Никто не сможет гарантировать, что покупатель примет товар. Звездных брендов запускается действительно много, но часто это лишь дополнительный повод для рекламы основной деятельности артиста. При проведении исследований найти реальных покупателей селебрити-продуктов очень сложно, их мизерное количество. Пиар шоу-бизнеса в рекламе.
Участие знаменитостей в рекламе носит взаимовыгодную помощь, как для пиара шоу-бизнеса конкретной звезды, так и для компании, рекламирующей товар. Вовлечение в рекламную кампанию медийного персонажа — мероприятие дорогостоящее. Важно определить уровень «вхождения» селебрити в бренд. Будет ли это один рекламный ролик или плакат? или знаменитость станет лицом вашей компании с контрактом месяцы или годы?
Стоимость появления «звезды «в рекламе начинается от 1 млн руб. и варьируется&# 160;в зависимости от популярности. Например, Михаил Горбачев в паре с Катрин Денев рекламировал сумки Louis Vuitton.
Гонорар бывшего президента СССР составил около 25 млн. рублей (Рисунок 6.1).Рисунок 6.1Медийный персонаж в рекламе.
Обычно одно появление звездной персоны уже позволяет говорить о росте продаж. Многие поклонники слепо следуют за своим кумиром и готовы повторять за ним каждую мелочь. Pepsi привлекла в разное время к рекламе своего напитка половину голливудских «звезд». Прием, когда Pepsi собрала наиболее популярных молодежных кумиров в одном ролике (Бритни Спирс, Пинк, Бейонсе и Энрике Иглесиас), был настолько успешным, что компания не преминула повторить подобное уже накануне чемпионата мира по футболу. Тогда за команду Pepsi выступали лучшие игроки мира по футболу во главе с Дэвидом Бэкхэмом (Рисунок 6.2).Рисунок 6.2 Медийный персонаж в рекламе.
Что касается Бэкхэма, то он является самым рекламируемым в мире лицом. Он сотрудничал с крупнейшими брендами: Adidas, Castrol, Gillette и др. За время своей рекламной деятельности Бэкхэм заработал более 250 млн. долларов. Среди российских примеров можно выделить салон связи «Евросеть» вместе с производителями телефонов и оператора «МТС», которые приглашают в рекламу все новых и новых медийных персон (Рисунок 6.3).Рисунок 6.3 Медийный персонаж в рекламе.
Российский шоу-бизнес с удовольствием снимается в рекламе, часто не столько ради финансовой выгоды, сколько ради дополнительного продвижения. Ярким примером российских любителей сниматься в рекламе может быть Яна Рудковская, которая то рекламирует косметическое средство, то зубную пасту. В последнем случае, помимо Рудковской, в ролике приняли участие супруг Яны фигурист Евгений Плющенко и их маленьких сын (Рисунок 6.4).Рисунок 6.4 Медийный персонаж в рекламе.
Конечно, привлекать в свои рекламные кампании популярных знаменитостей могут себе позволить только крупные фирмы. Такого рода рекламирование в большей степени направлено на имиджевую составляющую маркетинговой стратегии, как и, например, Product Placement. Основное правило при привлечении «звезд» — грамотно составить договор, стараясь учесть все нюансы. Стоит подсчитать окупится ли ее участие в рекламе, и насколько подобный рекламных ход будет выгоден вашей компании. 2.4 Пиар Димы Билана.
Интересно знать, что настоящее имя Димы Билана — Виктор Белан. С новым именем Виктор Белан начал новую жизнь, полную ярких моментов и горечи неудач. Первым успехом Димы Билана в юном возрасте можно считать первое место в музыкальном конкурсе «Молодые голоса Кавказа». Мало кто помнит, что в 2000 году по телеканалу MTV Russia был показан первый клип Димы. Сняли его на средства Елены Кан, которую считают первым продюсером Дмитрия Билана. &#.
171;Осень" — так называлась его первая работа, которая снималась на берегу Финского залива. С этого и началась карьера Димы Билана в шоу-бизнесе. Далее было Евровидение, сначала второе место, а потом и первое. Говоря о пиаре Димы Билана стоит отметить, что долгое время ходил слух о его романе с Леной Кулецкой. Однако, когда этот пиар себе изжил певец сам заявил, что никакого романа нет и не было, и что это просто пиар-ход: «Наша совместная жизнь с Леной — пиар. Вот сколько живем, столько и пиаримся. Да, это сенсационное заявление. Мы занимаемся пиаром, все из-за одинаковых взглядов на профессию». Все эти события развивались, как раз в первое Евровидение Димы Билана. В 2014 году появился очередной пиар-ход — Дима Билан собирается жениться.
Его продюсер подкрепляла данные слухи тем, что дом есть, дерево посажено, осталось семью создать. Но, чтобы поклонникам было интересно, никто эту тайну не разглашал. Однако, журналисты однозначного ответа о претенденток на роль жены Билана ничего толком сказать не могут, так как это очередной пиар и в нем должна быть изюминка, информация скрыта. Сегодня широко обсуждается новая внешность Билана. Он сильно похудел, стал часто отменять концерты. Пресса предполагает, что у Билана появились проблемы с наркотиками.
Точно говорить очередной это пиар или у Билана проблемы со здоровьем сейчас невозможно. Для того, чтобы наверняка сказать о пиаре в данном случае должно пройти время. Сегодня, конечно основным пиар-ходом Димы Билана является проблемы с его здоровьем, вся пресса об этом и рассказывает. И никто точно не может сказать, что с певцом. Одним из элементов пиар в шоу-бизнесе является имидж звезды. Стоит обратить внимание на следующие особенности имиджа Димы Билана. Певец, много лет носивший бороду, вдруг избавился от неё. Что с подвигло Диму на такой отчаянный шаг пока неизвестно. Не исключено, что новый образ потребовался для какого-то проекта исполнителя. Фанаты же восприняли резкие перемены во внешнем виде Билана неоднозначно. Ранее основным элементом имиджа певца была борода. Так как, когда он начинал свою карьеру он больше подходил на мальчика, нежели на мужчину, поэтому пришлось, что менять, чтобы нравиться поклонникам.
Заключение
.
Подводя итог, данной курсовой работе «Особенности пиар в шоу-бизнесе» стоит сделать некоторые выводы:
В России пиар деятельность в шоу-бизнесе сравнительно молода. До 1980;х годов пиар деятельность в шоу-бизнесе существовала, как театральное и эстрадное искусство. Сегодня же шоу-пиар набирает обороты, придумываются все новые и новые пира «фишки» и методы для раскрутки и поддержания звезды. Под пиар в шоу-бизнесе понимают эффективную коммуникацию между знаменитостью и поклонниками. Под шоу-бизнесом понимают организацию и проведение представлений, мероприятий с участием певцов, юмористов, актеров и т. п.Для успешного пиар знаменитости необходимо участие ПР-директора, промоутера и пресс-атташе. Основные методы пиар в шоу-бизнесе — использование печатных изданий, пресс-релизы, пресс-конференции, интервью, блоггинг и спонсорская деятельность.
Однако, как представлено, в первой главе, это лишь основные методы пиар, также в работе рассмотрены и другие методы пиар. На сегодняшний день таких методов большое количество и каждый продюсер в зависимости от ситуации выбирает тот или иной метод пиар своей звезды. Основными и важными функциями пиар в шоу-бизнесе является контроль, анализ реакций публики по средствам настроения и поведений, а также достижение взаимовыгодных отношений между группами шоу-бизнеса.Вторая глава описывает некоторые методы пиар в шоу-бизнесе на примере российских и зарубежных звезд. Так в практику пиар входят даже семьи звезд, их дети, их взаимоотношения (свадьбы и разводы). Давно существующим зарубежом и новым в России методом пиар является бренд-билдинг. Сегодня данный метод широко развивается в России. В заключении, стоит заметить, что шоу-бизнес — это с одной стороны очень просто, когда процесс пиар уже запущен, но когда нужно создать пиар для звезды или внести что-то новое, вот тут то и возникают сложности.
Список литературы
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?. — М.: Новости, 2012. — 240с. Варакута С. А., Егоров Ю. Н. Связи с общественностью. -.
М.: ИН-ФРА-М, 2013. — 137с. Гринберг Т. Э. Политические технлогии. ПР и реклама. — М.: Аспект Пресс, 2012.
— 280 с. Иншакова Н. Г. Рекламный и пиар-текст. Основы редактирования. — М.: Аспект Пресс, 2014. -.
256с.Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2015. — 624 с. Колтышева С.
Российский и американский шоу-бизнес. — М.: Юрайт, 2012. — 240 с. Синяева И. М. Паблик-рилешнз.
— М.: Дашко и Ко, 2016. — 200 с. Умаров М. Пр в реальном времени. — М.: Альпина Паблишер, 2016. -.
232 с. Фадеева Е. Н. Связи с общественностью. — М.: Юрайт, 2016. — 264 с. Чернышева Т. Л. Связи с общественностью (PR): учебное пособие. — Новгород: НГТУ, 2012 .
— 365 с. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. Теория и практика. -.
СПб.: РАНХиГС, 2014. — 608 с. Интеграция западных ПР методов музыкального шоу-бизнеса на российский рынок [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://propr.com.ua/ru/public/view/11 026.
Придуманные болезни, романы и разводы — на что готовы звезды ради пиара [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://www.womanhit.ru/atmosfera/663 088-pridumannyie-bolezni-romanyi-irazvodyi-nachto-gotovyi-zvezdyi-radi-piara.htmlФилина А. Функциональные особенности пиар в шоу-бизнесе [Электронный ресурс] Реклама, маркетинг, Пиар. — Режим доступа:
http://www.proreklamu.com/articles/public-relations/16 328−2010;11−29−13−15−15.html.
