Бизнес-планирование на предприятии на примере КУП «Минская овощная фабрика»

• 1. Содержание и значение бизнес-планирования
• 1.1 Сущность, задачи и роль бизнес-планирования в финансовой стратегии предприятия
• 1.2 Структура и содержание бизнес-плана. Методы бизнес-планирования
• 1.3 Зарубежный опыт бизнес-планирования на предприятии
• 2. Методические подходы к бизнес-планированию на КУП «Минская овощная фабрика»
• 2.1 Анализ финансового состояния предприятия
• 2.1 Анализ бизнес-планирования и его финансового обеспечения на КУП «Минская овощная фабрика»
• 3. Пути совершенствования механизма бизнес-планирования в Республике Беларусь
• Заключение
• Список использованных источников
• Приложения

1. Содержание и значение бизнес-планирования

1.1 Сущность, задачи и роль бизнес-планирования в финансовой стратегии предприятия

Бизнес-планирование является одной из важнейших сторон деятельности предприятия, так как с его помощью осуществляется необходимый предварительный контроль за образованием и использованием ресурсов предприятия (материальных, трудовых и, в первую очередь, денежных). Бизнес-план — документ, который описывает все основные аспекты будущей коммерческой деятельности предприятия или фирмы, анализирует все проблемы, с которыми они могут столкнуться, определяет способы решения этих проблем. Именно на основании данного документа партнеры и инвесторы предоставляют денежные средства. В условиях рыночной экономики бизнес-план — необходимый инструмент технического, экономического, финансового и управленческого обоснования дела, включая взаимоотношения с банками, инвестиционными, страховыми, сбытовыми и другими организациями, посредниками, потребителями [46, c.15].

Анализируя авторов научных работ на данную тему, можно выявить их отношение к бизнес-планированию и его роли в финансовой деятельности предприятия. Так в работе Слепнева Д. М., кандидата фармацевтических наук, говорится об актуальности бизнес-планирования для всех сфер деятельности в современных условиях. Ведь переход к рыночной экономике требует новых методов управления и стратегического планирования.

Также на его взгляд для большинства предприятий бизнес-план только один из планов их производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности. По мнению большинства исследователей, содержание внутрифирменного планирования как функции управления компанией состоит в обоснованном определении основных направлений и пропорций развития производства с учетом материальных источников его обеспечения и рыночного спроса. Сущность планирования проявляется в конкретизации целей развития всей фирмы и каждого подразделения в отдельности на установленный период времени; определении хозяйственных задач, средств их достижения, сроков и последовательности реализации; выявлении материальных, трудовых и финансовых ресурсов, необходимых для решения поставленных задач. Практическая ценность бизнес-плана определяется тем, что он: дает возможность определить жизнеспособность проекта в условиях конкуренции; содержит ориентир, как должен развиваться проект (предприятие); служит важным инструментом получения финансовой поддержки от внешних инвесторов.

По мнению Милехиной О. В., кандидата экономических наук, именно бизнес-план позволяет анализировать деятельность предприятия и может показать пути повышения эффективности его работы, завоевания новых позиций на рынке, оказать помощь в разработке концепции производства новых изделий и выбора рациональных каналов сбыта. Бизнес-план представляет собой комплексное исследование различных сторон деятельности предприятия: от исследования рынка и разработки изделия до стадии послепродажного обслуживания. Формирование так называемого «внутреннего» бизнес-плана позволяет не только ограничить и формализовать множество целей функционирования предприятия, но и выявить наиболее эффективные пути их достижения.

Бизнес-план имеет два принципиальных направления:

внутреннее - подготовить информационное досье фирме, программу реализации проектного предложения (бизнеса) с оценкой результатов на каждом этапе;

внешнее - информировать заказчика о технических, технологических, организационно-экономических, финансовых, юридических и прочих преимуществах (а также о рисках и проблемах) внешнего инвестора и другие заинтересованные организации, муниципальные органы, принимающие решения (например, об отводе участка, получении права на застройку), а также коммерческие банки, предоставляющие кредит [34, c.35].

Разработчиками бизнес-плана являются фирмы, специализирующиеся в области маркетинговой деятельности, авторские коллективы, отдельные авторы. При необходимости привлекаются консалтинговые фирмы, эксперты, зарубежные консультанты. На составление бизнес-плана уходит обычно месяц. За это время специалисты знакомятся с документами, которые представила фирма, и делают расчеты.

Назначение бизнес-плана состоит в том, чтобы решить по крайней мере следующие принципиальные задачи:

определить конкретное направление деятельности фирмы, целевые рынки и место фирмы на этих рынках;

сформулировать долговременные и краткосрочные цели фирмы, стратегии и тактики их достижения;

выбрать номенклатуру и определить показатели товаров и услуг, которые будут предлагаться фирмой потребителям, а также, оценить издержки по их созданию и реализации;

оценить соответствие кадров фирмы и условий мотивации их труда требованиям по достижению поставленных целей;

определить остав маркетинговых мероприятий фирмы по изучению рынка, организации рекламы, стимулированию продаж, ценообразованию, каналам сбыта и т. п.;

обеспечить жизнеспособность своей фирмы в условиях очень жесткой конкуренции;

добиться максимизации прибыли в конкретных условиях;

оценить материальное и финансовое положение фирмы.

Несмотря на отсутствие законодательства, прямо обязывающего и нормативно регулирующего разработку бизнес-планов, сегодня в Беларуси принято значительное количество указов и других законодательных актов, формирующих деловую среду предпринимательства. Функционирование в ней предполагает необходимость разработки бизнес-плана для получения финансирования проекта. В кризисных условиях переходного периода бизнес-план предприятия должен прежде всего решать задачи улучшения его финансового состояния или финансового оздоровления (санации).

Целью бизнес-плана может быть получение кредита, или привлечение инвестиций в рамках уже существующей организации (фирмы), или определение стратегических и тактических направлений и ориентиров фирмы в мире бизнеса. При этом предусматривается постановка следующих стратегических и тактических задач: организационно-управленческая и финансово-экономическая оценка сегодняшнего состояния организации; выявление потенциальных возможностей предпринимательской деятельности организации с акцентированием внимания как на сильных, так и на слабых сторонах; формирование инвестиционно-проектных целей этой деятельности на планируемый период [9, c.65].

В зависимости от главных целей или основных подходов используемой информации, нормативной базы, применяемых путей получения и согласования тех или иных конечных плановых показателей принято различать следующие методы планирования: экспериментальные, нормативные, балансовые, расчетно-аналитические, программно-целевые, отчетно-статистические, экономико-математические и другие. Расчетно-аналитический метод основан на расчленении выполняемых работ и группировке используемых ресурсов по элементам и взаимосвязи, анализе условий наиболее эффективного их взаимодействия и разработке на этой основе проектов планов. Экспериментальный метод — это проектировка норм, нормативов и моделей планов на основе проведения и изучения замеров и опытов, а также учета опыта менеджеров, плановиков и других специалистов. Отчетно-статистический метод состоит в разработке проектов планов на основе отчетов, статистики и иной информации, характеризующей реальное состояние и изменение характеристики деятельности предприятия. В процессе планирования ни один из рассматриваемых методов не применяется в чистом виде [26, c.54].

По объему, полноте изложения фактов, документально подтвержденных и научно обоснованных аргументов бизнес-план может быть трех видов:

полный, содержащий все расчеты, справки, свидетельства и другие материалы. Такой бизнес-план (с вариантами и поисковыми рассуждениями) должен храниться у руководителя фирмы и предъявляться ограниченному числу заинтересованных лиц — самым серьезным участникам бизнеса, например инвестору, банкиру.

достаточный, т. е. содержащий все разделы бизнес-плана (компьютерные версии) по предлагаемому варианту и не обязательно включающий подробные расчеты по альтернативным вариантам. Он носит доказательный характер относительно перспектив реализации проекта и развития фирмы.

в виде резюме, т. е. кратких выводов по каждому разделу бизнес-плана, без обоснования и расчетов (может быть приложением к деловому предложению). Такой бизнес-план, содержащий от одной до четырех страниц текста имеет значение визитной карточки фирмы либо разрабатываемой продукции (проекта, программы, услуги). Процесс бизнес-планирования выявляет необходимые звенья (элементы) правовой и финансовой обеспеченности для превращения экономического замысла в материальное воплощение.

Ключевыми моментами бизнес-планирования являются:

обоснование необходимости выпуска продукции (услуг);

обоснование возможности выпуска продукции (услуг);

выявление потенциальные потребителей;

определение конкурентоспособности продукта компании на внутренних или внешних рынках;

определение своего сегмента рынка;

достижение показателей различных видов эффективности;

обоснование достаточности капитала у инвестора бизнес-идеи;

выявление возможных источников финансирования.

Таким образом, бизнес-план в общем виде предполагает: изложение системы доказательств, убеждающих инвестора в выгодности проекта; определение степени жизнеспособности и будущей устойчивости фирмы; предвидение рисков предпринимательской деятельности; конкретизацию перспективы бизнеса в виде системы количественных и качественных показателей; развитие перспективного (стратегического) взгляда на организацию и ее рабочую среду путем получения ценного опыта планирования [25, c.89].

Овладение искусством составления бизнес-планов (а это в самом деле искусство, настоящее творчество) сегодня становится весьма актуальным по крайней мере по этим причинам:

многие из новых предпринимателей, стоящих во главе новых фирм, групп, проектных бюро, никогда не руководили каким-либо коммерческим предприятием и поэтому весьма приблизительно представляют себе круг ожидающих их проблем, особенно в рыночной экономике;

быстро и активно меняющаяся хозяйственная среда ставит опытных руководителей организаций перед необходимостью иначе просчитывать свои будущие шаги и готовиться к непривычному делу — борьбе с конкурентами, в которой не бывает мелочей;

рассчитывая получить иностранные инвестиции, необходимо уметь обосновывать свои заявки и доказывать инвесторам, что мы способны просчитать все аспекты использования таких инвестиций не хуже бизнесменов других стран, имеющих в этом деле большой опыт;

подавляющее большинство новых организаций (фирм) создаются для производства продукции или оказания услуг, которые уже существуют и производятся другими фирмами. Но если продукция или услуги уникальны, основаны на каком-либо изобретении, новшестве, ноу-хау или замечательны по каким-то другим причинам, то, безусловно, имеет смысл воспользоваться этой уникальностью. Такая уникальность — чрезвычайно ценное качество, которое, однако, мимолетно и привлекает массу последователей и подражателей, если приносит прибыль. Поэтому предпринимателю или фирме следует держать свое новшество и свой бизнес-план в тайне, иначе они могут столкнуться с конкуренцией там, где совсем не ожидали этого [47, c.143].

Один из наиболее важных моментов управления делом заключается в том, чтобы убедить клиентов (рынок), что данные продукты (услуги) нужно приобрести. Для этого прежде всего необходимо провести различие между ними и теми, которые производят (оказывают) конкуренты. С этой целью в бизнес-плане нужно четко определить и продемонстрировать те их преимущества, которые отвечают желаниям, ожиданиям, потребностям клиентов, но не удовлетворяются продуктами (услугами) конкурентов.

Успех в бизнесе приходит к тому, кто идет на поводу рыночных потребностей, умеет их угадывать и удовлетворять. Только в небольшой части бизнеса преимущество (зачастую ошеломляющее) достигается благодаря превосходству принципиально нового продукта или новой технологии, в результате чего возникает новая потребность или даже новый рынок. Такие достижения на слуху, вокруг них много рекламной шумихи. Большинство предпринимательских действий — в производстве, торговле, обслуживании — весьма обыденны, и успех в них не носит такого взрывного характера.

Внешние функции фирмы непосредственно связаны с внешней средой, обуславливают главным образом величину издержек и прогнозируемый результат деятельности, характеризуют финансовое положение фирмы. К факторам внешней среды относятся:

экономические — в значительной степени обусловливают ту величину денежных средств (большую или меньшую), которые могут истратить покупатели, определяют наличие свободных рабочих мест, наличие и доступность денежных ресурсов (в частности, необходимую величину заемных средств);

политические — влияют на выбор способов управления экономикой;

правовые — регулируют предоставление и использование финансовых средств, условия продажи товаров и услуг, налоговые отношения;

социально-культурные — определяют виды товаров, которые могут быть востребованы, влияют на отношение отдельных лиц к работе, величине заработной платы и условиям труда;

технологические — отражают уровень научно-технического развития предпринимательства в области производства, автоматизации обработки данных, информационных технологий и т. д.;

географические — характеризуют природно-климатические условия, в которых осуществляется предпринимательство (эти факторы оказывают прямое влияние на размещение компаний и фирм, предприятий и, следовательно, на расходы по доставке сырья, распределению продукции, ее поставкам в разные точки, а также применению рабочей силы);

институционные организационно-технические — наличие и большое разнообразие институтов, с помощью которых бизнес может устанавливать деловые взаимоотношения или вести коммерческие операции (к ним относятся банки, оптовые и розничные продавцы, специализированные фирмы и учреждения, учебные заведения, агентства по изучению рынка, рекламные агентства, конторы по трудоустройству, транспортные агентства, страховые компании, коммунальные услуги, поставщики, средства связи и передачи информации) [31, c.156].

К факторам внутренней среды относятся:

характеристики используемых технологий и оборудования;

определение качества продукции и услуг как товара;

издержки производства.

Бизнес-план оценивает перспективную ситуацию как внутри фирмы, так и вне ее. Именно он помогает руководству фирмы принимать решение, например, о том, какая часть прибыли может быть оставлена для накопления, а какую можно распределить в форме дивидендов между акционерами. Бизнес-план используется при обосновании мероприятий по совершенствованию и развитию организационно-производственной структуры фирмы, в частности для определения уровня централизации и ответственности. Наиболее активно он применяется при поиске инвесторов: новых акционеров, кредиторов и др.

Проработанный бизнес-план представляет собой рабочий инструмент, с помощью которого осуществляются управление предприятием и контроль за его деятельностью. Он эффективно помогает руководству предприятия (фирмы) в реализации конкретной производственной, маркетинговой, технической, финансовой и кадровой политики, в выявлении и устранении недостатков в управлении и сбоев в работе.

Бизнес-план предусматривает решение таких стоящих перед предприятием вопросов, как оценка его текущего состояния, выявление сильных и слабых сторон предпринимательской деятельности, формулирование целей деятельности на планируемый период. В нем обосновываются подробности функционирования предприятия в условиях конкретного рынка, тактика конкурентной борьбы, дается оценка ресурсов, необходимых для достижения целей предприятия. Бизнес-план дает представление о развитии производства и организации производственной деятельности, о способах продвижения товара на рынок, прогнозирует цены, будущую прибыль, основные финансово-экономические результаты. Словом, это основа управления предприятием и его финансовыми показателями [30, c.78].

Прежде всего бизнес-план может помочь решить проблему финансирования. Будучи представленным в банк, инвестиционный фонд либо другому возможному инвестору, бизнес-план (или заявка, составленная на его основе) должен убедить потенциального заимодавца в том, что учредителями или руководством предприятия найдены привлекательные возможности предпринимательской деятельности и что есть последовательная и реалистичная программа проведения предпринимательской идеи в жизнь.

Партнеры предприятия, прежде чем установить или расширить взаимоотношения с ним, смогут с помощью бизнес-плана убедиться в наличии шансов на коммерческий успех и обеспечение высокого уровня прибыльности и платежеспособности. Содержащаяся в нем информация помогает принять решение о целесообразности и условиях ведения дел с предприятием, оценить его финансовую устойчивость и принять в расчет все возможные риски, избежать выдачи кредитов ненадежным клиентам. На основе бизнес-плана могут разрабатываться проспекты эмиссии ценных бумаг, предложения по государственной поддержке предприятия, другие документы, в которых требуется отразить состояние и перспективы его развития [49, c.75].

В последнее время на рынке большой выигрыш может гарантировать еще и новаторство. Новая идея — самый дешевый ресурс и самый большой дефицит. Без идеи предпринимательство существовать не может. В основе любого предпринимательства лежит какая-нибудь идея. Одна хорошая идея может определить профессиональную деятельность предпринимателя и многих людей, связанных с ним работой, на всю жизнь. Под источником формирования новых предпринимательских идей обычно понимаются: потребители; конкуренты; товарный рынок; достижения науки и техники; новые возможности применения уже производимого товара или продукта; письма с жалобами; мнения работников отделов сбыта и торговых представителей; потребности, еще не осознанные потребителем, но угаданные предпринимателем; публикации федерального правительства и новые законы; научные исследования и опытно-конструкторские разработки.

Конечно, существуют и многие другие идеи, лежащие на поверхности, схваченные на лету или поднятые из глубины. Они могут не отличаться новизной, могут быть гениальными и мизерными. Но существенно одно: для каждой идеи есть свой потребительский рынок. Предпринимательская идея — это идея, основанная на инновации, нововведении, ноу-хау, т. е. направленная на разработку, создание и распространение новых видов изделий, технологий, организационных форм и т. д. Различают социально-экономические, организационно-управленческие, технико-технологические инновации. Примеры инноваций можно найти в любой области человеческой деятельности. Суть применения ноу-хау при обосновании идеи в предпринимательской деятельности состоит в том, чтобы показать, как реализуется та или другая разработка, как осваиваются новое изделие, технология, оборудование, управленческая форма и т. п.

Ноу-хау может содержать информацию о незапатентованном новшестве, а может раскрывать порядок и организацию использования запатентованного новшества и быть важным к нему дополнением, обеспечивающим быструю его реализацию в производстве и полное освоение. Основными признаками ноу-хау являются индивидуальная направленность и секретность информации. Как правило, передача ноу-хау сопровождается консультационными услугами со стороны авторов этой информации. Передача ноу-хау часто включается в лицензионное соглашение, в договоры о продаже [46, c.67].

Способность целых отраслей производить так называемую наукоемкую продукцию, включающую большие затраты на интеллектуальный продукт (приобретение патента, научные разработки, опытно-конструкторские, проектные работы), отвечающий требованиям мирового рынка — это уже не только инновация, но и мощный инновационный потенциал. Последний включает в себя научные, проектные и конструкторские разработки, мощности экспериментальных услуг, связанные с подготовкой нового производства, инструмент и оснастку для проведения наукоемких операций, средства технологического контроля и др.

Начинающий предприниматель, а тем более предприниматель опытный, затевающий новое дело, новый бизнес, должен обладать прежде всего чутьем, т. е. угадывать и воспринимать перспективную идею. Собственно говоря, наличие реальной предпринимательской идеи специалисты считают основным фактором эффективности бизнеса. Но идея действительно должна быть реальной, а распознать это бывает не просто. Накопление - это результат осмысления окружающей действительности: рыночной ситуации, поведения потребителей, научных прогнозов, уровня развития техники и технологии, внедрения инноваций.

Ключевым моментом в планировании так является финансовая стратегия. Она представляет собой долговременный курс целенаправленного управления финансами для достижения общеорганизационных стратегических целей. Процесс разработки финансовой стратегии определяет необходимость формирования специфических финансовых целей долгосрочного развития предприятия. Цели финансового развития предприятия должны обеспечивать реализацию миссии и целей корпоративной его стратегии, с одной стороны, и поддерживать цели других функциональных стратегий и стратегий хозяйственных единиц, с другой [7, c.117].

Генеральной финансовой стратегией называют финансовую стратегию, определяющую деятельность предприятия. Например, взаимоотношения с бюджетами всех уровней, образование и использование дохода предприятия, потребности в финансовых ресурсах и источниках их формирования на год. Оперативная финансовая стратегия — это стратегия текущего маневрирования финансовыми ресурсами, т. е. стратегия контроля за расходованием средств и мобилизацией внутренних резервов, что особенно актуально в современных условиях экономической нестабильности; разрабатывается на квартал, месяц. Оперативная финансовая стратегия охватывает:

валовые доходы и поступления средств: расчеты с покупателями за проданную продукцию, поступления по кредитным операциям, доходы по ценным бумагам;

бизнес планирование финансовая стратегия валовые расходы: платежи поставщикам, заработная плата, погашение обязательств перед бюджетами всех уровней и банками.

Такой подход создает возможность предусмотреть все предстоящие в планируемый период обороты по денежным поступлениям и расходам. Нормальным положением считается равенство расходов и доходов или небольшое превышение доходов над расходами. Оперативная финансовая стратегия разрабатывается в рамках генеральной финансовой стратегии, детализирует ее на конкретном промежутке времени, а также помогает руководству предприятия в принятии критических решений.

Финансовая стратегия предприятия охватывает все стороны деятельности предприятия, в том числе оптимизацию основных и оборотных средств, распределение прибыли, безналичные расчеты, налоговую и ценовую политику, политику в области ценных бумаг и др. Финансовая стратегия необходима еще и потому, что обеспечивает соответствие финансово-экономических возможностей предприятия условиям, сложившимся на рынке продукции, учитывает финансовые возможности предприятия и рассматривая характер внутренних и внешних факторов. В противном случае предприятие может понести большие убытки и обанкротиться. На основании финансовой стратегии определяется финансовая политика предприятия. Целью разработки финансовой политики предприятия является построение эффективной системы управления финансами, направленной на достижение стратегических и тактических целей предприятия.

Стратегическое планирование — это управленческая деятельность по созданию и поддержанию стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными материальными и технологическими возможностями и шансами в сфере маркетинга и по достижению стратегического преимущества перед конкурентами. Сущностью стратегического планирования является системное согласование балансов доходов и расходов производителей и конечных потребителей — государства, домашних хозяйств, экспортёров и импортёров. Научное стратегическое планирование является единственным инструментарием для обеспечения бескризисного развития экономики в направлении устойчивого роста качества жизни [41, c.93].

Таким образом, смысл стратегического планирования состоит в:

создании условий для сдерживания стремления руководителей только к максимизации текущей прибыли в ущерб достижению долговременных целей фирмы;

ориентировании руководителей предприятий на предвидение будущих изменений макро — и микросреды фирмы, чем на реагирование на уже произошедшие изменения;

определении условий для установления обоснованных приоритетов распределения обычно ограниченных производственных ресурсов с целью их мобилизации для достижения поставленных конкретных целей;

уменьшении риска в хозяйственной деятельности, а также обеспечении концентрации имеющихся ресурсов на выбранных приоритетных направлениях;

cтратегия определяет, какие результаты достижимы и желательны, а также какова должна быть степень риска; она показывает, какую прибыль владельцы предприятия и остальные держатели акций (сотрудники, поставщики, клиенты) могут ожидать от воплощения выбранной стратегии.

1.2 Структура и содержание бизнес-плана. Методы бизнес-планирования

Состав, структура и детализация бизнес-плана определяются функциональной спецификой и размером фирмы (предприятия), активностью рынка сбыта, продвинутостью конкурентов, а также стратегической целью и локальными задачами конкретного бизнеса, перспективами роста предприятия. В зависимости от цели составления бизнес-плана (для обоснования инвестиций, привлечения партнеров и т. п.) его разделы могут разрабатываться с той или иной степенью конкретизации.

Рассмотрим более подробно содержание разделов бизнес-плана:

введение

: наименование компании, сфера деятельности и занимаемый сектор рынка, адрес и телефон владельца; предлагаемое кредитору или инвестору обеспечение, сроки и цель займа.

резюме: описание проекта, конкурентоспособность, основная суть проблемы.

содержание: названия разделов, нумерация страниц для облегчения поиска.

описание отрасли: перспективы и возможный рост отрасли; новые направления развития; указание источников информации; оценка размеров рынка и объема продаж, новых требований и рыночных тенденций; доля рынка, сильные и слабые места, прибыльность, тенденции развития; изменения в спросе населения, соответствующие экономические показатели.

описание делового риска: основные направления деятельности, статус бизнеса; определение групп клиентов; нынешний характер бизнеса; средний доход, желаемое и возможное изменение его величины; преимущества бизнес-концепции по сравнению с конкурентами, ниша на рынке, уникальность, оценка рыночного сегмента; территориальное расположение бизнеса, местонахождение, размер занимаемых площадей, дислокация офиса; материальные и кадровые потребности; круг вовлеченных в бизнес лиц.

цели бизнеса: особые цели (увеличение объема продаж, изменение уровня прибыльности, доли на рынке, открытие новых офисов, оказание новых услуг и т. д.); возврат инвестиций, развитие сети, продажа бизнеса.

маркетинговый план: стратегия продаж, форма оплаты кадрового состава, агентов, служащих (сдельная, повременная); цели продаж, инструменты продаж, поддержка продаж, ориентация на клиентов; методы и техника продаж; расходы, разница между собственной и отпускной ценой, прибыль; реклама, пиар, техника обретения известности, доверия, связей; политика обслуживания; гарантии; метод наведения справок о клиентах и о том, что они о вас слышали.

прогноз объема продаж: помесячный прогноз на грядущий год: объем продаж, в долларах; годовой прогноз на ближайшие два или четыре года: объем продаж, в рублях (или долларах).

план производства: краткое описание производственного процесса; потребности производства; возможности для расширения или улучшения месторасположения; оборудование; комплектующие материалы; необходимый инвентарь; поставки; требования к персоналу; стоимость оборудования, сырья и материалов; оценка капитала.

осуществление операций: планы покупок; виды ресурсов, качество, цена; сезонные изменения, масштабы, способ контроля; необходимые площади; необходимо ли улучшение, потребность и возможность расширения; потребность в кадрах и оборудовании; офисное, производственное и другое оборудование; стратегия осуществления операций.

структура компании: частное индивидуальное предприятие (фирма), партнерство, акционерное общество и т. д.; распределение долей (акций): список пайщиков (акционеров); договоры и соглашения; контракты, связанные с управлением; соглашения с акционерами и партнерами; контракты на обслуживание, аренду; директора и чиновники; основа группы управления: краткое резюме о владельцах и ключевых служащих; поддержка профессионалов; обязанности и ответственность ведущего персонала.

программа развития и исследования: направления процессов улучшения продукции и технологий, оптимизации стоимости и уменьшения риска; организация системы анализа и контроля.

оценка риска: реакция конкурентов; список возможных критических внешних факторов; список вероятных критических внутренних факторов; оперирование с риском.

общий обзор: состояние внешней среды; согласование действий руководства и менеджмента с основными событиями, важными для начала и развития бизнеса.

план действий: действия по достижению целей этого года, помесячный или поквартальный обзор специальных действий; даты принятия основных решений, план — график продаж.

финансовый прогноз: если бизнес уже какое-то время функционирует, необходимо представить баланс и декларации о доходах предпочтительно за последние три или четыре года. Баланс — это показатель состояния бизнеса: что есть и что должно быть на определенную дату. Баланс содержит три раздела: имущество, долги и долю собственника; прогноз доходов и расходов (прибыли и убытков); прогноз денежного потока: денежный поток показывает, сколько денег находится в бизнесе и вне бизнеса; выкладки по деньгам: продажи (ожидаемое количество продаж в месяц); приход (исходя из объема продаж можно сказать, сколько денег получено); анализ рентабельности — основа для каждого бизнеса.

финансирование и превращение в капитал: условия займа: сумма, сроки, дата выдачи; цель займа: детальное описание составных элементов бизнеса, которые будут финансироваться; доля собственника; цель займа: для отдельного проекта или для компании в целом.

оперирование займом: на новые цели или на продолжение деятельности, предлагаемое обеспечение; максимальное количество необходимых денег: количество, сроки.

существующее финансирование: невыполненные условия займа: величина долга, сроки выплаты, цель, обеспечение и статус; текущее использование кредита: количество и обеспечение.

ссылки: название текущего кредитного института: филиалы и типы счетов; юрист: имя, адрес и телефон; бухгалтер: имя, адрес и телефон.

приложение: персональная стоимость, ценность личного имущества, инвестиции, деньги, банковские счета, закладные, другие обязательства; намерения: потенциальные заказы или обязательства перед клиентами; описание личных и бизнес-страховок; поступления: на период 30, 60 и 90 дней; обязательства: расписание выплат и общее количество долгов; официальные соглашения: копии договоров; оценка: реальная рыночная стоимость имущества и оборудования; указание компаний, оказывающих финансовую поддержку; ссылки; прогноз продаж и сегментирование рынка; список инвесторов; информация о статусе кредита; дополнительные заметки о вас и о вашем бизнесе [46, c.135].

Следует заметить, что не существует жестко регламентированной формы и структуры бизнес-плана. Так, бизнес-план текущей деятельности фирмы (или создания новой фирмы) состоит их трех частей:

описание индекса (разделы маркетинга и производства);

финансовая информация (финансовый план, расчеты рентабельности);

сопроводительные документы (организационный и юридический планы, учредительные документы, копии контракта, лицензии, договора с поставщиками и подрядчиками и т. д.).

Составление бизнес-планов для предприятий промышленности, строительства, транспорта, торговли имеет свою специфику, но их структура не будет существенно различаться, за исключением некоторых особенностей отрасли и соответственно — продукции или услуг. Необходимыми разделами бизнес-плана являются:

организационный — организационная схема предприятия;

юридический — правовой статус предприятия;

финансовый — финансовый анализ деятельности предприятия; оценка экономической, бюджетной, коммерческой и социальной эффективности инвестиций.

Структура бизнес-плана для разных видов бизнес-проектов существенно не различается, за исключением некоторых дополнений. Например, бизнес-план инвестиционно-строительной деятельности, реконструкции транспортных средств и развития торговой сети учитывает особенности производства товаров (услуг), рынка сбыта, денежного потока и другие элементы, но сами разделы — «производство товаров (услуг)», «рынок сбыта», «финансовый анализ» и т. д. присутствуют в каждом бизнес-плане. Поэтому в общем и целом структура бизнес-плана может быть применима к предприятиям, работающим в разных отраслях и сферах экономики.

Принципиальная схема организации процесса составления бизнес-плана, обобщенная американскими специалистами, представлена на рисунке 1.

Обобщенная схема составления бизнес-плана (вариант):

1 — принятие решения о создании собственного дела или реализации нового коммерческого проекта; 2 — анализ собственных возможностей и способности взяться за реализацию; 3 — выбор продукции или услуги, производство (оказание) которых составляет цель проекта; 4 — исследование возможного рынка сбыта; 5 — прогноз объемов сбыта; 6 — выбор места для осуществления коммерческой и (или) производственной деятельности; 7, 8, 9 — разработка плана производства; 10 — разработка юридической схемы будущей коммерческой деятельности; 11 — организация бухгалтерского учета; 12 — решение вопросов страхования; 13 — разработка финансового плана; 14 — написание резюме к бизнес-плану.

Рисунок 1 - схема организации бизнес-процесса

Примечание — Источник: [46, c.97]

В зарубежной практике принято, что разработка бизнес-плана осуществляется с привлечением экспертов и консультантов, но с обязательным личным участием руководителей предприятия. Для оценки подготовленного документа проводится его проверка аудиторской организацией.

Составлению бизнес-плана предшествуют следующие работы:

анализ и оценка текущего состояния предприятия;

анализ возможностей и проблем рынка;

анализ влияния на предпринимательскую деятельность общего состояния отрасли, к которой принадлежит предприятие, и факторов макросреды (экономических, политических, демографических, научно-технических, природных, культурных);

определение направлений, формулировка количественно обоснованных целей деятельности предприятия на планируемый период;

план действий, предпринимаемых для достижения целей, определение необходимых ресурсов для осуществления этих действий на практике, расчет времени их осуществления [30, c.149].

При составлении бизнес-плана используется статистическая, бухгалтерская и другая информация, которая должна подтверждаться ссылкой на первоисточник. Бизнес-план составляется, как правило, на несколько лет вперед, а затем может корректироваться и пересматриваться по мере необходимости, но не реже чем раз в год. Бизнес-план для строительства в отличие от бизнес-плана для транспорта или торговли имеет свою специфику. Это касается, например, планирования использования мощностей (вместимости гостиницы, стадиона, зрительного зала), оборудования (прачечной, химчистки), выпуска продукции (багетной или переплетной мастерской, изготовления визитных карточек, буклетов) и т. п.

Бизнес-план разрабатывается в соответствии с заданием на его составление, выдаваемым заказчиком (или по его поручению — проектной организацией, автором проектного предложения) с учетом результатов маркетинговых исследований, проводимых разработчиком. По согласованию с заказчиком подготавливаются два или более альтернативных варианта проектного предложения с варьированием состава, структуры, функционального назначения отдельных элементов территории, уровней, объема и сноса соответствующего строительного фонда, характера реконструктивных мероприятий. В этом случае в бизнес-плане следует приводить сравнительную характеристику вариантов. Содержание бизнес-плана должно отражать результаты единственного варианта, выбранного заказчиком для реализации.

Расчет основных натуральных и стоимостных показателей бизнес-плана включает следующие процедуры (операции):

определяются также основные натуральные параметры застраиваемой территории (квадратные метры общей площади объекта, гектары территории и отдельных участков, метры или километры протяженности инженерных сетей и т. д.);

проводится и распределение указанных параметров в соответствии с очередностью освоения территории по отраслям и объектам, по формам собственности и видам работ;

с помощью укрупненных показателей отчетов определяются размеры единовременных и текущих затрат;

проводится распределение указанных затрат и доходов по отраслям, объектам, очередям и годам, по формам собственности.

В аналогичной последовательности осуществляются определение и распределение доходов. Результаты расчетов приводятся в составе соответствующих глав (разделов) бизнес-плана. Материалы содержательной части, а также приложения бизнес-плана оформляются в текстовом, табличном и графическом виде. Одним из блоков, на котором базируется так называемая затратная часть бизнес-плана, является сметное планирование. Смета — это форма планового расчета, которая определяет подробную программу действий предприятия на предстоящий период. Разработка бизнес-плана предполагает в первую очередь составление расчетов [26, c.157].

Расчет доходов и расходов - это документированный бухгалтерский план поступления и расходования денежных средств, используемых для финансирования хозяйственной деятельности предприятий, организаций, учреждений. Иногда составляются отдельные расчеты затрат на производство, строительство объектов. Расчет затрат, или расчетная стоимость - это полная сводка затрат на производство продукции, выполнение работ, услуг. Для составления расчетов используется так называемая расчетная документация.

Основные цели составления расчетов:

увязка текущих и перспективных планов;

координация действий различных подразделений предприятия;

детализация целей производства организации и доведение их до руководителей различных центров ответственности;

управление и контроль за производством;

стимулирование четкой, эффективной работы руководителей персонала предприятия;

определение будущих параметров хозяйственной деятельности;

периодическое сравнение текущих результатов деятельности с планом, выявление отклонений и причин неудовлетворительной работы.

При составлении расчетов могут быть использованы различные методы: нормативный, расчетно-аналитический, балансовый, оптимизации, моделирования. Нормативный метод основан на расчете объемов затрат и потребности в ресурсах путем умножения норм расхода ресурсов на планируемый объем экономического показателя (например, реализация, выпуск продукции, объем услуг). Расчетно-аналитический метод — это расчет объемов затрат и потребности в ресурсах путем умножения средних затрат на индекс их изменения в плановом периоде. Балансовый метод - увязка объемов затрат и источников расширения ресурсов (доходов). Сущностью метода оптимизации является многовариантность: из нескольких расчетов, составленных по одной концепции, выбирается один с минимумом затрат или максимумом получаемого эффекта (результата). В основе метода моделирования лежит факторный анализ функциональных связей между различными элементами процесса производства. Например, моделируется зависимость объема издержек от производственного процесса, прибыли — от уровня затрат или объемов реализации продукции (выручки) [47, c.148].

В процессе бизнес-планирования составляются следующие расчеты предприятия:

продаж (реализации продукции);

производства;

прямых материальных затрат (расхода основных материалов);

расходов на оплату труда производственного персонала;

накладных (косвенных) общепроизводственных расходов;

себестоимости реализованной продукции;

текущих (периодических) общехозяйственных расходов;

прибылей и убытков;

капитальных затрат;

движения денежных средств;

статей актива и пассива.

Расчеты составляются на год в целом с поквартальной (или помесячной) разбивкой. Расчеты подразделяются на два вида: по основной деятельности предприятия и по неосновным видам деятельности. При этом различают два подхода к расчетам:

разработка «с нуля» — при проектировании нового предприятия или при перепрофилировании действующего;

планирование от достигнутого — при сохранении функций (профиля) предприятия [33, c.75].

В бизнес-плане определяются следующие расчеты:

расчет продаж: оценка выручки от продаж в денежном выражении — основа, на которой базируются все последующие расчеты. Объем продаж оказывает решающее влияние на факторы, связанные с формированием текущей прибыли. Расчет продаж включает информацию о предполагаемых объемах реализации по каждому товару, об ожидаемой цене единицы каждого товара, о будущей выручке; при оценке предполагаемого объема продаж в натуральном выражении отправным пунктом обычно служит прошлогодний объем. Эта величина изменяется в текущем году с учетом факторов, непосредственно влияющих на реализацию, например: величины товаров, заказанных, но не отгруженных; планируемой рекламной кампании; экономической конъюнктуры в отрасли и экономике в целом; производственных мощностей; ценовой политики и результатов рыночных исследований; для оценки воздействия этих факторов на прошлогодний объем продаж может использоваться статистический анализ, позволяющий установить математическую зависимость между продажами предшествующего периода и факторами, определяющими будущие объемы продаж. Для нового предприятия или вида деятельности этот показатель рассчитывается на основе маркетинговых исследований; предполагаемый объем продаж в натуральном выражении может быть рассчитан путем умножения предполагаемого объема продаж на ожидаемую цену единицы товара. Сравнение фактических продаж со сметными показателями по видам продукции и региональным данным (отраслевым или аналоговым) определит разницу между этими величинами, что и подлежит анализу в процессе бизнес-планирования;

расчет производства: объем производства, который соответствует расчетному объему продаж и необходимой величине материальных запасов, определяется в расчетах производства. Расчетный объем производства в натуральном выражении складывается из ожидаемого объема продаж плюс необходимая величина материальных запасов на конец года минус материальные запасы на начало года. При этом объемы производства должны быть сопоставлены с расчетами продаж, что позволит обосновать гарантии сбалансированности производства и продаж в течение рассматриваемого периода;

расчет прямых материальных затрат: данные об объемах производства, которые содержатся в главной смете производства вместе с данными о прямых материальных затратах. Количество необходимых для производственного процесса основных материалов (общая сумма прямых материальных затрат) определяется как ожидаемая величина необходимых в производстве материалов плюс желательная величина запасов на конец года минус запасы материалов на начало года, и все это умножается на ожидаемую сумму единицы материалов;

расчет расходов на оплату труда: общие расходы по заработной плате определяются следующим образом: количество отработанных в производстве часов умножается на средний уровень почасовой оплаты труда;

расчет накладных расходов: включает ожидаемую величину накладных расходов, в том числе по каждой их статье, и используется как часть основных расчетов;

расчет себестоимости реализованной продукции: составляется на основе ожидаемых величин товарных запасов, а также сводных данных по натуральным и стоимостным оценкам, взятым из расчетов: прямых материальных затрат, затрат по оплате труда, накладных расходов;

расчет текущих расходов: он является частью основной сметы, отражает ожидаемые расходы по реализации, а также общие и административные расходы. Классифицируются расходы по отдельным видам: заработная плата агентам по сбыту, арендная плата, расходы на рекламу и страхование;

расчет на рекламу: рекламные расходы должны быть классифицированы в зависимости от каналов, по которым осуществляется реклама (средства массовой информации, рассылка по почте и др.), количества рекламной продукции, затрат на единицу пользования и т. д.;

расчет прибылей и убытков: составляется на основе данных, которые содержатся в расчетах продаж, себестоимости реализованной продукции и текущих расходов, включая информацию о прочих прибылях и расходах, а также о величине налога на прибыль.

При составлении расчетов оперируют такими понятиями, как стоимость инвестиционных ресурсов, стоимость заемных средств и т. д. Стоимость инвестиционных ресурсов: поскольку все методы приемлемости инвестиций в той или иной мере основаны на сопоставлении результатов инвестиций и тех затрат денежных средств, благодаря которым эти результаты достигаются, очень важно правильно определять реальную стоимость инвестируемых средств, т. е. стоимость капитала [46, c.167].

Капитал большинства фирм, как правило, имеет сложную структуру, образуемую различными источниками долгосрочных средств:

заемными средствами;

обычными акциями;

привилегированными акциями;

прочими финансовыми инструментами (например, облигациями).

В связи с этим стоимость денежного капитала фирмы представляет собой средневзвешенную величину, зависящую от двух факторов: цены каждого из источников капитала, т. е. той доходности, которой требует владелец средств за право их использования; доли каждой разновидности средств в общей сумме капитала. Вложение средств оказывается оправданным только в том случае, если оно приносит доход больший, чем по альтернативным проектам с тем же уровнем риска.

Средневзвешенная стоимость капитала. Поскольку привлекать капитал приходится не из одного источника, а из нескольких, то обычно стоимость капитала формируется под влиянием необходимости обеспечить некий усредненный уровень прибыльности. Поэтому средневзвешенная стоимость капитала — WACC (англ. weighted average cost of capital) — может быть определена как тот уровень доходности, который должен приносить инвестиционный проект, чтобы можно было обеспечить всем категориям инвесторов получение дохода, аналогичного тому, который они могли бы получить от альтернативных вложений с тем же уровнем риска. В этом случае WACC формируется как средневзвешенная величина из требуемой прибыльности по различным источникам средств, взвешенной по доле каждого источника в общей сумме инвестиций [47, c.156].

Маржинальная стоимость капитала. Это изменение в общей сумме прибыли от инвестиций, необходимое для удовлетворения требований инвесторов с учетом новых инвестиций, деленное на сумму капитала, необходимого для инвестиций. Для компании, у которой нет свободных средств, но которая хочет осуществлять новые инвестиции, стоимость заемных средств будет равна эффективной процентной ставке по вновь привлеченным кредитам, скорректированной с учетом практики исчисления налогов.

При разработке бизнес-плана даже специалисты могут недоучесть все возможные ситуации и допустить ошибки, которые затем трудно будет исправить. Рассмотрим некоторые типичные ситуации:

недостаточно глубокий анализ существующего состояния, а также слабое обоснование требований к проекту не позволяют вскрыть все проблемы, четко определить потребности в изменении состояния системы и подготовить необходимую информацию для принятия решения;

нечетко определенные цели проекта также могут увести разработчиков с нужного направления, и большая часть работы (например, исследования рынка или поиск информации) будет сделана напрасно. Цели должны иметь четкое содержание и смысл; результаты должны быть измеримы и заданные параметры выполнимы;

на практике же довольно часто вместо объективного поиска альтернатив разработчики отдают предпочтение излюбленному варианту, который не всегда бывает оптимальным;

ответственность в проекте может распределяться недостаточно четко и согласованно;

команда планирования и управления проектом бывает недостаточно укомплектована квалифицированным персоналом;

если возникают непредвиденные проблемы, то нельзя их игнорировать или пытаться решить «сидением на месте» ;