Проблемно-объектный комплекс регулирования новостной информации в блогосфере Рунета

Важнейшим этапом в развитии информационно-коммуникативного пространства современного общества стало создание и развитие глобальной сети Интернет. В России Интернет появился с большим опозданием, однако темпы роста оказались выше, чем в любой другой стране.

Одной из главных причин популярности сети Интернет является возможность получения оперативной, объективной и разнообразной новостной информации. В онлайн-среде источником новостей становятся не только профессиональные интернет-издания, но и сами пользователи. В 2003—2009 году особую популярность в Рунете приобрели блоги. В настоящее время блогосфера занимает все более значимое место в медиапространстве, что подтверждается не только большим количеством и разнообразием журналов, но и интересом, который начали проявлять к блогам представители крупных политических, религиозных, общественных, культурных объединений. Сотрудники редакций СМИ также активно используют блогосферу в своей профессиональной деятельности. Однако, подчеркнем это особо, прежде всего блогосфера — это территория свободных информационных потоков и возникающие в ней межличностные связи являются важнейшим фактором распространения мнений и информации. Следовательно, умение эффективно работать с информационными потоками в блогосфере, выбирать и проводить анализ позиционируемого контента, оценивая их надежность и достоверность, — все это входит в компетенцию современного журналиста и создает условия для успешного решения поставленных перед ним задач.

Подчеркнем и другой, не менее важный, на наш взгляд, аспект — несмотря на повышенный интерес со стороны пользователей (т.е. потребителей данного формата массовой информации), блогосфера Рунета как самостоятельное медиаявление недостаточно исследована с научной точки зрения. Основная причина этого — новизна поля, которое сформировалось всего около десяти лет назад. Проблеме блогинга на данный момент посвящено довольно большое количество сетевых публикаций, подготовленных специалистами-практиками (А.Б. Носик, Е. А. Горный, A.B. Попов, М. Вербицкий и др.), и минимальное — собственно научных работ (И.И. Засурский, М. М. Лукина, A.B. Хитров и др.). При этом необходимо заметить, что ввиду недостатка российских исследований, нередко российская блогосфера рассматривается с точки зрения идей западных авторов, без учета социально-культурной специфики содержательной стороны новостных потоков в рамках Рунета. Таким образом, актуальность исследования определяется масштабом и значимостью самого исследуемого явления, отсутствием научных работ в этой области в силу новизны изучаемого объекта, а также его теоретической и практической важностью на современном этапе общественного развития России.

Степень разработанности темы определяется следующими обстоятельствами. Несмотря на то, что новости являются стержнем функциональной предназначенности массмедиа с момента возникновения их первой исторической формы — газет, до середины 1970;х годов XX века в научных исследованиях редко затрагивались конкретные вопросы решения проблемы повышения эффективности циркуляции новостной информации. Среди ранних исследований особую ценность, на наш взгляд, представляют работы Р. Парка, Г. Лассуэла, У. Липпмана, К. Левина, Д. Уайта. Примечателен и один из первых, наиболее известных проектов, посвященный особенностям производства новостей, который был осуществлен группой исследователей Университета Глазго в 1970;1980 гг. Их работа была направлена на изучение новостных сообщений британского телевидения с целью определения степени их объективности и непредвзятости. В целом же проблемы конструирования и управления новостной информацией, специфики ее потребления, циркуляции новостей в системе массовых коммуникаций рассмотрены в работах таких зарубежных и отечественных исследователей, как Р. Мертон, К. Левин, С. Холл, А. Хезерингтон, Н. Луман, Т. ван Дейк, М. Хьюз, Д. Мак-Куэйл, Д. Гербнер, X. Иннис, А. Смит, Г. Тачмен, X. Молотч, М. Лестер, М. И. Шостак, М. Н. Ким,.

А.Н. Чумиков, Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов, Н. В. Арутюнова и др. Стоит отметить то обстоятельство, что в своих исследованиях ученые обращались к обширному практическому материалу, но представленному лишь традиционными каналами массовой коммуникации (телевидением, радио, прессой).

Проблемы же т.н. онлайновой журналистики начали привлекать внимание исследователей только в 1990;х гг., как только Интернет стал в достаточной мере доступен массовой аудитории. В связи с опережением развития Сети в США и Европе, первые исследования были осуществлены зарубежными исследователями (Э. Скотт, Р. Рэддик, Э. Кинг, Р. Апджон, X. Раффин и др.). По мере развития сети Интернет в нашей стране российское научное сообщество также подключилось к разработке вопросов, связанных с проблемами изучения отдельных аспектов журналистской деятельности при использовании Интернета, с особенностями российского рынка онлайновых СМИ. Значительный вклад в развитие данного направления внесли работы Я. Н. Засурского, А. А. Калмыкова, С. Г. Машковой, В. В. Кихтана, М. А. Улановой, И. И. Засурского, В. А. Колодкина, А. Е. Джазояна, В. В. Орловой, М. М. Павликовой, А. Н. Шеремета и др. В частности, проблеме определения онлайновых СМИ посвящены работы А. И. Акопова, П. В. Сухова, М. М. Лукиной, В. В. Кихтан, М. М. Колесниковой, И. Д. Фомичевой, Ф. Т. Грозданова, М. А. Улановой и др.

Поскольку одним из аспектов анализа проблемно-объектного комплекса регулирования новостной информации в блогосфере Рунета в диссертации является историко-типологическая составляющая развития информационных интернет-проектов, то для описания ее послужили исследования таких авторов, как И. И. Засурский, Д. В. Смирнов, А. Ю. Долгополов, Е. А. Горный, A.A. Егоров и др.

Однако в отечественной журналистской науке пока отсутствуют научные исследования, изучающие блогосферу как целостный системный объект. Симптоматично то, что массовизация блогинга в США и Европе произошла намного раньше, чем в России, и зарубежные исследователи более активно занимаются изучением данного направления. Например, существенный вклад в исследование феномена блогинга внесли работы С. Херринг, Р. Блуда, Т. Кука, С. Р. Миллера, Б. Нарди, Д. Сифри, Н. Флинна, Ш. Боумана, К. Уиллиса, Д. Гиллмора, Д. Хуба, Б. Маконнела и др. Но для нас принципиально важно вновь подчеркнуть, что российская блогосфера по содержанию, особенностям аудитории и специфики функционирования отличается от американской и европейской и имеет свой собственный уникальный путь развития. Поэтому разработки зарубежных ученых, несомненно, представляют интерес в изучении общей картины развития блогосферы, но для понимания процессов, происходящих конкретно в блогах Рунета, недостаточно релевантны.

Комплексный характер диссертационного исследования проблемно-объектного комплекса регулирования новостной информации в блогосфере Рунета диктует также необходимость обращения к содержанию полемики по вопросам, связанным с осмыслением актуальных проблем развития блогосферы, проводимым на веб-страницах «Журнала.Ру», «Русского журнала», «Компьютерры», «Вебпланеты» и, естественно, в самих блогах. Среди авторов отметим публикации А. Б. Носика, С. Кузнецова, A.B. Попова, Д. Бирюкова, М. Вербицкого, А. Гагина, К. Лученко, А. Ализара и др.

Заметный вклад в исследование психологических аспектов блогинга внесли работы Ф. Б. Виегаса, Д. Ли, A.A. Давыдова, В. Л. Волохонского, Л. Гурак, Л. Джонсона и др. В частности, в трудах данных исследователей рассматривалась проблема выявления мотивов создания и развития блогов. Исследованию проблемы создания пользователями виртуальных личностей уделялось особое внимание в работах А. Е. Войскунского, Е. А. Горного, Ю. Д. Бабаевой, А. Е. Жичкиной, В. Фриндте, Т. Келера, О. Б. Скородумовой, Г. Гусейнова, A.B. Хитрова и др.

В целом же необходимо указать на то, что, несмотря на многочисленные исследования, посвященные вопросам новостного производства в традиционных СМИ, а также различным аспектам функционирования сети.

Интернет, в настоящее время опубликовано крайне малое число научных работ, посвященных проблемам эффективности функционирования блогосферы Рунета, рассмотрению особенностей производства и распространения новостной информации в блогах, проблемам социальной ответственности блогеров. Таким образом, назрела необходимость научного осмысления феномена блогосферы Рунета как новостного формата и перспектив ее дальнейшего развития.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в том, что впервые предпринята попытка рассмотрения с позиций научного подхода блогосферы Рунета как самостоятельного медиаявления, а также потенциала блогов как новостных онлайновых ресурсов. Представлена типология новостных онлайновых ресурсов, включающая в себя блоги. Впервые проанализированы коммуникационные модели блогов, определяющие особенности распространения новостной информации в блогосфере. На основании анализа контента рассмотрены функциональная и структурная составляющие основных типов блогов. Выявлены основные преимущества блогов перед другими новостными онлайновыми сегментами, являющиеся причиной высокой востребованности блогов среди массовой аудитории. Подробно рассмотрена роль лидеров мнения в формировании информационных потоков и возможности их влияния на общественное мнение. Рассмотрены основные модели сотрудничества СМИ и блогосферы. Выявлены основные механизмы манипулирования новостной информацией в блогах и даны рекомендации, необходимые специалистам, использующим блогосферу в своей профессиональной деятельности. В ходе подробного изучения процесса регулирования новостной информации в блогосфере Рунета были сформулированы выводы и обобщения, значимые для теории и практики современных коммуникаций.

Объектом исследования стала блогосфера Рунета, функционирующая в российском сегменте глобальной сети Интернет.

Предметом исследования выступает процесс распространения новостной информации в блогосфере Рунета и возможности его эффективного регулирования в современном информационно-коммуникационном пространстве.

Соответственно сказанному, основная цель исследования — феноменологическая характеристика блогосферы Рунета как самостоятельного медиаявления.

Достижение поставленной цели логически и содержательно предопределило решение комплекса следующих исследовательских задач: изучить комплекс регулирования новостной информации, циркулирующей в блогах, а также пути дальнейшего развития данного феноменаохарактеризовать новостные онлайновые ресурсы как целостную типологическую группу и выявить их отличительные особенностивыявить и проанализировать отличительные особенности и преимущества блогов по сравнению с другими онлайновыми ресурсами, а также основные причины востребованности блогосферы как источника информации массовой аудиториейполифункционально определить особенности коммуникационной модели блоговвсесторонне рассмотреть основные формы манипуляции новостной информацией в блогосфере и основные методы ее выявленияна основе проведенного анализа выработать рекомендации, способные оптимизировать использование блогов в профессиональной журналистской деятельности.

Теоретической и методологической базой исследования послужили фундаментальные положения теории и практики журналистики, носящие комплексный, интегративный характер. В частности принципиально важными для диссертационного исследования представляются работы ученых, внесших значительный вклад в развитие теории информации и коммуникации. Среди них особо выделяются работы К. Шеннона, Н. Винера, Г. Лассуэла. К этому блоку примыкают теоретические и методологические исследования отечественных ученых, рассматривающих в своих работах проблему массовой коммуникации и ее значение в процессах современного общества (Е.П. Прохоров, Г. Г. Почепцов, Я. Н. Засурский, Ю. В. Лучинский, Е. А. Корнилов, Л. Н. Федотова, Е. В. Ахмадулин, А. И. Черных, И. Д. Фомичева и др) — исследования особенностей таких тенденций развития современных СМИ как конвергенция, глобализация, диверсификация, специализация развития массовых информационных процессов (Е.Л. Вартанова, Л. Г. Свитич, М. В. Шкондин, Г. С. Мельник, А. Н. Тепляшина и др.) — исследования различных аспектов медийной стороны Интернета (А.А.Калмыков, А. И. Акопов, В. В. Кихтан, И. И. Засурский, П. В. Сухов и др.). Для понимания сущности новостного производства особо важными для настоящего диссертационного исследования представляются работы У. Липпмана (теория искажения новостей), Н. Лумана, М. И. Шостак, М. Лестера, Л. Е. Кройчика, В. М. Березина (особенности новостного производства), М. Маккомбса и Д. Шоу (теория урегулирования повестки дня), Д. Гебнера (теория культивирования), Д. Мак-Куэйла (модели новостного производства). Особое значение для данного исследования имеют и работы, раскрывающие механизмы манипуляции общественным мнением, особенности распространения дезинформации по каналам массовых коммуникаций, искажение информации с целью достижения определенных целей (Г. Лебон, Н. Луман, Г. Г. Почепцов, Д. В. Ольшанский, Е. Л. Доценко, М. Гладуэлл).

В ходе исследования диссертантом использовались общенаучные методы системного и сравнительного анализа (что позволило рассмотреть новостную суть блогинга как целостную систему, обладающую единством целей и функций), эмпирического и теоретического обобщения, индукции и синтеза (что позволило провести анализ рассматриваемого феномена по целому ряду признаков — социальному целеполаганию и типоформирующим признакам коммуникационной модели блогов) и сегментарно, в соответствии с поставленными целью и задачами, другие классические методологические процедуры.

Эмпирическую базу исследования составил массив блогов Рунета и новостных онлайновых ресурсов. Также были широко использованы прикладные данные журналистских и социологических исследований, проведенных различными научными структурами и информационно-аналитическими центрами, результаты экспертных опросов, официальные документы, данные статистики, материалы периодической печати и сведения, содержащиеся в сети Интернет. В ходе исследования применялся различный уровень анализа — от ознакомительного просмотра до систематического мониторинга.

Теоретическая и практическая значимость исследования определяется тем, что совокупность реализованных в диссертации теоретических и методологических подходов, предложенные диссертантом положения и выводы позволили уточнить процессы регулирования новостной информации в блогосфере Рунета и создали возможности для более глубокого осмысления данного феномена.

Практическая направленность исследования обусловлена тем, что представленные в ней результаты могут быть применены как в научно-исследовательской работе, так и в учебном процессе на факультетах журналистики при проведении спецдисциплин по журналистскому мастерству. Материалы диссертации могут также быть использованы в системе повышения квалификации руководителей и коллектива редакций СМИ, специалистов по связям с общественностью.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Новостные онлайновые ресурсы представляют собой целостную типологическую группу, каждый из типов которой имеет свои особенности в предоставлении новостной информации. Общими уникальными свойствами для них являются гипертекстуальность, мультимедийность, интерактивность, дигитализация.

2. Процесс развития блогосферы привел к тому, что в результате широкого распространения блоги из средства межличностной коммуникации превратились в массовую коммуникативную среду. Эта среда определяется интерактивностью, оперативностью и имеет чуткую реакцию на события, происходящие в офлайновом мире, а свобода высказывать свое мнение сделала ее до предела насыщенной информацией.

3. В настоящее время в блогосфере реализуется многофункциональная коммуникационная модель, при этом участники блогинга в равной степени взаимодействуют друг с другом, т. е. возникает устойчивая корреляция «коммуникатор-коммуникант».

4. Степень распространения новостной информации, привлечение массовой аудитории к ее обсуждению зависят от статуса блогера и его журнала в блогосфере. Становление достигаемого статуса осуществляется посредством условий выбора или активности каждого пользователя. Исходя из этого, особое место в блогосфере занимают лидеры мнений, авторитетные члены блогосообщества.

5. В настоящее время в блогосфере распространен ряд схем манипулирования новостной информацией (в т.ч. распространение слухов, медиавирусов и т. п.), представляющий собой сложный процесс, часто приводящий к непредсказуемым и негативным для заинтересованной стороны последствиям.

6. При использовании блогов в профессиональной журналистской деятельности необходимо решение ряда задач, направленных на получение верифицированной новостной информации. Вне зависимости от целей использования блогосферы (поиск информации, публикация авторских материалов, изучение общественного мнения и т. д.) журналист должен нести ответственность за полноту осведомления аудитории о происходящем в мире, за систему даваемых оценок и выводов.

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы исследования представлены автором в научных докладах и сообщениях, сделанных на международных, общероссийских и региональных научных конференциях в Астрахани (2007, 2008 гг.), Барнауле (2007г.), Ростове-на-Дону.

2008 г.), Казани (2008г.), Краснодаре — Дагомысе (2008, 2009 гг.), Воронеже (2009г.), Санкт-Петербурге (2010г.), и отражены в 19 публикациях, из них 5 в научных журналах, входящих в перечень ВАК. Также данное диссертационное исследование обсуждено на заседании кафедры электронных средств массовой информации и журналистского мастерства Кубанского государственного университета и рекомендовано к защите.

Структура диссертационного исследования определена его целью и составом решаемых задач. Работа состоит из Введения, двух глав, Заключения и Библиографического списка, включающего 181 источник. Общий объем работы составляет 187 страниц.

Основные выводы главы II.

Особенности коммуникационной модели блогов напрямую зависят от способов их размещения (на массовом блогсервисе, автономно, как часть информационного сайта). Выбор места расположения блога исходит от потребностей, возможностей (технических, финансовых), знаний и целей самого пользователя. Отсутствие у пользователя массового блог-сервиса прав на контент является одной из главных причиной роста количества автономных блогов. Однако социальная связанность блогов, размещенных на массовых блог-сервисах, сложная система отношений между участниками, способствует их устойчивой популярности по сравнению с автономными блогами. При этом исследования показывают, что увеличение как количества интернет-аудитории, так и изменение ее возрастных и социальных показателей, ведет к повышению разнообразия информационного насыщения интернет-ресурсов, в частности, блогосферы.

Условно пользователей блогосферы можно разделить на две основные группы: собственно блогеры (владельцы блогов, регулярно размещающие публикации в собственном журнале или блогосообществе) и читатели-гости (незарегистрированные пользователи или пользователи, создавшие блог на массовом блог-сервисе только для чтения чужих публикаций и участия в дискуссиях). Точное количество блогеров и их читателей определить невозможно. Во-первых, часто в общее количество блогов включают журналы, которые длительное время не обновлялись своими владельцами или были полностью заброшены, во-вторых, блогеры нередко являются владельцами нескольких блогов, где могут выдавать себя за другое лицо (виртуалы).

В целом по качеству создаваемых материалов блогеров можно разделить на пользователей, имеющих специальное образование (журналисты, писатели), на пользователей, не имеющих специальной подготовки, но обладающих талантом и способностями к созданию материалов близких по качеству к профессиональным, а также дилетантов, создающих контент низкого качества.

Степень распространения новостной информации, привлечение массовой аудитории к ее обсуждению в немалой степени зависят от статуса блогера и его журнала в блогосфере. Становление достигаемого статуса осуществляется через собственный талант, выбор или активность каждого пользователя. В настоящее время не существует универсальной методики определения степени популярности и авторитетности блогов. Следовательно, к каждому блогеру необходимо подходить индивидуально, рассматривая содержание его журнала и степень активности в блогосфере, количество посетителей, цитируемость и т. д. Таким образом, в процессе, коммуникации в блогосфере на первый план выходит личность, вокруг которой и строится блог. Дальнейшее распространение новостной информации в блогосфере имеет свои особенности, обусловленные как спецификой сети Интернет, так и уникальными коммуникационными возможностями блогов. В настоящее время в блогосфере реализуется многофункциональная коммуникационная модель, состоящая из моделей «one-to-one», «one-to-many», «many-to-many», «one-to-few», «few-to-many». Главное отличие автономных блогов и онлайновых СМИ от блогов, расположенных на массовых блог-сервисах,' заключается в том, что с функциональной точки зрения последние представляют собой динамично развивающиеся сети с особой системой коммуникации, хорошо закрепленными связями между участниками, возможностью формирования постоянного круга общения. При этом тесное взаимодействие выражается не только в общении, взаимном чтении и комментировании публикаций друг друга, но и в распространении информации, совместном участии в организации дискуссий, проведении акций и т. д. Однако для самих пользователей актуальным остается вопрос о степени достоверности новостной информации, представленной в блогах. Большая связанность участников, стремительное распространение информации на неограниченную массовую аудиторию, проблема определения первоисточника, склонность блогеров высказывать собственные комментарии к общественно значимым событиям, высокая степень доверия делают блогосферу идеальной площадкой для возникновения и распространения дезинформации. Для журналиста недостоверная или искаженная информации представляет наибольшую опасность, так как, транслируя подобные данные, он становится ее разносчиком, провоцируя негативные проявления в общественной жизни. Однако нередко, как показывает практика, источником дезинформации для блогеров являются и сами СМИ. Таким образом, непроверенная информация может спровоцировать негативные проявления, влияя на формирование общественного мнения. В целом, общественное мнение в блогосфере имеет следующие особенности: формируется по вопросам важных, актуальных событий, происходящих в мире, и проблемам, волнующим конкретного блогераобразуется стихийноимеет высокую скорость распространенияимеет широкий охват распространениячасто возникает с подачи активных блогеров.

Неудовлетворенное требование новостей, диссонанс между информацией, которая необходима для понимания ситуации и тем, что сообщается в СМИ, создают основу для появления и циркуляции в блогосфере слухов. При этом слухи могут возникать стихийно, спонтанно или быть умышленно сфабрикованными и целенаправленно распространяемыми. По характеру распространения слухи являются одной из составляющих понятия «медиавирус». Медиавирусы, несущие в себе дезинформацию, создают у пользователя ложные представления о мире, а также способствуют распространению информационного шума в Рунете, что является негативным проявлением. Коммерческие организации, политические, религиозные объединения, представители шоу-бизнеса и мн. др. в последние годы стремятся проникнуть в блогосферу именно путем запуска медиавирусов. В России уже существуют прецеденты, когда в отношении блогеров заводились уголовные дела, и некоторые из них понесли ответственность за опубликованную в блогах дезинформацию.

Преднамеренное распространение слухов, непроверенной информации, медиавирусов в блогосфере основывается прежде всего на манипуляциях пользователями и общественным мнением в целом, что, несомненно, является негативным проявлением. В настоящее время в блогосфере наиболее распространены следующие схемы манипуляций: взаимодействие с лидерами мнений, создание виртуальных персонажей для последующего внедрения их в сообщества и манипуляции отдельных блогеров. Разработка виртуальных персонажей наиболее сложна в реализации, но приносит более высокие результаты. Однако необходимо учитывать, что манипулирование новостной информацией представляет собой очень сложный процесс, часто приводящий к непредсказуемым и не всегда позитивным для заинтересованной стороны последствиям.

Блогером—лидером мнения является авторитетный член блогосообщества, выполняющий роль организатора, инициатора взаимодействия пользователей, и принимаемый ими благодаря его способности предоставлять информацию, востребованную аудиторией. Можно выделить три типа блогеров-лидеров мнений: 1) блогер, получивший популярность в офлайн-среде- 2) блогер, являющийся специалистом в определенной области и предоставляющий новостную информацию узкой тематики- 3) блогер, занявший лидирующее положение в определенном блогосообществе. В целом невозможно до конца проконтролировать распространение информации в блогосфере, в связи с чем не существует и универсальных методик.

Таким образом, основными задачами журналиста при работе с блогосферой являются умение идентифицировать источник информации, выявлять лидеров мнения в интересующей области, понимать основные механизмы манипуляции, определять степень достоверности полученной новостной информации и препятствовать распространению дезинформации в СМИ. Журналист должен нести ответственность за полноту осведомления аудитории относительно происходящего в мире, за систему даваемых оценок и выводов, а также соблюдать профессиональные этические нормы.

Проверка достоверности информации в блогосфере имеет свою специфику. К основным этапам работы с новостной информацией в блоге относятся: изучение личности блогера, определение его статуса в блогосфере, анализ публикаций и комментариев, выявление первоисточника и др. Таким образом, умение эффективно работать с информационными потоками в блогосфере, выбирать и проводить анализ, угадывать новые тенденции в потоке событий, уметь обращаться с публикациями, оценивая их надежность и достоверность, — все это входит в компетенцию современного журналиста и создает условия для успешного решения поставленных перед ним задач.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В свете выше обозначенных констатаций исследования представляется целесообразным вычленить магистральную сущность результата изысканий — современная блогосфера Рунета отличается проникаемостью, масштабностью и гибкостью. В ходе анализа теоретико-методологических подходов к изучению проблем новостного производства было выявлено, что новость, всегда являвшаяся ключевым ингридиентом информационных потоков, в настоящее время, становится еще более востребованной и воспринимается как особый информационный продукт. Как известно, сущность любой новости образует факт — нечто, имевшее место во времени и пространстве, при этом факт инвариантен, а изложение, интерпретация его вариативны. При этом далеко не всякий факт реальности становится значимой новостью. В результате анализа данных различных исследований, характеризующих современное новостное производство, выяснилось, что основными признаками т.н. медиафакта, претендующего на освещение в СМИ, являются уровень социальной значимости драматизма, конфликтности, зрелищности и др. При этом не вся переданная информация оказывается принятой и адекватно освоенной аудиторией. Таким образом, постоянной заботой журналиста является повышение информационной насыщенности подготавливаемых им сообщений, т. е. наличия в них такой потенциальной информации, которая подготовлена в расчете на высокую эффективность восприятия ее коммуникантом.

Изучение данных феноменов позволило автору прийти к выводу, что развитие сети Интернет изменило динамику развития как масс-медиа, так и их аудитории. Результаты предпринятого нами исследования публицистического текста через призму взгляда на феноменологию корреляции факта и оценки можно резюмировать следующим образом:

1. Выяснено, что в настоящее время наблюдается увеличение как количества интернет-аудитории, так и изменение ее возрастных и социальных показателей. Данная констатация позволяет придти к предположению, что этот процесс приведет к повышению разнообразия информационного насыщения новостных интернет-ресурсов. В рамках данной работы автором была выделена группа новостных онлайновых ресурсов и впервые предпринята попытка создания их типологии с учетом отличительных особенностей каждого типа: 1) информационные агентства- 2) основная группа новостных сайтов 3) метамедийные сайты. На основе анализа каждого типа было выявлено, что популярность новостных онлайновых ресурсов заключается прежде всего в их уникальных свойствах публикации (гипертекстуальность, мультимедийность, интерактивность, дигитализация), что и отличает их от традиционных СМИ. Благодаря уникальным свойствам новостных онлайновых ресурсов журналисты могут расширить не только объемы новостной информации, но и ее содержание, использовать для взаимодействия с аудиторией разнообразные формы общения, предоставлять ей более полные возможности для реагирования и участия в информационном обмене.

2. В ходе анализа историко-типологического развития новостных онлайновых ресурсов было выявлено, что изначальный успех блогов был во многом обеспечен интересом аудитории к материалам, публикуемым в режиме свободного доступа независимыми экспертами и обозревателями, которые могли открыто распространять социальнозначимую информацию и лично комментировать актуальные события в жизни общества. Анализ контента блогов позволил выявить особенности организации публикации и представить следующую типологию блогов: 1) личный дневник- 2) блог-записная книжка- 3) творческий блог. Обобщая данные анализа, приходим к выводу, что блог — это прежде всего способ периодической организации информации в Интернете одним или несколькими вещателями, технология самопубликации, и только анализ контента имеет значение при изучении роли блогов в современном информационно-коммуникативном пространстве. В рамках данного исследования под блогом предлагается понимать публичный авторский проект, являющийся альтернативным источником новостной информации и средством выражения общественного мнения. Соответственно термин «блогинг» обозначает любую деятельность, связанную с функционированием блогов в информационно-коммуникативном пространстве сети Интернет или этот сетевой сегмент информационного обмена в целом.

3. При изучении проблемы правомочности отнесения блогов к СМИ были определены различные интерпретационные модели рассматриваемого понятия. Под онлайновым изданием мы понимаем специализированный сайт, распространяющий с определенной периодичностью социально значимую информацию, подготовленную специально созданными социальными институтами и профессиональными кадрами, направленную на массовую аудиторию и предназначенный для решения задач, свойственных печатным и электронным офлайновым средствам массовой информации. Таким образом, исходя из данного определения, в целом как явление блоги не могут быть полностью отнесены к онлайновым СМИ. Практика показывает, что большинство блогов, хотя и содержат социально значимую новостную информацию, часто отличаются дилетантизмом в ее подаче, субъективностью в оценке происходящих событий, отсутствием четкой периодичности и др. Несмотря на перечисленные недостатки, данные проведенных нами исследований доказывают, что массовая аудитория все больше обращается к блогосфере как к источнику новостной информации.

4. В результате сравнительного анализа были выявлены следующие преимущества блогов перед ортодоксальными типами СМИ: наиболее четко сегментирована и сфокусирована аудиторияприсутствие экспертов, независимость владельцев блоговэкономичностьоперативность распространения информации в блогосфереорганизация дискуссийактивность блогеров при чрезвычайных событияхпубликация уникальных фотои видеоматериаловадаптация публикаций под условия сети Интернет (в отличие от многих представительств традиционных СМИ). Явные преимущества блогов заставляют онлайновые СМИ создавать совместные проекты (блоги на сайтах изданий, блоги журналистов на массовых блог-сервисах, использование цитат блогеров в публикациях, размещение в блогах готового блока с цитатой новостного материала и др.). Таким образом, правомочно считать, что потенциал блогов как уникальных источников новостной информации огромен и чрезвычайно важен как для профессиональной медиасреды, так и для обычных пользователей.

5. Анализ контента блогов Рунета показал, что по качеству создаваемых материалов блогеров можно разделить на пользователей, имеющих специальное образование (журналисты, писатели), на пользователей, не имеющих специальной подготовки, но обладающих талантом и способностями к созданию материалов высокого качества, имеющих четко продуманный подход к ведению собственного журнала, выработанную стратегию ведения блога, индивидуальный стиль и четкое понимание собственной аудитории, а также дилетантов, создающих контент низкого качества.

6. В процессе изучения особенностей циркуляции информации в блогосфере было выявлено, что степень распространения новостной информации, привлечение массовой аудитории к ее обсуждению в большой степени зависят от статуса блогера и его журнала в блогосфере. Таким образом, в процессе коммуникации в блогосфере на первый план выходит личность, вокруг которой и строится блог. Данные проведенных исследований показывают, что в настоящее время не существует универсальной методики определения степени популярности и авторитетности блогов. Следовательно, к каждому блогеру необходимо подходить индивидуально, рассматривая содержание его журнала и степень активности в блогосфере, количество посетителей, цитируемость и т. д.

7. Особое внимание нами было уделено рассмотрению роли лидеров мнения в распространении новостной информации и формированию общественного мнения. Блогером—лидером мнения является авторитетный член блогосообщества, выполняющий роль организатора, инициатора взаимодействия пользователей, и принимаемый ими благодаря его способности предоставлять информацию, востребованную аудиторией. На основании анализа контента блогов и блогосообществ выделяем три типа блогеровлидеров мнений: 1) блогер, получивший популярность в офлайн-среде- 2) блогер, являющийся специалистом определенной области и предоставляющий новостную информацию узкой тематики- 3) блогер, занявший лидирующее положение в определенном блогосообществе.

8. В рамках данного исследования также были определены основные причины, создающие условия для распространения дезинформации и манипуляции новостной информацией. В частности, считаем целесообразным подчеркнуть значимость критериев большой связанности участников, стремительного распространения информации на массовую аудиторию, проблемы определения первоисточника, склонности блогеров высказывать субъективные комментарии к общественно значимым событиям. В данном контексте особое внимание было уделено появлению и циркуляции в блогосфере слухов и искаженной информации. Выделяя ряд основных причин, обращаем внимание на то, что слухи могут возникать стихийно, спонтанно или быть умышленно сфабрикованными и целенаправленно распространяемыми. По характеру распространения слухи являются одной из составляющих понятия «медиавирус». Подчеркнем, что медиавирусы, несущие в себе дезинформацию, создают у пользователя ложные представления о мире, а также способствуют распространению информационного шума в Рунете, что является негативным проявлением. Выделяем наиболее распространенные схемы манипуляции новостной информацией: взаимодействие с лидерами мнений и создание виртуальных персонажей для последующего внедрения их в сообщества блогеров.

8. На основе рассмотрения специфики производства и распространения новостной информации в блогах, считаем правомочным выделить следующие особенности формирования общественного мнения в блогосфере: а) формируется по вопросам важных, актуальных событий, происходящих в мире, и проблемам, волнующим конкретного блогераб) образуется стихийнов) часто возникает с подачи активных блогеров в соответствии с проблемами, конкретно их волнующими. Таким образом, можно констатировать, что основными задачами журналиста при работе в рамках блогосферы является умение идентифицировать источник информации, выявлять лидеров мнения в интересующей области, понимать основные механизмы манипуляции, определять степень достоверности полученной новостной информации и препятствовать распространению дезинформации в СМИ. Следовательно, вне зависимости от целей использования блогосферы (поиск информации, публикация собственных материалов, изучение общественного мнения и т. д.) журналист должен нести ответственность за полноту осведомления аудитории относительно происходящего в мире, за систему даваемых оценок и выводов, а также соблюдать профессиональные этические нормы. Автором предложены следующие этапы работы с новостной информацией в блоге, способствующие ее регулированию и формированию продуктивного общественного мнения: изучение личности блогера, определение его статуса в блогосфере, анализ публикаций и комментариев, выявление первоисточника.

Подчеркнем, что данное исследование, безусловно, не решает всех проблем, связанных с избранной проблематикой. Представленные изыскания раскрывают ряд направлений для дальнейшего освоения в сфере блогосферы Рунета. Впоследствии изучение обозначенной проблемы может и должно стать предметом более детализированного исследования.