Причем кролик является не только другом у детей. Но и у взрослых тоже. Слоган бренда Nesquik: «То, что нравится взрослым, нравится и детям».
2.3 Ребрендинг логотипа и рекламного персонажа NesquikВ 2016 году в компании Nestle произошло обновление бренда Nesquik. В целом логотип Nesquik практически не менялся с 1990;х годов. РебрендингNesquik начался в середине 2016 года и поэтапно вводился на некоторых рынках. Тем не менее, только сейчас Nestle официально объявил о тех изменениях, которым подвергся бренд. Цвет упаковки остался прежним — желтым, однако более темного оттенка по Pantone. На упаковку добавлен рисунок солнышка с лучами, стремящимися вверх, что символизирует начало счастливого и активного дня. Надпись с названием бренда — Nesquik — теперь окрашена сине-голубым градиентом, тогда как ранее — синим. Сменился и шрифт логотипа: он стал более мягким и округлым.
Надпись Nestle, в свою очередь, стала красной, а не голубой (Рисунок 8.1).Рисунок 8.1РебрендингNesquikИзменения затронули и символ бренда — кролика Квикки, мультипликационный стиль которого попытались приблизить к реалистическому. На бренд-персонаже также появилась одежда, что для российского рынка не так ново, так как присутствует уж со второй половины 2000;х. Новый взгляд на Квикки был разработан FutureBrand в сотрудничестве с агентством McCann (Рисунок 8.2).Рисунок 8.2 РебрендингNesquikТаким образом, можно отметить, что компания Nestleзаинтересована в постоянных продажах своей продукции. Поэтому пришло время и для бренда Nesquik. Рассмотрев в данной главе бренд Nesquik, стоит отметить, что это положительный пример хорошо и быстроразвивающегося бренда. Также хочется отметить, что компания заинтересована в стабильности продаж, что и привело ее к ребрендингу. Так как известно у любого действия, события существует, как начало, так и конец, так и у бренда, есть конец. И чтобы этот конец настал еще не скоро, компания прибегла в 2016 году к ребрендингу, что позитивно отразилось на бренде в глазах потребителей. Подводя итог, второй главы стоит отметить, что на сегодняшний день Nesquik — самый популярный шоколадный напиток в мире. И все это благодаря кролику.
Это фундаментальная вещь, которую должен знать каждый бренд-менеджер: необходимо найти свой символ и использовать его для рекламы продукта. И еще одна вещь, которая помогла настолько сильно раскрутить бренд Nesquik — это динамичная, веселая реклама с тем же самым задорным кроликом. В рекламе Nesquikвсегда присутствует эмоциональный аспект. А так как Nestle хочет быть ближе к российскому потребителю, то мы учитываем особенности восприятия нашей потенциальной аудитории и выстраиваем эмоционально близкий и понятный образ. Таким образом, можно заметить, что приведенный пример рекламного персонажа, как брендообразующего компонента рекламного текста эффективно влияет на широкую аудиторию.
Заключение
.
Подводя итог данной работы «Рекламный персонаж, как брендообразующий компонент рекламного текста» стоит сделать некоторые выводы:
Под рекламой в общем виде понимают передачу информации любым удобным способом с целью информирования потенциальных потребителей о товаре или услуги. Цель рекламы увеличение объемов продаж товаров и услуг. Для успешной рекламной деятельности необходимо создавать рекламные тексты. Рекламный текст — это текстовый материал, цель которого передать информацию потребителю о свойствах, характеристиках товара и/или услуги, то есть позиционировать товар и/или услугу с целью увеличения объемов продаж. В свою очередь рекламный персонаж является одним из структурных элементов рекламного текста. Основными структурными элементами рекламного текста являются: само сообщение, заглавие сообщения и если есть подзаголовки, слоган и логотип, иллюстрации, текст к иллюстрациям. Помимо этого рекламный текст должен иметь стиль и язык сообщения. Усилением рекламы в представлении потенциальных потребителей может стать рекламный персонаж. Рекламный персонаж это некий образ, этот образ может быть, как одушевленным, так и неодушевленным. Рекламными персонажами могут быть, как люди, так и животные. Рекламные персонажи в последнее время получают все большую популярность.
В некоторых сферах использование персонажей является, чуть ли не обязательной нормой. Рекламные персонажи вносят большой вклад в формировании бренда, перенося часть общественных симпатий на саму компанию. Наличие рекламного персонажа помогает сделать рекламные кампании более яркими и запоминающимися. Рекламный персонаж делает образ компании более индивидуальным, более четким.
Очень часто люди переносят какие-то поведенческие черты, ассоциирующиеся с персонажем, и на образ компании. Под брендом в общем смысле понимают сформировавшаяся торговая марка. Основными составляющими бренда принято считать имя, упаковку, цену, историю создания бренда, репутацию и способ рекламирования. Практическая сторона работы рассмотрена на примере компании Nestleбренда Nesquik. Проанализировав данную компанию, было выявлено, огромное количество разных брендов, начиная с продуктов питания и заканчивая кормом для животных. Проведя анализ бренда Nesquik, стоит отметить, что данный бренд отвечает всем заявленным положительным характеристикам эффективности бренд-персонажа, это и лаконичность, и доступность, и наглядность, узнаваемость и т. п.
Список литературы
:Nesquik сменил логотип и упаковку[Электронный ресурс] Sostav.ru — Режим доступа:
http://www.sostav.ru/publication/nesquik-smenil-logotip-i-upakovku-24 773.htmlАнтипов К. В. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: МГУП, 2013. — 328 с. Барабаш В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения).
— М.: ПАИМС, 2012. — 126с. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. ;
СПб.: Питер, 2009. — 864с. Годин А. М. Брендинг: учебник. — М.: Дашко и Ко, 2013. -.
337 с. Головлева Е. Л. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Академический проект, 2012. -.
336с.Гурнак А. Бренд начинает — и выигрывает [Электронный ресурс]Энциклопедия маркетинга — Режим доступа:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_platform.htmДанченок Л. А. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: МГУЭСИ, 2009. — 300с. Джефкинс Ф. Реклама. — М.: Юнити-Дана, 2012.
— 317с. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе. — М.: Инфра-М, 2012. — 176с. Ефремова Е. Н. Художественность современного рекламного образа /Е.Н. Ефремова // Исторические, философские и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. -.
2012. — № 7. — С.64−69Журавель В. В. Рекламный герой: оживление бренда / В. В. Журавель // Рекламодатель: теория и практика. -.
2014.— № 6. С. 55−61Журавель В. В. Рекламный или корпоративный герой: оживление бренда[Электронный ресурс] Энциклопедия маркетинга — Режим доступа:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_character.htmМарочкина С. С. Коммуникативные возможности героев рекламы / С. С. Марочкина, Ю. С. Вегенер // Омский научный вестник. — 2014. — № 1. — С. 263−267Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. — М: ФИНПРЕСС, 2012.
— 304с. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник. — М.: Инфра-М, 2014. -416 с. Немировский К.Копирайт или как создать хороший рекламный текст[Электронный ресурс] Энциклопедия маркетинга — Режим доступа:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/copyright.htmПодорожная Л. В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. — М.: Омега-Л, 2014. — 348 с. Черненко И. Роль рекламного персонажа с точки зрения маркетинговой деятельности фирмы[Электронный ресурс]FB.ru. — Режим доступа:
http://fb.ru/article/5284/rol-reklamnogo-personaja-s-tochki-zreniya-marketingovoy-deyatelnosti-firmyiЧернышева А. М. Брендинг: учебник. — М.: Юрайт, 2014. — 504 с. Чернышева М. Понимание рекламного текста. — М.: Ламберт, 2012. — 152с.
