Актуальность темы
исследования. Современный мир трудно представить без масс-медиа — средств массовой коммуникации (СМК), которые приобрели особую значимость в жизни человечества во второй половине XX века. Масс-медиа сегодня — это одна из важнейших сфер в жизни людей всей планеты.
Современный этап развития нашей страны отличается качественными изменениями во всех сферах общественной жизни, в том числе и в образовании. Возникают социальные проблемы далеко не локального характера. Разрешение этих проблем напрямую зависит от системы информационных связей в обществе, от той побудительной мотивации, которая меняет восприятие и поведение многих людей.
В сложившихся условиях все больше возрастает роль рекламы. Она является одним из важнейших инструментов рынка и проведения предвыборных политических кампаний, ее некоммерческие формы привлекают внимание людей к актуальным социальным проблемам. Характер рекламы отражает уровень развития общества, экономических и социальных отношений. Яркая, манящая, часто навязчивая, она стала атрибутом современной российской действительности. Влияние рекламы вовсе не однозначно: с одной стороны, она стимулирует развитие товарных рынков и сферы услуг, повышает политическую активность, но одновременно способна манипулировать общественным мнением и поведением людей.
Говоря о влиянии СМК на человека, надо отметить их информационную и просветительскую функции, благодаря которым массовой аудиторией приобретаются разнообразные, часто противоречивые и несистематизированные сведения. Иметь это в виду особенно важно еще и потому, что медиа фактически представляют собой систему неформального образования и просвещения различных слоев населения. Медиа весьма существенно влияют на усвоение людьми всех возрастов широкого спектра социальных норм и на формирование ценностных ориентации личности.
В настоящее время интеллектуальные ресурсы общества становятся мерой его национального богатства. Это означает, что перспективы благосостояния и устойчивого развития определяются качеством образования. В этих условиях необходимо разобраться в закономерностях информационного общества и механизмах влияния медиа на развитие личности. С появлением новых обучающих технологий развиваются инновационные формы получения образования (например, дистанционное обучение с использованием Интернета) обучение приобретает статус непрерывности. Растет престиж компетентности и профессионализма, а главное, расширяются возможности для творческой активности людей.
Чем более образован человек в информационном обществе, чем полнее и целенаправленнее он обеспечивает себя информацией, тем адекватнее будет формируемый им образ реального мира и тем лучше он сможет вписаться в окружающий мир. Это позволит ему максимально полно раскрыть свой материальный и духовный потенциал, наиболее благоприятным образом реализовать уникальные природные задатки.
Современное образование немыслимо без использования информационных технологий и средств массовой коммуникации. Деятельность свыше 70% взрослого населения мира, так или иначе, связана с созданием, переработкой и передачей медиатекстов. Свыше 90% человечества являются активными потребителями массовой информации [Федоров, 2003]. Но сегодня многие россияне фактически не готовы к полноценной жизни в информационном обществе, им не достает соответствующих знаний и умений в области медиа — медиаграмотности. Согласно данным социологических исследований, число российских студентов, предпочитающих в свободное время «телесмотрение» неуклонно растет. В начале XXI века произошла окончательная переориентация молодежной аудитории на аудиовизуальную медиаинформацию.
В связи со сложившейся ситуацией весьма актуальным направлением в педагогике становится медиаобразование (англ. media education, от лат. media — средства), ориентирующее обучающихся на изучение закономерностей массовой коммуникации (прессы, телевидения, радио, кино, видео и т. д.). Основные задачи медиаобразования: подготовить новое поколение к жизни в современных информационных условиях, к восприятию различной информации, научить человека понимать ее, осознавать последствия ее воздействия на психику, овладевать способами общения на основе невербальных форм коммуникации с помощью технических средств [75, с.80]. В характеристике будущего педагога в государственном стандарте высшего профессионального образования отмечается, что выпускник педагогического вуза должен владеть методами поиска, обработки и использования информации, умеет интерпретировать и адаптировать ее для адресата.
Современная система образования в качестве приоритетных целей рассматривает использование средств массовой коммуникации и медиапедагогики для формирования умений ориентации в информационном поле, для противостояния манипуляциям общественным сознанием, для адаптации людей к новым социальным условиям жизни, позитивного саморазвития личности.
Степень научной разработанности темы. Вопросы медиаобразования исследуются в научных трудах отечественных и зарубежных авторов. Ю. Н. Усов в своих работах [1989] разработал методику внедрения медиаобразования в учебную, внеучебную и досуговую деятельность учащихся. Главной целью медиаобразования он выдвигал эстетическое, аудиовизуальное, эмоционально-интеллектуальное образование аудитории. В исследованиях Л. С. Зазнобиной [1996] рассматривались вопросы интеграции медиаобразования в школьные учебные предметы, включение медиаинформации в систему формируемых в школе знаний. В работах А. В. Спичкина [1999] целью медиаобразования была обозначена аудиовизуальная грамотность и развитие критического мышления учащихся. А. В. Шариков [1991] формулирует основные задачи медиаобразования как знакомство аудитории с основными понятиями и законами теории коммуникации, развитие восприятия и понимания медиатекстов, развитие умения анализа, интерпретации, оценки медиатекстов. Достижение поставленных задач предполагает базовые и расширенные курсы по специфике образовательного учреждения. Л. Мастерман (Великобритания) определяет цели медиаобразования в виде способности человека к самостоятельному аргументированному критическому суждению о медиатекстах [1997]. Достижение цели происходит через решение задач по формированию культуры взаимодействия с медиа, развитие восприятия различных видов информации, умений анализа и интерпретации медиатекста, формирование критического мышления, обучение различным формам самовыражения при помощи медиа, развитие творческих способностей в области медиа.
Проведенные исследования дают богатый теоретический и практический материал для разработки избранной нами темы. Но, несмотря на огромный потенциал использования медиа в процессе воспитания и образования, в практической деятельности они применяются достаточно редко, т.к. большинство педагогов-практиков не могут воспринимать медиаинформацию на достаточно высоком уровне критического мышления, не владеют теорией и методикой медиаобразования. Таким образом, существует противоречие между необходимостью развития у будущих педагогов умений полноценного восприятия и анализа медиатекстов (в данном случае — рекламных) и недостаточной разработкой моделей включения медиаобразования в процесс подготовки будущих педагогов.
Исходя из данного противоречия определена проблема исследования: каковы возможности медиаобразования на материале рекламы и психолого-педагогические условия развития критического мышления студентов педагогического вуза при восприятии рекламной информации.
Объект исследования — деятельность вуза по развитию критического мышления будущих учителей в условиях современных средств массовой коммуникации.
Предмет исследования — медиаобразование как педагогическое условие развития критического мышления студентов в процессе освоения рекламных медиатекстов.
Цель исследования — разработка модели медиаобразования на материале рекламы в педагогическом вузе, определение критериев и показателей умений студентов к критическому анализу медиатекстов.
Задачи исследования:
Определить общие подходы в теоретических моделях медиаобразования отечественных и зарубежных исследователей.
Сформулировать тенденции развития рекламы как современных информационных медиатекстов на основе ее типологии, оказывающих воздействие на обучающихся.
Выявить социально-психологические особенности восприятия рекламы студентами, ориентированными на педагогическую профессию.
Определить критерии и показатели критического мышления студентов как основы для формирования профессиональной направленности в процессе медиаобразования.
Разработать модель медиаобразования будущих учителей на материале рекламы, направленную на развитие их критического мышления. Апробировать данную систему в процессе эксперимента и внедрить в практику вузовского образования.
Гипотеза исследования заключается в том, что эффективность развития критического мышления студентов педагогического вуза посредством медиаобразования будет зависеть от целостного подхода, включающего:
— актуализацию в теоретической подготовке будущих учителей проблемы воздействия рекламы, как на личность студентов, так и на их профессиональную позицию;
— повышение уровня медиаграмотности будущих учителей при определении позитивного и негативного содержания рекламы на основе ее типологии;
— ориентацию учебного процесса на развитие умений студентов к критическому восприятию рекламных медиатекстов, что позволит им целенаправленно использовать полученный опыт в педагогической практике;
— диагностику состояния и динамику критического мышления будущих учителей в процессе осмысления рекламных медиатекстов;
— технологическое обеспечение процесса медиаобразования на материале рекламы студентов педагогического вуза.
Методологическую и теоретическую основу исследования составили:
— концептуальные идеи отечественных и зарубежных авторов (М.Маклюэн, Р. Харрис, Г. Шиллер, М. Райли, Д. Райли, Б. А. Грушин, С.Г.Кара-Мурза, А. К. Уледов и др.), раскрывающие социально-психологические проблемы массовых коммуникаций;
— исследования по проблемам медиаобразования (Э.Бевор, К. Бэзэлгет, Р. Кьюби, Д. Леверанз, Л. Мастерман, Б. Минз, К. Тайнер, Л. С. Зазнобина, С. Н. Пензин, А. В. Спичкин, Ю. Н. Усов, А. В. Федоров, А. А. Шариков, и др.):
— личностно-ориентированная парадигма образования, учитывающая интересы и смыслы обучающихся (Е.В.Бондаревская, И. А. Зимняя, В. Т. Фоменко, И. С. Якиманская и др.);
— исследования в области рекламных технологий (А.Менегетти, В. Паккард, Х. Хекхаузен, Г. Почепцов, О. Феофанов и др.);
— концептуальные подходы к художественному образованию, психологии творчества (В.С.Библер, Л. С. Выготский, М. С. Каган, С. Н. Пензин и др.).
Организация и этапы исследования. Работа выполнялась в течение 5 лет, которые условно можно разделить на следующие этапы:
1 этап (1999 — 2000) — изучение проблемы медиаобразования в России и за рубежомопределение приоритетных направлений исследованияметодами исследования явились анализ философской, общенаучной, психологической, социологической, социально-психологической и педагогической литературы, теоретического исследования на основе методологии системного подхода. Его результатом стал выбор темы исследования и ознакомление с уровнем разработанности ее в отечественной и зарубежной педагогикесоставлены библиографический список, примерный план диссертации и словарь базовых понятий по исследуемой проблеме.
2 этап (2000 — 2001) — сбор фактического материала по теме исследованиятеоретическая разработка модели включения медиаобразования на материале рекламы в систему подготовки будущих педагогов с раскрытием возможностей медиаобразовательных технологий в активизации познавательной деятельности студентов с целью развития умений критического мышления при восприятии рекламной информацииопределение путей реализации данной модели и выявления психолого-педагогических условий ее эффективности.
3 этап — (2002;2004) — апробация на практике разработанной модели медиаобразования студентов педагогического вузаобработка результатов исследованияосновными методами выступили: анализ и обобщение опытно-экспериментальной работы по проверке основных теоретических положений исследования.
Для решения поставленных задач и проверки исходных положений был использованы следующие методы исследования: теоретический анализ философских, социологических, социально^психологических и педагогических источников, научно-методической и публицистической литературы, диссертационных исследованийисторический методанкетирование, беседа, проективные методики, статистические и математические методы обработки полученных опытно-экспериментальных данных исследования.
Научная новизна и теоретическая значимость исследования состоит в следующем:
• определены основные теоретические подходы в мировом медиаобразовании: «инъекционный», «источник удовлетворения потребностей аудитории», «практический», «идеологический», «семиотический», «культурологический», «эстетический (художественный)», которые позволили сформулировать, что развитие критического мышления личности постепенно занимает доминирующие позиции как в зарубежном, так и отечественном медиаобразовании.
• раскрыто содержание понятия «критический анализ медиатекста» в медиаобразовании как разносторонний аналитический процесс, позволяющий при восприятии медиаинформации выделять некорректные, нелогичные, сомнительные, ложные элементы медиатекстаинтерпретировать информацию с позиции создателей медиатекста, сопоставляя с истинными представлениями о предложенных фактахпринимать обдуманное, осмысленное решение с опорой на жизненные контексты и профессиональную ориентацию.
• выявлены социально-психологические особенности воздействия рекламы на студентов педагогического вуза, выражающиеся в том, что технологии скрытой рекламы, как правило, ими не воспринимаются, что приводит к утрате личностного контроля в удовлетворении потребительских запросов, а также снижающих их профессиональной потенциал в будущей деятельности.
• определены у будущих педагогов содержание и три уровня умений критического анализа медиатекста, характеризующиеся: 1) оперированием общеупотребительными понятиями, трюизмами, отсутствием логики изложения, простейшее перечисление событий (низкий уровень) — 2) наличием суждений, отражающих отдельные связи между элементами медиатекста, акцентированием внимания на медиаобразе и определенной последовательности в изложении сюжетных событий (средний уровень) — 3) преобладанием критических рассуждений о системности медиатекста, мотивах, предпосылках выбора образа главного персонажа, музыкального сопровождения, цветового решения, текста и т. д. (высокий уровень).
• личностно-ориентированная парадигма образования позволила разработать и обосновать модель медиаобразования студентов педагогического вуза на материале рекламы, опирающаяся на личностно-ориентированный подход, позволяющий рассматривать личность как субъект жизнедеятельности, где его активность направлена на изменение собственных видов деятельности, реальной педагогической действительности и способности к самореализациисистемный подход, позволяющий устанавливать разнообразный характер взаимосвязей (объект-объектных, субъект-субъектных, содержательно-технологических, содержательно-целевых, содержательно-регулирующих и т. п.) в процессе подготовки педагогических кадровсинергетический подход, понимаемый как совокупность перекрёстных комбинаций компонентов, различающихся структурообразующими категориями и пространственно-временными закономерностями, системообразующими факторами, качественно-количественными характеристиками, ритмичностью и соразмерностью всех составляющих элементовкулыпуросообразный подход, раскрывающий творчество как результат самореализации личности и ценностные смыслы содержания образования и личности.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработана и внедрена в практику технология включения элементов медиаобразования на материале рекламы в процесс подготовки студентов педагогического вуза. В рамках спецкурса «Медиаобразование на материале рекламы» разработана система заданий и упражнений, направленных на развитие умений студентов по критическому анализу рекламной информации.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Актуализация медиаобразования в теоретической подготовке студентов педагогического вуза связана с воспитательной направленностью их будущей профессии, требующей от учителей учета закономерностей распространения средств массовых коммуникаций и их воздействия на воспитанников. Обоснование медиаобразования на основе теоретических подходов, таких как: «инъекционный», «источник удовлетворения потребностей аудитории», «практический», «идеологический», «семиотический», «культурологический», «эстетический (художественный)», позволило выделить критичность мышления в качестве личностного механизма в ситуации «общения» с рекламными медиатекстами. Выделенные функции медиаобразования обусловливают получение теоретических знаний и развитие умений студентов определять различия между заданными, общеизвестными и требующими проверки фактами, которые используются в рекламе, надежность источника информации и т. д. Развитие критического мышления студентов в процессе медиаобразования как целеполагание профессиональной подготовки будущих учителей, таким образом, решает задачу их ориентации в информационном потоке современного общества и передачу накопленного опыта учащимся в педагогической работе.
2. Медиаграмотность является основой в системе медиаобразования студентов, включающая знания основных типов рекламы, поскольку в современном мире она выступает как один из самых мощных факторов воздействия не только на поведение, но и на мировоззрение людей. Реклама является одним из жанров медиатекста, в котором аккумулированы техники воздействия на эмоциональную и чувственную сферы человекаопора на потребительские мотивыпсихоаналитические и гипнотические подходытехники НЛП и т. п. Особое воспитательное и социализирующее влияние она оказывает на детскую аудиторию, у которой наблюдается повышенная сенситивная восприимчивость и недостаточный уровень абстрактного мышления, на что необходимо ориентировать профессиональную позицию будущих учителей.
3. Студенты являются наиболее активной аудиторией, потребляющей медийную продукцию и рекламные сообщения, в частности. Изучение воздействия рекламы показало, что будущие учителя не способны выделить в общем информационном потоке скрытое содержание медиатекста. Уровень развития восприятия и критического мышления студентов в ситуации «общения» с рекламными медиатекстами является низким не только для выполнения профессиональных функций, но и отрицательно сказывается на их личностной самореализации.
4. Критерием критического мышления будущих учителей как основы для формирования профессиональной направленности в процессе медиаобразования является разносторонний аналитический процесс, позволяющий при восприятии медиаинформации выделять отдельные элементы медиатекста (некорректные, нелогичные, сомнительные, ложные и т. п.), интерпретировать полученную информацию с позиции создателей медиатекста, сопоставляя с собственными представлениями и воспитательным потенциалом, а также принимать обдуманное, осмысленное решение о том, что есть истинное, а что ложное.
5. Модель медиаобразования студентов на материале рекламы, направленная на развитие критического мышления, включает три компонента:
— диагностический компонент, направленный на решение задач по констатации уровней развития и восприятия произведений медиакультуры. содержательно-целевой компонент с выделением тесно взаимосвязанных теоретической и практической составляющих.
Теоретическая составляющая включает теоретическую подготовку и развитие мотивации проведения критического анализа.
Практическая составляющая представлена технологиями, обеспечивающими креативную деятельность студентов, и практикоориентированными заданиями, позволяющими накапливать опыт в реализации умений критического мышления.
— результативный компонент, в рамках которого констатируются измененные уровни развития восприятия и критического анализа произведений медиакультуры. Технологии реализации данного компонентаконтрольное тестирование умений критического анализа медиатекста (рекламного ролика), рецензирование предложенных медиатекстов, защита рефератов.
Достоверность и обоснованность результатов исследования обеспечены его методологической основой, использованием в работе методов исследования, адекватных предмету и объекту изучения, анализом эмпирических данных, полученных в ходе проведенного исследования, а также апробацией результатов на практике.
База исследования — Волгодонские филиалы Ростовского государственного педагогического университета, Ростовского государственного университета, а также Таганрогского государственного педагогического института. В эксперименте участвовало 600 студентов филиалов (в рамках формирующего эксперимента- 118 чел.).
Апробация и внедрение результатов исследования осуществлялись в ходе поэтапного обсуждения материалов исследования на кафедре педагогики и психологии Волгодонского филиала Ростовского государственного педагогического университета, на кафедре социокультурного развития личности в Таганрогском государственном педагогическом институте, ежегодных межвузовских научно-практических конференциях в Волгодонске, на V Ежегодной Всероссийской научно-практической конференции «Психология бизнеса Организационное консультирование: услуги и клиенты» (Санкт-Петербург, 2002), на Международных конференциях «Ребенок в современном мире» (Санкт-Петербург, 2003,2004), «Славянский педагогический собор» (Тирасполь, 2002), в 12 публикациях автора общим объемом 4,0 пл.
Структура диссертации: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Общие выводы по проведенному анкетированию.
1. Студенты являются активной аудиторией медиа, потребляя, в основном ту часть продукции телевидения и периодической печати, которая не требует при восприятии и переработке больших усилий. Это подтверждает мнение студентов о том, что современные СМИ выполняют только развлекательную функцию.
2. Интернет как источник информации респондентами практически не используется по причине низкого уровня доступности компьютерных технологий, а также неудовлетворительного качества (с точки зрения респондентов) предлагаемой информации.
3. Около половины опрошенных понимают, что деятельность медиа имеет как положительные, так и отрицательные аспекты, но назвать их респонденты не в состоянии. При этом, около 40% опрошенных можно отнести к части медийной аудитории, чей уровень критического восприятия медиатекстов нужно считать очень низким.
4. Рекламные сообщения привлекают внимание большинства опрошенных не только демонстрируемыми качествами или свойствами определенного товара, но и конкретным смыслом предлагаемого ролика, его оригинальностью, нестандартностью развязки, участием известных людей, опорой на сюжеты популярных и/или известных историй.
5. Большинство опрошенных студентов отрицает возможность длительного просмотра рекламных сообщений, что можно объяснить регулярными повторами одинаковых рекламных роликов на разных телеканалах, а также свойствами рекламного ролика: ограниченность во времени стимулирует быстрое запоминание аудиторией логики сюжета и, как следствие, способствует потере интереса.
6. Более половины респондентов отмечают изменение эмоционального состояния при просмотре рекламных сообщений. Этот факт дает право утверждать, что эта группа опрошенных является, по сути, восприимчивой аудиторией, не способной адекватно воспринимать предлагаемую медиаинформацию.
7. Среди респондентов очень низок уровень медиаобразовательных умений. Почти половина опрошенных не смогли перевести визуальную информацию в вербальную. Среди предъявленных описаний на первом месте оказалась реклама пива, что объясняется соотношением рекламных сообщений именно данной группы товаров к общему рекламному времени. Аудитории постоянно внушают, что без данного продукта полноценной жизни молодого человека быть не может. В студенческой среде около 80% аудитории регулярно обсуждают рекламные сообщения, что способствует их лучшему запоминанию. Посредством обсуждения происходит более продолжительное воздействие рекламы на человека.
8. Две трети опрошенных отмечают свою подверженность рекламным сообщениям при покупке конкретного товара. Можно сказать, что остальные респонденты не отметили у себя подобных проявлений не столько по причине их отсутствия, а как следствие невозможности признания внешнего принуждения к своим действиям. Поэтому респонденты не могут признать влияние рекламы на совершаемые покупки.
9. 80% респондентов можно отнести к аудитории не способной выделить в общем информационном потоке скрытую рекламу. Эта категория респондентов воспринимает как рекламу только ту информацию, которая представлена в рекламных блоках.
10.Студенты являются достаточно активной медийной аудиторией, следящей за политическими событиями. Лишь 10,5% респондентов относят себя к аудитории, не интересующейся политикой.
11.Студенты практически не ощущают воздействия манипулятивных приемов медиа. Такая ситуация возможна либо по причине отсутствия информации подобного рода, либо из-за низкого уровня развития критического мышления к продукции СМИ. Возможность противостояния манипулятивным приемам медиа лишь 12% опрошенных связывают с потенциалом учебных заведений. Такое положение можно объяснить общим отношением к современной системе образования со стороны испытуемых.
Результаты анкетирования показали необходимость дальнейшего изучения уровня развития умений восприятия медиапродукции в студенческой среде.
Следующий этап эксперимента в рамках нашего исследованияизучение уровней развития восприятия студентами рекламных сообщений, определение уровней развития умений по переводу визуальной информации в вербальную, а также изучение уровня оценки (анализа) медиатекстов (Приложение 3).
Методика тестирования заключалась в том, что студенты должны были отметить количество кадров предъявленного медиатекста, пересказать наиболее полно содержание рекламного ролика, а также высказать свое отношение к увиденному. Данная методика, по нашему мнению, позволяет наиболее точно определить уровень развития одних из наиболее значимых медиаобразовательных умений студентов:
1. — Способность студентов выделять отдельные элементы медиатекста (в нашем случае — отдельные кадры).
2. — Умения по переводу визуальной информации в вербальную знаковую систему.
3. — Умения критического анализа медиатекста.
Рекламный ролик должен соответствовать следующим условиям:
• быть малоизвестным для зрителя;
• основной целью рекламного ролика должна быть конкретная (практическая) информация для аудитории;
• ролик не должен отражать возрастные, социальные, тендерные и пр. особенности определенной целевой аудитории.
В соответствии с вышеуказанными условиями студентам был предложен рекламный ролик одной из кампаний сотовой связи с информацией о новом тарифном плане.
Для изучения умений студентов выделять отдельные элементы медиатекста, им было предложено назвать количество кадров рекламного сообщения. Результаты показали, что весьма незначительная часть студентов 91 человек (15,17% от общего числа студентов) смогли отметить наличие всех 12 кадров рекламного сообщения, при этом в контрольной группе — 74 человек (15,35%), в экспериментальной — 17 человек (14,4%). Чуть более трети опрошенных — 224 человек (37,33%) отметили только 8 кадров, из них 178 человек (36,93% испытуемых) в контрольной группе, 46 человек (38,98%) — в экспериментальной группе. Отметили наличие в предложенном рекламном ролике 6 кадров 167 человек (27,83%) — 130 человек (26,97%) студенты контрольной группы, 37 человек (32,36%) — экспериментальной группы. 118 человек (19,67%) отметили менее 6 кадров — 95 человек (19,71%) из контрольной группы, 23 человека (19,49%) студенты экспериментальной группы.
Уровень развития восприятия студентами рекламных сообщений.
Кол-во кадров в медиатексте, отмеченных респондентами Кол-во студентов в контрольной группе Кол-во студентов в экспериментальной группе Общее кол-во студентов человек % человек % человек %.
12 кадров 74 15,35 17 14,4 91 15,17.
8 кадров 178 36,93 46 38,98 224 37,33.
6 кадров 130 26,97 37 31,36 167 28,83.
Менее 6 кадров 95 19,71 23 19,49 118 19,67.
Эти цифры показывают, что в среднем уровень развития способностей выделять отдельные элементы медиатекста (отдельные кадры) у студентов находится на низком и среднем уровнях.
Для изучения умений студентов по переводу визуальной информации в вербальную знаковую систему, предлагалось второе задание. Уровень умений критического анализа рекламных медиатекстов определялся нами по классификации уровней оценки (анализа) медиатекстов [Федоров, 2001]. Анализируя пересказы студентов предложенного рекламного ролика, мы опирались на положение о том, что чем глубже и основательнее воспринята и продумана конкретная мысль (информация), тем более четко и ясно она выражается в словах, в устной и письменной речи. Показателями уровней умений критического анализа рекламных медиатекстов являются следующие умения:
• наблюдать — целенаправленно воспринимать получаемую медиаинформацию, уметь группировать факты, свойства и явления, подмечать в них сходство и различия, классифицировать их;
• объяснять — раскрывать существенные свойства изучаемого медиатекста, его внутренней структуры;
• сравнивать — сопоставлять познаваемые элементы медиатекста по некоторому основанию с целью выявления сходства и различия между ними;
• определять — уметь дать название увиденным предметам и явлениям;
• ассоциировать — умственно делать связи между элементами медиатекста, соединять их по принципу взаимодействия;
• заключать — делать выводы на основе имеющейся информации или фактов, косвенно предлагать истинность чего-либо;
• применять — использовать в повседневных ситуациях взаимодействия с медиаинформацией.
Были получены следующие результаты: высокий уровень умений критического анализа рекламных медиатекстов не показал ни один испытуемый.
Средний уровень умений критического анализа рекламных медиатекстов представили 350 человек (58,33%) — 282 человек (58,47%) студентов контрольной группы, 68 человек (57,63%) студентов экспериментальной группы. Студенты последовательно отразили логику событий в сюжете, акцентировали внимание на отдельных компонентах медиаобраза и пр. Например: «Ролик начинается с того, что гудит поезд. На перрон выбегает опоздавшая девушка и видит, как поезд уезжает. Наверное, она опоздала на свадьбу, т.к. из ее сумки выпадает фата. Все пассажиры сочувственно смотрят на девушку. Но только один молодой человек протягивает ей свой телефон, видимо, чтобы позвонить уехавшим без нее друзьям. Девушка звонит, и все закончилось хорошо, потому что она радостно улыбается» (Татьяна Ф.).
Низкий уровень умений показали 250 человек (41,67%). 200 человек (41,53%) испытуемых контрольной группы, 50 человек (42,37%) испытуемых экспериментальной группы — общеупотребительные понятия, простейшее перечисление событий и т. д. Например: «Девушка прибегает на вокзал и видит, что ее поезд уехал. Она очень расстроена, но один пассажир предлагает ей свой телефон. Девушка разговаривает и улыбается. Наверное, все будет хорошо» (Ирина П.).
Девушка опоздала на свой поезд. На вокзале ей помогает один парень, который дал свой телефон позвонить друзьям. Она позвонила и перестала плакать" (Наталья М.).
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
.
Современное общество переживает трудный этап своего развития. Происходящие изменения предполагают трансформацию способов деятельности и поведения. Человек становится субъектом собственной жизни, активно реализующим право выбора в самореализации.
В данном контексте возникают новые требования к образованию, как социокультурной системе, во многом определяющей характер развития общества. Мерой национального богатства любого государства становятся его интеллектуальные ресурсы, что естественно определяет приоритеты в развитии общества, а именно — качество образования.
Жизнь современного человека невозможно представить без взаимодействия со средствами массовой информации. Мировой опыт показывает, что без знаний о закономерностях информационного общества и механизмах влияния масс-медиа на развитие личности невозможно прогрессивное развитие системы образования.
Стремительно нарастают качественные изменения во всех сферах общественной жизни, в том числе и в образовании. И в этой сфере не обойтись без определенного влияния средств массовой коммуникации, как на участников, так и на сам процесс образования. Современные средства массовой информации выполняют множество функций: информационную, просветительскую, развлекательную и пр. Но аудиторией поглощается в огромных количествах информация, зачастую противоречивого и несистематизированного характера. По существу, современные СМИ стали системой неформального образования и просвещения различных слоев населения. Масс-медиа оказывают колоссальное влияние на усвоение людьми всех возрастов широкого спектра социальных норм и на формирование ценностных ориентаций личности.
Одним из самых популярных жанров продукции средств массовой информации является реклама. Она выступает как один из влиятельнейших инструментов рынка, политических кампаний, акцентирования некоторых социальных проблем. Влияние рекламы на социальную действительность носит двоякий характер: с одной стороны, реклама способствует экономическому развитию, стимулирует политическую активность граждан, но с другой стороны выступает мощным орудием управления и манипулирования общественным мнением и поведением людей.
Тем не менее, современное российское общество практически не готово к тем качественным изменениям в информационном пространстве, происходящим ежеминутно. Исследования показывают, что подавляющему большинству населения не хватает элементарных знаний и умений в области медиа. Только в рамках медиаобразования, как одного из направлений в современной педагогике, возможно развитие умений ориентации в современном информационном поле, повышение уровня медиаграмотности аудитории, изменение позиции аудитории при восприятии различных медиатекстов — с пассивного поглощения до критического анализа получаемой информации.
В ходе разработки и апробации модели включения медиаобразования на материале рекламы в процесс подготовки будущих педагогов были раскрыты возможности медиаобразовательных технологий в активизации познавательной деятельности студентов с целью развития критического мышления при восприятии рекламной информации.
В рамках исследования были проанализированы теоретические модели отечественных и зарубежных исследователей (J1.C. Зазнобина, С. Н. Пензин, А. В. Спичкин, Ю. Н. Усов, А. В. Федоров, А. В. Шариков, К. Бэзэлгэт (Bazalgette), Д. Леверанз (Leveranz,), Л. Мастерман (Masterman), Б. Мак-Махон (B.McMahon) и Р. Куин (R.Quin), К. Тайнер (Тупег) и т. д.
Изучая современные модели медиаобразования в мире, мы выяснили, что на сегодняшний день наиболее перспективными теоретическими подходами являются семиотическая, культурологическая, эстетическая и теория развития критического мышления. Именно в данных подходах наиболее точно сформулированы основные закономерности взаимодействия медиа и аудитории, отражены условия достижения главной цели медиаобразования — развитие личности, способной адекватно воспринимать, понимать, анализировать и использовать медиаинформацию. Наиболее продуктивными методическими решениями в современном медиаобразовании являются коллективные и групповые формы работы: беседы, проблемные дискуссии, обсуждения, творческие задания по восприятию, анализу, оценке, созданию различных медиатекстов. Также очень интересным направлением в медиаобразовании является интеграция медиаинформации в учебный процесс общего и профессионального образования.
В процессе нашего исследования выявлялись типологии современных рекламных сообщений. Зарубежные исследователи классифицируют рекламу по таким типам, как реклама торговой марки, торгово-розничная реклама, политическая реклама, реклама в справочниках, реклама с непосредственным откликом, деловая реклама, институциональная реклама, социальная реклама, интерактивная реклама и.т.д. Российские специалисты считают, что рекламу необходимо рассматривать по способу фиксации, по целям и пр. (Н.Голядкин), по способу воздействия, по способу выражения, с точки зрения основных целей и задач, с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы (Р.Мокшанцев), как товарную (коммерческую), политическую и социальную (Е.Корнилова). Немаловажным является изучение того, какие функции выполняет современная реклама. Отмечая традиционную функцию — экономическую (идентификация товара и его производителя и/или продавцапродвижение товаров, услуг или идейинформирование покупателейформирование спросаразвитие экономики в целом и др.), многие исследователи отмечают, что современная реклама выполняет не только несвойственные, но и весьма значимые для общества функции:
— социальная функция (с помощью рекламной информации происходит интеграция общества в виде унификации потребностей, вкусов, определения потребительских приоритетов, превращая товары в символы страны);
— воспитательная функция (влияние рекламы на взгляды, отношение человека к себе, к окружающему миру, в рекламе можно увидеть готовые формы поведения в конкретной ситуации и т. п.);
— культурная (реклама как часть массовой культуры, ориентированной на сферу досуга);
— политическая функция (реклама влияет на выбор политического кандидата, пути политического развития страны и самой политики).
Сложившейся точкой зрения является понимание современной рекламы как социально-психологического явления. Многие исследователи весьма обеспокоены тем, что ради экономической прибыли большинство рекламодателей игнорируют этические проблемы, возникающие при использовании в рекламных технологиях манипулятивных приемов воздействия на психику людей. Этот вопрос особенно важен для той аудитории, чье психическое развитие не достигло необходимого уровня критического осмысления медиаинформации вообще и рекламной в частности.
Изучая социально-психологические особенности воздействия рекламы на студенческую аудиторию, были проанализированы литературные источники по вопросам рекламных технологий, психологических и социально-психологических манипулятивных техник и приемов, а также законодательных документов, контролирующих и регулирующих деятельность рекламопроизводителей. Выявляя особенности рекламного сообщения как средства медиаобразования, мы выяснили, что рекламный медиатекст может очень активно использоваться в процессе медиаобразования студентов. Рекламный медиатекст обладает целым рядом специфических характеристик (ограниченность во времени или пространстве приводит к максимальному использованию приемов «кодирования» информации — использование определенных образов, ситуаций, музыкальное сопровождение, цветовое решение и т. п.), позволяющих его максимально продуктивно использовать в процессе медиаобразования. Проведенное исследование показало, что практически в каждом рекламном сообщении используются те или иные психотехнологии (приемы психоаналитических подходов, гипнотический подход, НЛП-программы).
Анализ специфики восприятия рекламы студентами в процессе медиаобразования на начальном этапе показал изменение эмоционального состояния при просмотре рекламных сообщений, что, по сути, является основной задачей рекламного сообщения. Именно в измененном эмоциональном состоянии у человека снижается способность критического восприятия информации, он руководствуется чувствами. Студенты отмечали высокий уровень влияния рекламных сообщений при покупке конкретного товара. Подавляющее большинство студентов не имели представления о том, что рекламная информация демонстрируется не только в специальных рекламных блоках, но и в качестве скрытой рекламы. Эти и другие результаты подтвердили наше предположение о том, что создание модели медиаобразования студентов на материале рекламы является необходимым.
Изучив социально-психологические особенности воздействия рекламы на студенческую аудиторию, мы выяснили, что студенты являются наиболее активной аудиторией, потребляющей медиатексты и рекламных сообщений в частности. Студенты при восприятии рекламных сообщений проявляют стремление к пониманию сюжета ролика, обращая внимание на оригинальность сюжета, на участие известных людей современности или использование исторических сюжетов. Можно утверждать, что современные рекламные технологии используются v достаточно успешно: рекламные сообщения влияют на общее эмоциональное состояние аудитории, влияют на покупку конкретного товара и пр.
Изучая уровни развития восприятия студентами рекламных сообщений мы пришли к выводу, что среднем студенческая аудитория находится на низком и среднем уровнях. Лишь незначительная часть студентов 91 человек (15,17% от общего числа студентов) смогли показать высокий уровень развития восприятия рекламных сообщений.
В ходе изучения уровня оценки (анализа) медиатекстов мы использовали Классификацию уровней оценки (анализа) медиатекстов А. В. Федорова. Для определения уровней были проанализированы работы студентов по переводу аудиовизуальной информации в вербальную. Высокий уровень оценки медиатекстов не показал ни один испытуемый. Средний уровень представили 350 человек (58,33%) — 282 человек (58,47%) студентов контрольной группы, 68 человек (57,63%) студентов экспериментальной группы. Низкий уровень оценки медиатекстов показали 250 человек (41,67%). 200 человек (41,53%) испытуемых контрольной группы, 50 человек (42,37%) испытуемых экспериментальной группы.
На основании результатов констатирующего эксперимента можно сделать вывод — уровень развития восприятия рекламных сообщений студентами как экспериментальной, так и контрольной групп находился на среднем и низком уровне.
Эти показатели и определили необходимость создания и апробации модели медиаобразования студентов педагогического вуза на материале рекламы.
В ходе разработки модели медиаобразования студентов педагогического вуза на материале рекламы нами были определены принципы ее создания. Учитывая сложившиеся теоретические подходы как в медиаобразовании, так и в современной педагогике, модель медиаобразования студентов на материале рекламы должна строиться с учетом основных идей, которые определяют тенденции развития современного образования. Эти идеи отражены в концепции личностно-ориентированного подхода (Е.В.Бондаревская, В. В. Краевский, Н. К. Сергеев, В. В. Сериков, В. Т. Фоменко, И. С. Якиманская и др.) — системного (И.В.Блауберг, И. Валлерстайн, А. Б. Венгеров, А. А. Греков, Л. В. Занина,.
Г. И.Рузавин, В. Н. Садовский, В. Н. Спицнадель, А. И. Субетто, Э. Г. Юдин и др.), синергетического (В.В.Василькова, В. Н. Ермолаев, Е. Н. Князева, А. В. Крейцер, М. В. Кузьмин, С. В. Кульневич, С. П. Курдюмов, Л. Н. Родионова,.
A.М.Спиваковский и др.) и культуросообразного подходов (М.М.Бахтин,.
B.С.Библер, Е. В. Бондаревская, И. Я. Лернер, В. В. Розов, Р. М. Чумичева и др.).
Была разработана и внедрена в практику технология включения элементов медиаобразования на материале рекламы в процесс подготовки студентов педагогического вуза. Модель медиаобразования состоит из трех основополагающих компонентов: организационно-ориентирующий, содержательно-целевой (с выделением теоретического и практического этапов) и результативный. Организационно-ориентирующий компонент направлен на решение задач по констатации уровней развития и восприятия произведений медиакультуры в данной аудитории. Решение поставленных задач осуществляется с помощью анкетирования, тестирования, методов включенного наблюдения и анализа творческих работ студентов.
Содержательно-целевой компонент содержит две составляющих: теоретическую и практическую, в процессе которых перед студентами ставились конкретные задачи по формированию мотивации осуществления критического анализа рекламных медиатекстов, развитию практических умений его осуществления, овладении креативными умениями на материале медиа и формированию полноценного восприятия медиатекстов.
В ходе реализации результативного компонента модели осуществлялся анализ измененных уровней развития и восприятия произведений медиакультуры в данной аудитории, с помощью контрольного тестирования умений критического анализа медиатекста (рекламного ролика), проведения рецензирования предложенных медиатекстов и т. п.
Спецкурс «Медиаобразование на материале рекламы», ставший ключевой составляющей содержательно-целевого компонента модели медиаобразования студентов педагогического вуза на материале рекламы, содержит разработанную систему заданий и упражнений по развитию критического мышления студентов при восприятии рекламной информации.
Результаты контрольного эксперимента убедительно доказали эффективность разработанной медиаобразовательной модели. Повторное тестирование уровня развития восприятия рекламных сообщений выявило отсутствие значительных изменений в контрольной группе. Если на этапе констатирующего эксперимента 15,35% опрошенных отметили наличие всех i 2 кадров представленного медиатекста, то в ходе контрольного тестирования 15,77% респондентов показали такой же результат. Менее 6 кадров в начале исследования отметили 19,71% опрошенных, на итоговом тестировании — 18,05% (Рисунок 1).
Рисунок 1.
Динамика уровней развития восприятия рекламных сообщений студентов контрольной группы.
12 кадров 8 кадров 6 кадров менее 6 кадров.
ЕИ начальное тестирование ¦ итоговое тестирование.
Тестирование студентов экспериментальной группы, напротив, показало существенные изменения в уровне аудиовизуального развития.
Результаты тестирования показали, что среди студентов экспериментальной группы не выявлено тех, кто не справился с заданиемменее 6 кадров рекламного медиатекста не назвал никто. На 27,97% уменьшилось количество студентов, отметивших только 6 кадров (31,36% опрошенных на начальном и 3,39% опрошенных на итоговом тестировании).
Количество студентов, отметивших 8 кадров, увеличилось на 12,71%. Число студентов, отметивших наличие в рекламном медиатексте всех 12 кадров возросло на 30,52% (Рисунок 2).
Рисунок 2.
60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00%.
Итоговое тестирование уровня развития критического анализа медиатекста у студентов контрольной группы показало некоторое увеличение числа студентов с низким уровнем критической оценки медиатекстов (41,535 на начальном и 44,19% на итоговом тестировании), которое, возможно, объясняется повышенной сложностью для анализа предложенного рекламного ролика.
Снижение количества студентов, показавших средний уровень (58,47% на начальном и 52,49% на итоговом тестировании), объясняется переходом некоторого числа испытуемых на высокий уровень критической оценки медиатекстов. 16 человек (3,32%) из числа студентов контрольной группы показали высокий уровень критической оценки медиатекстов (Рисунок 3). динамика уровней развития восприятия рекламных сообщений студентов экспериментальной группы менее 6 кадров 6 кадров 8 кадров 12 кадров.
Ш начальное тестирование HI итоговое тестирование.
Динамика уровней оценки (анализа) медиатекста студентов контрольной группы.
70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00%.
158,47%.
44.19%.
ЖЖ.
Шт тж шт низким уровень.
52,49%.
Щ 0% 3,32% средним уровень высоким уровень.
Ш начальный эксперимент Я итоговый эксперимент.
При этом результаты в экспериментальной группе значительно отличаются от показателей начального констатирующего эксперимента. Количество студентов с низким уровнем критической оценки медиатекстов снизилось на 33,9% (42,37% на начальном и 8,47% на итоговом тестировании). На среднем уровне также произошли изменения — в начале эксперимента на этом уровне находилось 57,63% респондентов, на итоговом тестировании эта группа увеличилась на 4,68%, что составило 62,31% опрошенных. Высокий уровень критической оценки медиатекстов на начальном этапе не обнаружил ни один студент, а на итоговом тестировании 26,22% респондентов показали данный результат (Рисунок 4).
Динамика уровней оценки (анализа) медиатекста студентов экспериментальной группы.
70,00% 60,00% 50,00% 40,00% 30,00% 20,00% 10,00% 0,00%.
Результаты контрольного эксперимента убедительно доказали эффективность разработанной медиаобразовательной модели. Рост интереса студентов к медиаобразованию, к анализу рекламных медиатекстов в частности, активная познавательная позиция в процессе выполнения заданий и творческий подход в решении поставленных задач подтверждают, что разработанные педагогические технологии позволили развить у студентов навыки критического восприятии рекламных сообщений.
Результаты проведенного эмпирического исследования убедительно доказывают, что разработанная нами модель медиаобразования на материале рекламы для студентов педагогического вуза создала условия для овладения студентами методами поиска, обработки и использования информации, умениями интерпретации и адаптации ее для адресата.
Таким образом, все поставленные в начале диссертационного исследования задачи полностью реализованы.
Проведенное исследование было посвящено проблеме разработки и апробации модели включения медиаобразования на материале рекламы в iS 42,37%.
57,63%.,., 62'31%.
8,47%.
В0%.
26,22% низким уровень средним уровень высоким уровень начальный эксперимент Итоговый эксперимент процесс подготовки будущих педагогов, раскрытии возможностей медиаобразовательных технологий в активизации познавательной деятельности студентов с целью развития критического мышления при восприятии рекламной информации. В ходе исследования подтвердились высказанные нами гипотетические предположения о том, что медиаобразование студентов педагогического вуза на материале рекламы создаст условия для овладения студентами методами поиска, обработки и использования информации, умениями интерпретации и адаптации ее для адресата. В ходе исследования была разработана модель медиаобразования на материале рекламы, включающая организационно-ориентирующий, содержательно-целевой и результативный компоненты и выделен комплекс медиаобразовательных умений студенческой аудитории, разработана методика внедрения модели в педагогическую практику. В модели медиаобразования использованы следующие способы формирования у студентов медиаобразовательных умений:
— анализировать и интерпретировать медиатексты разных видов (включая анализ манипулятивных технологий рекламных сообщений) — владеть творческими подходами создания и редактирования медиатекстов (в том числе рекламной направленности).
Достоверность и обоснованность результатов исследования обеспечены его методологической основой, использованием в работе методов исследования, адекватных предмету и объекту изучения, анализом эмпирических данных, полученных в ходе проведенного исследования, а также апробацией результатов на практике.
В ходе проведения исследования обозначился круг проблем, требующих дальнейшей разработки. Это проблемы индивидуализации заданий разной сложности, развития творческого опыта студентов в проектировочной деятельности, обучения студентов способам управления процессом реализации самостоятельно созданных педагогических проектов.
