недостатков для предпри-^ ятий обувной промышленности предлагается:

1. Формирование новой инфраструктуры рынка через создание торговопромышленных групп, что позволит повысить эффективность всей логистической системы, увеличит реализацию обуви за счет относительного снижения цен в результате роста объемов производства и продаж.

2. Экспорт иностранного предпринимательского капитала в местную обувную промышленность путем организации производства обуви известных зарубежных марок, совместного производства или производства под маркой отечественного предприятия, но продвижение под маркой вновь созданного торгового предприятия.

3. Совершенствование ассортимента за счет повышения удельного О веса женской и детской обуви, увеличения доля обуви из текстильных материалов верха, что даст возможность специализироваться на соответствующих сегментах TP для удовлетворения потребностей покупателей.

4. Создание потребительских ассортиментных групп обуви через выделение из спортивной обуви группы для активного отдыха в направлении традиционно-спортивного стиля, а также повседневно-городской.

5. Овладение маркетинговым управлением путем образования служб маркетинга в форме малого предприятия, бюро или отдела или переориентация существующей системы управления на рыночные отношения, что обеспечит повышение эффективности логистической системы, улучшение конкурентоспособности обуви, удовлетворение потребителей более продуктивными способами.

II Для оптовой и розничной торговли.

За исследуемый период значение оптовой торговли в обеспечение розничной сети обувью систематически снижается. Причинами явились чрезвычайно быстрый рост числа розничных магазинов, нехватка собственных финансовых средств, таможенные трудности при торговле со странами ближнего зарубежья, возросшие объемы «челночного» импорта.

К основным направления развития оптовой торговли обувью на ближайшую перспективу следует отнести:

1. Углубление специализации оптовых предприятий, их рациональное размещение на территории городов области с учетом районов производства и районов потребления для укрепления материально-технической базы отрасли, сокращения звенно-сти товародвижения, устранения нерациональных перевозок, минимизации логистических издержек.

2. Совершенствование систем товароснабжения и складского хозяйства в целях более эффективного использования объемов складов и транспортных средств, ускорения товарооборачи-ваемости, обеспечения бесперебойности снабжения магазинов обувью в полном ассортименте, создания условий для сосредоточения товарных запасов в оптовой торговле.

3. Развитие информационно-консультационных услуг на базе собственных опорных магазинов, что позволило бы систематически проводить опросы, сопоставлять материалы исследований в динамике, проверять осуществление потребительских намерений, глубже изучить влияние на спрос и потребление отдельных причин и факторов.

Динамика объема розничного товарооборота кожаной обуви в сопоставимых ценах показывает, что этот показатель за последние три года имеет тенденцию к увеличению. Наибольшей эффективностью обладают предприятия численностью 6−10 человек и свыше 51.

Основным конкурентом розничной продажи обуви выступают вещевые рынки, где доля продаж достигает 52,6% всего объема приобретаемой населением обувью. Главная причина популярности вещевых рынков — в более низких ценах и широком выборе. Стимулирование потребителей в обувной торговле применяется очень ограниченно.

Основными направлениями совершенствования розничной торговли обувью в условиях относительного насыщения рынка и увеличения уровня наличия в розничной сети отслеживаемого ассортимента являются мероприятия по интенсификации функционирования логистических каналов продвижения товаров, усилении стимулирования сбыта, рекламы, а также проведения мероприятий в ценовой политике.

III Для регулирования товарного рынка.

За исследуемый период в области организовано большое число органов регулирования, оказывающих влияние на формирование товарного рынка. Условно их можно разделить на две группы: первая регулирует экономические, юридические, административные мероприятия в области предпринимательства, вторая — вопросы качества кожаной обуви на товарном рынке.

В целях поддержки отечественных товаропроизводителей необходимо принять государственные меры в следующих направлениях:

— разработать концепцию развития обувной промышленности в рыночных условиях на федеральном и региональном уровнях с учетом определения места подотрасли на потребительском рынке, создание условий для развития мелких и средних производств с одновременным формированием крупных структур, определяющих научно — технический прогресс в отрасли, нахождение путей технического перевооружения отрасли и роли отечественного машиностроения в осуществлении этой работы;

— обеспечить государственный контроль за целенаправленным и эффективным использованием бюджетных ассигнований, выделенных предприятиям отрасли;

— внести изменения в систему налогообложения, в таможенный режим, инвестиционную политику;

— предоставить на условиях лизинга оборудования для производства обуви;

— решить вопрос о передаче муниципальным органам объектов социальной сферы с баланса предприятий;

— оказать помощь в повышении квалификации и обучении основам логистики, маркетинга и менеджмента;

— поддержать отечественные товары через систему льгот по рекламе;

— помочь в поисках надежных деловых партнеров, а также оказать содействие продвижению местных товаров на внутреннем и внешнем рынках;

— принять комплекс мер по поддержке малого бизнеса в обувной промышленности ;

— необходимо проведение протекционистской политики в сфере производства и реализации товаров детского ассортимента.

В целом, основные положения и результаты работы были направлены на повышение эффективности логистической системы товарного рынка обуви, преодоление кризисной ситуации в обувной промышленности, совершенствование торгового обслуживания с учетом выявленных территориальных особенностей и разработку управленческих стратегий развития в новых условиях хозяйствования.

Теоретико-методологический подход, предложенный в работе, и проведенный на его основе анализ может служить алгоритмом исследования состояния товарного рынка любого уровня и использоваться региональными и муниципальными органами управления, а также коммерческими службами, осуществляющими маркетинговые исследования на рынке обуви.