Управление инновационно-инвестиционной деятельностью предприятий на рынках сетевых товаров

Актуальность темы

исследования обусловлена тем, что в настоящее время идет процесс глобализации экономических и социальных процессов, который выражается в создании, развитии и активной эксплуатации глобальных информационных и коммуникационных сетей (Интернета, телефонии, телевидения, глобальных корпоративных сетей и так далее). Как следствие, конкурентные условия характеризуются наличием существенных и резких изменений, связанных с быстрым развитием и внедрением новых технологий. Эти новые факторы, безусловно, оказывают влияние на среду ведения бизнеса и требуют научного осмысления с точки зрения выбора хозяйствующими субъектами эффективной инновационной и инвестиционной стратегии поведения на рынках.

Современные рыночные изменения часто вызываются именно технологическими новациями и их диффузией на различные рынки, повышением наукоемкости различных сфер деятельности, ростом значения новых технологий как фактора конкурентных преимуществ. Глобализация сопровождается либерализацией развивающихся экономик и рынков, растущей взаимозависимостью национальных экономик на фоне общемирового процесса экономического развития. Все это ведет к появлению новых конкурентных рынков и, соответственно, к разработке новых экономических подходов, обеспечивающих научную базу процесса управления инновационно-инвестиционной деятельностью на этих рынках. В современной России эти процессы затрагивают не только предпринимательство, но и государство.

Так как многие объективные явления современной экономики, связанные с возникновением и эксплуатацией глобальных сетей обслуживания, не укладываются в традиционные экономические понятия, то это определяет необходимость формирования специфических категорий, относящихся к сетевой экономике. В процессе эксплуатации сетей обслуживания возникают особые сферы бизнеса, построенные на взаимодействии пользователей с сетями, а также особые инструменты, посредством которых обеспечивается это взаимодействие. Эти инструменты в диссертационной работе определяются как сетевые товары. К ним относятся платежные системы, системы связи, банковские системы, функционирующие через Интернет, системы электронной торговли и так далее.

Введение

понятия сетевого товара и определение его важнейших свойств позволяет дать логичное объяснение многим явлениям, возникающим в повседневной практике ведения бизнеса, связанного с созданием и взаимодействием различных сетей обслуживания.

Степень проработанности этой проблемы в настоящее время, в основном, ограничивается исследованиями закономерностей сетевой экономики на макроэкономическом уровне. Это нашло отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых, таких как А. Аганбегян, JL Абалкин, Р. Блэкуэлл, Е. Голубков, К. Келли, М. Кинг, В. Куперман, П. Миниард, С. Паринов, М. Портер, Б. Фридмэн, М. Хит, Д. Энджел и другие. Их работы по данной тематике посвящены тенденциям глобализации экономических взаимоотношений.

Целью диссертационного исследования является разработка теоретической базы, методических основ и практических рекомендаций по управлению инновационно-инвестиционной деятельностью предприятий на рынках сетевых товаров. Для достижения этой цели потребовалось сформулировать и решить следующие задачи:

— разработать систему определений и свойств сетевого товара, проанализировать существующую в настоящее время экономическую ситуацию и определить существующие конкретные группы сетевых товаров;

— проанализировать особенности ценообразования и возврата инвестиций на рынках сетевых товаров;

— разработать математическую модель динамики процессов продаж на рынках сетевых товаров;

— предложить практические рекомендации по управлению инновационно-инвестиционной деятельностью предприятий на рынках сетевых товаров.

Объектом исследования выбраны субъекты инвестиционного рынка, а именно, предприятия, специализирующиеся на производстве, продаже, обслуживании группы товаров, принадлежащих в соответствии с разработанной системой определений и свойств к классу сетевых товаров.

Предметом исследования являются рынки сетевых товаров и взаимоотношения субъектов хозяйственной деятельности, ведущих работу на этих рынках, а также процесс управления инновационно-инвестиционной деятельностью на рынках сетевых товаров с учетом их специфических свойств и вытекающих из них закономерностей этого рынка.

Теоретической и методологической основой настоящего исследования послужили: общенаучная методология системного анализаметоды макрои микроэкономического анализапринципы диалектического развития хозяйственных отношенийметоды научного познания (анализ и синтез, абстрагирование и идеализация, использование аналогий, выдвижение и проверка гипотез, индукция и дедукция). В ходе исследования использованы труды российских и зарубежных ученых по проблемам эффективного управления предприятиями, практики ведения хозяйственной деятельности в условиях взаимодействия с различными сетями обслуживания.

Информационную базу исследования составили методические и справочные материалы, статистические данные, отчеты и аналитические материалы российских и зарубежных источников, данные периодической печати, сообщения информационных агентств, сведения, полученные через Интернет, материалы практических работ по региональным проектам внедрения сетей обслуживания.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке теоретико-методических положений по формированию стратегии и управления инновационно-инвестиционной деятельностью предприятий на рынках сетевых товаров. Научная новизна подтверждается следующими полученными результатами, выносимыми на защиту:

— разработана система характеристических свойств, определяющих природу сетевых товаров, как особой группы товаров, существующих в условиях современной экономики;

— установлено, что все участники рынка сетевых товаров в силу свойств сетевых товаров, зависят друг от друга, что определяет структуру этого рынка и характер существующих на нем конкурентных отношенийразработана математическая модель процессов, определяющих динамику продаж сетевых товаров и учитывающая влияние на эти процессы их характеристических свойств;

— разработаны методики оценки состояния рынков сетевых товаров как предпосылки успешной реализации инновационно-инвестиционных проектов, даны оценки внутренних и внешних ресурсов предприятий с точки зрения присутствия на рынках сетевых товаров, разработан алгоритм действий предприятий при реализации соответствующих инновационно-инвестиционных проектов.

Практическая значимость работы состоит в том, что разработанные научные положения и методические рекомендации, а также алгоритмы оценки рынка, используются руководителями и менеджерами предприятий, работающими на рынках сетевых товаров для формирования эффективной стратегии в инновационно-инвестиционной деятельности и повышения инвестиционной привлекательности предприятий.

Апробация работы. Основные положения диссертации докладывались и были одобрены на ряде конференций, в том числе: международной конференции «Управляющие и вычислительные системы» (г. Вологда,.

2001 г.), межрегиональной конференции «Информационные ресурсы как фактор социально-экономического развития региона» (г.Тула, 2003 г.) и ряде региональных научных и научно-практических производственных семинарах и совещаниях. Разработанные методики использовались на крупных предприятиях Тульской области, таких как ОАО «Косогорский металлургический завод», ЗАО «Тульский хлебокомбинат».

Публикации. По результатам выполненных исследований автором опубликовано 9 научных работ общим объемом 10,4 п.л. (в том числе 5 в центральной печати), отражающих основное содержание диссертации.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 120 наименований, приложения. Рукопись содержит 161 страницу текста, в том числе 12 таблиц, 18 рисунков, 4 приложения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

В диссертации решена научная задача, имеющая важное народнохозяйственное значение, — разработаны описание и модели рынков сетевых товаров, даны практические рекомендации по формированию стратегии реализации предприятиями инвестиционно-инновационных проектов на этих рынках.

Анализ различных групп товаров и услуг (систем передачи речевой информации с использованием технологий проводной и беспроводной связи, банковских систем электронных расчетов, систем электронной торговли) показал, что их можно рассматривать как сетевые товары и применять к ним теоретические и практические положения диссертации. Сформулированные в работе подходы являются достаточно общими и могут быть применены и к другим группам товаров, которые соответствуют данному в диссертационной работе определению и сформулированным свойствам сетевых товаров. Теоретические положения:

1. Выделена особая категория товаров, присущая современной экономикесетевые товары, дано их определение, исследованы основные экономические закономерности, присущие их обращению на рынках сетевых товаров.

Обосновано, что с учетом тенденций глобализации мировой экономики и экономик отдельных стран, которые характеризуются опережающими темпами развития сетевых технологий, возникли и динамично развиваются рынки сетевых товаров, как одно из следствий процессов глобализации экономики.

Исследованием установлено, что рынки сетевых товаров присущи многим видам хозяйственной деятельности — связи, банковскому бизнесу, финансовым и торговым операциям в различных сетях обслуживания (электронная торговля).

2. В диссертации определены основные характеристические свойства сетевых товаров:

— возрастание потребительнойой стоимости с ростом объема продаж;

— тенденция удешевления сетевого товара, обеспечивающая возможность массовых продаж;

— совместимость или дополняемость (как минимум) однородных сетевых товаров;

— взаимоприсваивание сетевыми товарами свойств друг друга;

— тенденция объединения в одном сетевом товаре функций нескольких сетевых товаров.

Эти свойства в совокупности определяют природу функционирования рынков сетевых товаров.

В работе показано, что усиление сетевых свойств таких товаров положительно влияет на динамику развития рынков и позволяет предприятиям, специализирующимся на продаже и обслуживании сетевых товаров обеспечить успешную реализацию инновационно-инвестиционных проектов.

3. С развитием рынка сетевых товаров возникает сетевой эффект, который заключается в росте потребительной стоимости сетевого товара по мере увеличения объемов продаж и размеров сети обслуживания. В этих условиях основной задачей хозяйствующего субъекта является достижение состояния сетевого эффекта. Способом достижения этой цели является усиление сетевых свойств своей продукции за счет усиления каждого из характеристических свойств сетевого товара.

В условиях сетевого эффекта ожидаемый объем продаж сетевых товаров является квадратичной функцией от достигнутого объема продаж, а ожидаемый доход от инвестиций является функцией третьего порядка от текущего объема продаж.

4. На рынках сетевых товаров существуют отношения, когда участники этих рынках сотрудничают и координируют свои действия в стратегической, и ведут конкурентную борьбу в тактической области (конкуренция тарифов, модельного ряда, спектра и качества услуг, уровня маркетинга и так далее). Этот тип отношений определен как партнерская конкуренция.

В работе доказано, что позиция мелких участников рынков сетевых товаров не является перспективной. Оптимальным для эффективного развития рынка сетевых товаров является его олигополистическая структура. Мелкие предприятия должны либо присоединиться к более крупным участникам, либо они будут вытеснены с рынка в процессе его развития. Быть монополистом на рынках сетевых товаров экономически не выгодно.

В силу природы рассматриваемых процессов, на олигополистическом рынке сетевых товаров существует оптимальное количество участников, которое обеспечивает максимальную динамику продаж сетевых товаров. Это состояние рынка названо состоянием идеальной конкуренции и оно позволяет минимизировать время, необходимое для достижения сетевого эффекта. Методические положения:

1. В работе определены и раскрыты новые микроэкономические (сеть обслуживания, сетевой товар, рынок сетевого товара) научные категории, которые являются необходимыми элементами разработки стратегии поведения хозяйствующих субъектов в условиях глобализации экономических взаимодействий в части реализации инновационно-инвестиционных проектов на рынках сетевых товаров.

2. Рассмотрены особенности ценообразования, присущие сетевым товарам, которые позволяют предприятиям разрабатывать тарифную политику, усиливающую сетевые свойства товаров и обеспечивать в соответствии с действием сетевого эффекта ускоренную динамику продаж. Показано, что для сетевых товаров характерна множественность тарифа, то есть общая цена покупки и владения товара состоит из нескольких компонентов, соответствующих определенным потребительным свойствам сетевого товара. Усиление сетевых свойств товара может происходить за счет изменения компонентов тарифа.

3. Разработана математическая модель исследования рынков сетевых товаров, построенная с использованием метода аналогии. Даны рекомендации по идентификации параметров модели.

4. Предложены практические методики, позволяющие повысить инвестиционную привлекательность предприятий, специализирующихся на производстве, продаже и обслуживании сетевых товаров. Эти методики позволяют формализовать процесс принятия решения о реализации инновационно-инвестиционных проектов на рынках сетевых товаров. Они включают в себя предварительную оценку рынков сетевых товаров (внешней среды, в которой предприятию предстоит существовать) и оценку и внутренних ресурсов предприятия с точки зрения его работы на рынке сетевых товаров.

Основной задачей при реализации инновационно-инвестиционных проектов на рынках сетевых товаров является достижение состояния сетевого эффекта, которое обеспечивается наличием обширной сети обслуживания сетевого товара и достижения некоторого минимально необходимого объема продаж. Результатом действия сетевого эффекта является быстрое нарастание объема продаж сетевых товаров. Научно-прикладные положения и рекомендации:

Тиражирование и внедрение разработанных в диссертационном исследовании моделей и методик позволяет предприятиям решить задачу успешной реализации инновационно-инвестиционных проектов на рынках сетевых товаров. Предложенные модели и методики могут быть эффективно применены при разработке соответствующих бизнес-планов, позволяющих учесть объективные законы функционирования рынков сетевых товаров.

Одновременное использование предложенных в диссертации математических моделей и публикуемых в открытых источниках статистических и отчетных данных позволяет предприятиям, принимающих решение о начале ведения бизнеса, связанного с производством или реализацией сетевых товаров, провести предварительное исследование и моделирование рынков сетевых товаров.

Теоретические положения диссертации полезны для руководителей и менеджеров предприятий, занимающихся разработкой и продажей сетевых товаров при выработке стратегии поведения на рынке, а также предприятиям, занимающимся разработкой сетевых товаров в области определения набора функциональных свойств их продукции. В соответствии с общей идеей работы, эти рекомендации направлены на усиление характеристических свойств сетевых товаров, что позволит более эффективно реализовывать инновационно-инвестиционные проекты в этой области.