Ну и, наконец, исследование показывает не то, насколько у СКР хороший имидж в газах населения, а то, насколько он хорош у представителей средств массовой информации.
Заключение
Роль связей с общественностью как и деятельность пресс-службы в частности, в современном социуме заключается в следующих аспектах:
Во-первых, это мультимедийная коммуникация способствующая контролю мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов прежде всего компании.
Во-вторых, реагирование на мнение общественности, то есть постоянная организация учета событий, проблем и соответствующей образом реакции на них.
В-третьих, достижения взаимовыгодных отношений между всеми связанными с компанией группами общественности путем организации плодотворного взаимодействия с ними.
В большинстве случаев аудитория СМИ имеет дело не со своими непосредственными впечатлениями о объекте информационного воздействия, его качествах, поступках, деятельность в целом, а с рассказом об объекте, сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами с целью повлиять на получателя этого сообщения.
Объект для публики как сконструированный образ может владеть любой заданными характеристиками, которые отвечают ожиданием публики.
Проблема отражения деятельности государственных структур пресс-службами относится сегодня к разряду актуальных по целому ряду причин.
Во-первых, в современном российском обществе назрела необходимость весьма существенной корректировки их образа, так как уже сложившийся образ к настоящему времени нуждается в корректировках для развития этих структур.
Во-вторых, формирование положительного имиджа, который ложиться на пресс-службу, имеет не только узковедомственное, но, что очень важно, широкое общественное значение.
Вопросы, связанные с деятельностью пресс-служб силовых структур, привлекают внимание как теоретиков связей с общественностью, так и практиков.
В данном исследовании мы увидели, насколько важным является работа пресс-службы в отражении деятельности силовой структуры.
Пресс-службе очень важно опираться на целенаправленно сформированный образ, который служит опорой в процессе коммуникации с журналистами и позволяет в информационном поводе выделить все необходимые ценностные характеристики организации и способен оказывать длительное эмоционально-психологическое воздействие.
Таким образом, от деятельности пресс-службы зависит целостное символическое представление, которое складывается в сознании представителей различных целевых аудиторий на основе как личного опыта, так и в результате информационного воздействия.
Дело в том, что именно от организации информационного сопровождения силовой структуры зависит восприятие её массовым сознанием и функционирование её как четкое образ-представление, в котором в весьма сложном взаимодействии соединяются как внешние, так и внутренние характеристики государственной структуры.
Таким образом, с одной стороны, работа пресс-службы государственной и силовой структуры состоит в создании определенного стереотипа в массовом сознании.
С другой стороны, эта деятельность представляет собой создание четкого и крепкого эмоционально и психологически окрашенного образа.
Третья сторона в организации деятельности пресс-службы состоит в организации коммуникативно-информационного пространства, которое является результатом взаимодействия между объектом и субъектом процесса его формирования с помощью информации.
Все эти действия направлены на создание определенного имиджа силовой структуры, который наряду с репутацией, является очень важной составной частью нематериального актива организации, а именно её паблицитного капитала, который является ключевым инструментом преобразований при повышения статуса и престижа государственной или силовой структуры.
В данной работе мы сравнили итоги деятельности пресс-служб двух силовых структур, на основании их подходов к освещению имиджа организации.
По общему количеству упоминаний в СМИ в 2013 году безусловным лидером является Министерство внутренних дел. Однако по качественному показателю первое место занимает Следственный комитет России.
На позитивный имидж следственного комитета, в частности, повлияла эффективное освещение пресс-службой подготовки данным ведомством законопроекта о введении уголовной ответственности за создание и руководство деятельностью финансовых пирамид, поддержанного Государственной думой.
Эта информация является общественно значимой и поэтому получила широкий резонанс в средствах массовой информации.
Что же касается подготовленных и опубликованных материалов по линии другой силовой структуры, то в средствах массовой информации преобладала тематика материалов с превышения её сотрудниками служебных полномочий.
Кроме того, следственный комитет запомнился большим количеством опубликованных результатов расследований преступлений коррупционной направленности, которые постоянно сопровождались комментариями пресс-службы.
Серьезную информационную базу для определения стратегий информационного сопровождения деятельности и развития силовых структур, в том числе и с целью формирования их имиджа составляют социологические данные.
На основании сопоставления результатов этих социологических исследований пресс-служба получает возможность заключить, а каком направлении в дальнейшем ей предстоит действовать в дальнейшем.
Это обусловлено тем, что большинство проблем освещения деятельности и формирования имиджа государственных и силовых структур и путей их решения в разных ведомствах созвучны, а профессиональная специфика не является определяющей, так как информационные поводы могут регулироваться пресс-службой организации.
Обобщение результатов данного исследования позволяет сделать вывод о том, что плодотворность и перспективность совершенствования и применения комплексного подхода в деятельности пресс-службы применительно к освещению деятельности и формированию имиджа государственной структуры.
1. Берд П. «Продай себя. Тактика совершенствования Вашего имиджа». Минск 1997.
2. Бусыгина Т. А. Имидж как фактор успешности в карьере // Сборник материалов научно-практической конференции «Проблемы развития предприятий: экономика, организация, менеджмент», СГЭА. Самара, 2001. С.123−125.
3. Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
4. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1998. г.
5. Васищева А. В., Ненашева А. В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии //Социально-гуманитарные знания. 2005. № 4. С. 311−317
6. Взаимодействие со СМИ [Электронный ресурс]: Следственное управление Следственного комитета Российской Федерации по Ленинградской области. — Режим доступа:
http://sledcomlo.ru/smi/
4. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
5. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. -Т. 149. Кн. 3. 2007. 71−79 с.
6. Замская М. Д., Матвеева Л. В. Образ политического лидера как элемент рефлексии профессионального самосознания будущих политиков// Вестник МГУ. Сер.14, Психология, 2005. 44−49 с.
7. Зимняя, И. А. Общая культура и социально-профессиональная компетентность человека // Высш. образование сегодня: Реформы, нововведения, опыт. журнал. -
2005. № 11. -
С. 14−20
8. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании. Ляйнеманн Р., Байкальцева Е., М. 2006 г. — 248 с.
9. Калиберда Е. Г. Связи с общественностью в сфере экономики. М. 2008 г. — 328 с.
10. Коджаспирова Г. М., Коджаспиров А. Ю. Словарь по педагогике. М., — Ростов/Дон. Издательский центр «Мар
Т", 2005. С.
97.
11. Конюхов Н. И. Прикладные аспекты современной психологии: термины, законы, концепции, методы. — М.: Макцентр, 1994. 59 с
12. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. М. 28.
11.2009
13. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М. 2000 г. — с. 530.
14. Кузьмин М. Н. Переход от традиционного общества к гражданскому: изменение человека // Вопросы философии, 1997, № 2
15. Мандель PR Б. Р. Методы работы со средствами массовой информации. М., 2009 с. 208
16. Маркс К. К критике гегелевской философии права // Маркс К., Энгельс Ф. Соч., Т. 1. М. 1987
17. Маркс К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 42 М. 1979
18. Решетникова И. И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. М., 2009 г. — 278 с.
19. Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г. — 204 с.
20. Теория и практика связей с общественностью. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С.
М. 2008 г. 240 с.
21. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. — 272 с.
22. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. М., 2009. — 80 с.
23. Федоркин, Н. С. «
Паблик рилейшнз" как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн. Моск. ун-та.
Сер. 18. Социология. -
2000. — № 1.- С. 129−141.
24. Франк С. Л. Духовные основы общества.
Введение
в социальную философию. М., 1992 г.
25. Шарков Ф. И. Паблик Рилешнз: учебное пособие. М. 2005 г. — 316 с.
Законодательные акты
26. О внесении изменений в Уголовно-процессуальный кодекс Российской Федерации и Федеральный закон «О прокуратуре Российской Федерации» и от 6 июня 2007 г. № 87-ФЗ. М., 2011
27. О внесении изменений в Уголовно-процессуальный кодекс Российской Федерации" № 90-ФЗ. М., 2011
28. Управление взаимодействия со СМИ [Электронный ресурс]: Следственный комитет. — Режим доступа:
http://www.sledcom.ru/interaction-with-the-smi/authority/
Белоусов А. От пропаганды до связей с общественностью (К выходу в свет русского издания книги Эдварда Бернейса «Пропаганда» (1928) // Свободная мысль. 2010. № 8
Саблина С. Г. Коммуникация и общественные связи. Западные теории, методология, практика. Новосибирский государственный университет. М., 2009 г.
Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С. Федоркин//Вестн.
Моск. ун-та. Сер. 18.
Социология. — 2000. — № 1.- С. 129−141.
Федоркин, Н. С. «Паблик рилейшнз» как наука и искусство: методологические проблемы становления/Н. С.
Федоркин//Вестн. Моск. ун-та. Сер. 18.
Социология. — 2000. — № 1.- С.
129−141.
Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
The Clarkson Center for Business Ethics: 1999, Principles of Stakeholder Management (Joseph L. Rotman School of Management, Toronto, Canada). Reprinted (2002) on, Business Ethics Quarterly 12(4), 257−264.
Иванова И. Д. Правовые и этические нормы работы PR отделовы, 2009
Стр. 3
О внесении изменений в Уголовно-процессуальный кодекс Российской Федерации и Федеральный закон «О прокуратуре Российской Федерации» и от 6 июня 2007 г. № 87-ФЗ. М., 2011
О внесении изменений в Уголовно-процессуальный кодекс Российской Федерации" № 90-ФЗ. М., 2011
Управление взаимодействия со СМИ [Электронный ресурс]: Следственный комитет. — Режим доступа:
http://www.sledcom.ru/interaction-with-the-smi/authority/
Взаимодействие со СМИ [Электронный ресурс]: Следственное управление Следственного комитета Российской Федерации по Ленинградской области. — Режим доступа:
http://sledcomlo.ru/smi/
Российские силовые структуры в СМИ — 2013 [Электронный ресурс]: Интергрум. — Режим доступа:
http://www.integrum.ru/
Российские силовые структуры в СМИ — 2013 [Электронный ресурс]: Интергрум. — Режим доступа:
http://www.integrum.ru/
Российские силовые структуры в СМИ — 2013 [Электронный ресурс]: Медиалогия. — Режим доступа:
http://www.mlg.ru/company/pr/2300/
Российские силовые структуры в СМИ — 2013 [Электронный ресурс]: Интергрум. — Режим доступа:
http://www.integrum.ru/
Российские силовые структуры в СМИ — 2013 [Электронный ресурс]: Медиалогия. — Режим доступа:
http://www.mlg.ru/company/pr/2300/
Российские силовые структуры в СМИ — 2013 [Электронный ресурс]: Медиалогия. — Режим доступа:
http://www.mlg.ru/company/pr/2300/
Российские силовые структуры в СМИ — 2013 [Электронный ресурс]: Медиалогия. — Режим доступа:
http://www.mlg.ru/company/pr/2300/
Российские силовые структуры в СМИ — 2013 [Электронный ресурс]: Медиалогия. — Режим доступа:
http://www.mlg.ru/company/pr/2300/
