Другие работы
Период с 1992 г. по 1997 г. происходит формирование и осознания места брендов на российском рынке. Период до 1996 г. был очень интересным с точки зрения становления креатива в отрасли производства алкоголя в России. Как такового брендинга в российском производстве алкоголя практически не было, за исключением отдельных случаев: например, появившейся в продаже в 1995 г. водки «Чайковский» — первой…
Реферат Многочисленные маркетинговые исследования показывают, что каждый второй из трех потребителей принимает решение о покупке товара частого потребления непосредственно в местах продаж. У производителя есть всего около 10 секунд, чтобы произвести благоприятное впечатление. От того, насколько привлекательной окажется новая этикетка и название, насколько близко они отвечают внутренним представлениям…
Реферат Их важное достоинство — возможность представить покупателям товар в подлинном виде, а также в действии. В любом случае посетители приходят в павильоны с ясно выраженным намерением узнать нечто новое для себя, и такое отношение активно способствует внедрению на рынок новых товаров и услуг. Фирма-экспонент (выставляющая образцы своих товаров) может выступить с докладами на симпозиумах, обычно…
Реферат На этом этапе торговый представитель пытается совершить продажу. Некоторые работники не способны довести покупателя до заключительной стадии. Им недостает уверенности в себе, неудобно просить о заключении сделки или они не умеют уловить подходящий для этого психологический момент. Торговым работникам необходимо научиться определять готовность потребителя к совершению покупки по определенным…
Реферат Затратные методы ценообразования предполагают, что к базовым издержкам на единицу продукции прибавляется некоторая величина, покрывающая неучтенные затраты и включа ющая прибыль компании. Этот метод позволяет установить предел цены, ниже которого она не может опускаться (это правило нарушается только в исключительных обстоятельствах). Существуют два подхода к использованию данного метода при…
Реферат В последнее время в производстве большинства продуктов питания растительные жиры активно конкурируют с жирами животного происхождения. Растительные компоненты добавляют и в мясные продукты, и в молочные. Общеизвестно, что в продуктах с растительными добавками меньше, а то и вовсе нет холестерина, они обогащают организм человека витаминами А. Е, Д, присущими растительным жирам, а также…
Курсовая Однако можно привести и противоположные примеры выбора международными корпорациями рекламной стратегии. При этом во главу угла ставится рекламирование продукта средствами и методами, соотносимыми в первую очередь с национальными особенностями потребительской аудитории. Так компания «Паркер» продает одни и те же ручки во всем мире. Но реклама в одной стране значительно отличается от представления…
Курсовая Субъектами международного маркетинга могут выступать транснациональные компании (ТНК), фирмы, осуществляющие международную деятельность, разного рода аффилированные компании (дочерние предприятия, филиалы). Международная деятельность, являющаяся объектом международного маркетинга, может классифицироваться по различным принципам: по масштабам и географии (экспортная, импортная, внешнеторговая…
Реферат Всех участников процесса рекламной коммуникации объединяет канал коммуникации. Его основой является целевая аудитория. Целевая аудитория — основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного сообщения. Она состоит из: потенциальных покупателей продукции, потребителей, тех, кто принимает решение и тех, кто влияет на принятие решений. Т. е. не стоит исключать тех людей…
Реферат С точки зрения Г. А. Васильева, рекламная кампания включает одно или несколько рекламных мероприятий (акций), объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных в логической и хронологической увязке так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и повышало эффективность рекламной деятельности. Таким образом, рекламные мероприятия в кампании…
Дипломная Исследуются тенденции и процессы развития рынка, его емкость, динамика продаж, действия конкурентов, привлекательные стороны и риски. Исследование потребителей позволяет определить мотивы их поведения, а товарные исследования — конкурентоспособность продукции предприятия. Исследуется также эффективность стимулирования и рекламы, действенность каналов определения. Важным направлением маркетинговых…
Реферат В соответствие с ГОСТ 4–12 «Обувь. Номенклатура показателей» нормируются следующие показатели. Номенклатура показателей качества обуви представлена в таблице 1.1. Удельное поверхностное электрическое сопротивление системы материалов, имитирующих верх и низ обуви, Ом. Объемное удельное электрическое сопротивление системы материалов, имитирующих верх и низ обуви, Ом см. Поверхностная плотность…
Реферат Приемка товаров, поступивших в ненарушенной таре от иностранного поставщика, осуществляется в обычном порядке, как и приемка товаров от отечественного поставщика. Если установлено несоответствие количества и/или качества товара договору, составляется рекламационный акт. Акт должен составляться в присутствии материально ответственного лица покупателя, представителя иностранного поставщика (при…
Реферат Как показывают расчёты, наше предприятие имеет наивысший балл конкурентоспособности, что не удивительно, так как наше предприятие имеет куда более выгодные показатели по сравнению с большинством других. Но это не говорит о том, что нам можно останавливаться, а необходимо стараться превзойти лучших конкурентов. Проведение кадровой политики, нацеленной на сплочение большого коллектива, создание…
Реферат Фирменный комплект шрифтов подчеркивает различные особенности образа товарной марки, вносит свой вклад в формирование ФС. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой» и т. п. Задача разработчиков ФС — найти «свой» шрифт, который бы вписался в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно…
Реферат