Газета «Moscow News» (1930-1980 гг.): редакционно-издательская модель

В настоящее время мировой рынок печатной прессы переживает глубокий кризис. Снижение тиражей наблюдается во всех странах мира, газетам приходится выдерживать жестокую конкуренцию с другими средствами массовой информации (СМИ). Решающую роль в потере читательской аудитории играют набирающие популярность Интернет-ресурсы, спутниковое телевидение и другие, еще до недавних пор не традиционные для новостей, источники. Стало технически возможным представление самого разного вида информации — текстов, звука, изображения — в цифровом формате, пригодном для хранения и обработки в любом компьютере. Газеты вынуждены постоянно бороться за своего читателя, реагировать на изменения, отслеживать тенденции в развитии электронных СМИ, стараясь извлечь выгоду из новых новостных привычек аудитории. Данное явление не обошло стороной и Россию, где в последние годы наблюдается перенасыщение рынка печатных изданий. В сложившихся условиях непросто выжить даже популярным газетам и журналам, не говоря уже о новых изданиях, которые практически не имеют весомых шансов к развитию.

Конечно, первостепенными являются реалии современности. Однако в любые времена феномен успешности в газетном деле вызывает пристальный интерес, поскольку вполне возможна постановка вопроса о ретрансляции успеха, о формах передачи и усвоения положительного опыта. Обретенный опыт по-новому высвечивает события прошлого, заново расставляет приоритеты, тем более что реальное значение того или иного события исторического явления зачастую проявляется лишь спустя некоторое время. Поэтому, отмечая исторический ракурс, можно говорить об актуальности рассматриваемой темы. 4.

Выбор темы был обусловлен необходимостью осмысления феномена успеха советской газеты на иностранных языках «Moscow News» («MN») в контексте современных реалий рыночной экономики. В связи с тем, что газета, как одно из немногих старейших отечественных изданий, не привлекала внимания исследователей, и практически была забыта, автор счел своим долгом исследователя восстановить пробел в истории отечественной прессы. На выбор темы повлияло желание внести свой посильный вклад в реабилитацию и «легализацию» изучаемого издания, попытаться уяснить сущность в переменах, которые происходили в управлении «MN», позволяя газете от одного этапа развития переходить к другому, сохранившись, (правда, в совершенно новом «товарном» качестве, но с тем же самым брендом) вплоть до сегодняшнего дня.

Степень изученности. История русской, советской и российской прессы досконально изучена в сотнях монографий, научных работ, статей, учебников. Название «Московские новости» можно встретить при описании и анализе и периода партийно-советской журналистики (1917 — 1991 гг.), и периода постсоветской журналистики (с 1991 г. по сей день), при этом речь идет именно о русскоязычной газете «Московские новости» («МН»). «МН» конца 1980;х — начала 1990 гг. нередко называют флагманом перестройки, рупором гласности, демократическим брендом. Ее опыт достаточно хорошо препарирован и часто поминаем отечественными авторами. Чего нельзя сказать о ее предшественнице иноязычной «Moscow News» — единственной советской газете, которая была чрезвычайно популярна за рубежом: издание выходило на 11 языках в десятках странах мира. Нам не удалось найти ни одного научного исследования, специально посвященного этому вопросу. Поэтому с полным основанием можно говорить в данном случае, применительно к теме и, особенно, к предмету предложенной диссертации, о научной новизне. Впервые диссертантом изучены, проанализированы и переведены с английского на русский язык подшивки «Moscow News» за полувековой период существования. В научный оборот введены рукописи из 5 личного архива Евгения Анатольевича Ланфанга, проработавшего в издании более 40 лет. В диссертации также использованы материалы и документы из личного архива Якова Алексеевича Ломко, руководившего газетой более 20 лет. Впервые автором работы была воссоздана биография газеты, которая не была ранее исследована и изучена в историографии отечественной журналистики.

Объектом исследования является функционирование газеты как элемента рыночного механизма в условиях советской плановой экономики.

Предмет исследования двусоставный — во-первых, теоретическая концепция редакционно-издательской модели печатного СМИ, во-вторых, функционирование «MN» в контексте социальных и политических условий Союза Советских Социалистических республик.

Ключевыми терминами данного диссертационного сочинения являются: концепция издания, редакционная политика, редакционно-издательская модель, медиатекст, системная трансформация, тематическая направленность, структура газеты, газетный менеджмент и маркетинг, связи с общественностью.

Основное противоречие, замеченное автором при написании данной работы, состоит в том, что изученная нами модель «MN» как рыночного газетного продукта опередила свое время и, позднее, со сменой политического и экономического режимов, оказалась, вопреки научной логике, за пределами внимания теоретиков-исследователей. «Moscow News», в некоторой степени, разделили с другими советскими изданиями направленный в их адрес критический пафос постперестроечных научных деятелей. Но, с одной стороны, газетная информация, как и любой нематериальный объект, не может быть подвержена однозначной окончательной оценке (особенно с позиций другой временной эпохи). С другой, сама организация (менеджмент) «MN» заслуживает самого пристального внимания именно с позиций современности. Без знания различных аспектов организации издания «Moscow News» в советский 6 период представление о функционировании прессы СССР будет не полным, не исчерпывающим. В то же время до сих пор не разработаны подходы к изучению своего рода феноменального явления, каковым является рыночная деятельность этого издания при социалистической экономике и плановом хозяйстве.

Поэтому главная проблема работы связана со следующим обстоятельством. Необходимо рассматривать и учитывать реалии «Moscow News», с одной стороны, как нетипичные советские и одновременно типично рыночные, с другой.

Цели и задачи исследования. Целью диссертационной работы является попытка показать (через последовательное описание «биографии» газеты) реальное существование рыночной модели издания «Moscow News» (в период 1960;1980 гг.). Модели, которая сложилась вопреки провозглашенным и осуществляемым на практике идеологическим установкам в СССР. Данный период был ограничен автором 1980;м годом по объективным причинам, связанным с тем, что в этом году в свет вышла русскоязычная версия издания. Впоследствии редакция газеты «бросила все силы» на выпуск «Московских новостей» на русском языке, которые имели совсем другие задачи. Газета «Moscow News», выходящая на иностранную аудиторию отошла «на второй план». «Московские новости» стали «рупором перестройки». Издание, служившее ранее внешней пропаганде, «обратила свой взор» на советского читателя. Это уже была другая газета и другое время.

Также целью является стремление показать, что медийное долголетие «MN» связано с эффективной маркетинговой политикой, ориентированной на удовлетворение потребностей читательской аудитории. Необходимо отметить, что модель указанного выше периода (1960;1980 гг.) была максимально приближена к современной, можно сказать, во многом практически тождественна.

Достижение данной цели предполагает решение следующих задач: 7.

— рассмотреть и проанализировать современные подходы к пониманию процесса «медийного моделирования»;

— определить особенности процесса трансформации медийной модели;

— описать и проанализировать важнейшие этапы становления газеты и трансформации редакционно-издательских моделей «Moscow News» за весь советский период существования газеты (вплоть до возникновения русскоязычных «Московских новостей»);

— дать характеристику периодов развития «MN»;

— выявить механизмы повышения тиражей путем анализа содержания, верстки, дизайна газеты, организации специальных мероприятий;

— изучить основные маркетинговые приемы и PR-шаги «MN» для повышения популярности у зарубежной читательской аудитории.

Для того чтобы достичь поставленных целей и задач, сформулируем гипотезу. Основными причинами, вызвавшими появление рассматриваемого явления — «несоветской» газеты «Moscow News» в СССР, а также медийного долголетия этого издания являются следующие:

Специфика адресата. Главная читательская аудитория, по замыслу советского правительства, была сосредоточена за пределами страны (при этом газета была лишена нарочитого пропагандистского пафоса).

Особенности менеджмента. «Человеческий фактор», а именно умелое руководство изданием: своевременная трансформация модели газеты.

Методологической основой диссертационною исследования послужили фундаментальные принципы и подходы таких наук как филология, теория массовой коммуникации и журналистики, философия, социология, история. В диссертации использованы общенаучные, и специальные методы исследования. Автор основывался на применении системного, сравнительно-исторического, структурного, логико-методологического анализа, методов типологизации, анализа данных, полученных в результате исследований других авторов. 8.

Методы исследования предполагали применение анализа и синтеза, строгое единство эмпирического и теоретического подходов, диалектический метод, который дает возможность научного осмысления происходящих процессов во всей их сложности и многообразии. Автор старался придерживаться принципов объективности. Результаты, полученные при анализе всех групп источников, были тщательно изучены и послужили основой для выводов.

Теоретической основой исследования явились результаты научных изысканий в области теории журналистики и массовых коммуникаций Я.Н. Засурского1, Е.П. Прохорова2, А.А. Грабельникова3, С.М. Гуревича4, М.М. Козлова5. При проведении исследования автор опирался также на работы по.

6 7 истории отечественной журналистике Р. П. Овсепяна, Б. И. Есина, И.В. Кузнецова8.

Большое значение при подготовке диссертации имели труды российских и зарубежных авторов, занимающихся изучением проблем зарубежной журналистики, таких как: С.А. Михайлов9, А.И. Станько10, Е.Н. Старикова11.

Важными методологическими и теоретическими источниками, освещающими особенности менеджмента и маркетинга в СМИ, явились.

1 Засурский, Я. Н. Система Средств Массовой Информации России: учебное пособие для вузов / Я. Н. Засурский. — М.: Аспект Пресс, 2003. — 259 с.

2 Прохоров, Е.П.

Введение

в теорию журналистики: учебное пособие / Е. П. Прохоров. — РИП — холдинг.

2002. — 322 с.

3 Грабельников, А. А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы / А. А. Грабельников. — М.: РИП-холдинг, 2000. — 336 с.

4 Гуревич, С.М. вчера сегодня, завтра / С. М. Гуревич. — М.: Аспект Пресс, 2004. — 288 с.

5 Козлова, М. М. История отечественных средств массовой информации / М. М. Козлова. -http://www.library.cies.ru/online/?a=con&b id=369.

6 Овсепян, Р. П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 — начало XXI века): учеб. Пособие для вузов / Р. П. Овсепян // ред. Я. Н. Засурский — 3-е изд., доп. — М.: Изд-во МГУ, 2005. — 350.

7 Есин, Б. И. Три века московской журналистики / Б. И. Есин, И. В. Кузнецов. — М.: ИМПЭ, Триада, 1997. -160 с.

8 Кузнецов, И. В. Советская журналистика первых послевоенных пятилеток (1946;1958 гг.): учеб. Пособие для студентов 4−5-х курсов факультета журналистики / И. В. Кузнецов, А. Н. Шумаков. — М.: Изд. МГУ, 1988.-22 с.

9 Михайлов, С. А. Журналистика Соединенных Штатов Америки / С. А. Михайлов. — М.: Изд. Михайлова В. А., 2004.-448 с.

10 Станько, А. И. История мировой журналистики / А. И. Станько, А. Г. Беспалова. — Ростов на Дону: МарТ,.

2003.-434 с.

11 Старикова, Е. Н. Британская пресса: углубленное чтение / Е. Н. Старикова, Н. Н. Нестеренко. — М.: «ИП Логос», 2001.-352 с. 9 работы В.В. Ворошилова12, Б.Н. Головко13, Киверина А.Н.14, А.Н. Назайкина15, В.Т. Третьякова16. Автор также опирался на исследования по теории менеджмента и маркетинга, написанные известными учеными в этой области (И.Н. Герчикова17, Ф. Котлер18, В.Е. Хруцкий19).

Специфика подготовки диссертационной работы состояла в том, что при изучении подшивок автору приходилось переводить материалы издания с английского языка на русский, т.к. газета «Moscow News» до 1980 года выходила только на иностранных языках. Для этого был изучен ряд специальных пособий, направленных на оптимизацию переводческой.

ЛЛ Л 1 деятельности, среди них работы Е. В. Полищук, Н. С. Стрелковой, Н. В. Федюшкиной, Г. Я. Солганика .

В освещении исторического и политического контекста эпохи, которой посвящена диссертационная работа, автору помогли научные статьи бывших руководителей страны: В.И. Ленина24, М.С. Горбачева25.

12 Ворошилов, В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации / В. В. Ворошилов. — СПб.: Изд-во СПб. ун-та, 1997. — 232 с.

13 Головко, Б. Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации: учебное пособие / Б. Н. Головко. -М.: Академический проект, Трикста, 2005. — 288 с.

14 Киверин, В. И. Экономика редакции газеты: Учебное пособие / В. И. Киверин. — М.: Аспект Пресс, 2002. -106 с.

15 Назайкин, А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие / А. Н. Назайкин. — М.: РИП-холдинг, 2002. — 208 с.

16 Третьяков, В. Т. Как стать знаменитым журналистом: курс лекций по теории и практике современной русской журналистики / В. Т. Третьяков. — М., «Ладомир», 2004, — 623 с.

17 Герчикова, И. Н. Менеджмент: учебник для вузов. — 3-е издание / И. Н. Герчикова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 503 с.

18 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Филип Котлерпер. с англ. В. Б. Боброва. — М.: Прогресс, 1990. — 736 с.

19 Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка / В. Е. Хруцкий, И. В. Кореева. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 559 с.

20 Полищук, Е. В. Читаем и переводим газеты и журналы: рус. яз., english.: учеб. пособие / Е. В. Полищук, И. В. Зезекало, И. В. Коробушкин. — М.: Флинт: Наука, 2004. — 126 с.

21 Стрелкова, Н. С. Прагматические аспекты перевода советских газетных текстов на английский язык // Readings in the special theories of translation. — Sofia, 1993 — 320 c.

22 Федюшкина, Н. В. Трудности перевода англоязычных газетных материалов и пути их преодоления // Вопросы лингвистики и методики преподавания языков в вузе / Н. В. Федюшкина. Челябинск, 2002. — С. 5559.

23 Солганик, Г. Я. Стилистика современного русского языка и культуры речи / Г. Я. Солганик, T.C. Дроняева. — М.: Дроняева. — М.: Академия, 2004. — 256 с.

24 Ленин, В.И. О характере наших газет / В. И. Ленин // Полн. собр. соч.: в 53 т., издание пятое. Т. 37. — М.: издательство политической литературы, 1980. — С. 89−91.

25 Горбачев, М.С. О недопустимости искажения положения дел в сообщениях, информации, поступающих в партийные и другие руководящие органы. / М. С. Горбачев // Избранные речи и статьи: в 6 т., T.3. — М.: Политиздат, 1987. — С. 83−84.

Были изучены материалы по моделированию редакционной деятельности, приемам газетного оформления, коммуникативной стратегии газет в журнале «Вестник МГУ. Серия Журналистика» разных лет.

Важный раздел литературы, который был проработан автором при работе над исследованием, представляют энциклопедии, справочники и словари.

Эмпирическую базу исследования составили подшивки газет «Moscow Daily News» за 1930;1938 гг.- «Moscow News Weekly edition» за 1930, 1931, 1933,1934, 1935, 1936, 1937, 1938; «Moscow News» за 1941, 1942, 1943, 1944, 1945, 1946, 1947, 1948, 1949, 1956, 1959, 1960, 1961, 1965, 1970, 1975, 1978; микрофильмы и подшивки газеты «Московские новости» за 1980, 1981, 1985, 1986, 1987, 1988, 1989, 1990, 2003, 2004, 2005, 2006.

Главным и незаменимым источником для сбора фактического материала и написания диссертации стали интервью с научным консультантом диссертации, главным редактором газеты «Moscow News» (1960;1980 гг.), профессором Российского Университета дружбы народов, президентом Ассоциации ветеранов журналистики Москвы, заслуженным работником культуры Российской Федерации Яковом Алексеевичем Ломко.

Благодаря Я. А. Ломко автор смог познакомиться со старейшими работниками издания, которые также помогли в ходе исследования. Бывший главный редактор «Московских новостей» В. Г. Лошак (с 1993 по 2003 гг.) позволил автору воспользоваться неопубликованной рукописью Евгения Анатольевича Ланфанга, (бывшего заместителя главного редактора «Moscow News»). Этот документ, который хранится в архиве редакции, также стал ценным первоисточником для воссоздания первого периода «MN», осмысления фактического материала.

Вспомогательной документальной базой диссертационного исследования явились Постановления съездов ВКП (б)26, Материалы Пленумов ЦК КПСС27, Постановления Пленумов ЦК КПСС28.

Хронологические рамки исследования обозначены темой, однако требуют некоторых уточнений. Автором изучено большое количество подшивок издания «Moscow News», начиная с момента выхода газеты в 1930 году и заканчивая 1990 годом, предшествующим распаду СССР. Акцент, в соответствие с целью диссертации, был сделан на периоде 1960;1980 гг. Особое внимание уделяется времени правления Я. А. Ломко (1960 — 1980 гг.), когда «Moscow News» достигли пика своей популярности за границей. В это время издание выходило на 11 языках мира, имело огромное влияние на зарубежную читательскую аудиторию и тиражи газеты постоянно увеличивались.

Анализу подверглись не только журналистские материалы газеты, но и ее графика, дизайн и верстка. Рекламные тексты также были внимательно прочитаны. Полученные при анализе результаты исследования были тщательно систематизированы и послужили основой для вывода.

Научная достоверность положений диссертации обеспечивается привлечением обширного эмпирического материала, филологическим изучением текстов. Имеет самостоятельное значение и попытка осмысления некоторых особенностей управленческой деятельности «Moscow News» (связи с общественностью, спонсорство, маркетинг).

Научная обоснованность результатов данного исследования обусловлена рассмотрением обозначенных выше понятий и сфер деятельности в сущностных связях, опорой на принцип их взаимодействия и синергетического эффекта.

26 Постановление XVI съезда ВКП (б), 26 июня — 13 июля 1930 г. XVI съезд «Вопрос о выполнении 5-го плана промышленности» / Правда. — 1930. — 14 июля.

27 Материалы Пленума Центрального Комитета КПСС, 27−28 января 1987 г. — М.: Политиздат, 1987. — 112 с,.

28 Постановление Пленума Центрального Комитета КПСС от 23 мая 1988 г. О тезисах ЦК КПСС к XIX Всесоюзной партийной конференции // Правда. — 1988. — 24 мая.

Научная и практическая значимость исследования. Поскольку обозначенные тема и проблематика сформулированы впервые, гипотеза обладает определенной новизной, а методика исследования позволяет изучать современную медиа-ситуацию через осмысление уникального исторического явления (опыт функционирования рыночного издания в нерыночных условиях) — можно говорить о научной значимости предлагаемого диссертационного сочинения. Значимость исследования также усматривается в выявлении специфики функционирования иноязычного периодического издания и динамики выстраивания редакционно-издательских моделей.

Благодаря сохранившимся у Я. А. Ломко уникальным архивным материалам, в научный оборот введены ранее не использовавшиеся и не упоминаемые в научной литературе источники. Некоторая описательность, свойственная второй главе диссертационного сочинения, была сознательно культивируема автором, так как последовательно изложенной «биографии» газеты просто не существует.

Материалы диссертации, вероятно, позволят восполнить некоторые пробелы отечественной истории, связанные с периодами создания, развития и трансформации инфраструктуры периодической печати.

Материалы диссертации могут быть использованы в общих вузовских курсах лекций по истории и теории журналистики XX века, маркетингу в СМИ, а также в спецкурсах и семинарах по изучению эффективного функционирования газеты на информационном рынке.

Апробация результатов исследования. По теме диссертации было опубликовано три статьи: две — в альманахе кафедры теории и истории журналистики филологического факультета РУДН «Журналистика и общество», третья — в «Поморском вестнике», сер. «Гуманитарные науки» Поморского государственного университета. Основные положения, изложенные в исследовании, использовались в научно-практических конференциях: 6-я Международная научно-практическая конференция.

Минск, 2004 год) — Всероссийская конференция аспирантов и студентов «Журналистика. Реклама. Связи с общественностью. Новые подходы» (Воронеж, 2004 год) — Всероссийская научно-практическая конференция «Журналистика в 2004 году: обретения и потери, стратегии развития» (Москва, 2005 год).

Основные положения диссертации.

Структура исследования определяется двусоставностью объекта, целями и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложения. Приложение включает материалы, которые дополняют основные положения диссертации.

Заключение

.

Газету «Московские новости», с 1930 по 1980 годы издаваемую в Советском Союзе для иностранных читателей, можно рассматривать как самостоятельное явление, прошедшее полный жизненный цикл. Трансформированная газета, которая после 1980 года стала русскоязычной, была уже другим «товаром», предложенным другому сегменту рынка. Унаследовав бренд «МН», издание изменилось кардинально — оно стало совершенно (идеологически, тематически, стилистически) другим, оно было перепозиционировано.

Существует мнение, что всякое изложение биографии, в том числе и биографии газеты, есть средство рекламы, пропаганды некоторого образа, который хочет передать автор. В результате изучения деятельности «Московских новостей», автором диссертации воссоздана биография газеты, которая не была ранее исследована и изучена в историографии отечественной журналистики.

В настоящее время «Московские новости» (1930;1980) стали частью истории отечественной прессы. Отдаленное во времени явление, труднодоступное для самостоятельного изучения, остается в восприятии потомков именно в том виде, какой ему придан (и закреплен документально) самыми первыми авторитетными толкователями. Сегодня, с развитием Интернета, даже единственный факт, многократно повторенный в разных материалах, производит впечатление «многоголосого единообразия» мнений, создает некий образ. На наш взгляд, объективность в оценке истории «MN» страдает из-за современной конъюнктурности, подчиненной интересам сегодняшней идеологии, нежелания обратиться к первоисточникам. Вот, например, что пишет (и это мнение является типичным) о «MN» сайт профессионального Некоммерческого партнерства «Гильдия издателей периодической печати»: «Газета «Московские Новости» начала выходить 5.

148 октября 1930 года как пропагандистский инструмент (выделено авторомТ.К.) Иосифа Сталина."155.

А вот фрагмент из уже цитированной ранее статьи сотрудника «Московских новостей» (с корпоративного сайта Издательского дома «Московские новости»): «Вспоминая о своей рубрике «О чем писали «Московские новости», должна признаться, что особую трудность всегда представляли именно годы правления Ломко: кроме серых официозов, взять было нечего (выделено мной — Т.К.), хотя знаменитые 60-е именно что пульсировали событиями, фактами, идеями, столкновениями мнений, но все это было за пределами «Moscow News», главными покупателями которых были студенты, сдававшие «тысячи» по английскому языку."156 Там же на сайте в редакционном материале от 2 марта 2007 года находим следующее утверждение: «.подлинная, в буквальном смысле всемирная слава пришла к «Московским новостям» в период перестройки — с приходом на пост главного редактора Егора Яковлева (1986 г.)"157 Заметим, что ни Ольга Мартыненко, ни Виталий Третьяков (авторы процитированных материалов) не работали в «MN» в изучаемый период.

Главный вывод, к которому пришел автор диссертации, следующий: Газета «Moscow News» (1930;1980) представляет собой артефакт советской культуры, ей принадлежит особое, знаковое место в истории СССР. В этом издании, в последние два десятилетия его исследуемого периода, были опробованы на практике методы медийного моделирования (маркетинг, менеджмент, реклама, спонсорство, организация специальных мероприятий, деятельность по развитию отношений с общественностью), которые получили свое всестороннее развитие на отечественном медиа-рынке только через четверть века.

155 Для одного из самых старых еженедельников Москвы газеты «Московские новости» наступила новая эраII Официальный сайт профессионального Некоммерческого партнерства «Гильдия издателей периодической печати»: URL: http://www.gipp.ru/opennews.php?id=1392 (2004. 10 фев.).

156 Мартыненко О. О чем писали «Московские новости» 75 лет назад // Официальный сайт газеты «Московские новости»: URL: http://www.mn.ru/issue.php72005;38−59 (2006. 10 февр.).

157 Третьяков В. «МН» меняют кожу // Официальный сайт газеты «Московские новости»: URL: http://www.mn.ru/issue.php72007;8−56 (2007. 02 мар.).

Сегодня ключевым термином в мировом бизнесе печатных СМИ стал термин «инновация». Издатели по всему миру переходят на новые бизнес-модели, технологии и форматы, радикально преобразуют свои редакции. Издатели-соотечественники учатся у западных коллег газетному маркетингу. Но в советской истории есть свой уникальный пример успешного газетного бизнеса — «Moscow News» в период 1960;1970;х годов.

В ходе исследования нашла подтверждение гипотеза, согласно которой основными причинами, вызвавшими появление «несоветской» газеты «Moscow News» в СССР, а также медийного долголетия этого издания являются специфика адресата и особенности менеджмента «MN».