Организационно-экономические аспекты использования малобюджетных рекламных кампаний на предприятиях текстильной промышленности
Диссертация
С точки зрения позиционирования предприятие должно продолжать конкурировать на рынке выпуская классические модели-аналоги. Классические модели дают гарантированный стабильный круг потребителей, следовательно стабильный сбыт. Выиграть конкурентную борьбу можно лишь предлагая более качественную продукцию, ориентируясь на наиболее платежеспособные группы — 26−40 и 41−55 лет. Кроме того, необходимо… Читать ещё >
Список литературы
- рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.
- Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях „ест происхождения товаров“ от 23 сентября 1992 г., № 3520−1.
- Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы. М., ИнтелТах, 1993.
- Аудитории и рейтинги средств массовой информации: справочник. -СПб.: „Экро-RG“, 1999.
- Бове А., Арене. Современная реклама. М., Экономика, 1995.
- Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о маркетинге и рекламе. М., „Нива-21 век“, 1994 г.
- Васильева Е. Б., Тараканов Б. Б. Оптимизация сбытовой деятельности через коммуникационные средства маркетинга. СПб.: СПГУТД, 1999. — 6 с. Депонировано в ВИНИТИ № 1683-В99.
- Васильева Е. Б., Тараканов Б. Б. Проблемы планирования продаж и рекламы в современных условиях. СПб.: СПГУТД, 1999. — 10 с. Депонировано в ВИНИТИ № 1686-В99.
- Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 1996.
- Гермогенова Л. Ю., Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: „Рус Партнер ЛТД“, 1994.
- Глазунова В. В. Торговая реклама М.: Экономика, 1982.
- Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии, рганизадия рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1996.
- Дашков Л. П., Данилов А. И., Тютюкин Е. Б. Предпринимательство и азнес. М: Информационно-внедренческий центр „Маркетинг“, 1995 г.
- Дейян А. Реклама М.: „Прогресс“, 1993. — 176 с.
- Дейян А., Троадек И., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама в есте продажи. М.: „Прогресс“, „Уннверс“, 1994. — 190 с.
- Демидов В. Е., Карташиди И. П. Реклама в торговле (Теория и рактика). М.: Экономика, 1983.
- Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1996.
- Дональд У., Гордон и. и др. Основы рекламного дела Самара, 1996.
- Доги Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. М.: Информационно- издательский дом „Филинтъ“, 1996.
- Жих Е.М., Панкрухин А. П., Соловьев В, А. Маркетинг: как завоевать ынок. Л.: Лениздат, 1991. 39 с.
- Ильин В. Я. Тайны рекламы. Тверь, Российский брокер, 1992.
- Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски, концепции. Практика Изд. МГУ, 1996.
- Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы/Науч. „ед. П. С. Пушкарев. Казань: Йзд-во Казанского ун-та, 1992.
- Картер Г. Эффективная реклама, М.: Прогресс, 1991.
- Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких редприятий: Пер. с англ./ Общ. ред. Е. М Пеньковой. М: Прогресс, 1991.
- Керов М. С. Рекламам в системе маркетинга: Учебное юсобие/Междунар. Школа менеджеров фирмы „Континент-Норд“. М., 990. 22/1/с.: ил.
- Козлов В. А. Реклама в системе маркетинга: Учебное пособие дляггудентов специальностей 06.08 и 07.09/Мин-во торговли РСФСР. Московский коммерческий институт. М., 1990. 30 с.
- Котлер Ф., Основы маркетинга М.: Прогресс, 1991 г.
- Кохтев Н. Н., Розенталь Д. Э., Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978:
- Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Цовгань, 1995.
- Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 1996.
- Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. М., Экономика, 1996.
- Мальцев В. А. Арифметика рекламы. „ЭЕСО“, 1996, № 1.
- Маслов В. Методы планирования расходов предприятия на рекламу. — „Маркетинг в России и за рубежом““, 1997, № 4.
- Маслов В. Типовой план рекламного бюджета. „Маркетинг в России н за рубежом“, 1997, № 4.
- Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские градации. М., 1996.
- Назаренко Л. Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М.: Информационно-издательский дом „Филинъ“, 1997. — 120 с.
- Нейлор Т. Машинные имитационные эксперименты с моделями экономических систем. -М.: Мир.-1975.-500с.
- Никитина Л. Н., Тараканов Б. Б. Реклама и психографический портрет потребителя. Вестник межвузовской научно-технической конференции студентов и аспирантов. — Санкт-Петербург. — 1999 — с. 32−35.
- Никитина Л. Н., Тараканов Б. Б. Производство и реклама: взаимодействие и перспективы развития. Тезисы докладов межвузовской научной конференции. -М., 1998. 4.2. с. 130.
- Огилви Д. Откровения рекламного агента М., АО „Финстатинформ“, 1994 г.
- Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. жламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных шедений. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИВЦ „Маркетинг“, 1999.
- Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. М.: ВЦ „Маркетинг“, 1996.
- Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф. А. рутикова. М.: Экономика, 1982.
- Практика рыночных исследований. СПб.: „Гортис“, 1996.
- Практика рыночных исследований. СПб.: „Гортис“, 1997.
- Практика рыночных исследований. СПб.: „Гортис“, 1998.
- Развитие рынка газетно-журнальной информации в феврале 1999 еда. Финансовая газета, 1999, № 13.
- Развитие рынка газетно-журнальной информации в январе 1999 ода. Финансовая газета, 1999, № 9.
- Разумовский Б. С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984.
- Реклама в бизнесе: Учеб. Пособие/Сост. Т, К. Серегина, J1. М. иткова/под общ. Ред. Д-ра экон. Наук Л. П. Дашкова. М. ИВЦ Маркетинг», 1996. — 112 с.
- Реклама за рубежом. Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. -А.: Прогресс, 1977.56. Рекламный мир, 1998, № 3.
- Рекомендации по определению авторского гонорара по направлениям рзайн-деятельяости. Утверждены правлением Союза дизайнеров Санкт-1етербурга. Протокол № 4 от 7 апреля 1994 г.
- Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., ЮНИТИ, 994 г.
- Розенталь Д. Э., Кохтев H. Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая окола, 1981.
- Рынок. Предпринимательство. Коммерция: Толковый словарь-справочник. 600 понятий и терминов на русском и английском языках. М: Гласность, 1992. — 189 с.
- Сазонов А. Л. системы случайных величин: курс лекций СПГУТД, СПб., 1998.-51 с.
- Серегина Т.К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. М. Прогресс, 1996 г.
- Старобинский Э. Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997.
- Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1986.
- Тараканов Б. Б. Планирование рекламной деятельности на предприятии. СПб.: СПГУТД, 1999. — 7 с. Депонировано в ВИНИТИ № 1684-В99.
- Тараканов Б. Б. Реклама в компьютерных сетях: новые перспективы. -СПб.: СПГУТД, 1999. -8 с. Депонировано в ВИНИТИ№ 1682-В99.
- Тарифы и условия размещения рекламы: Справочник. СПб.: «Экро-КО», октябрь 1999.
- Типографии Санкт-Петербурга: Справочник. СПб.: ТО-ДИЗАЙН, 1999.
- Усов В. В., Васькин Е. В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий, 1982.
- Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.
- Феофанов О. Н., Москалева Н. Н. Реклама в торговле. М.: Знание, 1994.
- Фостер Н. Найди свой путь в рекламном деле/Ред. Г. П. Щербо. Б. М.: АйКью, 1992.160
- Хопкинз К. Принципы научной рекламы/Введен. Д. Огилви. -ыктывкар, МП «Диксон-Сервис», 1993. 77 с.
- Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. -етрозаводск, АО «Форум», 1996 г.
- Шандерзон Ж., Лансестр А. Методы продажи. М.: «Прогресс», Универс", 1993. — 60 с.
- Шенон Р. Имитационное моделирование систем искусство и наука -L: Мир.-1978.-418 с.
- Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: сокр. Пер. с англ./Авт. предисл. и ауч. ред. А. А. Горячев. М.: Экономика 1993. — 335 с.
- Bird D. Commonsense Direct-Marketing. London. Kogan Page. 1989.
- Clive Woodcock. Raising finance. The guardian guide for the small tusiness. London: «Kogan page», 1989.
- Company Formation. London: «Cipfa», 1990.
- D. Starch. Measuring Advertising readership and Results. NY, 1996.
- Roman K., Maas J. How to advertise. St Martin Press. N. Y., 1996
- Thorson E. Advertising Age. The Principles of Advertising at Work. Jncolnwood. Illinois USA, 1989.1. Тыс. р&й2500 2000 1500 1000 5000−500−1000- Е&- Л?. жлхщзщж&ямг жг «. 1 -гг'нЛ'"'''
- Январь Февраль Март Апрель Май Икль Июнь Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Мгсяц
- В Вьпуск, тьс.руб. ¦ Отгрузка, тьс. руб.? Реалюащя, тыс. руб.
- Рис. 1 Динамика показателей производственно-сбытовой деятельности ЗАО «НИКА»
- Анкета потребителей продукции «ЛАК»
- Известна ли Вам торговая марка «ЛАК»? Да1. Нет
- Изделие/стиль Повседневный Деловой Нарядный Домашний1. Платье 1. Костюм 1. Юбка 1. Брюки 1. Жакет 1. Джемпер 1. Свитер 1. Иное
- Ваше отношенне к остро модным изделиям? а) положительное. б) отрицательное. в) нейтральное. г) не определено.
- Какнм признакам должно соответствовать остро модное изделие? а) экстравагантность. б) оригинальность. в) соответствие картинке в журнале. г) носиться известными людьми. д) редко встречаться.
- Какими признаками должно обладать стильное изделие? а) должно быть выдержано в едином стиле. б) высокое качество изготовления. в) хорошая посадка по фигуре.
- Какой стиль в одежде Вы обычно предпочитаете? а) классический. б) спортивный. в) романтический. г) молодежный. д) повседневно-нарядный.е) смешение стилей.
- Что привлекает (отталкивает) Вас в продукции фирмы «ЛАК»?какое изделие вы хотели бы приобрести?
- Какую сумму Вы готовы потратить на приобретение трикотажных изделий в настоящее время на выставке?
- Соответствует ли цена качественным параметрам понравившегося Вам изделия? а) завышена. б) соответствует. в) занижена.12. Личные сведенияа) пол. б) возраст. в) размер. г) рост.