Современный имидж России

Актуальность темы

исследования. Проблема формирования положительного внутреннего и внешнего (международного) имиджа современной России как в оценочно-исследовательском, так и в сугубо прагматичном плане является непростой. Объясняется это тем, что страна находится на том этапе исторического развития, когда многое по-новому осмысливается, переосмысливается и понимается. При этом базовым является наследие, доставшееся народам России от прошлых поколений, которое необходимо ценить, хранить, пропагандировать.

1 Вместе с тем длительное время после распада СССР Российская Федерация — Россия оставалась в ситуации, когда внутренние экономические, социально-политические и межнациональные проблемы, сопровождавшиеся серьезными конфликтами, затрудняли формирование ее нового образа, да собственно, каких-либо глубоко осмысленных шагов в этом направлении и не предпринималось.

С наращиванием политической и экономической стабильности к этой проблеме стало проявляться все большее внимание прежде всего со стороны высшего руководства страны. В 2002 г. В. В. Путин заявил, что «России нужны более амбициозные цели. Мы должны сделать Россию процветающей и зажиточной страной, чтобы жить в ней было комфортно и безопасно"1. Позднее Президент России Д. А. Медведев подчеркивал, что «утверждение статуса России как современной мировой державыэто политическая стратегия и создание положительного образа страны должно быть совместной работой государственных структур и институтов гражданского общества"2.

1 См.: Послание Президента Российской Федерации Федеральному Собранию Российской Федерации 18 апреля 2002 г. — Российская газета, 19 апреля 2002.

2 См.: II Общероссийский Гражданский форум «Роль гражданских инициатив в развитии России в XXI веке. Выступление Д. А. МедведеваПослание Президента Российской Федерации Федеральному Собранию Российской Федерации — Российская газета, 1 декабря 2010.

Постановка Президентом страны этой задачи определяет магистральный путь формирования нового образа России, прежде всего ее способность системно конкурировать по всем направлениям с другими ведущими государствами в мире.

В рамках политического исследования обозначенной темы важное значение имеет изучение теоретических подходов к анализу понятий «имиджа», «образа» и «престижа» государства, проблема их восприятия как собственным населением, так и акторами внешнеполитической сцены в исторической ретроспективе и перспективе.

Современное изучение этих понятий как социальных феноменов показало их обусловленность рядом факторов объективного и субъективного характера. Важнейшими из них являются факторы экономического и социокультурного развития, пропаганды среди населения и на международном уровне всего позитивного, характеризующего приоритеты страны.

В авторской интерпретации эти три понятия рассматриваются как близкородственные, но имеют особые оттенки.

Проведенный диссертантом обзор отечественных и зарубежных источников, касающихся имиджа России, позволяет сделать вывод, что современное представление о нашей стране как у россиян, так и за рубежом носит противоречивый характер.

Вышеотмеченное позволяет сделать вывод, что анализ выбранной темы, выработка соответствующих рекомендаций по формированию позитивного имиджа России являются актуальными.

Степень научной разработанности проблемы. Комплексный характер исследования современного имиджа Российского государства в контексте выявления проблем и определения перспектив предполагает обращение к анализу феномена «имидж», его оттенков в отечественной и зарубежной литературе.

К классическим работам, заложившим оценочные основы имиджа (образа, престижа) государства и власти можно отнести труды зарубежных ученых М. Вебера, Т. Парсонса, Э. Шилза, К. Дэвиса и др., выявивших систему ценностей общественного развития как показателя социальной репутации государства, власти.

Значительный вклад в осмысление места и роли того или иного государства, а значит и «геополитического веса», его престижа в мировом сообществе внесли «классики» геополитики Ф. Ратцель, А. Мэхэн, Н. Спикмен, К. Хаусхофер, Р. Челлен, Ф. Науманн и др. Современная западная школа в этой области представлена такими исследователями, как Ж. Аттали, Г. Киссинджер, С. Хантингтон и др.

Что касается исследований имиджа государства в советский период, то они в основном сводились к доказательству преимуществ социалистических государств перед капиталистическими через идеологические постулаты.

В советской литературе термин «имидж» впервые был введен в научный оборот в 70−80-е годы O.A. Феофановым и В. М. Шепелем, применительно личности политика, лидера, общественного деятеля.

В 90-е годы были изданы по сути первые работы по проблемам имиджа Г. Г. Почепцова, E.H. Богданова, В. Г. Зыкина, B.C. Комаровского, М. Н. Руткевича и др.

В 2000;е гг. вышли труды известных социологов и философов B.C. Буянова, О.М. Гоман-Голутвиной, Н. В. Загладина, В. В. Комлевки, С. Н. Кортунова, Е. Г. Морозова, J1.H. Москвичева, A.C. Панарина, М. Н. Руткевича, J1.H. Тимофеевой, Ф. Р. Филиппова, О. Ф Шаброва и др.

Проблема имиджа России стала одной из ведущих в исследованиях Института стратегических оценок и анализа, в которой регулярно проводились дискуссии, посвященные этой теме, с участием известных ученых (В.А. Луков, В. К. Кантор, П. С. Гуревич и др.)1.

Политические механизмы формирования позитивного имиджа России исследованы в докторской диссертации И. Ю. Глинской, защищенной в Российской академии государственной службы при Президенте РФ.

Пути повышения имиджа России обсуждались Общественной палатой Российской Федерации совместно с Московским государственным университетом им. М.В. Ломоносова2.

Особое значение имеют исследования отечественных ученых о влиянии полиэтничности и поликонфессиональности на формирование позитивного имиджа России. В этом аспекте значимыми являются труды Р. Г Абдулатипова, Ю. В. Арутюняна, Л. Ф Болтенковой, В. В. Гайдука, М. Н. Губогло, А. Ф. Дашдамирова, Л. М. Дробижевой, К. В. Калининой, A.A. Мацнева, Н. П. Медведева, В. А. Михайлова, С. А. Пистряковой, В. В. Савельева, М. В. Столярова, В. А. Тишкова и др.

Образ России, ее место в мире широко раскрыты в работах О. Д. Абрамовой, B.C. Буянова, Ю. Н. Гаврилова, В. Н. Дахина, К. Х. Делокарова, В. Л. Лобера, Л. О. Терновой, А. Н. Михайленко, C.B. Фокина, P.A. Явчуновской, посвященных проблемам глобализации.

Названные исследования дают во многом большой теоретический и фактический материал о глубоких переменах в российском социуме и новых образах России.

Цель диссертационной работы состоит в комплексном осмыслении проблем формирования образа современной России, выявлении сложностей и противоречий этого процесса.

1 См.: Вестник аналитики. М., 2010. № 1 (39).

2 См.: Современный образ России: перспективы развития. Материалы Всероссийской конференции «Современный образ России: проблемы и решения». М., 2008.

Для достижения цели исследования ставятся и решаются следующие задачи:

— выявить тождество и различие в понятиях «имидж», «образ» и «престиж» страны, правила их использования;

— уточнить доминирующие в массовом сознании россиян качества образа России и имиджа власти: проследить их динамику и взаимосвязь;

— исследовать практические модели политической социализации населения, лежащие в основе формирования у них определенных представлений о стране, власти, политике, справедливости, демократии, толерантности;

— проанализировать корреляцию программ руководства страны об улучшении ее имиджа с учетом регулярно публикующихся международных имиджевых характеристик государств мира;

— сопоставить оценку народом страны стратегии отечественной модернизации в ее взаимосвязи с формированием нового образа Россииобосновать сопряженность процессов формирования общероссийской идентичности с новым образом России как государства-нации.

Теоретико-методологической основой работы являются концептуальные идеи и положения теоретических трудов отечественных и зарубежных ученых в области политологии, философии, социологии, истории и других смежных наук, трактующих методы исследования понятий имидж, образ и престиж страны и практику формирования ее имиджа, выявления проблем и перспектив.

Углубленное исследование этой проблемы проводилось с использованием общепринятых методов анализа, основанных на принципах объективности и научности, в том числе комплексного, исторического, системного, структурно-функционального, сравнительного.

Источниковая и эмпирическая база исследования. Источниками для написания диссертации послужили программные документы по стратегическим направлениям социально-экономического и политического развития страны, выступления Президента и других государственных деятелей Российской Федерациинаучные труды, материалы периодической печати, справочные издания и Интернет-ресурсы, а также данные социологических исследований, проведенных ВЦИОМ и другими социологическими центрами.

Объектом исследования является современный имидж России, формирующийся в результате взаимодействия власти, институтов гражданского общества и религиозных объединений.

Предметом исследования являются теоретико-методологические основания, объективные и субъективные факторы, политические механизмы формирования современного имиджа России.

Гипотеза исследования состоит в предположении, что в формировании привлекательного образа современной России необходима прежде всего целенаправленная имиджевая политика государства и неправительственных общественных объединений, всех конфессий и средств массовой информации страны. При этом дифференцировать формы и методы такой политики применительно к восприятию образа России внутри и во вне страны.

Результаты, полученные лично автором, и их научная новизна заключаются в том, что в диссертации осуществлено комплексное, углубленное рассмотрение сложного и многостороннего понятия имиджа современной России, выявлены проблемы и определены перспективы.

Условия и противоречия, определяющие формирование образа страны, проанализированы во взаимосвязи объективных и субъективных факторов, что делает работу разносторонней, а выводы убедительными. Это позволило выявить основные направления деятельности политического руководства по формированию позитивного образа России и оценку этих усилий широкой общественностью, то есть корреляцию реальной политики и формирующегося образа.

В диссертации, на основе теоретического и социально-политического анализа, прослежена связь объективных и субъективных взглядов различных слоев населения и их видения образа страны.

В исследовании показывается авторское видение проблем создания престижа современной России, решаемое в следующей системе координат: современном инновационном развитии России, в роли социокультурных факторов в формировании имиджа России, в решении региональных проблем, в том числе в стабилизации межнациональных отношений, в роли СМИ и рекламных средств в пропаганде положительного образа страны.

Практическая значимость исследования состоит в том, что его итоги могут быть предложены органам государственной власти и местного самоуправления, институтам гражданского общества, действующим в построении правового, демократического государства. Они могут быть использованы также в образовательных учреждениях в процессе преподавания политической дисциплины, в системе школьного воспитания.

Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на кафедре национальных и федеративных отношений ФГБОУ ВПО «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации».

Основные положения диссертационного исследования опубликованы в научных работах автора, включая публикации в рецензируемых изданиях.

Структура диссертации отвечает цели и задачам исследования, способствует раскрытию его содержания. Диссертация состоит из введения, трех разделов, заключения и списка использованных источников и литературы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В результате анализа автор пришел к следующим основным выводам:

1. В 1990;е годы проблема имиджа России фактически не стояла, в научном плане не исследовалась. Шел противоречивый процесс, особенность которого состояла в том, что в стране не было консенсуса о парадигме внутренней и внешней политики России на пути ее трансформации к иным, чем прежде, общественным отношениям.

Наращивание политической и экономической стабильности и конкурентоспособности началось лишь после 2000 года. Уже с этого периода деятельность органов государственной власти, гражданских институтов и научного сообщества стала значимой составляющей в формировании имиджа России.

2. В политологической литературе широко рассматривается цивилизационный подход к анализу образа России. Отмечается право России быть не похожей на Запад, иметь собственное призвание, судьбу, традицию, сохранять самобытность своего национального бытия.

В этом дискурсе укоренение получил образ России как самостоятельной цивилизации. Однако вопрос о том, что представляет собой эта цивилизация, остается открытым, поскольку в цивилизационном самосознании сложились различные образы России как восточнохристианской, православной, русской, русско-славянской, восточнославянской, евразийской, российской полиэтнической цивилизации.

Переживаемый на рубеже XXI века критический период отечественной истории потребовал выработки принципиально новой идеологии укрепления имиджа Российской Федерации, основанной на идее государственного единства, предупреждения против «ложного национализма», грозящего целостности страны.

3. Имидж России — явление многогранное. Это и социально-экономическое благополучие, и культура, и история, и многонациональность России и многое другое. Известно, что государство называют великим, если оно может системно конкурировать по всем направлениям цивилизационного развития. Имидж государства неразрывно связан с достижениями страны в самых различных областях человеческой деятельности. Создание современного образа (имиджа) России возможно лишь общими усилиями государства и гражданского общества. Предстоит сделать многое, чтобы Россия стала такой страной, о которой невозможно было бы писать или говорить плохо. Положительный имидж России — это сильная Россия.

4. Базовым фактором в создании имиджа сильной России является ее экономический и научный потенциал, что создает основу решения социальных задач во всех областях жизнедеятельности России.

Мощь и возможность экономики России презентуют миру ее силу и неуязвимость, конкурентоспособность, возможность автономного воздействия на принятие глобальных решений.

Имидж страны в сфере экономики позволяет обеспечить не только эффективную социальную политику, но и безопасность страны.

Социально-экономический имидж России включает ее конкурентную способность на международной арене, — эта сторона имиджа призвана обеспечить доверие, надежность, успешность, значимость и узнаваемость России за рубежом.

5. Важно учитывать роль социально-культурных факторов в формировании образа успеха или неуспеха российского общества и государства в формировании позитивного или негативного представления о нем. XXI век для России — это век усиления своего социокультурного влияния в мире, с учетом ее полиэтничности, поликонфессиональности.

И сегодня культурное присутствие России в мире поистине огромно.

Российская культура востребована в мире по причине ее уникальности и соборности.

6. Создание положительного имиджа России — это комплексная задача. Для ее решения требуется проведение целенаправленной политики по полному и своевременному информированию населения, формированию неконфликтных умонастроений в обществе. Создание такого общественно-благоприятного климата явится прочной основой для единения народа, стабильности общества, воспитания ответственного отношения к своей жизни и к жизни страны.

Становление позитивного имиджа России зависит более всего от следующих факторов:

1. Эффективная деятельность всех органов государственной власти. На решение этой задачи нацелено основное содержание государственных документов и программ. Это Концепция внешней политики Российской Федерации (2008 г.), Концепция долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации до 2020 г. (2008 г.), Стратегия национальной безопасности (2009 г.). В этих документах ставится задача возвратить России статус великой державы и войти в пятерку наиболее богатых стран мира, определяющих мировое развитие.

2. Экономическое благополучие страны. В статье «Войдет ли Россия в пятерку мировых лидеров?» С. Кортунов пишет, что «к 2020 году намечается серьезная реструктуризация национальной экономики в сторону инновационного развития: доля инновационных предприятий должна составить 40−50% (2008 год — 8,5%) — доля инновационной продукции в национальной экономике — 25−53% (2008 год — 5,5%) — затраты в федеральном бюджете на НИОКР — 2,5 — 3% (2008 год — 1%) — сектор экономики знаний 19% (2008 год — 10%) — удельный вес инновационной продукции — 53% (2008 год — 0,5%). При этом доля нефтегазового комплекса должна была упасть до 10−12% (2008 год.

19%)'. До мирового экономического кризиса считалось, что такой потенциал у России есть. Однако результаты кризиса несколько поубавили такой оптимизм, что видно из публикаций на экономическую тему.

3. Все большее распространение получает позиция, согласно которой имидж России неразрывно связан с характером постановки и восприятия отдельных исторических аспектов ее развития. Государственное значение получает вопрос политических интерпретаций прошлого в формировании представлений о современной России. Особенно это касается оценок российской истории советского периода, когда акцент переносится только на сугубо негативные явления, связанные с необоснованными репрессиями и другими издержками политического и экономического характера, и применяется метод фальсификаций. При этом предается забвению мировое влияние имиджа СССР как сильного, интеллектуального, социально справедливого государства, победившего фашизм, освоившего космос, осуществившего цивилизационное развитие многих народов, находившихся на дофеодальном уровне социально-экономического развития. Сегодня важно не только объективно рассмотреть исторические факторы влияния на современные трансформационные процессы в направлении демократизации всех сфер общественной жизни, но и всесторонне проанализировать составляющие этого процесса.

Россия вступила в новый этап своего развития — этап модернизации. Важно, что каждый из этих этапов не отрицает предыдущий, а опирается на него. Именно преемственность исторического курса, глубокий анализ достижений и просчетов делают модернизацию реальной, повышают социальное восприятие формирующегося имиджа России. Для народов нашей страны, молодежи формирование положительного имиджа России.

1 Кортунов С. Войдет ли Россия в пятерку мировых лидеров? Вестник аналитики. 2010. № 1 (39), с. 9. связано с приобретением чувства национальной гордости. Что рождает патриотизм, является духовным, социально-политическим, экономическим двигателем развития.