Выставочная деятельность в сфере дизайн-творчества: проблемы международного сотрудничества

• Введение
• 1. Особенности выставочной деятельности
• 1.1 Определение, структура и виды выставочных центров

2. Классификация выставок и ярмарок

3. Организация выставочной деятельности

• Заключение
• Список использованной литературы
• Введение
• Выставочно-ярмарочный бизнес — один из самых динамично развивающихся институтов рыночной инфраструктуры Беларуси и всех развитых стран. Выставки позволяют изыскать наиболее эффективные формы взаимодействия промышленности и торговли, обеспечить более широкое рыночное пространство для отечественных товаров. На сегодняшний день выставочная деятельность представляет систему профессиональных информационных, рекламных, технических, хозяйственных, экономических, технологических и управленческих действий многочисленных заинтересованных в этой деятельности юридических и физических лиц. Выставочная деятельность во всем мире — это важнейшая отрасль национальной экономики. Становление цивилизованных рыночных отношений предполагает необходимость совершенствования выставочной деятельности, которая вносит существенный вклад в развитие национальной и региональной экономики.
• Организация выставочной деятельности в Беларуси в настоящее время становится все более актуальной.
• Участие в международных выставках и ярмарках является действенным средством коммуникационной политики в международном маркетинге, стимулирующем продажи товаров и услуг на зарубежных рынках, эффективным методом в конкурентной борьбе. Международные выставки и ярмарки организуются в различных странах. Особенно активно они проводятся в таких странах, как Германия, Англия, США, Франция, Италия, на долю которых падает около 2/3всех проводимых выставок и ярмарок. При этом наблюдается увеличение числа международных выставок и ярмарок, расширение их выставочных площадей, рост специализации, повышение доли машин и оборудования в номенклатуре экспонируемых товаров, рост сумм заключаемых экспортно-импортных сделок.
• Международная выставкаэто показ и демонстрация товаров перед зарубежными специалистами, потребителями и широкой общественностью с целью ознакомления с передовыми достижениями в соответствующих отраслях и результатами научного прогресса.
• Выставки — эффективный ресурс для организации и проведения маркетинговых исследований, т к. они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать в выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов. Каждая выставка — важная и емкая в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента, посетителя или организатора.
• Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как представляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными покупателями и потребителями.
• 1. Особенности выставочной деятельности

1.1 Определение, структура и виды выставочных центров

Сегодня общая система выставочно-ярмарочных услуг (ВЯУ) концентрируется вокруг более 30 разновидностей выставочных мероприятий, в том числе: выставки, салоны, ярмарки, аукционы, фестивали, недели, выставки-симпозиумы, дегустации, биржи, салоны-конференции и т. д.

Многие понятия на первый взгляд схожи между собой, но существуют различия и особенности, которые заключаются в способах организации, проведения и участия, в целях проведения, составе посетителей и участников и т. д. ВЯД в современных условиях осуществляется в следующих основных формах: выставка и ярмарка. При этом выделяются:

— крупные международные выставки;

— межрегиональные, городские и иные выставки;

— специализированные выставки-салоны;

— торговые и промышленные ярмарки;

— и другие.

Классификация выставок/ярмарок по значимости мероприятия:

выставки федерального значения (имеющие значение для страны в целом);

выставки межрегионального значения (имеющие значение для нескольких регионов страны);

выставки регионального значения (имеющие значение только для одного региона);

выставки местного значения (имеющие значение для города, области).

Классификация выставок по территориальному признаку (в зависимости от того, на территории какой страны проводится выставочное мероприятие):

выставки, проводимые внутри страны;

выставки, проводимые на территории других стран.

Классификация выставок по времени функционирования (в зависимости от продолжительности работы):

постоянно действующие (0,5−1 год и более);

временные (0,5−5 месяцев);

краткосрочные (от 1−5 дней до 0,5 месяца).

Международные выставки выделяются в отдельную группу по признаку «по географическому составу экспонентов»:

? международные (характеризуются участием в них фирм из разных стран, число иностранных участников должно составлять не менее 10% (20%) от общего числа экспонентов, выставочное оборудование и предоставляемый набор услуг должны соответствовать международным стандартам). Это мероприятия, организуемые как внутри страны, так и за рубежом;

Кроме того, в эту же группу входят такие выставки, как:

? всемирные (международные выставки, на которых страны демонстрируют свои достижения в области экономики, науки, техники и культуры) — в частности, к таким выставкам относятся всемирные универсальные выставки — «ЭКСПО»;

? с международным участием (с числом иностранных участников менее 10% от общего числа участников);

? национальные (с участием фирм отдельно взятой страны);

? межрегиональные (демонстрирующие продукцию и услуги производителей из нескольких регионов);

? местные (региональные) — с участием фирм только из того города/региона, где проводится выставка/ярмарка.

На международных выставках посетитель-специалист видит весь мировой рынок сразу, а участник охватывает большой покупательский потенциал. Кроме того, выставки бывают: заграничные — организуются пределами страны предприятия; гостевые — организуются в разных странах с участием предприятий заруб стран.

Кроме того, выставку определяют как «международная» и по критерию «Уровень значимости (престижности)»: международные выставки отражают мировые тенденции развития определенной сферы человеческой деятельности или отрасли. При этом, важным условием проведения этих выставок является содействие международной интеграции и сотрудничеству. Как правило, международный статус приобретают выставки, которые официально зарегистрированы, внесены в реестр соответствующих международных организаций (ООН, ЮНЕСКО, UFI и др.) и отвечают их официальным требованиям-критериям.

выставка ярмарка экспорт импорт

2. Классификация выставок и ярмарок Выставочный рынок прочно занял свое место в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю. Участие в выставках сегодня является непременной составляющей успеха той или иной фирмы.

Количество выставок и разнообразие их тематик в последние годы заметно расширилось.

Выставки принято классифицировать по территориальному, отраслевому и тематическому признакам.

Классификация выставок по территориальному признаку:

· международные — с участием представителей из разных стран,

· межрегиональные — с участием представителей из разных регионов внутри одной страны,

· региональные — с участим представителей из различных городов, станиц, колхозов одного региона.

Выставки могут проводится в различных географических точках мира, в различное время и иметь различную продолжительность работы.

Международные выставки могут быть всемирными (ЭКСПО), универсальными, тематическими, специализированными или отраслевыми. Всемирные выставки ЭКСПО не преследуют коммерческих целей и носят преимущественно политический, научно-экономический и пропагандистский характер, в них принимает участие подавляющее большинство стран мира. Организация таких выставок поддерживается государством и дипломатическими каналами.

Универсальные выставки не ограничивают товарную номенклатуру выставляемых образцов и охватывают все или большинство отраслей народного хозяйства. Пример выставок продукции и услуг смежных отраслей являются тематические выставки, например «Новогодняя ярмарка», «Южный туристический форум».

На специализированных выставках выставляются товары одной или смежных отраслей производства и науки. Например, «Южный архитектурно-строительный форум», «Вина и напитки», «Весенний шарм».

На современных многоотраслевых выставках с подробной и продуманной классификацией представлен основной ассортимент многих отраслей крупной и мелкой промышленности. Отраслевые выставки или выставки по специальным интересам концентрируются на одной или нескольких группах производителей или потребителей или же на определенной сфере услуг. С точки зрения территориального охвата и значения таких выставок они могут быть как международными, так и национальными или региональными.

Наибольшую эффективность с точки зрения маркетинга и увеличения объемов продаж имеют торгово-промышленные выставки, особенно специализированные отраслевые, посвященные отдельной отрасли народного хозяйства, прикладной науки и техники. Отмечается рост числа выставок товаров машинно-технической группы. Машины и оборудование эффективно показывают потенциальным покупателям в действии, в рабочем режиме, что позволяет наглядно познакомить посетителей выставки с их технологическими свойствами, особенностями. Например, это выставки «MOBI», «ЮгАгроПром. ЮгАгроПищеМаш», «Медима».

Выставки, организуемые при проведении конгрессов, выполняют главным образом функцию дополняющих и иллюстрирующих экспозиций. Посетители этих выставок обычно не так многочисленны, но представляют собой круг высококвалифицированных специалистов.

Глобализация — Глобальные выставки являются наиболее значительными выставочными событиями определенных отраслей в мировом масштабе. Они вызывают интерес и привлекают как экспонентов, так и посетителей со всего мира.

Европеизация — Выставочное событие европейского масштаба — место встречи участников и посетителей-специалистов из самых различных стран Европы (ЕС, Европейская зона свободной торговли, государства — бывшие члены СЭВ).

Регионализации — В связи с объединением Европы выставки, бывшие до сих пор событиями национального масштаба, приобретают значение региональных и позволяют прослеживать развитие рынка того или иного европейского региона. По составу экспонентов и посетителей эти региональные в масштабах всей Европы выставки будут многоязычными. Такие выставки будут отражать, главным образом, специфику «регионально-европейских» рынков.

Локализация — В европейском контексте местные выставочные события являются существенным фактором воздействия на бывшие крупные региональные рынки той или иной страны. Региональные рынки превращаются в локальные, местные рынки. Участникам и посетителям таких выставок следует еще в большей степени учитывать торговые традиции в данном регионе. Местные рынки складываются прежде всего под влиянием спроса со стороны широких потребителей или промышленных предприятий.

Широкий ассортимент товара Узкий товарный ассортимент Классификация выставок в целом призвана всего лишь помочь сориентироваться в мире ярмарок и выставок и свидетельствует о том, что выставки весьма и весьма неоднородны. Каждая конкретная выставка, которую можно в большей или меньшей степени отнести к тому или иному типу, обладает, в конечном счете, собственной индивидуальностью и характерными чертами, изменяющимися с течением времени.

Международная ярмарка-это международная экономическая выставка образцов, международный рынок товаров и услуг, организуемый в установленные сроки в течение определенного периода времени и в одном и том же месте. Целью их проведения является заключение торговых сделок не только в национальных, но и в международных масштабах.

Основное отличие ярмарки от обычного рынка заключается в том, что в ее рамках запрещена продажа товаров с выносом, т. е. торговля осуществляется строго по образцам, хотя сам образец по ее окончании может быть продан.

Наиболее известными международными ярмарками признаны Ганноверская международная ярмарка, международные ярмарки во Франкфурте — на — Майне, в Лейпциге, Париже, Милане, Брюсселе и др.

В последнее десятилетие граница между выставками и ярмарками практически стерлась, поскольку в настоящее время не только на ярмарках, но и на выставках осуществляется торговля по образцам, заключаются сделки, ведется маркетинговая, коммерческая и рекламно-пропагандистская работа, включающая также PR-акции.

Ярмарки и выставки — считаются международными при значительном количестве иностранных участников (обычно не менее 10%) и посетителей-специалистов (обычно не менее 5%). На международных ярмарках и выставках демонстрируются основные предлагаемые товары и услуги одной или нескольких отраслей.

3. Организация выставочной деятельности

В последнее время в развитии выставочной деятельности произошли значительные перемены: растет количество региональных, национальных и международных выставок, которые представляют интересы практически любой отрасли или сферы бизнеса. Выставочная деятельность используется как один из каналов продвижения товара на рынке, следовательно, по своей сути также является рекламной деятельностью. Участие в выставках для белорусских организаций представляет собой продвижение своих товаров и услуг на рынках сбыта, в чем организации не раз убеждались. А участие в признанных международных выставках свидетельствует в пользу качества продукции, тем самым повышается статус организации, представляющей данную продукцию. По сравнению с другими видами рекламы выставочная деятельность имеет ряд преимуществ. Стенды более наглядно позволяют показать ассортимент, позволяют потенциальным покупателям рассмотреть продукцию вблизи и получить более подробную информацию от представителя организации, представляющего продукцию.

Таким образом, большую роль в правильном формировании мнения о фирме, ее товарах (работах, услугах) играет выставочная деятельность.

На первый взгляд в подготовке к выставке нет ничего сложного, но это ошибочное мнение. Это довольно-таки сложный подготовительный процесс, который включает в себя сбор необходимой информации, подготовку необходимого оборудования и прочее. Поэтому коснемся моментов, с которыми столкнуться организации в процессе подготовки к выставке.

Процесс подготовки к выставке можно разбить на несколько этапов:

1) составляется план деятельности до выставки и на период проведения выставки;

2) назначаются ответственные лица;

3) учитываются все возможные расходы, связанные с проведением выставки;

4) после окончания выставки делаются выводы для дальнейшего использования в будущем.

За определенный фиксированный срок, не позднее, чем за месяц до начала выставки, заполняется и посылается в адрес оргкомитета заявка на участие в выставке. В заявке указываются все реквизиты организации (страна, адрес (телефон), номер расчетного счета). Суть заявки заключается в предварительной регистрации и бронировании выставочной площади. Письмо-заявка подтверждает согласие организации с положениями данной выставки и правилами ее проведения. Это своего рода договор между сторонами. После получения заявки в адрес организации высылается подтверждение о регистрации организации в каталоге участников и выделении требуемого количества места при условии оплаты. Оплата должна быть произведена в течение 5 — 10 дней.

Следующим очень важным моментом является доставка и размещение экспозиционных материалов на стенде. Организация должна заранее подготовить письмо-заявку с просьбой о выдаче пропусков на автомашины и разрешение на ввоз (вывоз) выставочных материалов.

Рассмотрим 10 выставок и проанализируем их.

1. Человек и безопасность

5-я международная выставка Выставка проводилась 6 — 8 июня 2012 года.

Место проведения: г. Минск, ул. Я. Купалы 27, выставочный павильон.

Организаторы:

— выставочное частное унитарное предприятие «ЭКСПОФОРУМ»

— республиканское унитарное предприятие «Национальный выставочный центр «БЕЛЭКСПО».

Участники:

Беларусь: Минск, Полоцк, Могилев, Брест, Витебск, Гомель, Колодищи, Молодечно, Большое Стиклево, Новогрудок, Борисов, Новополоцк, Аксаковщина.

Россия: Москва, д. Старосырово, Екатеринбург, Санкт-Петербург, Челябинск.

Статистика:

95 экспонентов, 1500 кв. метров выставочной площади, 5000 посетителей.

Выставка проводит один раз в год.

Основные направления экспозиции

— Интегрированные системы безопасности и жизнеобеспечения объектов

— Системы охранного телевидения и наблюдения

— Системы ограничения и контроля доступа

— Инженерно-технические средства охраны и противопожарной защиты

— Охранная, пожарная и охранно-пожарная сигнализация

— Криминалистическая техника, средства обеспечения охраны правопорядка, борьбы с преступностью и терроризмом

— Средства и системы связи

— Специальные транспортные средства

— Экипировка, оружие и средства самозащиты

— Безопасность транспортных систем и дорожного движения

— Инженерное оборудование границы и пограничных пунктов пропуска, технические средства пограничного и таможенного контроля

— Защита информации, средства сбора и передачи данных

— Личная безопасность, средства индивидуальной защиты и охраны имущества граждан

— Промышленная безопасность, охрана и гигиена труда

— Экологическая безопасность, техника и средства радиационной, химической и биологической защиты

— Услуги безопасности, юридические консультации, страхование, аудит, подготовка кадров

— Электронные и печатные издания, информационные системы Цель выставки — содействие повышению уровня оснащенности правоохранительных органов и спецслужб, организаций и частных лиц современными средствами защиты жизни и здоровья людей, охраны их жилища и имущества, обеспечения безопасных условий на производстве, в дороге и на отдыхе, защиты от злоумышленных посягательств, пожара, стихийных бедствий; дальнейшее развитие научно-технической базы в области безопасности; информирование специалистов сферы безопасности о последних научно-технических новинках; укрепление связей между научными, промышленными и деловыми кругами.

Организация афиши

Афиша организована на не высоком уровне, она небольших размеров, на ней нет яркого, кульминационного центра. Плюсы этой афиши в том, что она легко читаемая и текст понятен с большого расстояния.

2. Химия. Нефть и газ

14-й международная выставка Выставка проводилась 15 — 18 мая 2012 года.

Место проведения: г. Минск, пр. Победителей, 20/2, футбольный манеж.

Организаторы:

— УП «Экспофорум».

— ЗАО «Техника и коммуникации».

Участники:

Беларусь: Минск, Бобруйск, Солигорск, Борисов, Гомель, Гродно, Новополоцк, Брест, Могилев, Доманово, п. Свислочь, Светлогорск, Мозырь.

Россия: Москва, Менделеевск, Щелково, Екатеринбург, Самара.

Украина: Днепропетровск, Фастов.

Румыния, Германия, Литва.

Экспозиция:

На выставочной экспозиции можно было ознакомиться с технологиями, оборудованием, сырьем и продукцией химических производств. Демонстрировались химические продукты и материалы, реактивы и химикаты, различные виды пластмасс, полимерные и синтетические материалы и волокна.

Отдельная часть экспозиции была посвящена нефти и газу. Эксплуатация месторождений, транспортировка и хранение нефти, строительство и ремонт нефтегазопроводов. Посетителям были представлены стенды салона «Химмаркет», посвящённые бытовым химическим товарам, от моющих и чистящих средств до полимерных строительных материалов.

Цель проведения выставки — информирование специалистов о современном состоянии рынка химических и нефтегазовых технологий, продвижение перспективных научно-технических разработок в области химии, нефтехимии и экологии, знакомство с научными и промышленными новинками, заключение контрактов и проведение деловых встреч.

Организация афиши

Афиша организована на недостаточно высоком уровне, она больших размеров, но на ней нет яркого, кульминационного центра, она организованна одним темным цветом, тем самым сливаясь с темным фоном. Плюсы этой афиши в том, что она легко читаемая и текст понятен с большого расстояния.

3. Белорусский промышленный форум

16-я международная специализированная выставка.

Выставка проводилась 9 — 12 мая 2012 года.

Место проведения: г. Минск, пр. Победителей, 20/2, футбольный манеж.

Организаторы: Выставочное частное унитарное предприятие «Экспофорум».

Участники:

Беларусь: Минск, ст. Буйничи, п. Ратомка, Могилев Борисов, Мозырь, Островец, Белоозерск, Жодино, Гомель, городок Лисички, Жлобин, Витебск, Брест, п. Гатово, Новополоцк, п. Бигосово, Кричев, Лида, Молодечно, Мстиславль, д. Носилово, Рогачев.

Россия: Москва, Екатеринбург, Иваново, Тольятти, Санкт-Питербург, Иваново, Новосибирск, Калуга.

Латвия: Рига.

Экспозиция:

На выставке «БелПромЭнерго» представили свою продукцию более 200 белорусских и зарубежных компаний, предприятий и фирм. В зарубежном разделе выставки самую большую (140 кв. метров) экспозицию продемонстрирует ОАО «Газпром».

Цель форума — содействие предприятиям и организациям Республики Беларусь в решении задач по расширению выпуска высокотехнологичной конкурентоспособной на внутреннем и внешнем рынках продукции, внедрению новых наукоемких технологий и оборудования, развитию международной кооперации, привлечению в промышленность республики инвестиций.

Поскольку Белорусский промышленный форум носит межотраслевой характер, приобрел статус межгосударственного мероприятия и имеет важное значение для развития промышленности и других отраслей экономики Республики Беларусь, Совет Министров Республики Беларусь своим распоряжением ежегодно образует организационный комитет для его подготовки и проведения.

На Белорусском промышленном форуме регулярно проводятся межгосударственные мероприятия.

В 2002 — 2011 годах прошли Дни в Республике Беларусь Северо-Западного федерального округа России, Республика Мордовия, Волгоградской, Липецкой, Новгородской, Пензенской, Рязанской, Самарской, Свердловской, областей, городов Новосибирска и Омска, организованы выставка-презентация «Регионы России», Национальная выставка Украины, презентация промышленных предприятий, научно-технических парков и университетов Чешской Республики.

Организация афиши

Афиша организована на достаточно высоком уровне, она весьма больших размеров, на ней сочетаются яркие цвета которые привлекают внимание, кульминационным центром является надпись «БЕЛПРОМЭНЕРГО», она организованна в теплых тонах, тем самым хорошо выделяясь на темным фоном. Еще один плюс в том, что она легко читаемая, текст понятен с большого расстояния и легко улавливается даже при движении в транспорте.

4. Мебельный форум Международный форум.

Выставка проводилась 2 — 5 мая 2012 года.

Место проведения: г. Минск, Минском футбольном манеже, пр-т Победителей, 20/2.

Организаторы: Выставочное частное унитарное предприятие «Экспофорум».

Участники:

Беларусь: Минск, Брест, Барановичи, д. Цнянка, Бобруйск, д. Узноги, Гродно, пос. Юбилейный, Жлобин, д. Каменная горка, Витебск, Пинск, д. Каменная горка.

Россия: Москва, Королев, Санкт-Питербург, Самара.

Украина: Киев.

Латвия: Вильнюс.

Польша: Pruszkov, Sady k/Poznania.

Экспозиция:

«ХИТЫ СЕЗОНА'2012», демонстрирующие домашние коллекции мебельных фабрик.

«ВСЕ МАТРАСЫ ТУТ!», экспозиция объединит ведущих производителей товаров для комфортного сна и отдыха.

«МЕБЕЛЬ ДЛЯ ДЕТСКИХ КОМНАТ», новейшие предложения от производителей и дизайнеров для обустройства детского и молодежного пространства.

«КУХНЯ В ХРУЩЕВКЕ», это направление поможет производителям и покупателям вместе создать функциональную и уютную малогабаритную кухню.

«РЕАЛЬНЫЙ ИНТЕРЬЕР ДЛЯ НАШЕЙ ЖИЗНИ», ведущие дизайнеры представят готовые интерьерные решения для квартир и загородных домов сектор материалов пройдет под девизом:

«ИННОВАЦИИ В ДЕЙСТВИИ», здесь будут широко демонстрироваться новейшие тенденции в создании мебельных материалов, компонентов и фурнитуры.

Большой потенциал мебельного рынка Беларуси, высокая конкуренция среди производителей, все эти факторы, требуют укрепления позиций, а также способствуют поиску новых рынков сбыта и развитию эффективных форм работы с потребителями и поставщиками

Организация афиши

Афиша организована на высоком уровне, она больших размеров, на ней сочетаются яркие цвета которые привлекают внимание потребителя, кульминационным центром является надпись «МЕБЕЛЬНЫЙ ФОРУМ», афиша организованна в теплых, ярких тонах, тем самым хорошо выделяясь на темным фоном. На ней есть изображениу указывающее на тематику форума. Еще один плюс в том, что она легко читаемая, текст понятен с большого расстояния и легко улавливается даже при движении в транспорте.

5. HoReCa & RetailTech

21-й международный форум.

Выставка проводилась 20 — 23 марта 2012 года.

Место проведения: г. Минск, Республиканский Дворец спорта, пр. Победителей, 4.

Участники:

Беларусь: Минск, Брест, Барановичи, Витебск, Гомель, Речица, Гродно, д. Илово, Держинск, пос. Лесковка, Климовичи, Мозырь, д. Малиновщина, Пинск, д. Маньковичи д. Веселово г. п. Подсвилье, Полоцк, д. Озерцы.

Болгария: София.

Экспозиция:

Во время форума профессионалам была предоставлена отличная возможность «себя показать и на других посмотреть». Все три дня в рамках форума по тематическим разделам работали профессиональные выставки:

21-я международная выставка «Бистро. Магазин. Ресторан»

В разделе HoReCa были представлены всевозможные продукты питания, напитки, а также мебель и оборудование для баров, отелей, ресторанов, посуда, текстиль и материалы и технологии для упаковки, маркировки и складирования. Кроме того, свою продукцию представили производители наружного оформления и клининговой техники.

В разделе RETAIL было продемонстрировано тепловое, холодильное, электромеханическое, торговое и вендинговое оборудование, оборудование для минипекарен.

21-я международная выставка «Пиво. Вина. Напитки»

В рамках нее прошли международные конкурсы-дегустации по винодельческой и ликероводочной продукции. А определить лучших помогли эксперты из России, Украины, Молдовы, Латвии, Литвы и Беларуси.

3-й специализированный салон «Чай. Кофе»

В нем были представлены все виды этих популярных напитков, а также профессиональное оборудование для их приготовления.

Презентации и дегустации Традиционно на стендах производителей были организованы дегустации продуктов. Поставщики оборудования продемонстрировали максимальные возможности своей техники в приготовлении изысканных блюд.

Организация афиши

Афиша организована на высоком уровне, она больших размеров, на ней сочетаются яркие и контрастные цвета, которые привлекают внимание потребителя, кульминационным центром является вся композиция, афиша организованна в ярких, приятных глазу тонах, тем самым хорошо выделяясь на темным фоном. Она выглядит современной и инновационной, хорошо запоминающейся. Еще один плюс в том, что она легко читаемая, текст понятен с большого расстояния.

6. Образование и карьера

10-я международная выставка.

Выставка проводилась 23 — 25 февраля 2012 года.

Место проведения: г. Минск, Старовиленский тракт, 41

Участники:

Беларусь: Минск, Витебск, Гродно.

Россия: Смоленск, Санкт-Петербург, Вязьма, Калининград.

Польша: Краков, Варшава.

Латвия: Вильнюс, Рига, Каунас.

Turkey: Gazimagusa, Хасполат CIU Кампус.

United Kingdom: Cambridge, Milford House.

France: Clermont-Ferrand.

Estonia: Tallinn.

Задачи:

Содействовать осознанному самоопределению выпускников школ в выборе профессии и оказывать помощь в изучении востребованности конкретной специальности в реальном секторе экономики.

развитие образования и эффективного использования кадрового потенциала содействие самоопределению выпускников общеобразовательных школ в

— выборе профессии

— информирование населения о сфере образовательных услуг в вузах

— адаптация учреждений профессионального образования к рынку труда

— изучение потребностей работодателей в квалифицированных кадрах

— информирование населения о кадровых потребностях Цели выставки:

— Информирование об особенностях современного образования и карьерного роста;

— Содействие развитию и эффективному использованию трудовых ресурсов и расширению деловых связей учреждений образования с работодателями;

— Оказание консультационной помощи молодым специалистам в выборе перспективной работы, отрасли применения знаний, компании для трудоустройства и профессионального развития, направления построения карьерного пути.

Организация афиши

Афиша для такой международной выставки организована на весьма низком уровне, она не больших размеров, находится, только внутри здания, и только посетители этого заведения видят ее. На ней сочетаются не яркие цвета, контрастным цветом выделена только надпись. Афиша не привлекает внимание потребителя и теряется на фоне интерьера. Кульминационным центром является надпись «ОБРАЗОВАНИЕ и КАРЬЕРА», афиша организованна в тускловатых тонах, тем самым она практически не заметна глазу потребителя. Она не выглядит современной и инновационной учитывая масштабность выставки.

7. «BOSCH — Ретро Минск 2012»

5-я международная выставка ретро-автомобилей.

Выставка проводилась 10 мая 2012 года.

Место проведения: г. Минск Участники:

Россия, Финляндия, Литва, Эстония, Латвия, Беларусь.

Задачи:

Владельцы авто, рассказывали посетителям об истории и технических характеристиках машин.

Экспозиции Главная выставка и фотосессия прошла на проспекте Победителей возле Дворца Спорта, так же, выставка останавливалась возле национальной библиотеки Республики Беларусь. Выставка посетила ИКК Линию Сталина.

Экспонаты были окружены атмосферой любви своих владельцев, что ощущалось и самими зрителями. Практически каждый автомобиль десятками лет собирался буквально по частям.

Были представлены такие машины как:

BMW 327 Sport Cabrio 1939 г.,

Ford T 1923, Cadillac DeVille 1959 г.,

MERCEDES BENZ 320 Cabriolet D 1938 г.

Организация афиши

Выставка была организована на высоком уровне, хоть и не было как токовой афиши, но организаторы распространили рекламу весьма продуктивно.

Экспозиция поколесила весь город, останавливаясь во многих местах и тем самым привлекая множество посетителей. Выставку без внимания не оставило и СМИ, которые проследовали за выставкой по всем ее остановочным пунктам.

8. Международная выставка собак Выставка проводилась 3 июня 2010 года.

Место проведения: г. Минск, ул. Я.Купалы 27.

Участники:

Финляндии, Польши, Латвии, Литвы, России, Украины.

Задачи:

Владельцам собак Беларуси и зарубежья предоставлялась возможность соревноваться за престижнейший титул «Интернациональный чемпион», а для посетителей выставка — это прекрасный шанс познакомиться с различными породами собак лично, ознакомиться с предложением зоосферы и зооуслуг на рынке Беларуси.

Организация афиши

Афиша для такой международной выставки организована на весьма низком уровне, она не больших размеров. На ней используется только один цвет, контрастным цветом выделена только надпись. Афиша не дает четкого понятия о выставке, не привлекает внимание потребителя. Кульминационным центром является надпись «Международная выставка собак».

Но в афише есть и плюс: название выставки написано внятным, легко читаемым текстом и хорошо воспринимается с большого расстояния.

9. Выставка породистых лошадей

1-я международная выставка породистых лошадей.

Дата проведения: 5−8 марта 2011 г.

Место проведения: г. Минск, НВЦ БЕЛЭКСПО, пр. Победителей 14

Организатор:

«ПЕТСБАЙ-СЕРВИС»

Задачи:

Это первое специализированное мероприятие в Беларуси, которое собирало под одной крышей большое количество породистых лошадей, а также ведущих коневодов, представителей конных клубов, любителей и профессионалов конного спорта, организации сферы услуг и товаров для лошадей.

Владельцам лошадей Беларуси и зарубежья предоставлялась возможность соревноваться за престижнейший титул, а для посетителей выставка — это прекрасный шанс познакомиться с различными породами лошадей лично.

Экспозиция:

Главная экспозиция и фотосессия прошла внутри павильона НВЦ БЕЛЭКСПО, так же, выставка проходила снаружи повельона.

Лошади были окружены атмосферой любви своих владельцев, что ощущалось и самими зрителями.

Были представлены такие породы как:

— Араб

— Тинкер

— Шайр

— Фриз Так же было проведено:

— Шоу амазонок (управление лошадью без уздечки)

— Шоу арабских скакунов

— Вольтижировка (акробатические элементы на лошадях)

— Театрализованное выступление конно-исторического клуба «Золотая шпора»

Организация

Выставка была организована на высоком уровне, хоть и не было как токовой афиши, но организаторы распространили рекламу весьма продуктивно.

Экспозиция привлекла большое количество заинтересованных лиц. Она получила весьма хорошие отзыва и получила толчок на дальнейшее проведение. Выставку так же посетило большое количество СМИ, которые дали еще большую раскрутку мероприятия.

10. ТИБО '2012 / tibo

9-й международный форум Выставка проводилась 25 — 28 апреля 2012 года.

Место проведения: г. Минск, Футбольный манеже (пр.Победителей, 20/2).

Участники:

Беларусь, Россия, Украина, Куба, Китай, Индия.

Цель:

Содействие эффективному использованию информационных и коммуникационных технологий для социально-экономического развития Республики Беларусь.

Задачи:

Работники предприятий связи и других предприятий и организаций, специализирующихся на разработке и использовании информационных технологий, каждый год получают возможность ознакомиться с самыми современными техническими и программными средствами, тенденциями развития всех секторов информационной сферы. Демонстрация в действии информационных технологий способствует широкому их применению во всех отраслях экономики, социальной сфере, государственном управлении.

На выставке и конгрессе «ТИБО» в разные годы впервые в республике формулировались и обсуждались актуальные проблемы развития информационной сферы Республики Беларусь, демонстрировались технологические новинки, нашедшие впоследствии широкое распространение на белорусском рынке.

Организация афиши

Афиша выставки организована на весьма высоком уровне, она достаточно больших размеров. На ней используется только два контрастных и взаимодополняющих цвета, контрастным цветом выделена только надпись. Афиша выглядит вполне современной, четкой. Афиша хорошо выделяется на своем фоне. Кульминационным центром является надпись «TIBO».

Надпись легко и четко читается, хорошо воспринимается с большого расстояния, легко воспринимается из движущегося транспорта. Названию ничего не мешает, и оно воспринимается четко. Название и афиша выставки легко запоминаемые, что является плюсом.

Заключение

С каждым годом в нашей стране увеличивается количество выставок, следовательно, и начинает улучшаться их качество. На каждой выставке организаторы пытаются завлечь посетителей, что приводит к созданию здоровой конкурентной атмосферы. В результате повышается общий уровень организации и проведения такого рода мероприятий.

Анализируя выставочную деятельности, я пришла к выводу, что пока еще у нас в стране организация и проведение выставок стоит не весьма не высоком уровне, но развивается громадными темпами. Выставочная деятельность хорошо развивается в тех отраслях, которые занимают ведущую роль на рынках страны и зарубежья, таких как компьютерные технологии, автомобилестроение и т. д.

Выставки один из основных элементов в системе маркетинговых коммуникаций, т.к. благодаря им происходит не только знакомство с новыми товарами, услугами, но и осуществляется обмен опытом, грамотное установление цены на продукцию, проводится политика сбыта и рекламы.

Самый эффективный способ продвижения продукта и достижения успеха предприятием — это умелое сочетание выставочной и рекламной деятельности. Поэтому, отдел маркетинга — важное звено на предприятии, без которого трудно представить полноценную работу фирмы в XXI веке.

Выставочно-ярмарочная деятельность является инструментом макроэкономической и инвестиционной политики. Сегодня выставки и ярмарки обеспечивают мобильность рынка, создают необходимое информационное поле, формируют значительные финансовые потоки, а также приносят дополнительный доход в бюджеты всех уровней. Выставки являются связующим звеном между внутренними и международными рынками и способствуют привлечению иностранных инвестиций для реализации инвестиционных проектов белорусских организаций.

На современном этапе экономических преобразований в Республике Беларусь выставочно-ярмарочная деятельность превратилась в заметный сегмент рынка. В стране создана выставочная индустрия, тесно связанная с рядом отраслей промышленности, имеющая собственную инфраструктуру, материально-техническую базу, специализированные кадры.

У выставочно-ярмарочной деятельности имеется значительный потенциал, который многократно возрастет в случае осуществления координации и оказания поддержки со стороны государства.

В связи с этим развитие этой сферы деятельности в Беларуси может стать важным элементом структурной перестройки и технологической модернизации народного хозяйства страны.

Список литературы

1. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла // Рекламные технологии. 2001

2. Борисов Б. Л. Технологии Рекламы И PR. 2000

3. Бузин В. Анатомия рекламного блока // Рекламные технологии — 2001

4. Ващекин Н. П., Парамонова Т. Н., Самарина С. М. Маркетинг. 2-е издание, 2003

5. Журнал «Выставочная деятельность» № 3, 2000

6. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. 11-е издание, 2005

7. Маликова Л. В. Библиотечные книжные выставки-ярмарки .- М.: Искусство, 2002

8. Моисеева Н. К. Международный маркетинг, Москва, 1998

9. Назаренко Л. Ф. Выставка как инструмент маркетинга. — М., 1997

10. Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг, 2005

11. Перцовский Н. И. Международный маркетинг, Москва, 2001

12. Роль выставок и ярмарок в продвижении товара // Практический маркетинг. — 2001

13. Стрыжко А. «Как добиться успеха на выставке», 2000

14. Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики. — 2001

15. Интернет