Жанровая структура глянцевого издания на примере журналов издательского дома Conde Nast

Письмо редактора — это единственный раздел во всем журнале, в создании которого принимает участие всего один человек, причем этот человек — главный редактор. Все что требуется от главного редактора, а в данном случае от Дарьи Веледеевой, — это просто изложить свои мысли о том, что будет представлено в последующих разделах, т. е. заинтересовать читателя, объемом примерно в 2 тысячи знаков. Редакторская колонка — это отображение специфики номера, настраивание аудитории на его восприятие. В издании речь идет о тематике журнала — новогодние праздники уже прошли, но еще остается множество возможностей устроить праздник для себя.

К примеру, старый новый год, такой по-праздничному советский. На это и обращает внимание редактор журнала. Раздел Авторы несет изменения крайне редко. Авторский состав во многом статичен, меняются только темы повествования, в данном номере определяемые тематикой нового года, присущего январскому номеру. Фотографии в данном разделе также соответствующие — тенденции моды, устройство праздника, подарки и т. д.Письма читателей — раздел, в котором редактор не принимает никакого участия. &# 171;Наши читатели говорят о том, чем их радует, вдохновляет или огорчает в журнале Harper’sBazaar". Специфика этого раздела такова, что он выступает как своеобразный отклик на действие редакции. Письма сортируются, отбираются и печатаются.

2 группа — досье: Как это было, Архив. Как это было — раздел, где вкратце рассказывается о том, что происходило с редакторами журнала во время работы над номером. Это своеобразный журналистский backstage — отсылка ко времени создания журнала. &# 171;Тенденции январской моды", «прямое включение: Наталья Трубникова с открытия бутика» и т. д.Архив — это раздел о прошлом. При выходе январского номера перебираются все предыдущие январские номера, не только русского варианта издания, но и других стран, хотя в основном мы видим примеры BazaarUSA и UK, и лишь изредка France и Italy. При характеристике этих номеров отмечаются схожие модные тенденции и течения.

В этом номере, но уже в разделе Детали отмечаются главные тенденции сезона и наличие драконов на украшениях.

3 группа разделов — интерактивные жанры: Блог Bazaar, Идея фикс, Вдохновение, Правила, Штучки. Блог Bazaar — это модный блог Даши Веледеевой (главного редактора). &# 171;Что нас вдохновляет интересует и почему номер получается именно таким?" - цитата из журнала, начинающая этот раздел. Этот раздел, в какой-то мере является продолжением раздела «Письмо редактора». Здесь опять же главная роль достается главному редактору, и на этот раз Дарья более подробно рассказывает, что надо купить и куда надо сходить.

Чаще всего, по ее словам, необходимо приобрести какой-нибудь новый аксессуар, будь то клатч, или туфли. Места посещения — это, новая модная выставка, или показ. Идея фикс — это тренд. Например, в январе тренд — это изображение драконов на аксессуарах, что в значительной мере отличает аксессуары предыдущего года. Вдохновение — раздел, мало чем отличающийся от раздела «Идея Фикс», только предлагается какая-то оригинальная тенденция месяца не только на аксессуары, но на стиль, в общем. Тенденцией января 2013 года становится разнообразие мехов, которые многочисленные брендовые дизайнеры предлагают сделать разноцветными. Правила — раздел, похожий на интервью, однако во многом от него отличающийся — в нем нет журналиста.

В данном разделе известная личность, специализирующаяся на узких тенденциях моды, рассказывает, как правильно носить одежду и аксессуары и сочетать их между собой. В данном номере речь идет о преобладании винных оттенков в макияже. Штучки — это раздел, какой-либо редактор рассказывает «о самом интересном и модном на что стоит обратить внимание в это месяце». Чаще всего — это редактор отдела культуры или красоты. В данном номере это аромат от GiorgioArmani, а статья к нему призывает к покупке парфюма.

4 группа — интервью: Вопрос, Сцена. Вопрос — это мини-интервью, где только два вопроса для четырех известных личностей. Вопросы типа «Что вы слушали в школе? А что сейчас играет у вас в Ipod?» Как встретили новый 2013;й?". Подобный раздел направлен на разбавление рекламного материала, дает отдых читателю. Раздел сцена целиком посвящен модной тенденции, которой придерживаются звезды кино или эстрады. Тенденция данного номера — меха.

5 группа — очерки: Находки, Детали, Дневник, Красота. Эти четыре раздела — самые большие разделы в журнале. В разделе находки речь идет о инновациях в сфере моды. Новые коллекции из неиспользуемых до этого, конкретным брендом, тканей; новые модельеры, на которых нельзя не обратить внимание; повторяющаяся в каждом номере, статья «Купить, оставить, забыть». Иными словами, данный раздел отсылает к вещам и тенденциям, на которые стоит обратить свое внимание. Детали — раздел об отдельных тенденциях моды. Осенью лучше туфли на толстом каблуке, зимой наиболее модными признаны шубы из цветного меха и крупные аксессуары, вещи, которые должна иметь каждая модница — парфюм, часы и т. д. Дневник — напоминает афишу. В этом разделе приводится описание выставок, концертов, аукционов, конкурсов, фильмов, дисков и книг. По сути, это статьи-рецензии на определенное произведение.

6 группа — вопрос-ответ: Открытия, Где купить, Почему бы вам не?.. К отделу открытия относится описание самых элитных мест планеты, куда следует съездить, чтобы поддержать гламурный облик. Раздел «Где купить» представляет собой перечисление магазинов и их адресов, где можно приобрести понравившуюся вещь. Почему бы вам не?.. — наверно в каждом журнале есть подобное интервью. Это, конечно, трудно было бы сравнить с «Правилами жизни», но идея похожа.

Здесь какая-либо персона, дает совет о приобретении какого-либо товара. Подобных интервью в журнале около десяти. Перечисленные разделы — костяк журнала, так как они несут основную смысловую нагрузку. Остальной материал представляет собой многочисленные фотосессии и показ модных брендов и товаров. Кроме того, отдельно вынесена статья-интервью со звездой номера. В анализируемом журнале — это Кейт Хадсон, одевающаяся в платья принцесс. Если говорить о процентном соотношении журнала, то информативные статьи в нем занимают лишь 15% (примерно 48 страница из общего объема), 35% (141 страниц) занимают рекламные статьи, основной же массив, то есть 50% текста журнала, общий объем которого 445 страниц, составляют многочисленные фотографии — рекламы, что позволяет говорить о журнале, как о глянцевом издании.

Наглядно это может быть представлено на рисунке 2. Рисунок 2. Структура журнала Harper’sBazaar Таким образом, журнал Harper’sBazaar может быть охарактеризован как глянцевое издание — большая часть его — рекламный материал, суть которого сводится к привлечению внимания покупателя к конкретному товару или бренду. Этот журнал читать нельзя, его можно только рассматривать, так как большую долю его представляют фотоматериалы. 2.

2. Трансформации жанров в результате конвергенции глянцевых изданий.

Прежде всего, говоря о жанрах конвергентных СМИ, нельзя забывать тот факт, что классические жанры глянцевых изданий — Заметка, комментарий, эссе, фельетон не исчезли, а лишь немного видоизменились. Для заметки на сайте будет важен не просто заголовок и первый абзац, привлекающий внимание читателя, а ключевые слова и ссылка. Пожалуй, единственным новым жанром мультимедиа можно считать журналистский блог (впрочем, его с таким же успехом можно считать и авторским СМИ одного человека), где профессионал выступает и репортером, и комментатором, и модератором, и собеседником, использует видеоиллюстрацию, радио и фоторепортаж. О блогах отчасти говорилось уже в предыдущем параграфе работы, однако здесь следует уделить им гораздо большее внимание. Специфика жанровой характеристики объясняется не столько размытостью жанров традиционных. Сколько нацеленностью интернет-жанров на аудиторию. Мультимедийная заметка требует соблюдения двух основных условий: она должна состоять из разных элементов информации и отображаться на такой технологической платформе, которая делает просмотр каждого из этих элементов доступным. Специфика глянцевого издания в интернете заключается не только в том, что оно реализуется на основе разных СМИ — отчасти этот принцип был свойственен ему давно, так как установка давалась на графическую информацию, но и на то, что при рекламе определенных модных тенденций читатель может эту модель приобрести в режиме онлайн.

Превращая свое присутствие в Интернете в свою выгоду, fashion-журналы должны всегда знать, что им просто необходимо устанавливать такое онлайн-присутствие. Единственное, что они не знали — как получили свою выгоду заметные и иногда очень дорогие цифровые (digital) подразделения. Надо сказать, что в этом году издания могли бы найти ответы на свои вопросы в электронной коммерции. Топ fashion-изданий заключили знаковые сделки с топ ритейлерами для создания сайтов электронной коммерции, как было рекомендовано всемирно известными редакторами. Такая тенденция изменила лицо электронной коммерции и онлайн-публикаций., не улучшая и не ухудшая будущее печатных журналов. Электронная коммерция встретилась с электронными публикациями в июле. A.

llure запустил электронную коммерцию вместе с Quidsi, компанией, которая владеет Soap.com и BeautyBar.com. Таким образом, глянцевые журналы при посредстве интернета стали все больше выполнять свою прямую функцию — продавать продукцию. Необходимо дать характеристику основным составляющим журналистского материала на страницах интернет-сайтов ведущих издательских домов. В мультимедийной истории большую роль играет статичная иллюстрация — она сохранилась и в наши дни. Статичная иллюстрация не обязательно фотография.

Например, это может быть стоп-кадр из видео (так называемый сплэш), превью к инфографике (уменьшенный или специально подготовленный кадр), фрагмент карты, карикатура и так далее. Особую роль на страницах интернет-сайтов играют и фотоленты — подборка снимков, построенная по классическим канонам фоторепортажа, которые показывают всю палитру разворачивающегося сюжета. чаще всего в журналах таким способом реализуется показ с какого-либо модного мероприятия, или же слайды из жизни звезды. Примером такого жанра может стать фоторепортаж с недели моды в Милане, посвященный макияжу. Среди видео в конвергентном глянцевом СМИ получила свое распространение видеоиллюстрация — фрагмент видео, имеющий отношение к определенной части текста, инфографики или мультимедийной статьи. Может также стоять главной иллюстрацией к заметке. Видеоиллюстрация не имеет законченного сюжета, может быть короткой (от 3 до 20 секунд). Примером видеоиллюстрации может стать отрывок из статьи о специфике нанесения макияжа, призванный сделать акцент на технике нанесения.

Видеосюжет — законченное видеосообщение, имеющее свою завязку, кульминацию и развязку. В отличие от телевизионного сюжета, видеосюжет в конвергентном СМИ не должен включать информацию, носящую факультативный характер. Для глянцевых изданий это может быть репортаж с модного показа, или же полный видеоурок манюкюра, о чем говорилось выше. Наконец, еще одним типом журналистского жанра являются блоги. В блогосфере конвергентного СМИ вариантов реализации данного жанра неисчислимое множество. К примеру, блог как авторская колонка сам по себе может быть статьей, отличается от классической авторской колонки плавающей периодичностью, интерактивностью, большей жанровой свободой.

Автор в блогах готов к обсуждению собственной позиции, призывая читателей высказывать собственную точку зрения. Примером блогосферы может быть блог с сайта Cosmopolitan, содержащий в своей основе не только рекламную информацию, но и интернет-голосования, а также информацию по рейтингу издания в сети. Таким образом, жанры глянцевых журналов при переходе в сеть сохраняются, однако, получают принципиально новое наполнение, становясь из опосредованных средств коммуникации непосредственным и наделяясь интерактивностью.

Заключение

.

В настоящее время процесс конвергенции СМИ оказывает все большее влияние на глянцевые журналы. В разных странах конвергенция развита на различных уровнях, в частности, на Западе, она захватила все большее количество изданий, в России же процесс конвергенции находится еще в стадии зарождения, однако уже в настоящее время можно отличить такие тенденции как интерактивность и обратная связь с читателем в режиме онлайн. Для глянцевых конвергентных изданий характерны те же жанры, что и для изданий печатных, отличаясь лишь своей наполняемостью — видеовставки, видеоклипы, флэш-ролики и аудиосопровождение. В большинстве случаев статьи интернет-изданий повторяют статьи в журналах. Конвергентные СМИ накладывают отпечаток на деятельность журналиста — он должен самостоятельно уметь конвертировать и передавать видео в интрнете, размещать статьи. Только мобильность журналиста во многом способствует его развитию в условиях конвергенции.

Список литературы