Оценка эффективности рекламной деятельности в бизнес-структурах
Диссертация
Эффективность любой деятельности оценивается относительно цели, сформулированной для данной деятельности. Целью, которая чаще всего формулируется при создании рекламы, является увеличение объёма продаж рекламируемого товара. Однако данный фактор весьма сложно оценить и выделить эффект, который дала реклама, абстрагируясь от множества других факторов, оказавших влияние на объём продаж. Кроме того… Читать ещё >
Список литературы
- Багиев Г. Д., Красикова Н. И. Мотивация коммерческих коммуникаций в системе маркетинга. — СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1994.
- Багиев Г. Л. Маркетинг взаимодействия: Методология и методика организации коммуникативной политики./Учебное пособие. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1999.
- Багиев Г. Л. Маркетинг и рыночные сети. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1994.
- Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг./Учебник. М.: Экономика, 1999, с. 10, 421, 451, 468, 480−481, 488, 494−495, 688.
- Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2000.
- Беклешов Д.В. Реклама в промышленности. М.: Экономика, 1969.
- Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М.: Новости, 1989, с. 239.
- Богачев В., Кабаков В., Ходачек А. Стратегия малого предпринимательства. СПб.: Наука, 1995, с. 15.
- Богачёва Н.М. Реклама, её возникновение и некоторые сведения из истории развития. М., 1969.
- Ю.Бойкова В. А. Подготовка информационных и рекламных материалов для газет, радио и телевидения. М., 1971.
- П.Бокарев Т. Оценка эффективности рекламных кампаний. //Интернет, http://www.promo.ru/effectl .htm
- Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов. //Маркетинг, № 1, 1995, с.38−47.
- Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations. СПб.: Триз-Шанс, 1995, с. 167.
- И.Владимирова Г. В. Главные мысли о рекламе. //Рекламное измерение, № 7, 1999.
- Глушакова Т. Маркетинговые исследования в рекламе. //Маркетинг, № 2, 1995, с.24−39.
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998, с. 17, 37, 350.
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000, с.87−89.
- Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1996.
- Гольцекер И. И., Хачатуров Ю. Н., Торговая реклама. Потребительская кооперация. Печатная, звуковая, кинотелевизионная, диапозитивная, изобразительная и фото реклама. М.: Экономика, 1969.
- Гурьянов С.А., Томилов В. В. Эффективность бизнес-коммуникаций на рынке банковских услуг. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2000, с. 74, 93.
- Дейян А. Реклама. М.: Прогресс, 1993.
- Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. М.: Диалектика, 2000.
- Добрынин А.И., Тарасевич JI.C. Экономическая теория. СПб.: Питер, 1999, с. 144.
- Долан Э. Дж., Домненко Б. Economics. Англо-русский словарь-справочник. М., 1994, с. 64.
- Дональд У., Гордон И. Основы рекламного дела. Самара, 1996.
- Евстафьев В.А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование. М.: HAT, 1998.
- Железцов А. Модель эффективности рекламы. //Маркетинг, № 6, 1999, с.55−59.
- Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб.: Изд-во Буковского, 1995.
- Ивашковский С.Н. Микроэкономика. М.: Дело, 1998, с.ЗО.
- Ильин В.Я. Тайны рекламы. Тверь: Российский брокер, 1992.
- Карманов Д.А. Методы оценки эффективности рекламы. //Стратегия развития экономики России на рубеже веков. СПб.: Издательство «МиФ», 2000, с. 161−164.
- Карманов Д.А. Системный анализ в рекламной деятельности. //Экономическая кибернетика: Системный анализ в экономике и управлении. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2000, с. 167−172.
- Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.
- Кару В. Из опыта организации рекламы в потребительских обществах эстонского потребсоюза. Таллин, 1965.
- Коптев С. Креатив в первую очередь! //Yes, № 3, 1999, с. 30.
- Корнилов Л.В., Фильчикова Н. От глашатая до неона. М., 1978.
- Кортлэнд Б., Уилльям А. Современная реклама. Тольятти: Издательский Дом «Довгань», 1995.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Бизнес-книга, 1995, с. 444, 459.
- Крылов И.В. Введение в медиапланирование. //Рекламные технологии, № 2, 1998, с.2−3.
- Крылов И.В. Маркетинг. М.: Издательство «Центр», 1998.
- Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: 1996.
- Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. Киев: Вира-Р, 1999.
- Мелентьева Н.И., Бичун Ю. А. Маркетинговые коммуникации (теоретические и методические основы). СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001, с. 20, 79.
- Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. -М.: Право и закон, 1996.
- Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М.: Гелла-принт, 2000, с. 298.
- Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. М.: Внешторгиздат, 1992, с. 200.
- Немилостива Н.И., Воронов В. И. Классификация и кодирование информации при оформлении документов. Владивосток: ВГУЭС, 1998, с. 8.
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000, с. 335.
- Панченко Н.В. Эффективность рекламы. //ЭКО, № 9, 1994, с.78−81.
- Песоцкая Е.В., Томилов В. В., Зубарев А. А. Управление малым и средним бизнесом в строительстве. СПб.: Литера Плюс, 1997.
- Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-Бук, 2000.
- Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: РИП-Холдинг, 2000.
- Рожков И.Л. Международное рекламное дело. М.: ЮНИТИ, 1994.
- Романов А.Н. Маркетинг. М.: Банки и биржи, 1996, с. 238, 242.
- Ромат Е. Реклама. М.: Студцентр, 2000.
- Рэпп С., Коллинз Т. Новый максимаркетинг. Челябинск: «Урал LTD», 1997, с. 238.
- Селин А. Статистическое тестирование. //Лаборатория рекламы, № 3−4,2001.
- Статистика по рекламным роликам и рекламодателям за неделю с 24.07.2000 по 30.07.2000.//Интернет, http://www.gallup.ru/news/reklama24−30jul.htm.
- Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. -М.: Прогресс, 1989.
- Титов А.Б., Алексеев А. А., Григорьев В. И. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2000.
- Титов А.Б. Реклама./Учебное пособие. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1996, с. 4, 12.
- Титоренко Г. А., Макарова Г. Л., Дайитбегов Д. М. Информационные технологии в маркетинге. М.: ЮНИТИ-Дана, 2000.
- Томилов В.В., Зубарев А. А., Григорьева В. А. Бизнес-коммуникации в финансово-банковских структурах. СПб.: Литера-Плюс, 1998, с. 18−19.
- Томилов В.В., Карманов Д. А. Оценка эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя. //Регион: Политика, экономика, социология, № 4, 2000, с.88−91.
- Томилов В.В., Крупанин А. А. Экономико-организационные основы предпринимательства./ Учебное пособие. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1996.
- Томилов В.В. Культура организации международных бизнес-коммуникаций./ Учебное пособие. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1999.
- Томилов В.В. Культура предпринимательства. СПб.: Питер, 2000, с. 37, 44.
- Томилов В.В., Песоцкая Е. В. Маркетинг в системе предпринимательства. СПб.: Геликон Плюс, 2000, с. 355, 374.
- Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999, с. 38, 40, 217, 404.
- Феофанов О.Н., Москалёва Н. Н. Реклама в торговле. М.: Знание, 1994.
- Феофанов О.Н. Реклама: Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000.
- Филиппов А. Сергей Доренко против Джеймса Бонда.//Прессинг, 21.01.2000.
- Франасек И. Современные средства рекламы: реклама по радио, телевидению, световая и звуковая реклама. М., 1964.
- Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Прогресс, 1990.
- Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. -Петрозаводск: Фолиум, 1994.
- Швец Н. Контакты! Есть контакты! Как вывести формулы медиапланирования. //Рекламное измерение, № 2, 1998, с. 8.
- Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990.
- Aaker D.A., Batra R., Myers J.G. Advertising Management. Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, 1992.
- Blair M.H. An empirical investigation of advertising wearin and wearout.//Journal of Advertising Research, № 28, 1998, p.45.
- Crain R. Royal Pain for the King of Beers. //Advertising Age, January 22, 1996, p.17.
- Dance M. Towards a New Model of Communication. //American Journal of Sociology, 3, 1967.
- Davis J. Advertising Research: Theory and Practice. Upper Saddle River: Prentice Hall, 1997, p.23.
- DeFleur M., Ball-Rokeach S. Theories of Mass Communication. N.Y., 1975.
- Jones J.Ph. Ad spending: Maintaining market share. //Harvard Business Review, № 68, 1990, pp.38−42.
- Jones J.Ph. When Ads Work: New Proof That Advertising Triggers Sales. -New York: Lexington Books, 1995.
- Kent R., Machleit K. The differential effects of within-brand and between-brand processing on the recall and recognition of television commercials. //Journal of Advertising, № 19 (2), 1990, pp.4−14.
- Mercer D. Marketing for Managers. London: Orion Business Books, 1998, p. 29.
- Moore J., Wells W. R.O.I. Guidebook: Planning for Relevance, Originality, and Impact in Advertising and Other Marketing Communications. New York: DDB Needham, 1991.
- Rapp S., Collins T. Beyond Maxi-Marketing. New York: McGraw-Hill, 1994.