И можно было бы согласиться с таким отождествлением, если бы не одно обстоятельство. Метод интервью в практике отечественной журналистики сложился таким образом, что оно в любом случае ориентирует журналиста на воспроизведение в тексте процесса интервьюирования, т. е. получения информации с помощью вопросов, закрепляя за ним тем самым роль интервьюера. Соответственно, его партнер по общению тоже получает в тексте определенную роль: интервьюируемый. Здесь мы встречаем диалогические единства самых разных типов (вопрос — контрвопрос, побуждение — вопрос, побуждение — повествование, повествование — побуждение и т. д., и т. п.). И хотя журналист, как правило, выступает инициатором беседы, ведет подготовительную работу к ней, определяет стратегию разговора, — единоличным носителем стимула в общении он не является, равно как и его партнер не является только реагирующей стороной. Они в данном случае выглядят как равноправные собеседники, и в структуре текста обозначается любопытная особенность: большинство их суждений — их реплик — представляют собой синтез реакции и стимула. Необходимо также отметить, что издание соблюдает правила журналисткой этики, остерегаясь двусмысленных высказываний и т. д.В развитом обществе этические отношения структурируются соответственно основным проявлениям его жизнедеятельности и образуют три самостоятельных области: область труда;
область быта;
область гражданских отношений. Поэтому в этической установке личности также определяются три относительно самостоятельных блока побуждений: трудовой, бытовой и гражданской морали. Но все они ориентированы на реализацию в специфических условиях общего нравственного закона. Профессиональная этика возникает в процессе общественного разделения труда как механизм, который обеспечивает согласование интересов профессиональных групп и общества, и существенно отличается от трудовой морали, направленной, в свою очередь на поддержание согласованности интересов индивида и общества. Этика регламентирует отношение человека к труду. Причем происходит это независимо от рода деятельности на основе моральной установки, несущей в себе общий нравственный закон и обеспечивающей его выполнение. Профессиональная мораль определяет также отношения с обществом отдельной профессиональной группы и формируется на базе профессионального сознания этой группы.
Она опирается на общую моральность человека, его способность соответствовать выбранному образу. Иными словами, все такие поведенческие установки, связанные с «правильным» поведением будут определяться общим воспитанием человека. Однако предписания профессиональной морали не носят императивного характера. Профессиональная этика носит скорее рекомендательный характер и служит неким ориентиром в деятельности журналиста-копирайтера.
Безусловно, мы не говорим о таких очевидных вещах как использование нецензурной брани и ненормативной лексики в публикациях (хотя в некоторых случаях некоторыми журналистами применяется и она). В первую очередь мы говорим о том, что журналист обязан соблюдать некоторые этические стандарты, принятые в журналистском обществе. Случаи, когда моральный выбор в ходе деятельности осуществляется специалистом на базе принятых стандартов автоматически, означают, что он достиг в своем профессионально-нравственном развитии высшей отметки. &# 171;У него сложилась дополнительная, профессионально ориентированная моральная установка, согласующаяся с основной моральной установкой, а главные профессионально-нравственные ориентиры обрели силу императивов".Внимание авторов публикаций к поведению того или иного журналиста предполагает, что они должны осуществить такое воздействие, чтобы копирайтер предстал перед аудиторией в качестве профессионального журналиста, которому не чужды нормы морали. В связи с этим, этому аспекту также необходимо уделять особенное внимание. Следование этическим нормам должно сочетаться с общим создаваемым стилем журналиста. Единственным различием может быть степень этичности того или иного представителя «четвертой ветви власти», что, в свою очередь, будет определяться спецификой того издания, для которого он пишет. Проблемы этики возникают особенно остро, когда информация распространяется в Интернете.
Поскольку Глобальная сеть является не всегда регулируемым ресурсом (особенно если доменное имя зарегистрировано вне юрисдикции России), то часто ограничить воздействие неэтичного поведения участников дискурса не предоставляется возможным. На сегодня особую популярность как форма предоставления контента приобретают так называемые блоги — ресурсы, содержащие регулярно обновляемую информацию, которая сортируется на сайте по дате. Среди отличительной черты блога можно назвать его наполняемость. Как правило, владелец такого ресурса добавляет личную информацию, которая доступна другим пользователям сети. Блог является перспективным направлением в предвидении какого-либо товара, услуг, а также нематериальных ценностей. В силу того, что блог имеет ряд особенностей, то его популярность только возрастает.
Поэтому многие копирайтеры, особенно пишущие «продающие» тексты часто становятся авторами именно блогов. Сообщества блоггеров настолько велики, что представляют собой обширную структуру, которая не всегда подчиняется действующему законодательству. Поскольку человек или группа людей наполняют сайт согласно своим убеждениям, в текстах, а также фото, аудио и видеоматериалах может встречаться информация, носящая компрометирующий, оскорбительный или вызывающий характер. Кроме того, широко обсуждаются вопросы авторства и плагиата. Проблема регулирования этического поведения блоггеров стоит особенно остро. По мнению исследователей, главной задачей, над которой необходимо работать в сфере блоггинга — это вопросы толерантности как самих участников дискурса друг к другу, так и к внешним проявлениям. &#.
171;Нетерпимость и хамство сегодня процветают как в виде бессмысленного и беспощадного «троллинга», так и в сеянии ксенофобских и радикальных настроений". Во многом эта проблема появляется потому, что нормы ведения блога, равно как и многих других интернет-сайтов, никак не регулируются. Конечно, есть внутренние правила, однако в силу того, что количество информации очень велико, отследить все нарушения практически не представляется возможным. И здесь нужно надеется только на личную совесть пишущего и на то, насколько он себя отождествляет с таким понятием как этика.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Развитие современных средств коммуникации внесло в издательское дело значительные коррективы, вызвав тем самым перемены в способах ведения бизнеса и построения отношений между читателем и производителем контента. На прилавках появились красочно оформленные новые газеты и журналы.
С развитием сети Интернет борьба за читателя значительно усилилась. Некоторые издания выходят из игры, не сумев предложить современному читателю востребованный продукт. Другие же, напротив, интегрируют в издательский процесс новейшие формы и методы воздействия на аудиторию. Появление новых технологий наряду с общей глобализацией и изменением общества приводит к видоизменениям не только содержательной составляющей, но внешнего вида печатных изданий, к числу которых относятся также и газетные издания. Они вынуждены бороться за свою аудиторию с такими мощными визуальными каналами как телевидение и Интернетом, изменяя свой облик, чтобы аудитория могла получать информацию не только через текст, но также посредством изображения. Посредством дизайна газета приобретает индивидуальный облик с учётом потребностей и желаний аудитории. Он даёт новые возможности для восприятия информации, структурирует основные компоненты, а также является неотъемлемым механизмом в урегулировании баланса между содержанием и позиционированием всего издания. Кроме того, на структуру СМИ влияет также графическая модель, опыт применения которой активно развивается в настоящее время. Среди современных тенденций необходимо отметить появление единой графической модели печатного средства массовой информации, которая в целом облегчает работу редакции. Графическая модель СМИ призвана регулировать размещение всех необходимых для восприятия материала компонентов (размерные характеристики, иллюстрации, заголовки, шрифт, цвет, графические элементы, кегль, линейки, верстка и т. д.). Заметим, что на современном этапе развития печатных средств массовой информации такие, как заголовки, фотографии и цвет оказывают максимальное влияние.
Среди общих основных тенденций наблюдаются повышенная иллюстративность, максимальные использования цвета, инфографика, удобное и стройное расположение материала. Все это приводит к появлению новых типов дизайна. Создание графической модели СМИ напрямую зависит от информационной составляющей, при формировании которой происходит ее наполнение иллюстрациями. Все составляющие графической модели взаимодействуют друг с другом и в совокупности находят своё влияние на читателя.
Поэтому это необходимо учитывать при оценке дизайна издания и его структурных элементов. Цветовая палитра, являясь одним из наиболее узнаваемых компонентов графического облика, подтверждает тот факт, что именно цвета часто выступают в качестве визуальной параллели между материалом и аудиторией. Среди тенденций развития графической модели СМИ необходимо отметить тяготении к наиболее лаконичному и четкому расположению материала на полосе, а также удалению некоторых элементов. Например, среди аутсайдеров в скором времени могут оказаться лид и врезки. Их место займут иллюстрации и инфографика. Увеличение скорости течения жизни предъявляет требования к новым формам подачи информации.
Современному читателю в условиях быстро меняющегося общества необходимо получение актуальной информации в кротчайшие сроки. Безусловно, все это не может не отражаться на средствах массовой информации и на их графической модели. Поэтому печатные СМИ будут использовать инфе выразительные средства для своего позиционирования, стремясь к лаконичности, простоте и геометрическим интуитивно понятным формам.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Corporate Publishing: чтотамвнутри? // URL:
http://www.pressko.ru/index.php?m1=1&m2=3Акопов А. И. Периодические издания. Ростов н/Д: Изд-во Ростовского университета, 2001.
Гуревич С.М. ГАЗЕТА: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА. / Учебное пособие для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2004.— Электронный ресурс [.
http://evartist.narod.ru/text10/01.htm]Диканова Марина. Корпоративные издания: многообразное единство // URL:
http://www.inside-pr.ru/newspaper/article/183−2008;12−18−13−29−13.htmlДмитриев Д. В. Толковый словарь русского языка Дмитриева. — М., 2003. — Электронный ресурс [.
http://dic.academic.ru/dic.nsf/dmitriev/1211/жанр]Дмитриев Л. А. Парадоксы художественного образа. — М.: ИПК, 2002.
Западов А.В., Соколова Е. П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие // Вестник Московского университета. 1976. № 2.Ким М. Н. Жанры современной журналистики / Ким М. Н.
СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004.— Ким М. Н. Журналистика. Методология профессионального творчества. СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2004.
— 496. Колесниченко А. В. Практическая журналистика. Учебное пособие. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2008.
Кононенко Б. И. Большой толковый словарь по культурологии. — М., 2003. — Элек5тронный ресурс [.
http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc_culture/1578/Жанр]Корконосенко С. Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001.
Лазутина Г. В., Распопова С. С. Жанры журналистского творчества: Учеб.
пособие для студентов вузов / Г. В. Лазутина, С. С. Распопова.
— М.: Аспект Пресс, 2011. — 320 с. Телевизионная журналистика / под ред.
Г. В. Кузнецова, В. Л. Цвик, А. Я. Юровского, изд.
4-е, — М., 2002.
Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2012.
Философский энциклопедический словарь. М.: Изд-во Советская энциклопедия, 1983.
Функции, выполняемые корпоративными изданиями // URL:
http://www.barmashovks.ru/page95/fu_corp_izd/index.html.Шкондин М. В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002.
