Лекции по маркетингу

УчебникПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Стратегические маркетинговые решения. Конкурентоспособность продукции. Тенденции развития современной концепции маркетинга. Маркетинговая логистика. Источники вторичной маркетинговой информации. Принципы, цели, задачи и функции маркетинга. Основные понятия маркетинга. Этапы маркетинговой деятельности. Алгоритм планирования комплекса маркетинговых коммуникаций и характеристика его основных этапов… Читать ещё >

Лекции по маркетингу (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Тема 1. Сущность маркетинга и его современная концепция
1. Сущность маркетинга, хронология возникновения и развития
2. Эволюция концепции маркетинга
3. Тенденции развития современной концепции маркетинга
4. Основные понятия маркетинга
5. Потребности и мотивы покупательского поведения
Тема 2. Системы и характеристики маркетинга
1. Маркетинговая система
2. Принципы, цели, задачи и функции маркетинга
3. Характеристика видов маркетинга
4. Комплекс маркетинга
5. Маркетинговая среда
Тема 3. Маркетинговые исследования
1. Сущность маркетинговых исследований, основные направления проведения
2. Процесс проведения маркетингового исследования
3. Источники вторичной маркетинговой информации
4. Методы сбора первичной маркетинговой информации
5. Исследование маркетинговой среды предприятия
Тема 4. Маркетинговая товарная политика
1. Сущность маркетинговой товарной политики и ее структура
2. Маркетинговая концепция товара
3. Конкурентоспособность продукции
4. Разработка новой продукции
5. Концепция жизненного цикла продукции и характеристика его основных этапов
6. Формирование товарного ассортимента и управление им
Тема 5. Маркетинговая ценовая политика
1. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
2. Характеристика основных этапов алгоритма расчета цены
3. Характеристика основных методов ценообразования
4. Маркетинговые политики управления ценами
II. этап. Определение спроса
Тема 6. Маркетинговая политика коммуникаций
1. Сущность маркетинговой политики коммуникаций
2. Алгоритм планирования комплекса маркетинговых коммуникаций и характеристика его основных этапов
3. Реклама
4. Стимулирование продаж
5. Прямой маркетинг
6. Работа с общественностью
Тема 7. Маркетинговая политика распределения
1. Сущность маркетинговой политики распределения
2. Природа каналов товародвижения
3. Алгоритм формирования каналов товародвижения
4. Формы распространения продукции
5. Основные аспекты управление каналами распределения
6. Маркетинговая логистика
Тема 8. Управление маркетинговой деятельностью
1. Этапы маркетинговой деятельности
2. Стратегические маркетинговые решения
3. Планирование маркетинга
4. Организация маркетинга
5. Контроль маркетинга
I. Разработка рыночной стратегии фирмы

1.1. Сущность маркетинга, хронология возникновения и развития

Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX XX сто-летий.

Существуют сотни его трактовок. Основная проблема состоит в том, что это понятие имеет несколько значений, объединяемых одним и тем же англоязычным термином марке-тинг. Одни специалисты рассматривают структуру этого термина как глагола market (прода-вать, сбывать) и суффикса ing указывающего на активную деятельность. В дословном перево-де marketing — продажа, сбыт. Другие, рассматривая market как существительное рынок, переводят marketing как создание рынка, рынковедение, «деятельность в сфере рынка». В связи с тем, что в русском языке не нашли подходящего эквивалента, термин остался непереве-денным, а соответствующая наука и практика так и были названы «маркетинг» .

Философия маркетинга требует, чтобы предпринимательская деятельность, бизнес кон-центрировались вокруг потребителя. Это означает, что должны производиться и поставляться на рынок товары, которые будут, безусловно, куплены, на которые обязательно будет спрос. Только признание рынком этой продукции является показателем эффективности деятельности фирмы, наиболее успешным вознаграждением для каждого участника трудового коллектива фирмы.

Главное в маркетинге двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей; ориентация производства на эти требования, адресность выпускаемой продукции; с другой активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупатель-ских предпочтений.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Коммуникативные характеристики Интернета

Интернет представляет собой совершенно новую среду для связи и общения, отличную от привычных всем средств массовой информации. Как следствие, традиционные приемы маркетинга и методы ведения бизнеса в целом ряде случаев неприменимы к миру Интернета в их существующей форме. Широкие возможности Интернета ставят перед современными компаниями достаточно сложную задачу их эффективного использования…

Курсовая